Kohdennus: kohderyhmien täsmällinen puhuttelu – määritelmä, tekniikat ja edut.

Kohdentaminen tarkoittaa kohderyhmien tarkkaa puhuttelua verkkomarkkinoinnissa. Tärkein edellytys tälle on kohderyhmän määrittäminen kunkin mainoskampanjan valmisteluvaiheessa. Internetin uusimman teknologian avulla voit kohdentaa verkkokampanjasi nimenomaan tietyille kohderyhmille. Tähän tarkoitukseen on olemassa useita kohderyhmän rajaustekniikoita.

Kohdistustekniikat yhdellä silmäyksellä

Tässä näet yleiskatsauksen joistakin kohdentamistekniikoista:

• Alueellinen kohdentaminen

Alueellinen kohdentaminen on maakohtaista ja aluekohtaista mainontaa, joka perustuu käyttäjään ja hänen maantieteelliseen alkuperäänsä.

• Avainsanojen kohdentaminen

Avainsanojen kohdentaminen näyttää verkkomainontaa, joka perustuu yleisiin hakukonekyselyihin tai yrityshakukoneisiin.

• Kontekstikohdentaminen

Kontekstikohdentaminen tuottaa verkkomainoksia, jotka perustuvat toimituksellisessa ympäristössä aloitettuihin klikkauksiin.

• Tekninen kohdentaminen

Tekninen kohdentaminen perustuu teknisiin tietoihin (selain, käyttöjärjestelmä, DSL-nopeus jne.), joita käytetään verkkomainonnan ohjaamiseen.

• CRM-kohdentaminen

CRM-kohdentaminen kohdentaa mainoksia olemassa oleviin asiakastietoihin perustuen. Nämä asiakastiedot tulevat suoraan kyseisen yrityksen CRM-järjestelmästä.

Kohdentamisen kategoriat

Se riippuu välineestä, mitkä luokat ovat käytettävissä. Tässä ovat tärkeimmät:

• Sukupuoli
• Ikä
• Sijainti
• Maa
• Kieli
• Tulot
• Koulutustaso
• Kiinnostuksen kohteet
• Suhteen tila

Kohdentamisen edut

Kohdentamisella on seuraavat edut:

• Vähäinen hävikki kohderyhmän tarkan määrittelyn ansiosta.
• Lisää konversioita ja johtolankoja
• Brändikuvan ja brändiuskollisuuden vahvistaminen
• Kustannussäästöt minimoidun hävikin ansiosta
• Liikevaihdon kaltevuus

Kohdentaminen lyhyesti

Kohdentaminen selitetään nopeasti:

• Tarkka kohdentaminen
• Tärkein edellytys on kohderyhmän tunnistaminen.