Facebook-mainonta – Yli 3 miljardia käyttäjää, runsaasti tietoa sosiaalisen median markkinointia varten! Ei nuoremmille kohderyhmille, vaan vanhemmille kohderyhmille, joilla on riittävät tulot ja oma pääoma. Ihanteellinen matkailun, kiinteistöjen tai jopa elintarvikkeiden kaltaisille aloille. Kysymys kuuluu: Miten Facebook-mainonta toimii? Lue Facebook-toimistomme ensimmäiset näkemykset mainoksista, mainosten taustalla olevasta strategiasta, erilaisista mainosmuodoista, kustannuksista ja KPI:istä (Key Performance Indicators) Facebookissa. Tämä tuo sinulle useita etuja, sillä voit ohjata mainoksia myös Instagramissa tai Whatsapp Messangerissa Facebookin tai emoyhtiön metan kautta. Monia mahdollisuuksia sosiaaliseen markkinointiisi.
Kysymyksiä? Puhu meille tai kirjoita Facebook-mainonnan asiantuntijoillemme: Yhteystiedot
Ilman mainoksia tavoitat vain 1-3 % seuraajistasi! Facebook-mainosten avulla voit laajentaa tavoittavuuttasi nopeammin.
Sosiaaliset mainokset Facebookissa – suurimman verkoston / suurimman kohderyhmän edut: Facebook on nyt maailman suurin sosiaalinen verkosto, jossa on yli 3 miljardia rekisteröitynyttä käyttäjää. Valtava alusta uusille, mutta myös tunnetuille ideoille ja tuotteille.
Kaikki alkaa työpajasta ja ensimmäisestä analyysistä.
Strategian kehittäminen Facebook-mainonta
Facebook-mainonnan strategian kehittämisprosessi:
Analysoi toteutunut/tavoitteet; perustetaan tarvittaessa mainostili.
Facebook-mainonnan strategia
Konsepti, suunnittelu ja toteutus
Kampanjan rakenteen määrittäminen
Testit, oppiminen ja jatkuva optimointi
Raportointi ja palaute
Hallittavissa ja mitattavissa: edut
Käyttäjätietojen etu (kohdentaminen) – Facebookin toinen merkittävä etu on erittäin suuri tietovaranto, jota voit käyttää yksittäisille käyttäjäryhmille kohdennettuihin mainoksiin (strategia). Mitä paremmin yksittäiset mainokset (kampanjat) räätälöidään yksittäisille kohderyhmille, sitä tehokkaampi vaikutus on (kohdentaminen).
Menestysresepti kymmenille tuhansille yrityksille – Juuri tämän menestysreseptin ansiosta Facebook on yksi markkinointi- ja myyntikanavista suurimmalle osalle yrityksistä.
Koskaan ennen et ole voinut tavoittaa ihmisiä (missä ja milloin tahansa) näin helposti!
Segmentoinnin etu – voit esittää pienissä kylissä asuville ihmisille mainoksia, joissa näytetään ”maaseutumediaa”, kun taas suurkaupungissa asuvat ihmiset näkevät täysin erilaisen mainoksen, jossa on paljon betonia ja ”kaupunkielämää”. Nuoremmat ihmiset, vanhemmat ihmiset, miehet, naiset, kaikki nämä erilaiset kohderyhmät voidaan segmentoida.
Tarjoamme jo nyt tukea asiakkaillemme:
yli 100,000 euroa Facebook-mainontaa kuukaudessa
Facebook-mainosten edut yhdellä silmäyksellä:
Suurin verkosto / suurin kohderyhmä
Käyttäjätietojen käyttö (kohdentaminen)
Parhaat käytännöt kymmeniltä tuhansilta yrityksiltä
Kohderyhmien segmentointi
…
Mainos esimerkki: Infografiikka
Facebook-mainoksia voi olla eri muodoissa. Facebook.com-sivustolla, Facebook-sovelluksessa ja jopa Facebook Messengerissä voit käyttää niitä myyntitavoitteisiin, mutta myös työntekijöiden rekrytointiin. Pääsääntöisesti mainokset keskittyvät kuitenkin näihin alueisiin.
