YouTube hakukoneena
Tiesitkö… YouTube on maailman suurin hakukone (Googlen jälkeen). Olipa kyse sitten opetusohjelmista, videoista aloittelijoille tai asiantuntijoille, mutta myös keskusteluista ja seurantavideoista. Ihmiskunta informoi itseään YouTubessa. Näin ollen sinun on suunniteltava sisältösi.
Seuraavassa kerrotaan tarkemmin YouTube-strategian laatimisesta.
Haluatko aloittaa YouTube-markkinoinnin nyt? Neuvomme sinua: Ota yhteyttä
Kilpailuanalyysi ja tavoitteiden määrittely
Kilpailija-analyysi ei ole keskeisessä asemassa ainoastaan YouTube-markkinoinnissa, vaan kilpailijoiden analysointi ja huomioon ottaminen ovat keskeinen osa markkinointistrategiaa.
Erityisesti ne opetukset, joita voidaan ottaa muiden virheistä mutta myös onnistumisista, ovat erittäin arvokkaita oman kanavan kannalta. Jotkut ovat onnekkaita, ja kilpailevia tarjouksia on vain muutama. Muilla aloilla, esimerkiksi kauneuden tai muodin alalla, kilpailu on erittäin kovaa, erityisesti siksi, että tuhannet bloggaajat julkaisevat sisältöä ilmaiseksi. Tutustumalla kilpailijoiden, mutta myös bloggaajien ja brändien kanaviin voidaan löytää aukkoja, jotka voidaan täyttää omalla sisällöllä. Mitä tarkempi markkinarako on, tietysti samanaikaisesti ja riittävän laajasti, sitä helpompi on saavuttaa hyvä sijoitus YouTubessa. Myös säännöllisyydellä on suuri merkitys. Siksi on erityisen tärkeää tarkastella kilpailijoiden julkaisujen määrää ja tiheyttä. Hyvin yksinkertainen strategia YouTubea varten olisi esimerkiksi:
- Tee sisällöstä 10 % pidempää
- Julkaise 10 % useammin
Tällaiset yksinkertaiset tavoitteet ja paljon monimutkaisemmat tavoitteet asetetaan oman yrityksen ja myös kilpailijoiden analyysin perusteella. Tavoitteet on jaettu eri prioriteetteihin, joista tärkeimmällä sijalla ovat yhteisön rakentaminen ja säännölliset julkaisut. Tavoitteet paketoidaan sitten konkreettisiin työsuunnitelmiin, esimerkiksi toimitussuunnitelmaan mutta myös tuotantosuunnitelmaan.
YouTube-strategiaan kuuluu oman kanavan ja julkaisujen lisäksi tietenkin myös sisällöntuotanto. Videotuotannoissa mitä parempi suunnittelu, sitä vähemmän vaivaa. Videotuotannoissa sisältö on suunniteltava erittäin tarkasti, ja usein eri osat tuotetaan samana päivänä. Tämä elokuvan ja tuotannon suunnittelu vaatii paljon kokemusta. Kokemusta tarvitaan videoiden esituotannosta, mutta myös jälkituotannosta. Organisaatio ulottuu siis videosisällöstä videolaitteisiin ja videoiden jälkikäsittelyyn. Jälkituotantoon ei kuulu ainoastaan editointi, vaan myös animaatiot ( animoidusta GIF:st ä erikoistehosteisiin), nimellä varustetut bannerit, logot vesileimana, esineet, grafiikka ja videot videossa.
Kilpailuanalyysi ja tavoitteiden yhteenveto:
- Kilpailijoita tarkastelemalla voit nähdä monia virheitä ja onnistumisia, joita voit hyödyntää omassa kanavassasi.
- Jos seuraat kilpailua, voit löytää alan puutteita.
- Jos tarkastelet kilpailijoitesi julkaisujen säännöllisyyttä, voit nopeasti kehittää strategian, jonka tavoitteena on lisätä sisältöä.
Asetettujen tavoitteiden ja strategian ansiosta videoita julkaistaan nyt säännöllisesti toimituksen aikataulun mukaisesti, esimerkiksi joka sunnuntai klo 17.00. Maanantaina sosiaalisen median vastuuhenkilöt vastaavat välittömästi kaikkiin kommentteihin. Täydellinen järjestelmä videoita ja YouTube-markkinointia varten!
Tavoitteiden, strategian ja sisällöntuotannon jälkeen on vuorossa videoiden optimointi.
Optimoi oma YouTube-kanavasi
Miksi sinun pitäisi optimoida YouTube-videoita? YouTube kuuluu Googlelle, ja Googlen yhteydessä käytät varmasti jo termiä hakukone. Erityisesti Googlen kanssa, jopa maailman suurimmassa hakukoneessa. YouTube kuuluu Googlelle, ja YouTube käyttää myös sivun sisäistä hakua videoiden löytämiseen. Tämä hakualgoritmi on erittäin tärkeä yrityksille ja myös palveluntarjoajille, koska se päättää, mitkä videot näkyvät kärjessä ja mitkä eivät. Kuten tästä lämpökartasta näkyy, hakukoneissa kaikki keskittyy kärkisijoihin. Sama koskee Googlea. Tässäkin tapauksessa ensimmäisellä sijalla olevia videoita klikataan yli 90-prosenttisesti.
