Uudelleen kohdentaminen: Kävijöiden uudelleen kohdentaminen

Kohdentamisen jälkeen seuraa uudelleenkohdentaminen, joka on tärkeä termi verkkomarkkinoinnissa. Internetin käyttäjät vierailevat verkkosivustollasi tai klikkaavat tuotteitasi, ja heille osoitetaan kohdennettua mainontaa, kun he surffailevat verkossa. Mainostajat haluavat käyttää tätä muistutustoimintoa verkkosivuston konversioiden lisäämiseksi.

Uudelleen kohdentuvien mainosten tyypit

Nämä ovat kolmenlaisia uudelleen kohdentuvia mainoksia:

• Lead generation -mainokset
• Näytä sisältö
• Suoramyyntimainokset

Lead generation -mainokset

Näissä mainoksissa on linkkejä ilmaistuotteisiin, kuten videokurssiin tai ilmaiseen e-kirjaan.

Sisällön näytöt

Internetin käyttäjä pitää näitä mainoksia harvoin mainoksina, koska niihin ei liity myyntiä eikä niissä vaadita sähköpostiosoitteen antamista. Sen sijaan sisältömainokset kiinnittävät huomiota blogiin tai videoon. Tämä johtaa korkeaan sitoutumisasteeseen tai liikenteeseen pienemmillä kustannuksilla verrattuna myyntimainoksiin.

Suoramyyntimainokset

Näiden mainosten tarkoituksena on ohjata internetin käyttäjät takaisin tuotteen ostosivulle. Yksi esimerkki on ”ostoskorista luopumisen mainokset”. Niitä käytetään tuomaan takaisin käyttäjiä, jotka olivat tilausprosessissa.

Suosittuja sivustoja uudelleenkohdentamista varten

Suosituimpia paikkoja, joissa uudelleenkohdistamista tehdään, ovat muun muassa:

• Facebook
• Google Display Network
• Twitter Yleisö

Facebookin uudelleenkohdentaminen

Facebook on ensimmäinen valinta kohdennettuun mainontaan. Tämä johtuu siitä, että Facebook optimoi mahdollisuudet tavoittaa aiheestasi kiinnostuneet käyttäjät kohdennetusti. Lisäksi Facebook tarjoaa mahdollisuuksia ”mukautettuihin yleisöluetteloihin”.

Uudelleen kohdentaminen Google Display -verkossa

Uudelleen kohdentaminen Googlen display-verkossa on hyvin samanlaista kuin uudelleen kohdentaminen Facebookissa, mutta sillä on merkittävä ero. Tämä johtuu siitä, että uudelleenkohdistetut mainokset eivät näy tietyllä verkkosivustolla, kuten Facebookissa, vaan mainokset näkyvät kaikkialla, missä Googlen näyttöverkon määritys on tehty.

Twitter-yleisön uudelleenkohdentaminen

Voit myös mainostaa Twitterissä omassa verkostossasi. Herää kuitenkin kysymys, kannattaako se, sillä Facebookiin verrattuna kustannukset ovat korkeammat ja käyttäjämäärät pienemmät.

Uudelleen kohdentaminen selitetty nopeasti

Tässä on lyhyt selitys uudelleenkohdentamisesta:

• Houkuttele internetin käyttäjiä takaisin sivustollesi kohdennetuilla mainoksilla.
• Muistutustoiminto käyttäjille