Natiivimainokset: määritelmä, kustannukset, esimerkit ja toimisto

Natiivimainoksilla (myös natiivit display-mainokset) tarkoitetaan kaikkia maksullisia mainosmuotoja, jotka on merkitty huomaamattomasti mainoksiksi. Ne ovat osa tuloksellisuusmarkkinointia. Natiivimainonta on yksinkertaisesti mainontaa, joka ei näytä mainonnalta. Natiivimainokset tarjoavat pieniä haittoja, mutta enimmäkseen etuja. Tiesitkö jo? AppNexusin julkaiseman whitepaperin mukaan natiivin display-mainonnan CTR on keskimäärin 8,8 kertaa korkeampi. Forbesin mukaan ostoaikomus kasvaa jopa 18 prosenttia natiivimainosten avulla. Mittaamme myös aina korkeampaa CTR:ää asiakasprojekteissamme. Miten tämä liittyy asiaan? Sisällön personointi, tarinankerronta ja hienovaraisemmat viestintäkanavat: suosittelumarkkinointi. Miksi natiivimainonta? Mitä on natiivimainonta? Mitä mainonta on?

Mitä ovat natiivimainokset? Määritelmä

Me kaikki tunnemme ne: sponsoroitu sisältö. Kun luet verkkolehtiä, sosiaalisen median alustoilla. Natiivimainokset sulautuvat lähes huomaamattomasti kyseisen median ympäristöön. Natiivimainokset mukautetaan siis mainostoimenpideympäristöön sekä visuaalisesti että yksilöllisen sisällön osalta. Natiivimainoksia voidaan jakaa sekä verkkomainonnassa että printtimainonnassa.

Tyypillisiä merkintöjä ovat:

”Sponsoroitu sisältö”

”Suositellaan sinulle”

Kun käyttäjä napsauttaa näitä mainoksia, hänet ohjataan kolmannen osapuolen verkkosivustolle tai sovellukseen. Tämä on vain yksi esimerkki natiivimainonnasta. Natiivimainonta naamioituu taitavasti olemassa oleviin mediamuotoihin, kuten kuvattu. Tähän sisältyy suunnitteluun liittyviä näkökohtia (väri, fontti, fonttikoko jne.) sekä kohderyhmän kohdentaminen.

Berliinissä, Kölnissä, Düsseldorfissa, Münchenissä, Hampurissa ja muualla Saksassa Native Ads -mainosten avulla brändit ja yritykset voivat välittää haluttua sisältöä epätyypillisellä, mainostavalla tavalla. Toisin kuin bannerimainokset, natiivimainokset näyttävät luonnolliselta osaksi käyttöliittymää. Se ei siis keskeytä UX:ää (käyttäjäkokemusta).

70 prosenttia käyttäjistä haluaa oppia lisää tuotteista sisällön, ei perinteisen mainonnan, kautta.

Natiivimainokset:

  • Integroiva mainonta (huomaamaton)
  • Epäsuora, myyntiä edistävä toimenpide
  • Myös PR, online-maine, brändin tunnettuus

Miksi Native Ads?

Viime vuosina näyttömainokset ovat olleet keino lisätä verkkomyyntiä. Bannerisokeus ja mainosväsymys ovat todellisia ilmiöitä, ja mainostajien haasteena on niiden torjuminen.

Me kaikki tunnemme ilmiön, joka liittyy sisäkaupungin yliannostettuun mainontaan. Kuka vielä huomioi yksittäisiä julisteita? Myös internetissä käyttäjät jättävät mainosbannerit huomiotta tai jopa estävät ne kokonaan mainosten estolaitteiden avulla. Verkkomarkkinoinnin ”klassinen” display-mainonta on menettämässä tehoaan (ei merkitystään), sillä käyttäjät ovat yhä immuuniutuneempia. Natiivimainonta syntyi tarpeesta mukautua uuteen käyttäjäkäyttäytymiseen.

Native Ads on mainontaa, joka ei näytä mainonnalta, tai yksinkertaisesti sanottuna:

Vuonna 1990 artikkeleita ostettiin lehdistä, nykyään verkkolehdistä.

Natiivien mainosten edut ja haitat

Seuraavassa on yhteenveto natiivimainonnan eduista ja haitoista. Aloitetaan ensin haitoista:

Tämän strategian haitat: seuranta ja aika.

  1. Menestyksen mittaaminen
  2. Aika, työ ja kustannukset
  3. Piilotettu merkintä

Menestyksen mittaaminen

Natiivimainoskampanjoiden suorituskyvyn mittaaminen on yksi vaikeimmista haasteista, joka on ratkaistava jokaisen yksittäisen kampanjan osalta. Avainlukuja, kuten sijoitetun pääoman tuottoa (ROI), on vaikea mitata tarkasti.

Aika, työ ja kustannukset

Natiivimainokset tarkoittavat aina myös tarinankerrontaa. Hyvä tarina, houkutteleva suunnittelu (esimerkiksi infografiikat jne.) vaativat aikaa ja lahjakkuutta. Niille, jotka luottavat ”vain” sosiaalisiin mainoksiin, riittää mieluiten hyvä ja mielekäs grafiikka.

