Aitous – Vaikuttajat ja bloggaajat viihtyvät autenttisen ilmeen ansiosta.

Vaikuttajamarkkinoinnissa aitous tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että käyttäjät pitävät sinua ”luotettavana” ja ”rehellisenä”. Aitoudella ei välttämättä tarvitse olla mitään tekemistä sen kanssa, että joku on maanläheinen. Aitous tarkoittaa viime kädessä rehellisyyttä. Jopa kotiostoskanavan myyvä juontaja voi olla aito, kun hän mainostaa tiettyä kauneustuotetta. Vaikka se on viime kädessä myynnin yhteydessä. Myynti ei välttämättä tarkoita rehellisyyttä, onhan tuotteet tarkoitettu myytäviksi.

Bloggaajat ja vaikuttajat elävät aitoudesta

Useimmiten pidämme kuitenkin aitoja ihmisiä sellaisina, jotka elävät elämäänsä niin kuin parhaaksi näkevät. Ihmiset, jotka puolustavat sitä, keitä he ovat ja mitä he ovat. Sen vuoksi eivät vain yksityishenkilöt, bloggaajat tai vaikuttajat voi olla aitoja, vaan myös yritykset ja yritykset voivat käyttää aitoutta läsnäolossaan sosiaalisissa verkostoissa. Autenttinen kanavanhallinta tarkoittaa rehellistä viestintää käyttäjien kanssa, kuvia, jotka eivät ole kovin poseerattuja ja näyttävät todellisuuden, sekä rehellisiä mielipiteitä ja kommentteja käyttäjältä – brändin puolestapuhujalta ja brändin lähettiläältä.

Autenttisuus on erittäin tärkeää erityisesti Instagramissa, TikTokissa, YouTubessa mutta myös Facebookissa toimiville bloggaajille, koska fanit haluavat seurata henkilöä, johon he voivat luottaa. Luottamuksella on suuri merkitys, sillä juuri luottamus luo läheisen siteen bloggaajaan, vaikuttajaan ja lopulta brändiin.

Luottamukseen liittyy erilaisia näkökohtia, esimerkiksi säännöllinen raportointi sanomalehtiin sekä säännölliset postaukset Instagram-tähdille. Säännöllisyydellä ja täsmällisyydellä on suuri merkitys monille. Autenttisuus tarkoittaa kuitenkin myös sitä, että fanien kanssa on oltava tekemisissä, mielipiteitä on otettava huomioon ja faneja on puhuteltava. Niin sanoakseni, ei olla etäinen!

Mutta aito voi olla myös se, joka on etäinen. Paratiisilinnut Instagramissa, jotka kutsutaan tapahtumasta toiseen ja jotka inspiroivat 100 000 ihmistä päivittäin uusilla asuinnovaatioilla. Monet asuista eivät luultavasti sovellu arkikäyttöön, mutta monet ihmiset seuraavat silti paratiisilintuja, koska he tuntevat olonsa mukavaksi omassa ihossaan ja ovat siksi positiivinen roolimalli.

Kaikki nämä ihmissuhdeviestintään ja yhteiskuntaamme liittyvät näkökohdat on siirrettävä yrityksiin ja toimistoihin, jos ne haluavat menestyä sosiaalisen median markkinoinnissa tai sosiaalisen median hallinnassa.

Aitous yhdellä silmäyksellä

  • Käyttäjät arvioivat vaikuttajan ”rehelliseksi” ja ”luotettavaksi”.
  • Autenttisuuden kautta seuraajat luovat tietynlaisen siteen ja luottamuksen vaikuttajaan, ja tämä välittyy myös brändiin, jota he esittelevät.
  • Autenttisuus ei aina tarkoita luonnollista ja jokapäiväiseen elämään sopivaa, vaan ennen kaikkea sitä, että seisoo omilla jaloillaan ja tuntee olonsa mukavaksi omassa nahassaan.
  • Autenttisuus on tärkeä näkökohta erityisesti sosiaalisen median markkinoinnissa.

Lukuvinkki! Virtuaalinen vaikuttaja: uudet sosiaalisen markkinoinnin strategiat

Digitaaliset vaikuttajat, mallit… Avatareja? Virtuaalimallit tarjoavat hyvin selkeän edun: aikaa ei ole olemassa. Heidät on käytännössä ikuistettu, heidän uransa voi kestää vuosikymmeniä tai jopa vuosisatoja. Mallin vanhenemisprosessi ja käyttö voidaan koordinoida. Virtuaalimallien avulla yritykset saavat houkuttelevan tilaisuuden luoda mallin, joka on linjassa brändin imagon kanssa ja joka voidaan sovittaa täsmälleen kohderyhmälle. Virtuaalimallin ulkonäköä ja persoonallisuutta voidaan räätälöidä tietyille toimialoille, minkä vuoksi niitä voidaan räätälöidä mille tahansa alalle, myös muotimaailman ulkopuolella.

  • Virtuaaliset vaikuttajat