Berliini: Sosiaalisen median markkinointityöpaja 150 ihmisen edessä – WOW!

Pidämme usein sosiaalisen median keskusteluja ja koulutuksia Berliinissä, mutta tällä kertaa se oli jotain erityistä! Yli 150 hengen Sveitsin osasto käsitteli yli 8 tunnin ajan sosiaalisen median markkinointia ja vaikuttajamarkkinointia.

Liiketoiminnan perustaminen, käynnistäminen ja Pitch-koulutus

Yrityksen perustaminen, käynnistys- ja pitchauskoulutus sijoittajille ja pankeille, siitä on nykyään kyse (Vinkki! Nyt kirjakaupoissa: Stephan M. Czajan The Business Book ). Keskeinen tavoitteemme koulutuksessa oli näyttää nuorille, miten he voivat loistaa liiketoiminnassaan keskittyen sosiaalisen median markkinointiin. Sillä uskokaa tai älkää, mutta vaikka sosiaalisen median markkinointia on harjoitettu yli 10 vuotta sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebookissa ja YouTubessa, monet yritykset ja toimijat eivät edelleenkään markkinoi aktiivisesti verkossa.

Täältä löydät lisätietoja jatkokoulutuksesta / työpajoista ja puhujista / luennoista.

Sosiaalisen median markkinoinnin nopean kehityksen vuoksi yhä useammat pienet, mutta myös keskisuuret ja erityisesti suuret yritykset etsivät sopivia sosiaalisen verkoston asiantuntijoita omista riveistään. Sosiaalisen median markkinoinnista kiinnostuneiden uusien osaajien jatkokoulutus on monille yrityksille hyvä investointi tulevaisuuteen. Tämä johtuu siitä, että sosiaalisen median markkinointi ei ole vain erinomainen tapa toteuttaa suhdetoiminnan ja imagon rakentamisen näkökohtia, vaan sillä voidaan myös saavuttaa suoraa myyntiä. Juuri tästä oli kyse uudessa Berliinin työpajassamme!

Valmennusmenettely

  1. Yrityksen perustaminen / projektinhallinta
  2. Digitaalinen media / Focus Sosiaalisen median markkinointi
  3. Julkiset suhteet / imagon rakentaminen
  4. Motivaatio / johtaminen
  5. Pitch Training / Elevator ja Full Pitch sijoituksia varten

Työpaja Berliinissä, jossa on 150 ihmistä, miten sellainen toimii?

Useimmat yritykset suunnittelevat tällaista koulutusta vain omille työntekijöilleen, ja näihin työpajoihin osallistuu usein kolme, neljä tai viisi henkilöä, joille opetetaan useita tunteja sosiaalisen median markkinoinnin eduista, mutta myös menetelmistä ja strategiasta näiden menestysten saavuttamiseksi. Tämän konseptin siirtäminen 150 hengen osastolle on haasteellista. Tänään haluamme antaa pienen katsauksen tällaisten laajempien sosiaalisen median markkinoinnin työpajojen järjestämiseen.

Sijaintimme ei ole kaukana Alexanderplatzista, ja Prenzlauer Bergin suunnasta tulet suoraan hotelli- ja konferenssipaikalle Leonardo Royal. Täällä, juhlasalissa 3, osallistujat kokoontuivat aamulla, ja tapahtuma alkoi täsmällisesti kello 8 aamulla. Konseptimme oli, että emme käsittele kaikkia 150 ihmistä aluksi, vaan jaamme osallistujat kahteen suurempaan ryhmään. Ryhmä 1 käsitteli sosiaalisen median markkinoinnin aiheita aamupäivällä luennon muodossa, mutta myös kahden tunnin ryhmätyönä sekä pitchinä, joka oli hyvin todellista toimistomaailmassa. Katsotaanpa nyt työpajan yksityiskohtia.

Ryhmäkoulutus, pitchaus- ja työpajaesitykset

Kuten edellä on kuvattu, jaoimme 150 osallistujan suuren määrän kahteen ryhmään, joissa kummassakin oli 75 osallistujaa.

