Benchmarking: Mitä kilpailijasi tekevät paremmin?

Benchmarking on johtamisen väline, jossa yrityksen tuotteita, tekniikoita, prosesseja ja arvoja verrataan jatkuvasti kilpailijoiden standardeihin tai arvoihin (erityisesti kilpailijoista parhaisiin). Kriteerit voidaan valita mielivaltaisesti, mutta yleensä analysoidaan kustannuksia, aikaa ja laatua. Yhtäältä voit asettaa yrityksesi paremmuusjärjestykseen näiden tulosten perusteella, toisaalta kampanjasi voidaan tarkistaa ja optimoida niiden perusteella, mikä johtaa siihen, että pääset lähemmäs kilpailijoitasi. Tämä voi myös luoda kilpailuetua. Kyse ei ole kertaluonteisesta kilpailija-analyysistä tai vahvuuksien ja heikkouksien analysoinnista, vaan jatkuvasta vertailevasta analyysistä parhaiden kilpailijoiden kanssa.

Esikuva-analyysin tavoite

Vertailuanalyysin pitkän aikavälin tavoitteena on säilyttää kilpailukyky nopeatempoisessa ja jatkuvasti muuttuvassa maailmassa. Vertailemalla jatkuvasti kilpailijoihisi voit oppia parhaisiin käytäntöihin perustuvista yrityksistä, jotta voit tunnistaa ja toteuttaa parannuksia ilman riskiä siitä, että tärkeät suuntaukset jäävät huomaamatta.

Vertailuanalyysin tyypit

Täällä on lueteltu eri vertailuanalyysityypit:

• Sisäinen vertailuanalyysi
• Ulkoinen vertailuanalyysi
• Kilpailukyvyn vertailuanalyysi
• Toiminnallinen vertailuanalyysi

Vertailuanalyysi nopeasti selitetty

Vertailuanalyysi selitetään lyhyesti tässä:

• Jatkuva vertaileva analyysi parhaiden kilpailijoiden kanssa
• Kriteerit ovat mielivaltaisesti valittavissa.
• Optimoi markkinointikampanjoita saatujen tietojen avulla, etkä jää koskaan paitsi trendeistä.