Vaikuttajatoimisto: Markkinointi ja suositukset

Vaikuttajamarkkinointitoimisto – Sana vaikuttaja ei ole markkinoinnin moderni keksintö, vaan vuosituhansien ajan toiminut liiketoimintamalli, joka tunnetaan myös nimellä”suosittelumarkkinointi”. Suositus tarkoittaa, että ihmiset (joilla on vaikutusvaltaa) vaikuttavat muihin ihmisiin muodostamalla myönteisiä mielipiteitä. Ihmiset, jotka saavat suosituksen, pysyvät yleensä siinä, kun ostohalukkuus on annettu. Monet tuntevat sen myös termillä suurlähettiläs, joka edustaa brändiä asiakkaille.

Huipputapahtuma: 6,2 miljoonaa kontaktia (uniikkia) 24 tunnissa! Alla olevassa Best Practice -kuvassa näet tähän mennessä suurimman vaikuttajatapahtumamme – kaikkien aikojen ensimmäisen Sport Influencer Award -palkinnon! Tehokas tavoittavuus on yli 6 000 000 ihmistä. Yhteistyössä vakuutusyhtiö Generalin, tenniksen maailmanmestarin Angelique Kerberin, huippuvaikuttajan Pamela Reifin ja monien muiden kanssa. Konsultointi, ideointi, toteutus ja tuotanto. Autamme sinua vaikuttajamarkkinoinnin kaikissa vaiheissa.

Ota yhteyttä

Stephan M. Czaja, omistaja ja perustaja

Mitä vaikuttajatoimisto oikeastaan tekee?

Vaikuttajatoimiston tehtävänä on pääasiassa edistää nuorten bloggaajien kykyjä ja saattaa heidät yhteen oikeiden asiakkaiden kanssa. Jokaiselle bloggaajalle on erityisen tärkeää, että hänen kanavansa Instagramissa, YouTubessa tai Facebookissa on aito. Siksi oikeiden projektien ja asiakkaiden valitseminen vaikuttajalle on yksi toimistojen ja johdon ehdottomista päätehtävistä niin Saksassa kuin muuallakin maailmassa. Sitä vastoin asiakkaiden tarpeet ja vaatimukset on yhdistettävä täydellisiin bloggaajiin. Tämä välitystyö ja taiteilijahallinnan sekä mainonnan ja markkinoinnin yhdistelmä tekevät hyvän vaikuttajatoimiston. Etenkin nuorten lahjakkuuksien edistäminen vie virastoilta paljon aikaa. Ensinnäkin kyse on kanavan kehittämisestä ja kanavan takana olevan persoonallisuuden kehittämisestä. Yhä useammin bloggaajien työ kehittyy sosiaalisesta mediasta live-tapahtumiin.

Pitkäaikainen tuki rakentamisessa ja kehittämisessä
Asiakashallinta ja sopimusneuvottelut
Autenttisten sponsorointisopimusten käsite
Persoonallisuuden kehittäminen

Virtuaaliset ja digitaaliset vaikuttajat – uusi hype

Virtuaalimallit esiintyvät nyt suurten lehtien, kuten Voguen, Harpers Bazaarin, Ellen ja Vanityfairin, kansissa. Ne ovat markkinointikampanjoiden uudet kasvot, ja ne saavat paljon kiitosta ja huomiota sosiaalisessa mediassa. Mallit eivät ole vain uskomattoman hyperrealistisia, vaan ne pystyvät myös muuttumaan saumattomasti ja paljastamaan täysin uusia asuja, asentoja ja kasvoja. Koska jokaisen mallin ulkonäkö on täysin ainutlaatuinen ja luotu tyhjästä, mallit voidaan räätälöidä toimialalle sopiviksi ja kunkin asiakkaan tarpeiden mukaisiksi. Muotibrändit voivat käyttää tätä teknologiaa aikaa ja rahaa säästävänä toimenpiteenä vaikuttajamarkkinoinnissa. Mahdollisuudet ovat lähes rajattomat.

Virtuaaliset ja digitaaliset vaikuttajat

Ydinanalyysi

Kanava-, kohderyhmä- ja kilpailija-analyysi sekä sitä seuraava konsultointi ja tavoitteiden asettaminen.

Tiekartta

Opas

Vaikuttajamarkkinoinnin tavoitteet ja vaikuttajastrategian kehittäminen, kasvokkain ja paikan päällä.

Strategia

Tavoite

Vaikuttajamarkkinoinnin konsepti, tuotanto ja toimitussuunnitelma yhdestä lähteestä . Lukuvinkki: Sosiaalisen median strategia

Yhteisö

Yhteisön hallinta varmistaa orgaanisen tavoittavuuden ja luo brändin faneja. Lukuvinkki: Community Management

Sosiaaliset mainokset

Mainonta

Kampanjan vaihtaminen, sisällön maksettu tavoittavuus, pimeät viestit ja arviointi. Lue vinkki, esimerkki: Facebook-mainonta

Raportointi

Arviointi

Sisällön, yhteisön ja kampanjan analysointi sekä sen jälkeinen seuranta ja raportointi. Lukuvinkki: Seuranta

Kokoukset

Asiakasviestintä

Säännölliset tapaamiset sosiaalisen median asiantuntijoidemme kanssa strategian optimointia varten. Pieni näkemys parhaista käytännöistä.

Vaikuttaja

Kerroin

Brändin puolestapuhujat ja suosittelumarkkinointi ovat sosiaalisen markkinoinnin keskeinen väline.

Tapahtumat

Meillä on asiantuntemusta ruoasta muotiin, ja järjestämme vaikuttajatapahtumia, joissa on huippumediaa. Lukuvinkki: Vaikuttajatapahtuma

Puhuja

Asiantuntijamme jakavat tietämystään kohdennetusti työntekijöillesi tai vieraillesi. Lue vinkki! Vaikuttaja-puhuja

Työpaja

Jatkokoulutus

Saatamme työntekijäsi ajan tasalle ja toimimme kanssasi mentoreina vaikuttajamarkkinoinnissa. Lukuvinkki: Vaikuttajatyöpaja

Rakkaus

Rakas

Työskentelemme brändin fanien, emme seuraajien parissa. Me kiinnitämme huomiota yksityiskohtiin. Lukuvinkki: Sosiaalisen median toimisto.