Optimoi omat videosi – YouTube SEO
YouTube-videoita voidaan optimoida eri parametrien avulla.
Otsikko, tagit ja kuvaukset avainsanoilla
Tärkeimpiä ovat hakukoneoptimoinnin klassiset parametrit. Tämä sisältää tietenkin YouTube-videon otsikon, tunnisteet eli avainsanat. Videon kuvauksella on suuri merkitys hakukoneoptimoinnissa, mutta myös toimintakutsuihin liittyvissä asioissa. Call-to-action tarkoittaa, että käyttäjiä ohjataan aktiivisesti johonkin toimintaan. Esimerkiksi:
- ”Tilaa uutiskirje nyt!”
- ”Myymälässä on vain 100 kappaletta, osta mallisi nyt!”
- ”Klikkaa tästä saadaksesi alennuskoodin!”
Hyvä otsikko, huono otsikko – esimerkki
Mutta takaisin hakukoneoptimointiin, otsikoihin ja kuvauksiin. Hyvät otsikot näyttävät esimerkiksi tältä:
- Hyvä – ”Hakukoneoptimointi sähköisessä kaupankäynnissä: vinkkejä ja niksejä”.
- Focus Avainsana: Hakukoneoptimointi
- Toissijaiset avainsanat: sähköinen kaupankäynti, vinkit, matkat
Esimerkiksi huono otsikko voisi näyttää tältä:
- Huono – ”Kuinka parantaa sivustoa”.
- Focus Avainsana: none
- Toissijaiset avainsanat: ei ole
Optimointi ei kuitenkaan ala otsikosta ja kuvauksesta, vaan se alkaa videon tai eri sisältöjen suunnittelusta. Koska YouTubella on tietenkin taustalla erittäin tehokkaita ohjelmistoja, jotka arvioivat YouTube-videoiden kuvien lisäksi tietenkin myös puhuttua sisältöä. YouTube voi siis määrittää hyvin tarkasti, mitä aiheita tietyssä videossa voidaan käsitellä ja mitä ei. YouTube tarjoaa kuvauksen (puhe tekstissä) jopa ilmaiseksi; sitä voidaan käyttää esimerkiksi oman YouTube-videon tekstittämiseen. Puhumme tästä yksityiskohtaisesti myöhemmin!
Optimointi tapahtuu tekstin ja sisällön sekä visuaalisen optimoinnin muodossa. Jos videon pikkukuva on hyvin suunniteltu ja muuntaminen optimoitu, klikkausprosentti kasvaa ja sen myötä myös tavoittavuus. Tämän seurauksena YouTube-videota katsotaan useammin, se saa enemmän tykkäyksiä ja tietenkin enemmän kommentteja. Tämä puolestaan nostaa YouTube-videota algoritmissa, mikä lisää tavoittavuutta entisestään.
Tiivistetään videon optimoinnin yksittäiset osa-alueet vielä kerran:
- Tekstien optimointi, tässä on kyse otsikoista, avainsanoista ja videoiden kuvauksista.
- Videon sisällön optimointi etukäteen
- Visuaalisten ominaisuuksien optimointi pikkukuvasta otsikkokuvaan ja videon animaatioihin, jotta käyttäjät pysyisivät sivustolla mahdollisimman pitkään.
- Vinkki! Lyhyt URL-osoite pitkien linkkien sijaan
Tunnisteen sisältö: Logon sijoittaminen videoon
Jos YouTube-videoon on uppoutunut ja katsoo sitä 4,5 tai jopa kymmenen minuuttia, sinun pitäisi tietysti olla jatkuvasti tekemisissä oman brändisi kanssa. Aivan kuten esimerkiksi hyvässä mainoksessa. Siellä tuotemerkin nimi mainitaan jatkuvasti tai ainakin näytetään jatkuvasti logon muodossa jne. Sama pätee tietysti myös YouTube-videoihin.
Siksi on aina varmistettava, että huolellisesti luotu sisältö merkitään myöhemmin myös logoilla. Toisaalta tämä merkintä auttaa varmistamaan, että käyttäjää muistutetaan jatkuvasti omasta brändistä, mutta myös silloin, kun YouTube-videoita upotetaan.
Mitä parempi YouTube-video on, eli mitä enemmän sisältöä se tarjoaa, sitä enemmän se houkuttelee kilpailijoita ja sitä suuremmat ovat viraliteetin mahdollisuudet. Viraliteetti on mahdollista esimerkiksi upottamalla videoita. Jos teet videon esimerkiksi hakukoneoptimoinnista ja se onnistuu hyvin, internetblogit, mutta myös muiden sosiaalisten verkostojen tilit, ottavat videon haltuunsa ja jakavat sen tai upottavat sen. Video näkyy sitten esimerkiksi hakukoneoptimointia käsittelevissä blogikirjoituksissa lisätietolähteenä. Me kaikki tiedämme, että kuvat kertovat enemmän kuin tuhat sanaa! Jos videot on nyt upotettu muuhun mediaan, oma brändisi on tietysti nopeasti poissa. Mutta jos logo on jatkuvasti läsnä videossa, olipa se sitten koko logo tai vain vesileima, myös toisen median lukijat muistavat jatkuvasti brändisi.