Kukin ryhmä saa kolmen ja puolen tunnin intensiivisen työpajan. Tämä alkaa tunnin mittaisella luennolla, jossa käsitellään sosiaalisen median markkinoinnin menestystä, kasvulukuja, mutta myös käyttäjälukuja ja ajankohtaisia tilastoja. Nämä antavat nuorille sosiaalisen median johtajille hyvän käsityksen verkkomarkkinoinnin ja sosiaalisen median nykyisistä riskeistä ja mahdollisuuksista. Koska sinun on tietenkin oltava rehellinen ja otettava huomioon paitsi paras menestysskenaario myös pahin mahdollinen tilanne. Kaikki tämä on osa hyvän sosiaalisen median managerin työtä. Näiden strategisten oivallusten lisäksi on tietysti myös oivalluksia viraston työstä. Näytämme, miten onnistunut sisältösuunnittelu tehdään niin, että sosiaalisen median kanaviin voidaan tuottaa uutta sisältöä joka päivä. Tätä ei julkaista suorana lähetyksenä, vaan se on tietenkin suunniteltu etukäteen sosiaalisen median ohjelmistojen avulla. Seuraavassa vaiheessa käsittelemme yhtä verkkomarkkinoinnin uutta osa-aluetta, vaikuttajamarkkinointia.

  • Perusasioiden opettaminen
  • Yritysten rakentaminen ja johtaminen
  • Ideoiden kehittäminen (start-up-yrityksen perustaminen)
  • Käytännön esimerkkejä ja todellisuuden tarkistaminen

Vaikuttajamarkkinointi ja strategiat menestyksekkääseen sosiaalisen median hallintaan

Klassisten ja säännöllisten päivittäisten postausten lisäksi tärkeintä markkinoinnissa on pysyä aina ajan tasalla. Sosiaalisten verkostojen maailma kehittyy erittäin nopeasti, aivan eri tavalla kuin klassinen markkinointi, painetut julisteet tai televisiomainonta. Sosiaaliset verkostot syntyvät, mutta ne myös katoavat. Kun vielä vuosi sitten Facebookissa saattoi loistaa orgaanisella tavoittavuudella, nyt tavoittavuus on mahdollista vain maksetun mainonnan avulla.

Sosiaalisen median johtajan on tietenkin otettava kaikki nämä muutokset huomioon, kun hän kehittää uusia konsepteja ja strategioita. Erityisesti bloggaajien on kuitenkin myös keskityttävä asiaan, sillä he ovat sosiaalisen median uusia tavoittavuuden kantajia. Nykyään 16- tai 18-vuotiaat nuoret tavoittavat 100 000, joskus jopa miljoonia ihmisiä. Tämä tavoittavuus verrattuna vakiintuneisiin tiedotusvälineisiin, kuten painettuihin lehtiin, jotka tavoittavat vain 100 000 ihmistä suurimmalla vaivalla ja toimituksellisella työllä sekä toimittajilla. Bloggaajat saavuttavat saman tuloksen jopa 0,01 prosentin työmäärällä. Tietenkin myös bloggaajat tunnistavat yhä useammin arvonsa ja vaikutusvaltansa, joten sosiaalisen median johtajien on myös osoitettava neuvottelutaitoja, suunnittelutaitoja ja strategiaa tällaisia YouTubessa, Instagramissa tai jopa Facebookissa toteutettavia vaikuttajakampanjoita varten. Työpajassamme käsittelemme kaikkia näitä näkökohtia ja näytämme myös parhaiden käytäntöjen avulla, miten markkinointimenetelmät toimivat ja voivat johtaa menestykseen sekä tuotteiden että brändien osalta.

  • Klassinen markkinointi (lentolehtiset, julisteet, …)
  • Digitaalinen markkinointi (yhteisö, mainosten sijoittaminen, …)
  • Luova markkinointi (vaikuttajat, …)
  • Markkinointikäytännöt (puhelinmyynti, …).

Vaikuttajamarkkinointi Osa 1: Määritelmä ja suosittelumarkkinointi

Täältä löydät kaikki 6 osaa verkkokurssista Vaikuttajamarkkinointi.

Ryhmätyöt, sosiaalisen median kampanjan suunnittelu

Ryhmätyöskentelyvaiheessa osallistujat työskentelevät pienemmissä tiimeissä kehittäessään konkreettisesti sosiaalisen median konseptia asiakkaalle, joka on olemassa myös todellisuudessa. Annamme usein osallistujillemme todellisia hankkeita, jotta he saavat harjoitusta varten todellisen esimerkin parhaista käytännöistä eikä vain kuvitteellista tapausta.

