Geotaggaus, sijainti ja geokohdennus

Geo-taggaus ja sijainnin seuranta ovat tärkeitä ominaisuuksia sosiaalisissa verkostoissa. Toisaalta käyttäjille, jotka haluavat näyttää muille ihmisille, missä he viettävät aikaansa ja mitä he ovat kokeneet. Toisaalta yrityksille ja mainostajille, jotka haluavat sijoittaa mainoksia Facebookiin, Instagramiin ja muihin sosiaalisiin verkostoihin. Kuten kerroimme jo viime viikolla artikkelissa Geofilter, erityisesti sijainnin kohdentaminen on ensiluokkainen ominaisuus mille tahansa mainosyritykselle hukan välttämiseksi.

Esimerkki: Berliinin myynninedistäminen

Avaamme uuden muodin lippulaivamyymälän Berlin-Mitteen!

Olemme keskellä Berliiniä, mikä tarkoittaa, että valuma-alueemme on ihanteellisesti suora kävelymatka uuteen myymäläämme, korkeintaan 1-2 kilometrin päähän.

Geotargeting, kiitos Geotagging

Aiemmin henkilökunta olisi lähetetty jakamaan esitteitä kaupungin keskustassa. Nykyään koko asia on hieman erilainen. Mainos lähetetään suoraan käyttäjän älypuhelimeen. Näin ollen mainos lähetetään erittäin tarkasti vain henkilöille, jotka ovat 2 kilometrin säteellä sijainnista. Toimiiko se? Kyllä! Geokohdennuksella?

Mutta miten saamme tiedot? Esimerkiksi geotaggaus eli ihmisten ja valokuvien merkitseminen sijainneilla. Tällä tavoin Facebook ja muut sosiaaliset verkostot oppivat, missä käyttäjä (todennäköisesti) tällä hetkellä sijaitsee. Tämä mahdollistaa (muun muassa) sijainnin määrittämisen.

Voimme lähettää toisen mainoksen ihmisille, jotka asuvat välittömällä valuma-alueella. Tähän voivat kuulua kaikki tietyn ikäiset ihmiset, joilla on ehkä jopa tiettyjä kiinnostuksen kohteita ja jotka asuvat tai oleskelevat kymmenen kilometrin säteellä.

Se, että ihmiset ovat aktivoineet sijainninseurannan suhteellisen usein, esimerkiksi käyttäessään muita sovelluksia, kuten Car2goa, WhatsAppia ja monia muita, tarkoittaa, että sijaintitiedot voidaan määrittää melko tarkasti. Heti kun kohderyhmäämme kuuluva henkilö erottuu alueelta XY, hän saa mainoksemme soitettua.

Advertisements Suunnittelun on tapahduttava varhaisessa vaiheessa

Jos luulet, että voit heti laittaa 10 000 euroa mainoksiin, olet väärässä. Kanta-asiakkaat ovat tietenkin aina etusijalla, kun mainoksia lähetetään. Yrityksillä ei ole suoraa ja välitöntä vaikutusta mainosten näyttämiseen. Jos sosiaalisen median alustalla on jo suuri asiakas (joka mainostaa samalla [paikallisella, temaattisella] alueella), joka varaa mainoksia suhteellisen säännöllisesti ja usein tiettyinä aikoina, tämä kanta-asiakas, jos häntä halutaan sellaiseksi kutsua, saa luonnollisesti etuuskohtelun. Loppujen lopuksi me emme tekisi sitä eri tavalla yrityksenä!

Missä kannattaa mainostaa?

Seuraavassa on tämänhetkinen jakauma sosiaalisen median käyttäjistä Saksassa.

Lisää tilastoja löydät Statistasta

Ihmiset rakastavat merkitä itsensä paikkoihin

Ihmiset rakastavat merkitä itsensä paikkoihin. Sosiaaliset verkostot ovat aina myös mainemahdollisuus ihmisille, mikä tarkoittaa, että voit edustaa itseäsi. Säännön noudattaminen, taloni, autoni, veneeni! Vaikka vietämme luultavasti suurimman osan arkipäivästämme toimistossa ja asunnossamme, tykkäämme erityisesti julkaista lomakuvia tai jopa kuvia trendikkäästä baarista Berlin-Mitten kaupungissa. Haluamme muiden tietävän, missä olemme, mitä teemme ja kenen kanssa! Siksi maantieteellisellä merkinnällä on suuri merkitys yksityisille käyttäjille. Yhdistelmä antaa paljon vaihtoehtoja yrityksille, jotka haluavat mainostaa sijainnin ja geotunnisteiden avulla.

Geotargetointi: Mitä se on?

Geo-targetoinnin avulla mainostajat ja yritykset voivat sijoittaa kohdennettuja mainoksia sosiaalisiin verkostoihin, kuten Facebookiin, YouTubeen ja Instagramiin, maantieteellisten tietojen perusteella. Miten maantieteellinen kohdentaminen toimii mainonnassa?