Piilotettu merkintä

Määritelmämme mukaan natiivimainokset ovat kaikkia maksullisia mainosmuotoja, jotka on merkitty huomaamattomasti mainoksiksi. Siksi on entistäkin tärkeämpää, että käyttäjät kohtaavat vain oikeudenmukaista, selkeää ja houkuttelevaa verkkomainontaa, joka todella tuottaa lisäarvoa. Usein tällaiset natiivimainokset leimataan ”liian huomaamattomiksi”, mikä aiheuttaa myös kritiikkiä.

Strategian edut: personointi ja CTR

  1. Suosittelumarkkinointi
  2. Räätälöity sisältö
  3. Korkeampi CTR

Räätälöity sisältö

Natiivimainosten räätälöity sisältö on luotettavampaa kuin perinteinen mainonta, kuten näet markkinoita ja verkkomainonnan kehitystä koskevista tunnusluvuista, sillä perinteiseen mainontaan verrattuna ne ovat kohdennetumpia, kohderyhmälle informatiivisempia ja viihdyttävämpiä. Ne kannustavat käyttäjiä ajattelemaan, ja PR-välineenä niillä voi olla vaikutusta myös maineeseen ja brändimielikuvaan.

Suosittelumarkkinointi

75 prosenttia käyttäjistä paneutuu aiheeseen juuri silloin, kun kiinnostus on suurimmillaan (lähde: Reuters). Tämä on juuri oikea aika natiivimainoksille. Sillä ei yleensä ole väliä, onko sisältö brändätty vai ei.

Jotta tämä onnistuisi, luot todellisen, emotionaalisen yhteyden käyttäjään sisällön avulla, joka vastaa käyttäjän/kohdeyleisön persoonallisuutta, ja houkuttelevamman ulkoasun ja suunnittelun sekä videoiden ja infografiikoiden avulla.

Korkeampi CTR

Kuten haittatekijöistä käy ilmi, natiivimainoskampanjoiden onnistumisen tarkka mittaaminen on vaikeaa. Se, mikä on kuitenkin helppo ymmärtää, on korkeampi klikkausprosentti(CTR) verrattuna tyypillisiin display-mainoksiin.

Toinen esimerkki? Clark+Meylerin natiivimainoskampanja GE:lle (General Electric, Yhdysvallat) tavoitti 5,1 miljoonaa ihmistä ja sai 416 000 klikkausta. Se on yli 8 prosentin CTR. Vertailu perinteiseen display-mainonnan CTR:ään on jännittävä. Vielä vuonna 2000 niitä oli 9 prosenttia, mutta vuonna 2012 vain 0,2 prosenttia. Siksi ne mitataan yleensä CPM: nä (Click Per Mille). Nämä tunnusluvut perustuvat klikkauksiin ja näyttökertoihin.

Mainosmenot ja markkinoinnin kehitys

Tehokkaampi klikkausprosentti on meille myös suoraan markkinaindikaattoreiden mukainen. Miten verkkomainonta kehittyy tällä hetkellä?

Verkkomainonta Saksassa

Verkkomainonnan merkitys kasvaa. Luvut osoittavat tämän. Vuonna 2017 verkkomainonnan arvo oli vielä noin 7,4 miljardia euroa. Samaan aikaan painetun median mainontaan käytettiin 8,7 miljardia euroa. Vuotta myöhemmin (2018) se oli jo 7,9 miljardia euroa (+ 500 miljoonaa euroa edellisvuoteen verrattuna; lähde: liittovaltion tilastokeskus).

Maailmanlaajuinen digitaalinen markkinointi

Vuonna 2021 verkkomainonnan odotetaan saavuttavan ensimmäistä kertaa 52 prosenttia maailmanlaajuisesta mainoskulutuksesta (lähde: Internet World). Tämä on maailmanlaajuisen verkkomainonnan menojen yleinen kehitys vuosina 2014-2020 sekä ennuste vuoteen 2024 asti.

  • 2014 – 146,62 miljardia dollaria
  • 2016 – 191,87 miljardia dollaria
  • 2018 – 283,35 miljardia dollaria
  • 2020 – 332,84 miljardia dollaria
  • 2022 – 441,12 miljardia dollaria*.
  • 2024 – 526,17 miljardia dollaria*.

*Statistian ennuste

Avainluvut USA: Osuus toimialoittain

Natiivimainokset eivät ole uusi ilmiö, mutta ne tulevat yhä useammin yrityksiin. Vaikka monet työskentelevät vielä Facebook-tilin parissa, jotkut varhaiset käyttäjät ovat olleet jo jonkin aikaa mukana. Yhdysvalloissa jo useiden vuosien ajan.

Statistic: Distribution of native advertising spending in the United States from 2014 to 2016, by industry | Statista

Lisää tilastoja Statistassa

Natiivimainontaan käytetyt varat kasvavat noin 41,1 miljardiin dollariin vuonna 2019 (tarkkoja lukuja ei ole vielä saatavilla). Tämä tarkoittaa, että natiivimainonnan markkinaosuus on Yhdysvalloissa jo 61 prosenttia digitaalisesta display-mainonnasta (lähde: eMarketer).