Tässä on yksinkertainen ja kaavamainen infografiikka sinulle!
Facebook-mainonnan suuri etu on yksittäisten mainosten erittäin tarkka näyttäminen yksittäisille kohderyhmille.
Esimerkki: Mainostaa vain iPhone 13 -käyttäjiä
Esimerkki (kohderyhmä iPhone 13 -käyttäjät):
Sanotaan, että haluat vain hyvin varakkaan kohderyhmän. Yksi temppu: ”Uusin iPhone-malli”. Toisin sanoen vain Facebook-käyttäjät, joilla on iPhone 13 (suhteellisen kallis verrattuna), eli vain tietty malli, iPhone 13. Luultavasti varakkaampia kuin käyttäjät, joilla on iPhone 8, iPhone 9 tai iPhone 10 tai muita merkkejä.
mainosmainonta kohdennetusti:
Matkapuhelin
IPhone
Malli: 13
Facebook-kaava: 3 askelta strategiaan
Hyvä Facebook-mainontastrategia, joka myy tuotteita, edellyttää siis 1) kohderyhmien segmentointia, 2) yksittäisiä kampanjoita/medioita ja 3) oikeaa laadullista ja määrällistä tavoittavuutta.
Hyvä Facebook-mainostrategia tarkoittaa: Tuotteesi
Kohderyhmien segmentointi
Kampanjoiden / median segmentointi
Laadullinen, määrällinen ulottuvuus
Tämä yhdistelmä takaa suorituskyvyn.
Mediabudjetti
Juuri tätä varten on hyvä Facebook-mainostoimisto, valinta! Jos mietit kaikki parametrit läpi, toistat mainoksia verkkosivustolla, sovelluksessa tai Messengerissä, eri älypuhelinvalmistajille, mallityypeille, naisille, miehille, ikäryhmille, kiinnostuksen kohteille….
Monia mahdollisuuksia, monia virhelähteitä – kokemus ratkaisee!
Voit polttaa nopeasti paljon mediabudjettia täällä! Hyvä ja kokenut Facebook-toimisto varmistaa, että budjetit käytetään tehokkaasti. Yksittäisiä kampanjoita optimoidaan jatkuvasti niin, että keskeiset tulosindikaattorit (KPI) ovat yhä tehokkaampia!
Facebookissa mainostamisen tekee helpoksi emoyhtiö Meta. Syötä vain luottokorttitietosi ja olet valmis aloittamaan! Miksi? Koska paljon rahaa voi ansaita nopeasti. Mitä tarkemmin mainos lähetetään, sitä paremmat tunnusluvut saat nyt selville. Mitä paremmat tunnusluvut, sitä parempi on hankintakustannusten ja asiakaskohtaisen voiton suhde, jos pysytään myynnin näkökulmassa.
Tässä on lyhyt katsaus teknisiin mahdollisuuksiin, joita käytämme Facebook-toimistona. 3 pientä esimerkkiä.
Sisältö ensin! Sisältö on kuningas. Käyttäjille, mutta myös Facebookin algoritmille. Mikään ei toimi ilman hyvää sisältöä, minkä vuoksi teemme ”enemmän kuin vain” postauksia, vaan keskitymme suorituskykyyn.
Vain yksi esimerkki, 85 prosentin tavanomaisten mainosten lisäksi.
Clickbaiting: Huomio 1 sekunnissa
Esimerkiksi clickbait-toiminnalla, joka herättää nopean huomion ja halun saada lisää, se on tämän työkalun tavoite.
Sisällön on aktivoitava käyttäjiä suoraan, koska sinulla on vain sekunnin murto-osa aikaa herättää huomiota. Kilpailijasi on vain pyyhkäisyn päässä.
Hyvin yksinkertainen esimerkki on Facebook-video, joka näytetään käyttäjille mainoksena. Vihje! Aina äänellä ja tekstillä, jos ääni on poistettu käytöstä. Alku:
Tiedätkö jo tämän?
Emme ole vielä luoneet räikeää otsikkoa, mutta olemme saaneet käyttäjän huomion, ”tiedänkö mitä”? Hinta nousee välittömästi, riippumatta siitä, katsooko käyttäjä keskimäärin mainosvideota vai klikkaako hän sitä. Mutta clickbait on vielä räikeämpää.