Paras vaikuttaja – valinta

Vaikuttajavalintamme Saksaa varten.

]

Bloggaajat näyttävät todellisen elämän

Vaikuttajien fanit ja seuraajat ovat myös erittäin vahvasti mukana vaikuttajan tarinassa. He haluavat tietää, missä heidän suosikkivaikuttajansa on, mitä vaatteita hänellä on yllään tai kenen kanssa hän on ulkona?

Entiset suuret muusikot tai näyttelijät ovat nyt sosiaalisten verkostojen nuoria vaikuttajia. Nykyään on jo 14- ja 15-vuotiaita, jotka tavoittavat reilusti yli 100 000 ihmistä. Tämä on suuri vastuu, ja varsinkin nuorena on tärkeää hankkia mahdollisimman varhaisessa vaiheessa ammattitaitoinen johto, jolla on kokemusta. Vain vakiintunut ja tunnettu vaikuttajatoimisto voi näyttää nuorille vaikuttajille, miten yhdistää koulu, koulutus ja työ. Tunnetut virastot kiinnittävät erityistä huomiota siihen, että heidän suojattinsa käyvät koulua ahkerasti ja suorittavat hyvän tutkinnon. Olipa elämässä miten tahansa, hyvä koulutus on aina perusta ja avain menestykseen.

Autamme, neuvomme ja tuemme

Nuorten vaikuttajien etu avautuu nopeasti, kun he saavat aikaa. Aika on niin äärimmäisen arvokasta. 19 pyyntöä 20:stä ei ole relevantti. Joko palkkiot ovat liian pieniä, käyttöoikeudet liian suuria tai eivät ole oikeassa suhteessa asiakkaan budjettiin, joskus asiakas ei ole tosissaan tai kyseessä on vain pyyntö, joka on lähetetty sadoille vaikuttajille. Virastot suodattavat hyvät pyynnöt niistä, jotka vain maksavat aikaa. Aina kun saat puhelun virastostasi, voit olla varma, että kannattaa vastata puhelimeen.

Seuraavassa vaiheessa vaikuttajatoimistot ottavat koko ehtojen neuvotteluprosessin omiin käsiinsä. Näin vaikuttajien ei tarvitse huolehtia sopimusneuvotteluista tai yksityiskohdista, vaan he voivat keskittyä täysin oman profiilinsa ja kanaviensa kehittämiseen. Tämä win-win-tilanne antaa molemmille osapuolille mahdollisuuden kasvaa. Lisäksi verkosto kannattaa nuorille vaikuttajille, sillä vaikuttajatoimistot edustavat myös suurempia vaikuttajia ja muita vaikuttajia lähipiirissä, avainsana: käyttäjien siirtyminen. Näin on helpompi päästä oikeisiin tapahtumiin ja tavata uusia ihmisiä, jotta voit lisätä omaa tavoittavuuttasi julkaisujen, tarinoiden, videoiden tai selfieiden avulla. Nämä ovat vain muutamia bloggaajien ja asiakkaiden saamia etuja vaikuttajatoimistosta. Molemmat voivat luottaa toimistoon, ja näin ollen vaikuttajatoimisto on aina linkki ammattimaisille mainoskampanjoille ja sosiaalisen median kampanjoille.

Kuinka paljon vaikuttaja oikeasti tienaa?

Vaikuttajan ansiot tai yrityksille aiheutuvat kustannukset ovat tiiviisti sidoksissa eri tekijöihin, mutta ne ovat suhteellisen hallittavissa. Erittäin tärkeä tekijä on tietenkin sitoutuminen. Mitä enemmän käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa kyseisen bloggaajan sisällön kanssa, sitä suurempi on postauksen arvo. Tämä sisältää tietenkin seuraajien määrän, ja se määrittää viime kädessä mahdollisen kokonaiskattavuuden. Eri kokoisten yksiköiden osalta voit käyttää esimerkiksi PAM-kaavaa. Se jakaa vaikuttajat eri tasoihin ja luokkiin. Ratkaisevia tasoja on kolme, ja kullakin on kolme tai neljä alaluokkaa.

Ensimmäisessä vaiheessa käsitellään erityisvaikuttajia (PAM SI). Niiden tavoittavuus on 300-30 000 seuraajaa. Ne jaetaan jälleen kolmeen alaluokkaan, mikrovaikuttajiin, nanovaikuttajiin ja pikovaikuttajiin. Seuraava luokka on Vaikuttajat välillä 30 000-3 miljoonaa (PAM). He ovat klassisia vaikuttajia ja edelleen suhteellisen suuri ryhmä. Aivan samassa suhteessa kuin kolmannen tason vaikuttajat, maan ulkopuoliset (PAM E). Niitä seuraa 100 miljoonaa ihmistä, ja heidän mielipiteellään on merkitystä maailmanlaajuisesti. Heillä ei ole enää vaikutusvaltaa vain omalla alallaan, vaan he vaikuttavat myös tiedotusvälineisiin, politiikkaan ja yhteiskuntaan.

Sitoutuminen: Kuinka korkealla tasolla fanien vuorovaikutus on?
Reach: Mikä on orgaanisten fanien kokonaismäärä?

Tekijän avulla virastot ja asiakkaat voivat nopeasti luokitella kunkin yksittäisen kohteen kustannukset. Kaava on luettavissa täällä: Vaikuttajien luokittelu / kaava.

