Costs per Lead (CPL): laskenta, merkitys ja sovellusalueet.

Cost per lead (CPL), joka on käännetty ”kontaktimaksuksi”, kuvaa verkkomarkkinoinnin laskutusmallia. Toisin kuin muissa laskutusmalleissa, joissa maksu maksetaan mainoksen klikkauksesta tai tapahtumasta, mainostajille maksetaan tässä maksumallissa luotujen liidien tai kontaktien määrän mukaan.

CPL:n laskeminen

CPL:n laskentakaava on yksinkertainen. Sinun tarvitsee vain jakaa mainoskampanjasi kustannukset tuotettujen liidien määrällä.

Mainonnan kokonaiskulut / kaikkien luotujen liidien määrä = CPL

Miksi käyttää CPL:ää?

CPL-arvoa käytetään useimmiten verkkomarkkinoinnissa, kun on kyse mainostoimenpiteiden tarkemmasta skaalaamisesta ja vertailusta. CPL:n merkittävä etu on se, että toisin kuin CPC:ssä, maksu maksetaan vain potentiaalisten uusien asiakkaiden onnistuneesta välittämisestä.

Tämän etuna on, että vain ostohalukkaat käyttäjät lähestyvät sinua mainostoimenpiteiden kautta, ja menestys on usein selkeämmin nähtävissä. CPL:n suuresta menestyspotentiaalista huolimatta on huomattava, että vaihtoehtoisiin laskutusmalleihin verrattuna liidikustannukset ovat usein korkeammat CPL:ssä.

• Sovellus verkkomarkkinointiin
• Jos potentiaalisten uusien asiakkaiden välittäminen onnistuu.
• ”Puhuttelu” vain käyttäjille, jotka ovat halukkaita ostamaan.
• Lead-kustannukset usein korkeammat CPL:ssä

Soveltamisalueet

Tässä laskutusmallissa keskitytään selvästi asiakastietojen hankintaan. Näitä tietoja voidaan sitten käyttää esimerkiksi uusien asiakkaiden kohdennettuun hankintaan. Siksi CPL-mallia käytetään pääasiassa näillä aloilla:

• Sähköpostimarkkinointi
• Hakukonemarkkinointi
• Kumppanuusmarkkinointi