Tämä laite on muuttanut elämäni!
Tietty prosenttiosuus käyttäjistä tulee nyt myös tietoiseksi siitä, ”mikä on muuttanut heidän elämäänsä”? He haluavat jo tietää lisää ja sinulla on X enemmän katseluaikaa ja klikkauksia.
Tai myös:
8 kohtaa, jotka muuttivat elämäni. Numero 7 oli voimakas!
Tällaiset otsikot aktivoivat enemmän käyttäjiä ja herättävät huomiota. Mitä tehokkaampi mainos, sitä parempi suorituskyky ja sitä enemmän tavoitteita saavutat Facebook-mainoksillasi.
Samalla voit nähdä, että on monia tapoja kohdistaa mainoksia käyttäjille. Siksi niitä kaikkia testataan toisiaan vastaan! Tähän me tulemme. Kaksi pientä Facebook-mainonnan Insightsia.
Jaettu testaus: kampanjan optimointi (esimerkki sähköautoista)
Yksinkertaisesti selitettynä jaetussa testauksessa tai A/B-testauksessa eri mainosmuotoja verrataan toisiinsa.
Eri mainoksia (mutta myös kohderyhmiä jne.) voidaan verrata keskenään käyttämällä esimerkiksi klikkausprosenttia.
Näyttö A – 5,6%
Näyttö B – 5,9%
Näyttö C – 3,6%
…
Mainoksia testataan, mutta myös kohderyhmiä. Mainokset A/B/C miehille, naisille, tietylle iälle.
Mainos A / Miehet – 6.2%
Mainos A / Naiset – 6,9%
Mainos B / Miehet – 7.3%
…
Testataan myös edellä kuvattuja matkapuhelinmalleja, aloitussivun värejä ja paljon muuta.
Näyttö A / Miehet / iPhone 13
Näyttö A / Miehet / iPhone 12
Näyttö A / Miehet / iPhone 11
…
Myös intressit ovat mahdollisia, vaikkapa sähköautojen valmistajalle:
Näyttö A / Miehet / iPhone 13 / Kiinnostus ”Tesla”
Mainos A / Miehet / iPhone 13 / Kiinnostus ”Nio”
Jatkamme median kanssa:
Mainos A / Miehet / iPhone 13 / Kiinnostus ”Tesla” / Valokuvamainos
Mainos A / Miehet / iPhone 13 / Kiinnostus ”Tesla” / Videomainos
Ja niin edelleen…
Hyville suorituksille annetaan enemmän mediabudjettia, vähemmän hyviä suorituksia muutetaan tai poistetaan. Näin yksittäisistä mainoksista (kampanjoista) tulee yhä tehokkaampia ja tunnusluvuista yhä parempia.
Facebook-mainonnan KPI:t
Sosiaalisen median strategiasta ja yleisestä mainosstrategiasta riippuen tavoitteet ja niitä vastaavat tunnusluvut vaihtelevat. Sosiaalisen median seurannassa tarkastellaan erilaisia Facebookin keskeisiä tulosindikaattoreita(KPI, performance targets). Seuraavassa on muutamia tärkeimpiä esimerkkejä ja teknisiä termejä.
Monille ( verkkokaupan lisäksi myös kivijalkamyymälässä toimiville) yksi asia on tärkeintä: myynti. Sosiaalisen median markkinoinnin tekniset termit, konversio (tiettyjen liiketoiminnallisten tavoitteiden saavuttaminen) tai uutiskirjeen tilausten, webinaariin rekisteröitymisen tai jopa verkkokaupan suoramyynnin konversioaste.
CPM: Kustannukset 1 000 mainoksesta
CPM – CPM (cost per 1,000 adverts), eli ”Costs Per Mille”, kertoo, kuinka paljon mainoksesi näyttäminen 1000 kertaa maksaa. Kustannuksista puheen ollen, mainosten kustannukset eivät ole koskaan samat, vaan ne vaihtelevat monien parametrien perusteella. Tärkeä tekijä hintaeron kannalta on kuitenkin esimerkiksi kilpailu: kuinka monta kilpailijaa mainostaa myös avainsanoillasi?