Aktiivisen yhteisön ja toimintakutsun rakentaminen
Aktiivisen yhteisön rakentaminen on kaikkien sosiaalisen median strategioiden suuri kiintopiste.
Erityisesti yrityksen on vaikea luoda aktiivista yhteisöä, koska käyttäjät tietävät, että kyse on tuotteiden myynnistä. Siksi sosiaalisessa mediassa on toimittava eri tavalla kuin perinteisessä mainonnassa. Tässä on kyse siitä, että käyttäjälle annetaan todellista lisäarvoa! Miksi jonkun pitäisi seurata meitä? Sinun on luotava videomarkkinointiin kannustimia, hetkiä, tietoja tai kohokohtia, jotka saavat käyttäjän ymmärtämään, että YouTube-kanavaasi kannattaa seurata. Siksi kilpailuanalyysi oli keskeinen osa strategiaa. Täältä näet tarkalleen, mitkä formaatit ja sisällöt ovat jo saatavilla ja missä voit kuvata uusia polkuja YouTubessa yrityksesi tai tuotemerkkisi kanssa.
Tämä lisäarvoa tuottava sisältö on ensimmäinen askel tavoittavuuden saavuttamisessa, jotta yhteisö voidaan ylipäätään rakentaa.
Toinen vaihe on aktiivinen vuorovaikutus, jatkuva sitoutuminen yrityksen ja kohderyhmäsi tai suorien seuraajiesi välillä. Tämä vuorovaikutus on myös vaikuttajien suuri salaisuus. He eivät näe fanejaan pelkästään ostajina vaan myös yhteisönä. Vaihdamme ajatuksia, otan sinut mukaani! Yksinkertaisesti sanottuna tämä on juuri se strategia, joka sinun on otettava huomioon myös YouTuben yhteisön hallinnassa.
Vastaa kommentteihin, vastaa periaatteessa jokaiseen kommenttiin niin kauan kuin se on mahdollista. Jos joku jättää kommentin, tykkää siitä. Mutta sinun pitäisi olla aktiivinen myös muissa sosiaalisen median kanavissa, cross-media on avainsana tässä. Lisäksi sinun ei pitäisi ajatella vain omia sosiaalisen median kanavia, erityisesti YouTubea. Tietenkin sinun pitäisi olla vuorovaikutuksessa myös muiden YouTube-kanavien kanssa. Voit esimerkiksi saada uutta huomiota itsellesi kommentoimalla muita videoita miesten aihealueilla ja saada näin lisää näkyvyyttä YouTubessa. Nämä ja monet muut menetelmät ja strategiat varmistavat, että rakennat todella aktiivisen yhteisön, jos käytät niitä säännöllisesti ja olet jatkuvasti vuorovaikutuksessa heidän kanssaan. Sinun on kuitenkin asetettava sävy! Vain kun olet aktiivinen, käyttäjät ovat aktiivisia ja reagoivat tekoihinne.
Keskity enemmän toimintakutsuun
Heti kun olet julkaissut ensimmäiset YouTube-videosi ja rakentanut ensimmäisen pienen yhteisön, liikenne voidaan ohjata uudelleen. Olipa kyse sitten omasta verkkokaupastasi, kumppanuustuotteista tai muista sosiaalisen median kanavista, kuten Instagramista ja Facebookista. Suuri taikasana tässä on call-to-action.
Tätä sanaa käytetään kuvaamaan keskittymistä perimmäiseen päämäärään sekä selkeään ja yksiselitteiseen viestiin seuraajille. Kaikkien, jotka haluavat myydä konserttilippuja, on syytä huomauttaa, että lippuja voi nyt tilata ennakkoon! Tämän jälkeen on tietenkin välittömästi annettava linkki lippujen verkkokauppaan.
YouTuben sosiaalisen median konseptin avulla tämä linkkien rakentaminen voidaan tehdä erittäin hyvin. Toisaalta YouTube itse kuuluu Googlelle, maailman suurimmalle hakukoneelle, joka luonnollisesti arvostaa YouTuben linkkejä eri tavalla kuin esimerkiksi Facebookin linkkejä. Toisaalta on mahdollista asettaa linkkejä ylipäätään; Instagramissa tätä ei voi tehdä Instagram-syötteessä. Linkkien asettaminen ei myöskään ole vielä mahdollista TikTokissa. Siksi sinun kannattaa käyttää YouTubea myös linkkien rakentamiseen! Toimintakutsu on kuitenkin tärkeä pysyvänä tarjouksena riippumatta siitä, onko kyseessä verkkokauppa, uutiskirjeeseen rekisteröityminen vai konserttien lipunmyynti. Osoita käyttäjille tarjous ja anna heille mahdollisuus siirtyä suoraan tarjoukseen.
