TikTokin käyttö – faktat ja luvut

Millainen on nykyisen TikTok-yhteisön koostumus? Kuinka usein käyttäjät ovat sovelluksessa päivittäin? Muutamia faktoja ja lukuja: Saksassa TikTok-käyttäjät katsovat uutta sisältöä keskimäärin 39:00 minuuttia päivässä. He avaavat TikTok-sovelluksen keskimäärin 8 kertaa päivässä, mikä on melko usein verrattuna moniin muihin sovelluksiin.

TikTokin sisältö koostuu pienistä videoista, joiden pituus on 15-30 sekuntia. Alun perin kyse oli lähinnä laulujen laulamisesta (playback). Käyttäjät voivat valita suosikkikappaleensa miljoonien kappaleiden joukosta tai ajankohtaisia kappaleita listoilta. Sillä välin tuotetaan kuitenkin myös paljon komediasisältöä ja novelleja(tarinankerrontaa). Sisällöntuotanto on hyvin monimutkaista, koska videoiden on aina tarjottava viihdettä. Värikäs, äänekäs ja nuori!

TikTok on 6,5 miljardin katselukerran kuukausittaisella katselukerralla ehdottomasti merkityksellinen Saksassa, ja sillä on kasvava, myös ikääntyvä yleisö. Käyttäjistä 54 prosenttia on naisia ja 46 prosenttia miehiä.

• 39 minuuttia päivittäistä käyttöä; käyttäjät Saksassa
• 8x päivittäiset käyttäjät avaavat sovelluksen; paljon vuorovaikutusta
• Videot, joiden kesto on 15-30 sekuntia
• Musiikki (Playback), Komedia, Viihde, viihde
• 6,5 miljardia katselukertaa kuukaudessa
• 54 % naispuolisia ja 46 % miespuolisia käyttäjiä

Tässä on Digidayn (2018/11) tämänhetkinen arvio:

Miten TikTok toimii?

TikTok on vähän kuin Instagram, mutta värikkäämpi, äänekkäämpi ja ennen kaikkea animoituneempi. Jo vilkaisu aloitusnäyttöön osoittaa, että kyse on viihteestä. Kun Instagram näyttää yhden striimin, jossa on kolme kuvaa vierekkäin, TikTok näyttää kolme videota animoituine esikatseluineen – jatkuvaa liikettä!

Videot ovat enimmäkseen nuorten laulamia suosittuja ja ajankohtaisia musiikkikappaleita (playback). TikTok toimii yhteistyössä suurten musiikkiteollisuuden toimijoiden kanssa ja tarjoaa lähes kaikki saatavilla olevat kappaleet. Siksi bloggaajat saavat käyttää kappaleita videoissaan ilmaiseksi. Toiset katsovat pieniä videoita viihteen vuoksi. Musiikki on TikTokin suuri pääkomponentti. Musiikin lisäksi on kuitenkin myös muita pieniä kanavia, joita rakennetaan vähitellen.

Kohderyhmä, käyttäjät ja esimerkkejä parhaista käytännöistä

Jos et vielä tunne TikTokia, saatat tuntea Lisan ja Lenan, jotka ovat tällä hetkellä menestyneimmät saksalaiset vaikuttajat. Kahdella 15-vuotiaalla kaksosella on jo yli 23 miljoonaa seuraajaa eri verkostoissa. Tämä nostaa heidät absoluuttisen eliitin joukkoon, ja nyt he jopa tuottavat omaa musiikkiaan ja kuvaavat musiikkivideon Los Angelesissa. Tämä osoittaa, miten voimakas TikTok on nuoren, hyvin nuoren kohderyhmän keskuudessa.

Kokemus TikTokista

Saksassa on vain muutama TikTok-toimisto. Aihe on äärimmäisen uusi, vain harvalla on pääsy omaan vaikuttajapooliin ja vielä harvemmalla on asiantuntemusta nykyisistä sosiaalisen median strategioista.

Siksi haluamme antaa sinulle muutaman katsauksen toimistomme työhön täällä, mainonnassa, sisällön luomisessa ja tietysti annamme sinulle myös hieman parhaita käytäntöjä käteen. Tapaustutkimuksestamme näet tavoitteet sekä seuraajakohtaisen hinnan ja kustannukset ja voit päätellä mahdollisuuksia omaan sosiaaliseen markkinointiisi.