Laskelma:
CPM = Kustannukset / Näkymät
0,20 euroa = 2,000 euroa / 10,000 katselukertaa
CPC: Kustannukset per klikkaus
CPC – CPC (Costs Per Click, kustannukset per klikkaus) kuvaa kustannuksia, joita aiheutuu klikkauksesta ”kohteessasi” (oma Facebook-kanava, Facebook-myymäläsi, työpaikkailmoitukset Facebookissa, verkkokauppasi, laskeutumissivut jne.).
Laskelma:
CPC = kustannukset / klikkaukset
2 euroa = 2 000 euroa / 1 000 klikkausta
Keskeinen tulosindikaattori (CPC) on tärkeä, koska pelkkä tavoittavuus (erityisesti myynnin kannalta) on merkitykseltään vähäinen.
Vielä tärkeämpiä ovat kuitenkin muuntokurssi ja LAC.
Konversioaste: tavoitemittaus
Konversioaste – Tämä prosenttiosuus kertoo Facebook-mainosten onnistumisesta. Lasketaan hyvin yksinkertaisesti: Jos mainoksesi on toistettu 100 000 kertaa Facebookissa ja tavoitteesi on saavutettu 2 000 kertaa (esim. myyty), muuntokurssi on 2 %.
Laskelma:
Konversioaste = liidit / katselut * 100
2% = 2.000 / 100.000
LAC: Lead Acquisition Costs
LAC – LAC (Lead Acquisition Costs), eli myynnin loppuunsaattamisesta aiheutuvat kustannukset, kertovat yksinkertaistaen lopullisen ”ostohinnan asiakasta kohti”. Facebook-mainonnan tehokkuus voidaan sitten mitata nopeasti, yksinkertaisesti sanottuna voitto asiakasta kohti suhteessa hankintakustannuksiin.
Sitoutumisaste: Vuorovaikutus
Sitoutuminen / vuorovaikutus – Sitoutumisaste (vuorovaikutus) lasketaan tykkäysten, kommenttien, suorien viestien, mainintojen (merkintöjen), näyttökertojen (sivulatausten) ja verkkokaupan klikkausten perusteella.
Vaihda Facebook-mainoksia: Verkkosivusto ja sovellus
We may request cookies to be set on your device. We use cookies to let us know when you visit our websites, how you interact with us, to enrich your user experience, and to customize your relationship with our website.
Click on the different category headings to find out more. You can also change some of your preferences. Note that blocking some types of cookies may impact your experience on our websites and the services we are able to offer.
Essential Website Cookies
These cookies are strictly necessary to provide you with services available through our website and to use some of its features.
Because these cookies are strictly necessary to deliver the website, refusing them will have impact how our site functions. You always can block or delete cookies by changing your browser settings and force blocking all cookies on this website. But this will always prompt you to accept/refuse cookies when revisiting our site.
We fully respect if you want to refuse cookies but to avoid asking you again and again kindly allow us to store a cookie for that. You are free to opt out any time or opt in for other cookies to get a better experience. If you refuse cookies we will remove all set cookies in our domain.
We provide you with a list of stored cookies on your computer in our domain so you can check what we stored. Due to security reasons we are not able to show or modify cookies from other domains. You can check these in your browser security settings.
Google Analytics Cookies
These cookies collect information that is used either in aggregate form to help us understand how our website is being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customize our website and application for you in order to enhance your experience.
If you do not want that we track your visit to our site you can disable tracking in your browser here:
Other external services
We also use different external services like Google Webfonts, Google Maps, and external Video providers. Since these providers may collect personal data like your IP address we allow you to block them here. Please be aware that this might heavily reduce the functionality and appearance of our site. Changes will take effect once you reload the page.
Google Webfont Settings:
Google Map Settings:
Google reCaptcha Settings:
Vimeo and Youtube video embeds:
Other cookies
The following cookies are also needed - You can choose if you want to allow them:
Privacy Policy
You can read about our cookies and privacy settings in detail on our Privacy Policy Page.
4.9 / 5.0