Linkkien sijoittaminen voi myös yksinkertaistaa monitorien prosesseja. Voit esimerkiksi seurata kunkin yksittäisen videon linkkivirtaa tai myös erityisesti seurata liikennettä, joka syntyy ostamalla vaikuttajia sponsoroitujen postausten avulla. Seuranta auttaa jatkuvasti optimoimaan videoita ja omaa YouTube-kanavaasi.
Tekstitys esteetöntä vuorovaikutusta varten
Tiesitkö? YouTube pystyy itse asiassa tarkastelemaan audiovisuaalisesti jokaista videota. Kuvasisältö tarkistetaan, lajitellaan ja arvioidaan, samoin kuin kaikki ääniraidat, jotka analysoidaan ja toistetaan myös tekstinä. Tätä tallennetta voi jopa katsella ja käyttää aktiivisesti. Esimerkiksi tekstityksen luomista varten. Nämä auttavat kahta eri käyttäjäryhmää. Toisaalta se auttaa tavallisia käyttäjiä, jotka eivät voi kytkeä ääntä päälle esimerkiksi metrossa, yliopistossa tai työpaikalla, ja toisaalta kuuroja, jotka voivat seurata videosisältöä nopeasti ja helposti.
- Tekstitys tuo etuja tilanteissa, joissa käyttäjät eivät voi kytkeä ääntä päälle.
- Tekstitys tuo etuja saavutettavuuteen, myös kuurot voivat seurata videoita.
Tekstityksen lisääminen ei kuitenkaan auta vain näitä kahta käyttäjäryhmää. Katso itse YouTube-video, jossa on tekstitys. Vaikka ymmärtäisitkin tekstin tarkalleen, luet jatkuvasti mukana. Tämä lisää vuorovaikutusta, koska silmä pysyy läsnä videolla. Toinen etu on, että tekstitys voidaan vaihtaa eri kielille. Näin myös kiinalaiset tai ranskalaiset katsojat ymmärtävät englanninkielistä videosisältöä, vaikka he eivät osaisikaan kieltä täysin sujuvasti.
Videotuottaja: Efficient Video Production
Videotuotannon alalla voi tehdä monia virheitä videotuottajana. Kokemus on siis erittäin tärkeää tällaisia videotuotantoja järjestettäessä. Kyse ei ole vain edellä mainitusta sisällöstä, vaan myös koko tiimin koordinoinnista. Sisällön monimutkaisuudesta riippuen tarvitaan YouTubettaja, mahdollisesti avustaja, valokuvaamo, naisille valokuvaamo ja usein miehille meikkaaja. Lisäksi on kaikki laitteet ja kalusteet.
YouTube-videotuotanto ei tietenkään ole yhtä näkyvä kuin tv-elokuvatuotanto, mutta se vaatii silti oikeat laitteet ja tietenkin oikeat ohjelmistot videoeditointiin. Videoeditointi on myös aikaa vievä prosessi. Mitä paremmin suunnittelusta sovitaan asiakkaan kanssa etukäteen, sitä sujuvampi prosessi on ja sitä nopeammin elokuvat ja videot ovat valmiita julkaistaviksi. Koordinoidut videotuotannot ovat erityisen tärkeitä silloin, kun toimitussuunnitelma edellyttää säännöllistä julkaisemista. Tämä on ainoa tapa varmistaa, että uutta videosisältöä julkaistaan säännöllisesti ja ennen kaikkea täsmällisesti.
YouTube-markkinoinnissa ja videomarkkinoinnissa on paljon huomioitavaa, minkä vuoksi on suositeltavaa ottaa yhteistyökumppaniksi oikea YouTube-toimisto.
Kuten huomaat, YouTube-markkinointi on monimutkainen rakenne, joka koostuu sisällöstä, tavoitteista, strategioista, optimoinnista, seurannasta ja tietenkin koko sisällöntuotannosta videoiden taustalla. Emme ole vielä keskustelleet YouTube-mainoksista. YouTube-mainokset ovat erittäin tehokkaita, koska vain harvat turvautuvat niihin. Voit sijoittaa itsesi erityisesti kilpailijoiden tai jopa sellaisten bloggaajien eteen, jotka puhuttelevat juuri sinun kohderyhmääsi.
YouTube-markkinointitoimistona voimme auttaa sinua kaikissa näissä asioissa. Konsepti, strategia, tuotanto, kaikki yhdestä lähteestä! Ota meihin yhteyttä sähköpostitse tai puhelimitse. Odotamme innolla projektiasi.
Haluatko aloittaa YouTube-markkinoinnin nyt? Neuvomme sinua: Ota yhteyttä
Avainluvut
Monet asiakkaamme ovat kysyneet meiltä yhä useammin viimeisten kahden tai kolmen vuoden aikana, miten vaikuttajamarkkinointi oikeastaan toimii?
KPI (key performance indicator) – CPC (click price) & Co.