Vaikuttajien kustannukset tai hinnat riippuvat lisäksi heidän hakuistaan. Ne, jotka näkevät paljon vaivaa ja valmistelevat sisältöään sen mukaisesti, tarjoavat lisäarvoa, sillä muut tiedotusvälineet käyttävät usein kuviaan uudelleen, erityisesti tähtien ja julkisuuden henkilöiden kohdalla. Jos esimerkiksi rekisteröity vaatekappale näkyy seuraavana aamuna aamiaistelevisiossa, sen arvo yritykselle on kaksinkertainen. Siksi onneksi myös henkilön merkityksellisyys tulee mukaan: onko hän julkkis vai ei? Onko hänellä tiettyä julkisuutta vai ei?

Vaikuttaja tapahtumia varten

Monet sosiaalisen median toimistot, mutta myös tapahtumatoimistot haluavat varata vaikuttajia erityisesti asiakkaiden tapahtumiin. Vaikuttajat toimivat samalla tavalla kuin julkkikset tapahtumissa, he tarjoavat tarvittavaa huomiota. Tapahtumaa edeltävässä vaiheessa tai tapahtuman aikana, suorana lähetyksenä paikan päällä. Jälkeenpäin kuvataan myös vlogeja, jotka antavat sitten näkymän kulissien taakse. Monet toimistot pitävät erityisesti vaikuttajatapahtumista, sillä ne kokoavat yhteen useita vaikuttajia, jotka puolestaan linkittävät ja merkitsevät toisensa, jotta seuraajat voivat seurata toisiaan. Tämä lisää vuorovaikutuksen määrää ja tietysti oman tapahtumasi tavoittavuutta. Olipa kyseessä tuote-esittely tai uuden hotellin avajaiset, vaikuttajat varmistavat, että tapahtuma saa riittävästi huomiota.

On monia muitakin luovia tapoja ottaa vaikuttajia mukaan omaan tapahtumaasi. Esimerkiksi automerkki voi kutsua fanit koeajolle suosikkivaikuttajansa kanssa. Kuten näet, Instagram, Facebook, Pinterest ja YouTube tarjoavat lukuisia mahdollisuuksia tapahtumien markkinointiin, olipa kyseessä sosiaalisen median toimisto tai tapahtumamarkkinointitoimisto.

Tuotelanseerausten ikkunassa

Kuten jo mainittiin, bloggaajien ja vaikuttajien karisma on erittäin vahva paitsi faneihin myös fanien ystäviin. Siksi ne varataan yhä useammin, kun esitellään uusia tuotteita kodinkoneista taulutelevisioihin, uusiin digitaalikameroihin tai älypuhelimiin. Sillä ei ole väliä, onko kyseessä live-tapahtuma vai tuotteen lanseeraus tietyssä maassa tai tietyllä alueella.

Uusille tuotteille tai tuotemerkeille voidaan myös antaa nopeasti tietty imago. Tämä toimii yhtä hyvin autojen kuin älypuhelimienkin kanssa. Erityisesti laadukkaiden älypuhelinten valmistajat luottavat siihen, että he antavat vaikuttajille uusia puhelimia heti tuotteen lanseerauksen alussa. Sitten he ottavat tavanomaiset kuvat ja mainitsevat ohimennen, että he tekivät sen esimerkiksi uudella iPhonellaan tai Samsungillaan. Brändituotteen sijoittaminen fiksusti on niin helppoa, että ostotodennäköisyys kasvaa.

Paras vaikuttajatoimisto Saksassa

Vaikuttajat ovat erittäin suosittuja brändilähettiläitä, ja siksi heitä varataan yhä useammin tapahtumiin ja tilaisuuksiin, kun heidän vaikutusalueensa kasvaa. Näissä tapahtumissa niiden tehtävänä on lähinnä luoda luotettavasti tarvittava tavoittavuus tapahtuman valmisteluvaiheessa tai tapahtumapäivänä. Vaikuttajien kautta saavutettavuus on noussut aivan eri tasolle kuin klassisilla printtikampanjoilla. Jotkut nuoret vaikuttajat tavoittavat jo jopa miljoona ihmistä. Muuten vain vakiintuneilla tiedotusvälineillä on näin suuri tavoittavuus. Samaan aikaan vaikuttajien sirontavaikutukset tai häviöt ovat hyvin vähäisiä. Koska heidän faninsa ja seuraajansa koostuvat yleensä hyvin tarkkaan määritellystä kohderyhmästä, heidän kanavillaan lähetettävät viestit ovat sitäkin menestyksekkäämpiä verrattuna klassisiin markkinointistrategioihin ja -menetelmiin virastoissa.

Suositus sosiaalisen median toimistoille + vaikuttajille

Vain vuosi vaikuttajatoimistomme perustamisen jälkeen muun muassa tunnettu B2B-lehti Internet World Business listasi meidät yhdeksi vaikuttajamarkkinointiin erikoistuneiden sosiaalisen median toimistojen suosituksista. Haluamme kiittää asiakkaitamme, yhteistyökumppaneitamme, vaikuttajia ja toimitusta luottamuksesta työhömme! Tietoa sosiaalisen median puhujistamme ja asiantuntijoistamme.

Vaikuttajatoimisto ja sosiaalisen median toimisto – Täyden palvelun palvelu

Vaikuttajien valinta

Laura

Jeremy Fragrance

Lena Angel

Muotivaikuttajat: Muoti kohtaa median

Vaikuttajista on tullut välttämättömiä erityisesti muodin alalla. Erityisesti muotialan yritykset ja koko vaateteollisuus ovat löytäneet nuoret bloggaajat markkinointitoimintaansa . He tarttuvat uusiin trendeihin ja esittelevät ne sitten faneilleen.

Samaan aikaan muotivirtausten esitystapa vaihtelee suuresti. Jotkut keskittyvät valokuviin, joita he julkaisevat Instagramissa tai Pinterestissä, toiset taas tekevät taidokkaita videoita YouTubeen. Esimerkiksi unboxing-tapahtumat ovat hyvin suosittuja. Toisin kuin mainonnassa, Youtuber ei esittelekään varsinaista tuotetta, vaan pakkauksen tai lähetyslaatikon.

