Uusien ammattitaitoisten työntekijöiden houkutteleminen työnantajabrändäyksen avulla – määritelmä ja toimenpiteet

Joillekin työnantajille työnantajabrändäys on tärkeä osa markkinointia. Painopisteenä on markkinoida itseään houkuttelevana työnantajana ja siten vahvistaa brändiä. Tässä artikkelissa käsitellään työnantajabrändäyksen ja henkilöstömarkkinoinnin yhteyttä sekä sisäisiä ja ulkoisia toimenpiteitä, joilla voit kiinnittää huomiota yritykseesi potentiaalisena työnantajana.

Työnantajabrändäys vs. henkilöstömarkkinointi

Termejä työnantajabrändäys ja henkilöstömarkkinointi verrataan usein toisiinsa tai käytetään synonyymeinä. Ero on kuitenkin merkittävä. Ensinnäkin sekä henkilöstömarkkinoinnilla että työnantajabrändäyksellä on yleistavoitteena asemoida itsensä houkuttelevana työnantajana ja käyttää johdonmukaista, aitoa työnantajabrändiä oikeiden uran aloittajien ja uusien työntekijöiden houkuttelemiseksi. Henkilöstömarkkinointi käsittää kuitenkin erilaisia operatiivisia toimenpiteitä, joilla pyritään sitouttamaan ehdokkaita ja viestimään heille, kun taas työnantajabrändäys kuvaa ratkaisevan tärkeää määritelmää ja strategista perustaa.

Sisäiset ja ulkoiset toimenpiteet työnantajabrändäyksessä

Tärkeitä brändäystoimenpiteitä ovat sisäiset ja ulkoiset tekijät. Nämä voidaan koota yksilöllisesti organisaatiosta riippuen, ja ne olisi esitettävä kohderyhmälle. Edellytyksenä on, että etukäteen on tehty kattava työnantajabrändin rakentaminen, muotoiltu työnantajan arvolupaus ja määritelty kohderyhmä.

Sisäiset toimenpiteet: Voit tehdä tämän sisäisesti!

Seuraavassa on esimerkkejä sisäisistä toimenpiteistä:

• Viestitä työnantajabrändäysprosessin tuloksista sisäisesti.
• Ota työntekijät mukaan prosesseihin
• Optimoi ehdokkaan matka
• Työnantajabrändipalautteen luominen
• Kouluta työntekijät
• Tarjota koulutusmahdollisuuksia ja työpajoja

Ulkoiset toimenpiteet: Miten houkutella ulkoista huomiota yritykseesi!

Seuraavaksi on esimerkkejä ulkoisesta toiminnasta:

• Näytä näkyvästi urasivusto
• Sisällytä tietoa yrityksestä verkkosivustolla
• Käytä sosiaalista mediaa, kuten rekrytointielokuvia ja työntekijöiden blogeja, yhteyden luomiseen kohderyhmään.
• Esittele itsesi potentiaalisena työnantajana messuilla ja muissa tapahtumissa.
• Tarjotaan sijoitusbonuksia, työpajoja ja koulutusmahdollisuuksia.
• Kiinnitä huomiota yritykseen sponsoroinnin avulla