Vaikuttajamarkkinoinnista on tulossa yhä merkityksellisempää, sillä on olemassa kanavia, joilla tavoitetaan kohderyhmät erittäin tarkasti, esimerkiksi tietyn aiheen, kuten ”kiinteistöt” tai ”hajuvedet”, osalta. Jos nämä kanavat tavoittavat 500 000 ihmistä tai jopa miljoona ihmistä, jotka ovat kiinnostuneita tietystä aiheesta, koska he ovat seuranneet kanavaa itsenäisesti, tämä on erinomainen sijoitusmahdollisuus. Lasketaan klikkaushinnat esimerkiksi hakukoneoptimoinnin avulla ja suhteutetaan ne.
CPC:n laskeminen
Hakukonemainonnan kautta:
- Parfyymin”klikkaushinta 63 senttiä, 10 000 verkkokaupan kävijää maksaa vastaavasti 6 300 euroa.
- CPC (klikkauksen hinta): 63.0 senttiä.
YouTubessa:
- YouTube-video 10 000 €, 14 000 verkkokaupan kävijää.
- CPC: 71,4 senttiä
CPC:n kaava
CPC = Kustannukset / kävijä
Näin ollen tarvitsemme 12 prosenttia enemmän budjettia vaikuttajakampanjaamme. Teoriassa me tietysti pysyisimme SEO-kampanjassamme. Puhtaiden mainoskustannusten lisäksi on nimittäin myös organisatorisia lisäkustannuksia. Hyvällä SEO-kampanjalla ei ole juurikaan vaivaa.
Myynti on tietysti loppujen lopuksi vieläkin tärkeämpää. Jos vertaat näitä kahta arvoa, näet nopeasti, kumpi kampanja oli lopulta tehokkaampi – aivan kuten CPC-hinnan kohdalla. Tämän perusteella voit nyt tehdä päätöksen. Vaikuttajamarkkinoinnissa meidän on kuitenkin edelleen korostettava, että kyse ei ole vain puhtaasta klikkaushinnasta vaan myös positiivisesta brändimielikuvasta. Vaikuttajan imagonsiirron ja hänen yhteisölleen antamiensa myönteisten puolien kautta myös brändisi hyötyy. Siksi jotkut asiakkaat eivät enää varaa malleja kuvauksiin, vaan tilaavat vaikuttajia suoraan. Kaksinkertainen lisäarvo! Muista siis, että vaikuttajamarkkinoinnilla saat myös bloggaajan positiivisen kuvan päälle.
Yhteydenotot vaikuttajiin, suunnittelu, analyysit ja laskelmat – kaikkiin näihin tehtäviin tarvitaan oikea kumppani, oikea YouTube-toimisto. Jos haluat ottaa ensimmäisen askeleen, odotamme mielenkiinnolla tiedusteluasi sähköpostitse tai puhelimitse.
Sisältövirasto: Videotuotanto
Monet etsivät YouTuben hallintaa. Jos haluat jättää työn kokonaan pois käsistäsi, jotta voit keskittyä täysin varsinaiseen ydinliiketoimintaasi, tarvitset kumppanin, joka on yhtä luotettava. Sisällön luomiseen, sinun ja työntekijöidesi kuulemiseen, toimituksellisiin suunnitelmiin, mutta myös suoraan asiakaspalautteeseen ja tietenkin oman YouTube-kanavasi optimointi- ja parannusehdotuksiin. Tätä varten tarvitaan oikeanlaista johtamista.
Olemme erikoistuneet kuva- ja videotuotantojen luomiseen sekä sosiaalisen median hallintaan. Meillä on erittäin nuori, keskimäärin 23-vuotias tiimi, ja olemme aktiivisia kaikilla merkityksellisillä alustoilla. Luentojemme asiantuntemuksen ja teknisen kehityksen avulla näytämme, miten sosiaalisen median markkinointi toimii YouTubessa. Kun kaikki yksityiskohdat ja projektin vaatimukset on selvitetty, on sisällöntuotannon aika!
Sisällöntuotantotoimistona, erityisesti valokuva- ja videotuotannoissa, olemme jo kokeneet paljon! Suuret valokuvausstudiot, kylmät päivät Berliinissä ulkoilmakuvauksineen, uudet mallistot, mielenkiintoiset suunnittelijat, matkat, jotka muistetaan ikuisesti, me löydämme oikean konseptin jokaiselle asiakkaalle, varmasti myös sinulle! Viilujen, Invisalignin ja korkealaatuisten hammastekniikoiden selittävistä videoista absoluuttiseen nuorisoon ja trendiaiheisiin, tietysti myös muotiin ja huippumuotiin! Meillä on ollut jopa luovia konsepteja rakentamisen, lämmityksen, sanitaation ja vakuutusten aloilta sekä vaikuttaja- ja bloggaajatapahtumia. Loppujen lopuksi kyse on aina lisäarvon tuottamisesta yhteisöllemme.
- Voitko oppia jotain uutta kanssamme?
- Voitko oppia jotain uutta kanssamme?
- Näetkö meissä mitään näyttävää?