Tunteet ovat todellisia, varsinkin kun olet odottanut kaksi tai kolme viikkoa uutta kenkäparia! Nyt nappaat kameran, otat paketin ja aloitat pakkauksen purkuvideon. Viidestä kuuteen minuuttia, Youtuber on lähes yksinomaan onnellinen vihdoin saapuneesta paketista, hän kertoo jotain tuotemerkistä ja uudesta kengästä. Työskentely, tuotemerkki ja myös se, mihin sitä voitaisiin käyttää täydellisesti: Urheiluun, ensitreffeillä tai illalla klubilla. Tämä tehostaa käyttäjäkokemusta. Videon lopussa, pitkän jännityksen jälkeen, kenkä vihdoin puretaan. Tätä ilon hetkeä fanit tietysti haluavat, ja monet tilaavat kengän. Olipa kyse sitten kuvamarkkinoinnista Instagramissa tai Pinterestissä tai monimutkaisemmista videoista YouTubessa, bloggaajat ovat muotiteollisuudelle kullanarvoisia.

Vaikuttajat: brändilähettiläät ja tuotesijoittelu

Vaikuttajilla voi olla myönteinen mutta myös kielteinen vaikutus tuotemerkkeihin:

Muodosta mielipide: First Mover
Aseta toiveet ja tarpeet ensimmäistä kertaa
Muodosta mielipide: Suosittelumarkkinointi
Vaikuttaminen toiveisiin ja tarpeisiin ja niiden hallinta kohdennetusti
Vaikuta mielipiteeseen: Negatiivinen markkinointi
Tuotteiden ja tuotemerkkien kielteinen arvostus

Siitä huolimatta sinun pitäisi löytää vaikuttajamarkkinoinnin tehokkuus! Myöhemmin myös hieman laajemmin:

Mitä markkinointistrategioita vaikuttaja noudattaa?

Vaikuttajana tai suurlähettiläänä (brand ambassador) edustat yrityksiä, tuotteita ja tuotemerkkejä. Olipa kyse sitten kuntopirtelöistä, ravintolisistä tai vakiintuneiden yritysten uusista muotimallistoista. Vaikuttajana integroit edustamasi brändit vahvasti omaan arkeesi ja itse asiassa integroit ne omaan elämääsi. Erityisesti bloggaajat, lähettiläät ja vaikuttajat arvostavat aitoutta. Siksi he arvostavat yhtä paljon sitä, että voit todella samaistua mainostettuun tuotemerkkiin. Juuri tämä tekee vaikuttajien ja brändilähettiläiden kautta tapahtuvasta mainonnasta yrityksille niin hienoa ja ainutlaatuista, kun ne toimivat yhdessä. Tämä johtuu siitä, että mainontaa ei ole sijoitettu ”räikeästi”, eli näkyvästi kuten mainostaulua, vaan se on vain osa elämää. Esimerkiksi kameravalmistaja voi hyvin taitavasti sijoittaa uusia objektiiveja huippukuvaajalle. Hän edustaa laatua ja suosittelee vain sellaisia objektiiveja, jotka täyttävät ainakin täysin hänen omat laatuvaatimuksensa. Tässä palaamme vaikuttajan ehdottomaan aitouteen. Läheinen side faneihin ja seuraajiin lisää rehellisen viestinnän velvoitetta. Erityisesti siksi, että vaikuttajat, kuten kaikki julkisessa elämässä toimivat henkilöt, ovat vahvasti riippuvaisia faneistaan.

Brändien ja yritysten lähettiläs

Autenttinen mainonta ja viraliteetti brändilähettiläiden avulla. Tuotemerkit tarvitsevat aina vuorovaikutteisen ja laajan foorumin uusien tuotteiden, palveluiden ja mallistojen mainostamiseen. Kertoimet ovat tietenkin tehokkaampia kuin klassinen mainonta. Läheisyytensä ansiosta fanit ja seuraajat tukevat brändejä uusien asiakkaiden ja kiinnostuneiden houkuttelemisessa. Pääsääntöisesti tämä tapahtuu edelleen klassisen massamainonnan avulla. Tyypilliset julisteet, joita näkee kaupungin keskustassa ja joita usein jo riittää, kun on liikkeellä kaupungin keskustassa. Itse asiassa niin paljon, etteivät ne enää erotu toisistaan. Siksi nykyaikaisesti ajattelevat ja digitaalisesti aktiiviset mainostoimistot etsivät aina älykkäitä ratkaisuja, joilla mainonta voidaan paketoida niin, että se tavoittaa kuluttajan suoraan ja ilman suurta tuhlausta.

Sirontahäviöitä vältetään äärimmäisen paljon integroinnilla! Miksi? Suorinta viestintää loppukuluttajalle voidaan parhaiten toteuttaa puhumalla ihmisille, jotka ovat jo vakuuttuneita, eikä suoraan kuluttajille. Esimerkiksi kanta-asiakkaasi! Rehellisesti, milloin viimeksi ajattelit käyttää olemassa olevaa asiakaskuntaasi uusien kontaktien aktivoimiseen?

Vaikuttajien salainen ase: maine, suusana, viraliteetti

Suosittelumarkkinointi lisää myyntiä

Kuten edellä artikkelin alussa mainittiin, suosittelu on yksi tärkeimmistä myyntivaltteista, kun tehdään yhteistyötä mielipidevaikuttajien kanssa. Jos saamme suosituksia ystäviltämme tai ihmisiltä, joihin luotamme täysin tai joilla on erittäin hyvä sosiaalinen maine, ostamme tuotteen todennäköisemmin kuin jos meille olisi tarjottu sitä perinteisen mainonnan kautta.

Vaikuttajamarkkinointi tarkoittaa kauaskantoisia vaikutusmahdollisuuksia kohderyhmässäsi.