Natiivimainokset: esimerkkejä

Seuraavassa esittelen sinulle muutamia uusia ominaisuuksia ja annan sinulle ideoita siitä, miten voit sijoittaa natiivimainoksia.

Verkkolehti: Sisältömarkkinointi

Focus, Ntv, Spiegel, Vogue, Bravo, kaikissa lehdissä on ”suositellut artikkelit”. Nämä ovat suuria toimijoita. Ne, jotka haluavat käyttää natiivimainontaa, käyttävät mieluummin sellaisia verkkoportaaleja, joilla on suuri tavoittavuus ja lukijoiden uskollisuus tai SEO-teho(hakukoneoptimointi). Ne, jotka haluavat rakentaa todella tehokkaan verkoston, käyttävät tällaisia A-verkkomedioita ja käyttävät lisäksi B-verkkomedioita (eli pienempiä, esimerkiksi blogeja). Nämä puolestaan viittaavat artikkeleihin tai sisällön sijoittamiseen suuriin verkkoportaaleihin.

Näin Googlen 1. sivu täyttyy vähitellen positiivisista suosituksista.

Kaikkien aikojen parhaan perhelomani jälkeen halusin todella kertoa teille leirintälomastani Pohjanmerellä. Lähdimme uuden kattoteltan kanssa tutustumaan mereen … Löysin kattotelttavertailussa

Podcastit: Audioesimerkki

Podcastin kuuntelijoiden määrä kasvaa kuukausi kuukaudelta. Sillä välin miljoonat ihmiset tässä maassa seuraavat suosikkipodcastejaan Spotifyssa, Deezerissä ja vastaavissa. Jos olet joskus kuunnellut amerikkalaisia podcasteja, tiedät, että jaksoissa olevat natiivimainokset ovat aivan ”normaaleja”.

Kun autoni oli korjattu, pääsin vihdoin viikonloppuna takaisin liikenteeseen urheiluautollani. Korjaamo halusi huijata minua, joten tein sen itse. Oletko kuullut XYcars.comista? Kaksi viikkoa sitten menin korjaamolle, ja he aikoivat veloittaa minulta satoja dollareita. Tiedätkö mitä minä tein? Kävin XYcars.com-sivustolla ja tilasin osat itse puoleen hintaan. Auto Shopin tiimi tekee oikeiden osien löytämisen helpoksi…..

Mobiilimainokset

Liikenne muuttuu. Kun viisi vuotta sitten yli 80-90 prosenttia useimpien asiakasprojektien kävijöistä tuli pöytätietokoneiden (Mac, Windows, Ubuntu & Co.) kautta, nykyään usein jo 80-90 prosenttia surffaa mobiililaitteilla. Natiivien mainosten markkinaosuus, the:

  • Yhteensopiva käyttäjien tottumusten kanssa,
  • Päätelaitteiden tekninen tila,
  • Tiedonsiirron lisäksi

ovat yhä tärkeämpiä. Jos haluat mainostaa, sinun on ajateltava mobiilia nykyään. Natiivimainoksilla ei kuitenkaan ole vielä juurikaan merkitystä; vain 8 prosenttia verkkomarkkinoijista käytti natiivimainoksia viime vuonna. Suuri osa mainosbudjetista virtaa kuitenkin videomainoksiin.

  1. Videomainokset – 51%
  2. Display-mainokset – 17%
  3. Sovelluksen sisäiset ostot – 10%
  4. Muut – 8%
  5. Natiivimainokset – 8%
  6. Kumppanit – 3%
  7. Jäsenyys / tilaus – 3%

Statistic: Most anticipated types of mobile ads according to mobile marketers worldwide as of October 2019 | Statista

Lisää tilastoja Statistassa

Työpaikat: Natiivimainokset ja suorituskykymarkkinointi

Onko sinulla jo kokemusta natiivimainoksista? Ja etsit uusia haasteita? Täydellistä! Tue meitä ja asiakkaitamme suorituskykymarkkinoinnissa. Lisätietoja meistä, avoimista työpaikoista ja yhteystiedot hakemusta varten löydät täältä:

Suorituskykymarkkinointi: yleiskatsaus

Sähköpostimarkkinointi on osa kokonaisvaltaista markkinointistrategiaa.

Virasto, myynnin päättämisstrategia

Suorituskykymarkkinointitoimisto – Suorituskykymarkkinointiin kuuluu verkkomarkkinointivälineiden yhdistelmä. Tässä esittelemme kaikki alueet ja edut vaihe vaiheelta. Tutustut: Sosiaalinen media, sähköpostimarkkinointi, affiliates, display- ja natiivimainonta, mutta myös sisältömarkkinointi, hakukonemainonta ja viimeisenä mutta ei vähäisimpänä hakukoneoptimointi. Kaikki alkaa oikeasta strategiasta ja hyvästä markkinointitoimistosta, joka ymmärtää alasi.

  • Suorituskyvyn markkinointi