- Olemmeko merkityksellisiä jostain muusta syystä? Avainsanat, kuten tunnetut juomavalmistajat, urheilumerkit, muotimerkit,…
Voimme laajentaa yhteisöämme informatiivisilla tai viihdyttävillä videoilla ja ennen kaikkea säännöllisillä julkaisuilla. Etenkin YouTubessa julkaistujen julkaisujen säännöllisyydellä on suuri merkitys myös hakukoneiden algoritmille.
Toimitussuunnitelma ja konsepti videota / videomarkkinointia varten
Ensinnäkin, iso huutomerkki tähän, video ja videomarkkinointi. Jos markkinoit YouTubessa, tuo markkinointikonseptisi mukaan tarinaan heti alussa. Pieni esimerkki parhaasta käytännöstä: esimerkiksi kylpyhuoneessa tai keittiössä käytettävien laadukkaiden design-varusteiden asentamiseen kannattaa varata nuori brändilähettiläs tai aiheeseen perehtynyt nuori henkilö YouTubesta. Tämän henkilön kanssa tuotetaan kohdennettuja videoita, jotka perustuvat tarinaan ja tarkkaan toimitukselliseen suunnitelmaan. Videot voidaan tuottaa suoraan esimerkiksi viikossa ja julkaista sitten kahden kuukauden aikana. Välillä suunnitellaan ja lisätään yksittäisiin kohtiin ajankohtaisia videoita.
Paras käytäntö: YouTube-videoiden luominen yrityksille
YouTuberimme tehtävänä on nyt näyttää upean ja laadukkaan design-asennuksen asennus. Joka vuosi 100 000 ihmistä muuttaa uuteen asuntoon ja toiset 100 000 ihmistä remontoi talonsa tai asuntonsa. Sitten on ihmisiä, jotka haluavat vain korjata varusteensa. Toiset haluavat vain parantaa pesualtaan tai kylpyhuoneensa kuntoa. Joka päivä 10 000 ihmistä etsii vinkkejä, apua ja selityksiä kylpyhuoneen varusteista. Jos olemme ensimmäinen suuri yritys, joka sijoittaa sisältöä tänne, tai jos olemme ensimmäisten joukossa suunnittelemassa ja suunnittelemassa sitä, avainsanalla hakukoneoptimointi YouTubea varten, voimme saada erittäin paljon klikkauksia.
Mutta se ei ole aina niin yksinkertaista! Ajattele vaikka muotia, sillä jokaisessa kaupungin keskustassa on lukuisia kauppoja. Internetissä ei ole eroa, mutta muotiteollisuus on juuri se, joka panostaa nuoriin verkkoihin. Siksi täällä on niin paljon kilpailua, että jopa yhden kuukauden muotivirtaukset otetaan huomioon, jotta saadaan aikaan riittävästi liikennettä, jos tuotemerkillä ei ole jo korkeaa profiilia.
YouTubea koskevan sosiaalisen median strategian laatiminen riippuu siis suuresti siitä, minkä yrityksen palveluksessa henkilö työskentelee. Riippuen siitä, onko kyse esimerkiksi kiinteistöistä ja kylpyhuonekalusteista vai trendikkäistä aiheista, kuten muodista ja matkailusta. Neuvomme sinua molemmilla puolilla ja molemmilla strategioilla!
Sisältöä luoneet voivat nyt miettiä kohdennettua mainontaa. Enemmän näkyvyyttä, suurempi yhteisö, enemmän klikkauksia ja enemmän myyntiä.
Vaikuttaja
Videoiden jakelu on lisääntynyt huomattavasti YouTuben, uusien kaistanleveyksien ja tekniikoiden ansiosta. Itse asiassa niin äärimmäinen, että virustrendejä syntyy yhdessä yössä. Ennen tarvittiin monimutkaisia markkinointikampanjoita, mutta nykyään riittää kaksi älypuhelinta, fiksu idea ja pieni mainosbudjetti YouTube-mainoksia varten. YouTube-mainokset ovat maksullisia mainoksia YouTubessa, esim. ehdotettuja videoita. Tähän on olemassa uusia menetelmiä ja strategioita, kuten vaikuttajamarkkinointi.
Tapaustutkimus: Youtube ja TikTok
Emme ajattele vain verkostona – cross-media-sisältö luo brändin tunnettuutta. Tässä tapauksessa tavoitimme YouTube-kanavan lisäksi nuoremman kohderyhmän (12-17-vuotiaat) TikTokissa ja tuimme siten asiakkaan kanavan kehitystä.
Vinkki! Lue lisää TikTok Marketingista täältä.
Työkalut ja strategia
Kohdennettu myynninedistäminen tuotemerkin puolestapuhujien tai moninkertaistajien avulla. YouTube on nimittäin oma maailmansa! Sosiaalisen median ja YouTuben toimistomme auttaa sinua viidakossa. Mitä välineitä tarvitsemme hyvään suorituskykyyn? Mikä videoiden sisältö, avainsana sosiaalisen median sisältö, tavoittaa kohderyhmämme? Minkä tilastojen ja tutkimusten avulla saamme tietoa kohderyhmistämme ja heidän käyttäytymisestään?