Voimme kutsua sitä moderniksi virusmarkkinoinniksi tai klassisessa mielessä suusanaksi. Tämä suosittelu, suusana, on vaikuttajien ehdoton salainen ase. Vuosien työllä he ovat usein luoneet yhteisön, joka seuraa heidän elämäänsä ja myös heidän uransa jokaista vaihetta. Vaikuttajien kanssa yhteistyötä tekevistä tuotemerkeistä tulee nopeasti kiinnostavia heidän faniensa ja seuraajiensa silmissä, ja ne ovat paljon todennäköisemmin ”ostettavissa”.

Millainen on onnistunut vaikuttajakampanja yrityksille?

Katsotaanpa esimerkkiä: Eräs yrityksemme suunnittelee tuotteen lanseerausta vuodenvaihteessa. Markkinoilla ei ole merkitystä, sillä vaikuttajamarkkinoinnilla voidaan saavuttaa nopeaa menestystä lähes kaikissa maissa. Oletetaan, että tämä tuote on ”yksinkertainen” laajennus jo olemassa olevaan tuotesarjaan. Tämä tarkoittaa, että jos oletamme, että vastaavia tuotteita tai palveluja on yleensä jo kourallinen, meillä ei ole mitään erityistä. Tämä tarkoittaa, että esiteltävä tuotteemme ei ole ehdoton maailmanuutuus. Yrityksen tai markkinoinnin näkökulmasta tuote on kuitenkin tietenkin kiinnostava ostovaihtoehto ihmisille. Otetaan nyt esimerkki kameravalmistajan objektiivista. Kuka sopisi paremmin markkinoimaan tai edustamaan objektiivia kuin valokuvaajat?

Käydään läpi vaihtoehdot. Ensimmäinen vaihtoehto olisi varata kallista mainontaa. Tämä varataan yleensä lehtiin tai suuriin mainostauluihin. Verkkomaailmassa varaat perinteisiä mainoksia hakukoneissa, kuten Googlessa, tai jaat sisältöäsi mainoksilla sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebookissa tai Instagramissa. Fiksut sosiaalisen median managerit ja verkkomarkkinoijat luottavat siihen, että heidän mainoksensa kohdistetaan oikeille ihmisille. Siksi ne palkkaavat toimistoja löytämään oikeat vaikuttajat brändilleen. Tässä vaiheessa yritykset lähestyvät yleensä meidän kaltaistamme virastoa. Me huolehdimme mainoskampanjasi koko hallinnointi- ja organisointiprosessista. Me löydämme oikean vaikuttajan! Siihen asiakkaamme luottavat.

Vaikuttajien sijoittaminen – tyypillinen kampanjaprosessi vaikuttajamarkkinoinnissa

Miten voitte kuvitella tyypillisen vaikuttajan sijoitusprosessin? Asiakkaidemme ensimmäinen pyyntö sisältää hankkeen karkeat puitteet. Tämä ei koske ainoastaan kohdemaita, kohderyhmiä tai tuotetietoja. Ensimmäinen kysely sisältää myös monia muita pyyntöjä. Lajittelemme kaiken tiedon läpi ja keskitymme merkityksellisiin osa-alueisiin, jotka lupaavat sinulle suurinta menestystä verkkomarkkinoinnissa.

Emme siis keskity vain vaikuttajien puhtaasti määrälliseen tavoittavuuteen, vaan keskitymme aina digitaalisten kampanjoidemme tehokkuuteen. Kuten edellä mainittiin, tuhlauksen välttäminen on kaiken A ja O. Näin maksimoimme voitot ja minimoimme tarvittavat investoinnit.

Mitkä vaikuttajat ovat kiinnostavia?

Vaikuttajien oikea valinta sosiaalisen median hallinnassa relevanssimatriisin avulla. Alustavan analyysin, konsultoinnin ja digitaalisten toimenpiteiden tarkan suunnittelun jälkeen menemme askeleen pidemmälle ja valitsemme optimaaliset kertoimet projektillesi. Niin tarkkaan, että kohderyhmä on pitkälti sama kuin vaikuttajan fanikunta. Ensin luomme karkean ruudukon asiakkaiden mielipidevaikuttajien profiileista. Tarkastelemme tarkasti haastetta ja kunkin mainoshankkeen erityispiirteitä. Kun olemme luoneet matriisimme, voimme nopeasti ja tarkasti valita oikeat työkalut ja neuvotella asiakkaalle optimaalisen ratkaisun.

Vinkki! Käytä seuraajien ja seuraajien suhdettamyös vaikuttajien arviointiin.

Tuotteiden lähettäminen suoraan integroituna

Kun olemme valinneet täydelliset ihmiset projektiisi, me toimistona lähetämme tuotteet vaikuttajille. Sen jälkeen he ovat vuorovaikutuksessa tuotteen kanssa omalla tavallaan. He kirjoittavat, arvostelevat, suosittelevat, puhuvat tai yksinkertaisesti ottavat valokuvia. Kaikki bloggaajat kirjoittavat tämän jälkeen blogeissaan tai sosiaalisissa kanavissaan asiakkaasta. He antavat suosituksia, tekevät arvosteluja tai vain kokeilevat uutta tuotetta.

Uuden tuotteen esittely – Unboxing-videot vloggaajilta

Uusien tuotteiden mainostamiseen on lukemattomia tapoja, joihin kuuluvat klassisten blogiartikkelien lisäksi myös uudet innovatiiviset videokonseptit, kuten purkuesittelyt. Täällä bloggaajat eivät oikeastaan ”purkaa” tuotetta. Sen sijaan he odottavat innolla pakkauksen avaamista yhdessä faniensa kanssa. Vloggaajat käyttävät tunteja täydelliseen leikkaukseen, YouTubessa olevaan esikatselukuvaan, videon kuvaukseen ja moniin muihin yksityiskohtiin. He työskentelevät ahkerasti videon ja koko konseptin parissa etukäteen. Pakkauksen purkuvideossa he puhuvat tuotteesta yli viisi minuuttia, kunnes he todella purkavat sen pakkauksesta. Näiden lisäksi on tietenkin lukemattomia muita innovatiivisia esittelykonsepteja uusille tuotteille. Vaikuttajien kanssa työskentely on mainostoimistoille ja kaikenlaiselle PR:lle ja markkinoinnille todella menestyksekäs käsite verkkomarkkinoinnissa. Strategia toimii yleensä ja johtaa hyvin vähäiseen hävikkiin, mikä on ehdoton etu jokaiselle yritykselle!