Geo-targetoinnin edut

Mitkä ovat kohdentamisen edut? Vältämme mainonnan tuhlausta. Otetaan esimerkiksi klassinen juliste: jokainen suuri juliste, jossa mainos on nähtävissä, olipa kyseessä sitten koruliikkeen tai uuden televisio-ohjelman mainos, on suunnattu kohderyhmille. Kohderyhmien lisäksi myös käytettävissä olevan budjetin mukaan. Molemmat tekijät rajoittavat mainontaa, klassisesti painettua mainontaa, mutta myös sosiaalisen median markkinointia.

• Mitkä kohderyhmät meidän pitäisi tavoittaa ja missä tapaamme heidät?
• Millainen budjetti meillä on yhteystietoja varten?

CPM, hinta tuhatta kontaktia kohti.

Mainosalalla kaikki määräytyy CPM:n, tuhannen kontaktin hinnan, mukaan.

Kuinka paljon kustannuksia meille aiheutuu noin 1000 kontaktista tai näyttökerrasta?

Kohdistamalla mainokset tietylle alueelle tai tietyn alueen käyttäjille mainoksista voidaan tehdä erittäin tehokkaita, koska hukkaa ei synny paljon.

Konkreettisessa tapaustutkimuksessa tällainen maantieteellinen kohdentaminen olisi erityisen kannattavaa valintamyymäläketjulle, varsinkin jos se kohdistuu vain lähialueella asuviin käyttäjiin. Tällaiseen monimutkaiseen maantieteelliseen kohdentamiseen kuuluu luonnollisesti monia kaupunkeja ja alueita sekä tietysti myös erityisalueita. Geokohdennusta voidaan kuitenkin tehdä myös tapahtumia varten. Voit esimerkiksi kohdistaa tiedotuksen lähiympäristössä oleville ihmisille suorana lähetyksenä 3 päivää ennen tapahtumaa tai festivaalia, kuten edellä on kuvattu.

Vaikka henkilö ei asuisi paikallisesti, älypuhelin rekisteröi pysyvästi senhetkiset sijaintitiedot. Näin mainoksia voidaan lähettää erityisesti tietyllä alueella oleville ihmisille. Juuri tämä on maantieteellisen kohdentamisen menestyksen salaisuus. Mitä enemmän tietoa sosiaalisella verkostolla on yksittäisistä käyttäjistä, sitä tarkemmin mainoksia voidaan esittää.

Kaupunkien geokohdennus

Facebookin kaltaiset mainoshallinnoijat mahdollistavat yksittäisten kaupunkien mainostamisen täällä. Kohderyhmänä ovat kaikki kaupungin alueella asuvat käyttäjät. Tämä kaupunkialue näytetään käytännössä ja yksinkertaisesti visuaalisena karttana, kun ensimmäinen mainos luodaan, ja tietenkin myös kaikissa myöhemmissä mainoksissa. Tässä esimerkiksi koko Berliinin kaupungin alue on merkitty sinisellä. Erityisesti paikallisille yrityksille tällainen toiminto on tietenkin erittäin arvokas. He voivat kohdistaa mainonnan oman kaupunkinsa asukkaisiin, olipa kyse sitten heidän omasta autoliikkeestään, bussiyhtiöstään tai paikallisesta matkatoimistostaan.

Geo-targeting läheisyyshakua varten

Kohdistustoimintoja voidaan tietysti soveltaa kaupunkien lisäksi myös tietyn alueen säteelle. Erityisen käytännöllinen paikallisille mainoksille.

Mainostenhallinnassa voit siis asettaa merkin, määritellä tietyn sijainnin ja aloittaa näin valuma-alueen asetukset. Seuraavassa vaiheessa määrittelet, kuinka monta kilometriä valuma-alueen tulisi olla, 10 km, 20 km tai 80 km, voit valita vapaasti.

Optimoi mainokset ja säästä rahaa prosessin aikana.

Käytännöllisen geokohdennustoiminnon avulla voit välttää paljon ei-toivottua tuhlausta. Tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että yhteystiedot, jotka eivät asu valuma-alueella, jätetään haun ulkopuolelle. Näin säästät tietenkin rahaa mainoksia sijoittaessasi. Jos sitten yhdistät tämän geokohdennustoiminnon mainostenhallinnan kohderyhmäasetukseen, voit kohdistaa mainokset tiettyihin henkilöihin jostakin kaupungista, kuten Berliinistä, mutta voit myös määrittää kohdehenkilön iän, sukupuolen tai harrastukset.

Sosiaalisen median konsultti & toimisto

Onko kysyttävää? Odotamme innolla soittoasi tai sähköpostiasi:

• Ota yhteyttä