Vastaamme kaikkiin näihin kysymyksiin ja paljon muuhunkin asiantuntevina neuvonantajina ja kumppaneina.
Jos sinulla on kysyttävää YouTube-markkinoinnista, ota meihin yhteyttä. Odotamme mielenkiinnolla tiedusteluasi ja hankettasi, jossa on kehystietoja, sähköpostitse.
Markkinointi YouTubessa on monipuolista. Oikeasta sosiaalisen median sisällöstä omalle YouTube-kanavalle ja aiemmista asiakkaista, joita voi lisäksi sitoa verkkoon sen kautta. Erilaiset markkinointistrategiat, kuten mainokset, mutta myös kohdennetut bloggaajasuhteet, ovat kasvattamassa arvoa yhä useammille yrityksille ja niiden tuotteille ja palveluille.
Youtube-käyttäjät
Tässä näet YouTubea käyttävien internetin käyttäjien osuuden ikäryhmittäin Saksassa vuonna.
Lisää tilastoja löydät Statistasta
Sisällön luominen vaikuttajien kanssa
YouTube on ehdottomasti haastavin sisällön luomisen kannalta verrattuna muihin sosiaalisiin verkostoihin. Instagramissa voit tehdä päivittäin pieniä tarinoita, jotka ovat lyhyitä videoita, jotka kuvaavat jokapäiväistä elämää, mutta YouTubessa voit yleensä julkaista videoita vain kerran viikossa, ehkä kahdesti.
Videot eivät ole vain muutaman sekunnin pituisia, vaan jopa 10 minuutin mittaisia. Sisältö on suunniteltava sen mukaisesti, koska kieli on hyvin yleistä. Näin ollen YouTube-kanavan vastaavilla isännillä on oltava myös kyky moderointiin. Mitä informatiivisempi ja asiallisempi sisältö on, sitä vähemmän näyttävä YouTube-video voi olla. Mitä vähemmän osallistujia on, mitä vähemmän keskustelukumppaneita, sitä enemmän isännän on oltava vakuuttava. Mitä korkeampi äänisisältö YouTube-videoissa on, sitä todennäköisemmin ne menestyvät. YouTubessa ei ole niinkään kyse lyhytaikaisesta viihteestä, ainakaan uudella informaatioaikakaudella, vaan pikemminkin pidempiaikaisista katsojista, jotka käyttävät myös kaksi tai kymmenen minuuttia ajastaan.
Muita sosiaalisia verkostoja käytetään usein paljon nopeammin. Vinkki. Lue lisää sosiaalisen median käytöstä.
YouTube-mainonta
Mainonta ja maksullinen yhteydenpito
Maksullisella näkyvyydellä tarkoitetaan videoiden kohdennettua jakelua tietyille kohderyhmään kuuluville henkilöille ennalta määritetyllä budjetilla. Varsinkin juuri lanseerattujen kanavien kohdalla kannattaa miettiä maksullista tavoittavuutta ja mainontaa. Videot tuotetaan nimittäin suhteellisen taidokkaasti. Jos heillä ei ole aluksi yhtään seuraajaa, eli ihmistä, joka seuraa sinua, videosi tavoittaa vain muutaman ihmisen. Sitä et tietenkään halua, joten kannattaa miettiä mainostamista!
Kuinka paljon mainonta YouTubessa maksaa? Pääsääntöisesti voit suunnilleen orientoitua siihen, että vaikutuksen ja klikkauksen hinnat eivät poikkea merkittävästi esimerkiksi Google AdWordsin arvoista. Tämä tarkoittaa, että et luo laskeutumissivuja vain hakukoneille, kuten Googlelle, vaan myös yksittäisiä laskeutumissivuja YouTube-kävijöitäsi ja klikkauksiasi varten.
Miksi aloitussivut eroavat toisistaan?
Käytettävyys on yksi tärkeimmistä avainsanoista erityisesti verkkomarkkinoinnissa. Mitä paremmin verkkotarjontamme on optimoitu kohderyhmäämme varten, sitä paremmin se menestyy. Erittäin yksinkertainen esimerkki on seuraava: tarjouksemme on suunnattu erityiselle, kapealle yleisölle. Otetaan aurinkojärjestelmät parhaaksi käytännöksi. Kohderyhmäanalyysin perusteella tiedämme, että yleensä vain talonrakentajat (kohderyhmä 1) käsittelevät tätä aihetta, jotka aikovat pian investoida omaan uudisrakennukseensa, kohderyhmä numero 2 on olemassa olevat talot, jotka aiotaan muuttaa, ja kohderyhmä numero 3 on käsityöläiset ja ammattilaiset, jotka haluavat saada tietoa teknisistä innovaatioista tai muista tuotteista.
Miltä valmis YouTube-video näyttää?