Oletetaan, että olet pariisilainen muotibrändi ja haluat nyt tulla markkinoille. Kuten olemme jo kuvailleet muissa blogikirjoituksissa, kauaskantoinen mainonta on tietenkin mahdollista perinteisten kanavien kautta, kuten painettu mainonta lehdissä ja julisteissa tai uusien tuotteiden televisiomainonta. Verkkomarkkinoinnissa on kuitenkin niin paljon nykyaikaisia tekniikoita, kuten Facebook-mainokset, Google-mainokset ja paljon muuta! Yrityksellesi on siis suora tapa tavoittaa asiakkaat kertojien ja vaikuttajamarkkinoinnin kautta.

Imagosiirto tuotemerkkejä varten

Vaikuttajat ovat usein rakentaneet kanavansa vuosien varrella. Tämä edellyttää päivittäistä ylläpitoa ja jatkuvaa uuden sisällön luomista, joka on jatkuvasti kiinnostavaa omille faneille. Kun olet rakentanut tällaisen yhteisön, sinulla on suora yhteys tuhansiin, satoihin tuhansiin tai jopa miljooniin ihmisiin. Ne, jotka ovat saavuttaneet tämän, kiinnittävät luonnollisesti tarkkaa huomiota siihen, mitä tuotteita tai tuotemerkkejä he edustavat. Aivan kuten fanitkin kiinnittävät huomiota siihen, mitä tuotemerkkejä ja tuotteita heidän roolimallinsa käyttää, käyttää tai käyttää. Tällä tavoin tuotemerkit ovat välittömästi siirtäneet (sinun) positiivisen mielikuvansa niihin. Tämä positiivisen imagon siirto tekee brändistä nopeasti tunnetun nimen vaikuttajien maailmassa. Jos heidän kohderyhmänsä on nyt hyvin yhteneväinen asiakkaan kohderyhmän kanssa ja on esimerkiksi 20-30-vuotias, ja jos se on enimmäkseen nainen tai mies, paremmaksi ei enää voi mennä! Suora osallistuminen vaikuttajamarkkinoinnin ansiosta.

Sosiaalisen median strategia ja toimisto

Strategian kehittäminen: A-B-C-analyysi
Kehitä strategia: Kilpailu ja alueet
Youtube-toimisto
Youtube markkinointistrategia
Facebook-toimisto
Facebookin markkinointistrategia
Instagram-toimisto
Instagram-markkinointistrategia
Työpaja & jatkokoulutus
Puhuja & luennot

Q&A – Kysymyksiä ja vastauksia

Vaikuttajamarkkinoinnista on tuhansia kysymyksiä! Tässä ovat vastaukset:

Mikä on vaikuttaja?

Vaikuttajat ovat henkilöitä, joilla on suuri näkyvyys sosiaalisissa verkostoissa. Koska heillä on suuri määrä seuraajia eli ihmisiä, jotka seuraavat heitä, heillä on luonnollisesti myös paljon painoarvoa, kun puhutaan suosittelumarkkinoinnista. Suosittelumarkkinointi on ollut yksi keskeisistä aiheista markkinoinnin ja mainonnan alusta lähtien. Keneen luottaisit mieluummin? Kauppayhtiöt vai yksityishenkilö, joka ei suoraan saa mitään hyötyä tuotteiden myynnistä? Ystävien, mutta myös tuttavien tai arvostamiemme ihmisten, vaikuttajien ja tietenkin urheilijoiden, muusikoiden tai näyttelijöiden suosituksilla on paljon painoarvoa ostopäätöstä tehtäessä.

Vaikuttajat saavuttavat niin suuren tavoittavuuden, koska ihmiset kokevat jotakin heidän jokapäiväisestä elämästään, ja he luovat tietynlaisen läheisyyden. Julkaisemalla sisältöä säännöllisesti, yleensä useita kertoja päivässä sosiaalisissa verkostoissa, kuten Instagramissa, seuraajat ovat näin ollen alttiina 24 tuntia vuorokaudessa, 7 päivää viikossa. Mikään klassinen mainoskampanja ei pysty saavuttamaan näin suurta tavoittavuutta, paitsi klassinen televisiomainonta. Mutta edes televisiomainonnalla ei tavoiteta ihmisiä yhtä suoraan ja välittömästi kuin sosiaalisen median sovelluksilla. Vaikuttajien kohderyhmät ovat myös hyvin tarkkoja, ja niihin kuuluu yleensä vain tietty ikäryhmä. Tämän tarkan valinnan ansiosta mainostoimenpiteet tai markkinointikampanjat voidaan suunnitella erittäin tarkasti. Kampanjan sirontahäviö on siis hyvin pieni. Vaikuttajat ovat uusia tähtiä ja siten myös tulevaisuuden brändilähettiläitä.

Mikä on mikrovaikuttaja?

Mikrovaikuttajat eroavat toisistaan eri kategorioissa. Vaikuttajien luokittelusta ei ole olemassa tarkkaa määritelmää. Ihmiset puhuvat kuitenkin mielellään mikro- ja nanovaikuttajista. Vaikuttajat ovat ihmisiä, joiden tavoittavuus on yli 100 000 ihmistä. Teoriassa voit siis tavoittaa 100 000 eri ihmistä yhdellä viestillä. Tietenkään uusien julkaisujen algoritmi ei pelaa kaikille ihmisille, mutta yleensä 5-15 prosenttia, riippuen fanien vuorovaikutuksesta. Tavoitat kuitenkin suuren määrän ihmisiä. Suuret ammattilehdet tavoittavat yleensä 10 000-50 000 ihmistä jokaisella painoksella. Vaikuttajat tavoittavat saman määrän ihmisiä yhdellä älypuhelimen napsautuksella. Se tekee vaikuttajista niin menestyksekkäitä.