Sijoita mainoksia

Mainostajille ja yrityksille yksi tieto on tärkeä ensin: TikTokissa on tähän asti käytettävä sertifioitua toimistoa. Facebookin mainoshallinnassa, jolla voidaan ohjata kampanjoita Facebookissa ja Instagramissa, rekisteröityminen on mahdollista kaikille, yksityishenkilöille ja yrityksille.

TikTok valitsee mainostajansa huolellisesti. Näin ollen tarvitset kampanjaasi sertifioidun kumppanin.

• Mainokset ovat mahdollisia vain sertifioitujen TikTok-kumppanuustoimistojen (kuten meidän) kautta.
• Nuori kohderyhmä 8-18-vuotiaat
• Edullisempi kuin esimerkiksi Facebook, Instagram ja YouTube.

Sisällön luominen

Kaikki Facebookia tuntevat tietävät, että voi olla melko aikaa vievää keksiä joka päivä uusia luovia ideoita grafiikoita ja pieniä videoita varten. Youtube on hieman monimutkaisempi. Täällä vaikuttajien (mutta myös yritysten) on kuvattava kokonaisia videoita. Videotuotanto vaatii siis suunnittelua ja valmistelua. Youtuben etuna on, että uusi video julkaistaan yleensä vain kerran viikossa. Tämä tarkoittaa, että luovuudella on 6 päivän tauko.

Sisällön luominen omaa TikTok-kanavaa varten on sen sijaan aikaa vievää. Uutta, luovaa sisältöä on julkaistava päivittäin. Ei vain grafiikkaa, kuten Facebookissa. TikTokissa tarvitaan ihmisiä, vuorovaikutusta ja nokkeluutta.

Tapaustutkimus ja parhaat käytännöt

Haluamme esitellä tässä pienen, ensimmäisen tapaustutkimuksen suuresta kenkien vähittäismyyjästä. Kolmenkymmenen päivän kampanjan karkea tavoite oli seuraajamäärän kasvu vasta perustetulle kanavalle. Tavoitteena oli saavuttaa 10 000 seuraajaa (ensimmäisenä vuonna) vuoden 2019 loppuun mennessä.

Tukemme oli siinä, että pystyimme sijoittamaan ensimmäiset maininnat ottamalla kohdennetusti yhteyttä TikTok-vaikuttajiin. Tällä tuotemerkin maininnalla on 3 etua:

• Brändin tunnettuus (brändin tunnettuus uudessa sosiaalisessa verkostossa)
• Vaikuttajiemme seuraajien kiinnostus brändiä kohtaan (profiilikäynnit)
• Seuraajat konkreettisena tavoitteena ja KPI:nä

Pystyimme kasvattamaan asiakkaan seuraajamäärää 995 seuraajalla 30 päivän kampanjallamme, käyttäen vain yhtä vaikuttajaa.

Kampanjan tavoitteet:

• 10,000 seuraajaa ensimmäisen vuoden aikana
• Asiakas: Kenkien vähittäismyyjä (Saksa ja EU)
• Tuki tavoitteen saavuttamiseksi
• 30 päivän kampanja-aika
• 2 vaikuttajaa (16 ja 17 vuotta)

Onko teillä kysyttävää? Autamme mielellämme, ystävällisesti ja suoraan!

Sosiaalisen median toimisto – Täyden palvelun toimisto

✓ Tavoitteet ja strategia – sosiaalisen median konsultointi

Sosiaaliset verkostot – Facebook, Instagram, TikTok, Youtube ja sisältömarkkinointi.

Vaikuttajamarkkinointi – kansallinen ja kansainvälinen

â Kuva- ja videotuotanto – InHouse valokuvaajasta editointiin asti

â Tapahtumat – muotinäytöksestä vaikuttajatapahtumaan

â Speaker – Media-asiantuntijat ja puhujat

Yhteystiedot – Konsultointi ja projektit

Jos sinulla on kysyttävää, soita meille rohkeasti!

• Ota yhteyttä TikTokiin