Voimme perustaa käsityksemme jo mainittuun toimitukselliseen suunnitelmaan ja käsitykseen. Etsimme sympaattista nuorta käsityöläistä, joka selittää aurinkojärjestelmien käyttöä ja soveltamista. Näitä videoita käydään läpi jäsennellysti, perusasioista erikoistietoihin. Tämän vuoksi videot tuotetaan kolmena peräkkäisenä päivänä yhdessä kuvauspaikassa. Videolla korostamme aina, että kaikki osat voi ostaa myös verkkokaupasta. Tietenkin verkkokauppa on myös linkitetty kuvauksessamme. Käyttäjät voivat siis siirtyä suoraan verkkokauppaamme ja tilata haluamansa tuotteen. Nyt he ovat aloitussivullamme.
YouTuben kohderyhmä on yleensä nuorempi, ja he tulevat alustalta, jossa he ovat juuri saaneet paljon viihdettä, joten laskeutumissivumme on vastaavasti visuaalisesti värikkäämpi kuin vakava, informatiivinen laskeutumissivu, jonka näytämme hakukoneiden kävijöillemme. Miksi? Oletamme kohderyhmäanalyysimme perusteella, että hakukoneiden kävijät ovat yleensä vanhempia. Tähän voitaisiin tietysti vaikuttaa myös jakamalla yksittäinen mainoskampanja, mutta se menisi nyt liian syvälle! Tärkeää on se, että YouTubessa toteuttamiemme toimien avulla pystyimme houkuttelemaan käyttäjiä verkkotarjouksiimme ja muuttamaan heidät uutiskirjeen vastaanottajiksi, uusiksi asiakkaiksi ja ehkä jopa uusiksi tuotemerkin faneiksi.
Työpajat
Haluatko kouluttaa yritystäsi ja sen työntekijöitä YouTubeen ja YouTube-markkinointiin liittyvissä asioissa? Tässä ovat vinkkimme kirjoihin ja omat työpajamme työntekijöille.
YouTube markkinointi kirja
Haluatko oppia vielä enemmän YouTube-markkinoinnista? Oikean YouTube-markkinointikirjan avulla ei ole kovin vaikeaa saada yleiskuvaa nykytilanteesta. Ainoa tärkeä asia on se, että sosiaalisen median markkinoinnin maailma muuttuu hyvin nopeasti, joten kannattaa aina tutustua uusimpiin kirjoihin. Jotta sinulla olisi parhaat YouTuberin markkinointikirjat käden ulottuvilla, olemme laatineet sinulle suosituslistan. Parhaat kirjat YouTube-markkinoinnista: YouTube-markkinoinnin kirjasuositus.
Luentoja ja koulutusta Social Media One -palvelun kanssa
Varaa asiantuntijamme ja konsulttimme täydennyskoulutukseen tai koulutukseen yrityksessäsi. Suunnittelemme yksilöllisiä paketteja, jotka on räätälöity juuri sinun tarpeisiisi. Sinulla ei siis ole hyödyttömiä määritelmiä, vaan suoraa käytännön tietoa yrityksessäsi. Lisää kohdassa Jatkokoulutus.
Pyyhkäise vasemmalle, pyyhkäise oikealle, seuraava kuva, uusi video, uusi kuva, uusi video. Toisin kuin Facebookissa, Instagramissa ja vastaavissa, YouTubessa kiinnitetään huomiota median pitkäjänteisyyteen, minkä vuoksi työ kannattaa, sillä videon kuvauksessa on mahdollisia linkkejä vielä vuosia myöhemmin, avainsanoja backlinkkejä.
YouTubesta voi nimittäin tulla monimutkainen jo jäävuoren kärjessä. Siksi kannattaa hankkia kokenut YouTube-toimisto, jolla on referenssejä ja suosituksia ja joka auttaa sinua kanavasi perustamisessa.
Puhuja: Workshop Live in Berlin
Lue lisää sosiaalisen median puhujasta täältä. Lehdistö- tai mediatiedustelu? Toimitamme mielellämme pyynnöstä monia muita referenssejä, kuten Deutschlandfunk, Pro7, Sat1 ja RTL. Lue lisää lehdistöstä ja tiedotusvälineistä täältä.
Youtube-toimisto – Täysi palvelu
Palvelumme yhdellä silmäyksellä:
- Konsepti tavoitteiden määrittelystä kilpailuanalyysiin asti
- YouTube-kanavan hallinta perustamisesta graafiseen suunnitteluun ja tekniseen optimointiin asti
- YouTube-videoiden luominen videotuotannosta optimoituun lataamiseen ja teksteihin (YouTube SEO).
- YouTube-kampanjat, mainonta, kampanjan hallinta ja tavoittavuuden / seuraajien lisääminen
- Vaikuttajayhteistyö aitoja brändin puolestapuhujia ja sisältöä varten
- YouTube SEO painopisteenä, videon avainsanoista tiedostonimiin, kuvaukseen ja linkittämiseen.
- Avainlukujen ja tavoitteiden analysointi ja raportointi
Odotamme innolla hankkeitanne:
Haluatko aloittaa YouTube-markkinoinnin nyt? Neuvomme sinua: Ota yhteyttä
Sosiaalisen median toimistomme
Sosiaalisen median toimistomme yhdellä silmäyksellä:
Ideointi, neuvonta ja strategia: Yhteystiedot.
Nothing Found
Sorry, no posts matched your criteria