Suurten vaikuttajien lisäksi on tietenkin myös pienempiä ryhmiä, kuten mikrovaikuttajia. Ne eivät tavoita 100 000 tai miljoonaa fania, mutta niillä on silti erittäin relevantti tavoittavuus. Vaikka viestiä lähetettäisiin vain 50 000 ihmiselle, se voi silti olla 50 000 potentiaalista potentiaalista ostajaa tai jopa potentiaalista asiakasta tuotteelle tai palvelulle. Mikrovaikuttajalla on yleensä 50-100 000 ihmistä. On kuitenkin olemassa myös portaita alaspäin sen mukaan, miten tarkkaan aihealue on katettu. Tässä on pieni esimerkki parhaasta käytännöstä:

Muotialan mikrovaikuttajilla on yleensä 20 000-50 000 seuraajaa.
E-skoottereiden, hyvin uuden aihealueen, mikrovaikuttajilla on jo 3 000-4 000 seuraajaa.

Kuten huomaat, mikrovaikuttajien määritelmä ei ole tarkasti mitattavissa, vaan se on vain suhde ihmisiin, jotka tällä hetkellä muodostavat huippuvaikuttajat. Lue lisää luokittelusta täältä:

Vaikuttajien luokittelu

Mitä vaikuttaja tarkoittaa internetissä?

Vaikea uskoa, mutta totta, tätä kysymystä kysyvät päivittäin myös monet ihmiset Googlessa: ”Mikä on influenssa-internet?”.” Asiantuntijana huomaat tietenkin nopeasti, että sana ”Influencer” kirjoitetaan usein väärin sanalla ”Influenza”. Olemme tietenkin korjanneet otsikon tarkan kysymyksen. Takaisin kysymykseen. ”Mitä Influencer Instagram tarkoittaa?”

Instagramin vaikuttajat ovat muiden sosiaalisten verkostojen, kuten Facebookin ja YouTuben, vaikuttajiin verrattuna aktiivisia pääasiassa muodin, elämäntyylin ja kauneudenhoitotuotteiden alalla. Vuosien varrella Instagramista on tullut muotitrendien, uusien tuotteiden ja tietysti päivittäisen inspiraation verkosto, olipa kyse sitten asuista tai matkoista. Instagram on paras paikka myydä unelmia. Maailman unelmakohteet, kuten rannat tai kaupungit, ja tietysti tuotemerkit, mieluiten kalliit ja eksklusiiviset. Monet yritykset haluavat tietenkin olla läsnä tässä brändiympäristössä. Siksi Instagram-vaikuttajat ovat nyt YouTuben jälkeen useimmin varattuja. Instagram-kampanjat ovat nopeasti eteneviä, ja YouTubeen verrattuna ne vaativat taustalla hyvää suunnittelua ja strategiaa. Vaikuttajatoimistot hoitavat tämän tehtävän. Kampanjasuunnittelussa on sitten kyse erityisesti siitä, millä ajanjaksoilla, millä säännöllisin väliajoin ja mitä sisältöä julkaistaan. Yhteistyössä vaikuttajien kanssa yksittäiset postaukset julkaistaan ja niiden onnistumista seurataan myöhemmin.

Jos haluat lisätietoja aiheesta, löydät kaikki tarvitsemasi tiedot täältä:

Instagram-toimisto
Vaikuttajatoimisto

Vaikuttajamarkkinointi kandidaatin tutkielmassa ja opinnäytetyössä?

Sosiaalisen median hallintaa opiskelevat törmäävät usein opintojensa loppuvaiheessa vaikuttajamarkkinointiin. Vaikuttajamarkkinointi on tällä hetkellä muiden menetelmien, kuten hakukoneoptimoinnin, ohella yksi houkuttelevimmista aiheista, jonka avulla voi myöhemmin tehdä uraa median ja mainonnan alalla. Jos tutkit vaikuttajamarkkinointia kandidaatin tutkielmaa tai pienempää opinnäytetyötä varten, tarvitset tietenkin erittäin hyvän pohjan, jotta voit valaista aihetta kaikilta puolilta. Jotta opinnäytetyö tai kandidaatin tutkielma onnistuisi, tarvitset luotettavien lähteiden lisäksi tietenkin myös kirjoja.

Mitä kirjoja suositellaan tällä hetkellä vaikuttajamarkkinoinnin alalla? Varsinkin kun käytännön työssä on monia eri seikkoja, jotka on otettava huomioon. Monet pitävät vaikuttajamarkkinointia pelkkänä postaamisena, mutta se on paljon muutakin, esim.

Tutki asiaankuuluvia vaikuttajia
Bloggaajien profiilianalyysi seuraajien vuorovaikutuksesta ja sitoutumisesta
Kampanjan suunnittelu konseptista strategiaan ja toimitussuunnitelmaan asti
Sopimusneuvottelut yksittäisten bloggaajien ja johdon kanssa
Kampanjan organisointi ja toteutus Raportointi ja seuranta kampanjan optimointia varten

Vaikuttajiin yhteydenottojen ottamisen ja heidän kanssaan neuvottelemisen kaltaisissa asioissa ei tietenkään riitä, että hallitsee vain kovat taidot, vaan myös pehmeät taidot ovat tärkeässä asemassa neuvottelujen hallinnassa. Vaikuttajamarkkinointia käsittelevien kirjojen on siis oltava hyvin ajan tasalla, myös siksi, että sosiaaliset verkostot muuttuvat jatkuvasti. Instagramissa on uusia toimintoja, kuten linkittäminen Instagram Storiesissa, mutta myös Instagram TV, YouTube sallii live-videot, toiminto, jota vain harvat käyttävät, aivan kuten YouTube Ads, joka työntää sponsoroituja viestejä edelleen ylöspäin.

Vinkki. Sosiaalinen kirja aloittelijoille

The Social Book on pieni kokoelmamme sosiaalisen median markkinoinnista ja sosiaalisen median perusteista. Jos haluat aloittaa urasi markkinoinnin tai johtamisen alalla, perusasiat ja ryhmädynamiikan sekä sosiaalisten konteksteiden ymmärtäminen suhteessa sosiaaliseen mediaan ovat tärkeitä. Monissa kirjoissa kirjoitetaan paljon profiilikuvista, otsikkokuvista – onko se todella tärkeää? Mikä on tärkeää sosiaalisessa mediassa? Ennen kaikkea yhteisön hallinta, luovuus mutta myös mainonta. The Social Book on kattava opas nuorille johtajille. Toinen painos on nyt saatavana painettuna kovakantisena kirjana ja tietenkin myös e-kirjana ja Amazon Kindle -järjestelmään.

Lisätietoa: The Social Book by Stephan M. Czaja
The Social Book – Amazon (painettu)
Kovakantinen painos hintaan € 18,82
The Social Book – Amazon (Kindle)

Mitkä ovat kandidaatin tutkielman keskeiset aiheet?

Jos haluat myöhemmin ryhtyä sosiaalisen median johtajaksi, sinun on valmistauduttava jo varhaisessa vaiheessa. Ihannetapauksessa jo ensimmäisten lukukausitöiden ja tietenkin myös kandidaatin tutkielman yhteydessä. Vaikuttajamarkkinointi on nykyään tärkeä osa omien tuotteiden markkinointia. Riippumatta siitä, opiskeletko yksityisessä yliopistossa, korkeakoulussa vai julkisessa oppilaitoksessa, jos olet kiinnostunut aiheesta ja olet kiinnostunut oppiaineesta palkasta riippumatta, olet juuri oikeassa paikassa! Vaikuttajamarkkinoinnissa on kyse yhtä paljon luovuudesta kuin koko sosiaalisten verkostojen alalla. Luovuudella on kuitenkin erilainen asema kuin klassisessa mainonnassa, esimerkiksi julisteissa. Täällä yksittäinen motiivi suunnitellaan viikkojen ja kuukausien ajan. Sosiaalisissa verkostoissa tilanne on aivan toinen, täällä tarvitaan joka päivä uusi motiivi. Sosiaalisen median johtajana työ on vielä vaativampaa, koska joka päivä tarvitaan uusi motiivi jokaista kanavaa varten. Työ on siis sosiaalisen median johtajan ja hänen luovuutensa varassa. Mitä Youtube-videossa tapahtuu? Mikä sopii vaikuttajillemme Instagramissa? Miten Instagram-postaus eroaa Instagram-tarinasta?

Edellisessä kysymyksessä käsiteltyjen seikkojen lisäksi luovuus on erityisen tärkeää. Luovuudella on kuitenkin aina rajansa, asiakkaan budjetti tai oman yrityksen mainosbudjetti. Kaikki ideat eivät ole toteuttamiskelpoisia, joten ne on validoitava etukäteen. Vaikuttajakampanjoiden suunnittelu ja järjestäminen ovat siis yhtä lailla osa sitä.

Vaikuttaja Uutiset: Markkinointi, vaikuttaja ja sovellus

Nothing Found

Sorry, no posts matched your criteria

Nothing Found

Sorry, no posts matched your criteria

Nothing Found

Sorry, no posts matched your criteria

Vaikuttaja Blogi

Lue lisää Influencer Blogista

Vaikuttajatoimisto: Markkinointi ja suositukset

Mitä vaikuttajatoimisto oikeastaan tekee?

Virtuaaliset ja digitaaliset vaikuttajat – uusi hype

Ydinanalyysi

Tiekartta

Strategia

Yhteisö

Sosiaaliset mainokset

Raportointi

Kokoukset

Vaikuttaja

Tapahtumat

Puhuja

Työpaja

Rakkaus

Paras vaikuttaja – valinta

Bloggaajat näyttävät todellisen elämän

Autamme, neuvomme ja tuemme

Kuinka paljon vaikuttaja oikeasti tienaa?

Vaikuttaja tapahtumia varten

Tuotelanseerausten ikkunassa

Paras vaikuttajatoimisto Saksassa

Suositus sosiaalisen median toimistoille + vaikuttajille

Vaikuttajatoimisto ja sosiaalisen median toimisto – Täyden palvelun palvelu

Muotivaikuttajat: Muoti kohtaa median

Vaikuttajat: brändilähettiläät ja tuotesijoittelu

Mitä markkinointistrategioita vaikuttaja noudattaa?

Brändien ja yritysten lähettiläs

Vaikuttajien salainen ase: maine, suusana, viraliteetti

Suosittelumarkkinointi lisää myyntiä

Vaikuttajamarkkinointi tarkoittaa kauaskantoisia vaikutusmahdollisuuksia kohderyhmässäsi.

Millainen on onnistunut vaikuttajakampanja yrityksille?

Vaikuttajien sijoittaminen – tyypillinen kampanjaprosessi vaikuttajamarkkinoinnissa

Mitkä vaikuttajat ovat kiinnostavia?

Tuotteiden lähettäminen suoraan integroituna

Uuden tuotteen esittely – Unboxing-videot vloggaajilta

Imagosiirto tuotemerkkejä varten

Sosiaalisen median strategia ja toimisto

Q&A – Kysymyksiä ja vastauksia

Mikä on vaikuttaja?

Mikä on mikrovaikuttaja?

Mitä vaikuttaja tarkoittaa internetissä?

Vaikuttajamarkkinointi kandidaatin tutkielmassa ja opinnäytetyössä?

Mitkä ovat kandidaatin tutkielman keskeiset aiheet?

Vaikuttaja Uutiset: Markkinointi, vaikuttaja ja sovellus

Vaikuttaja Blogi

News

Blog