Tunnin aikana osallistujilla on aikaa tehdä perussuunnittelu. Tässä auttaa yksityiskohtainen tapaustutkimus, jonka esittelemme sinulle lyhyessä 15 minuutin luennossa juuri ennen ryhmätyöskentelyä. Tämän tapaustutkimuksen perusteella voit orientoitua hyvin ja laatia oman suunnitelmasi.

Kaiken kaikkiaan eri ryhmien lyhyt esitys koostuu 3-4 sivun dioista. Tässä käsitellään ensin asiakasta ja tuotteen USP:tä (unique selling proposition) eli erityispiirteitä, jotka tekevät tuotteesta ainutlaatuisen ja erottavat sen kilpailijoista. Toisessa diassa käsittelemme päivittäistä sisältöä, sosiaalisen median managerin päivittäistä työtä.

Dia 3 käsittelee videon suunnittelua YouTubeen yhteistyössä vaikuttajan kanssa. Täällä laaditaan sekä storyboard eli videon tarina että vaikuttajien valinta laadunarvioinnin ja laskelmien perusteella.

  • Yksi tunti ryhmää kohti omien konseptiensa laatimiseen.
  • USP:n (ainutlaatuisen myyntiehdotuksen) laatiminen.
  • Esityksen valmistelu (enintään 4 diaa)
  • Mediakanavat ja yhteistyökumppanit

Ryhmien esittelyvaihe, strategian esittely.

Esittelyvaiheessa annamme osallistujille erityisen potkun. Kuten todellisessa maailmassa, asiakkailla ei useinkaan ole paljon aikaa. Siksi dian pitäisi olla lyhyt ja pitchin, eli konseptin esittelyn, pitäisi kestää kolme minuuttia. Näin eri joukkueet kilpailevat toisiaan vastaan. Juju on siinä, että kutakin tuotemerkkiä esittelee kaksi tiimiä. Tällä tavoin ryhmät kilpailevat toisiaan vastaan, mutta voivat myös suoraan vertailla, mitä toinen ryhmä on keksinyt. Muut osallistujat voivat myös seurata suorana lähetyksenä, miten yksittäiset konseptit laadittiin, ja esittää omia ajatuksiaan.

  • Esittely pienryhmissä, kaikkien edessä
  • Suoraa palautetta esittelijöille yleisöltä
  • Yleisön pohdinta omasta yrityksestään
  • Esityksen turvallisuus

Asiantuntijat arvioivat esityksen ja sosiaalisen median konseptin.

Sosiaalisen median asiantuntijana puhujamme antaa lyhyen arvion kokonaissuorituksesta jokaisen yksittäisen esityksen jälkeen. Tällöin yksittäisistä kriittisistä kohdista keskustellaan ja ne puretaan koko ryhmässä, jotta kukin ryhmä voi parantaa esitystään ja myös esitystään. Asiantuntijan arvio auttaa myös vahvistamaan osallistujien omaa tietämystä. Koska jokaisella ryhmällä on vain kolme minuuttia aikaa, mieli joutuu koville! Näet erilaisia malleja ja ideoita hyvin lyhyessä ajassa. Jatkuvan toiston ja keskittyneen työskentelyn ansiosta koulutuksemme sisältö jää hyvin osallistujien mieleen, ja he voivat soveltaa tietojaan käytännössä yrityksessä jo seuraavana päivänä.

Työpajoissa ja kursseilla käytännön työllä on erityinen merkitys. Jokaisella, joka haluaa oppia sosiaalisen median johtajaksi, on oltava suuri luovuus, jota ei voi oppia teoreettisen tiedon avulla. Käytännön työ ja vertailu sekä kilpailijoiden mutta myös muiden alojen, bloggaajien tai jopa lehtien tarkastelu auttavat omaa luovuutta. Siksi pyrimme edistämään ajatusprosesseja ja antamaan impulsseja keskittyneellä työllä sosiaalisen median markkinoinnin alusta ja menestyksestä käytännön ryhmätyöhön.

  • Pitch Aika kullekin ryhmälle enintään 5 minuuttia.
  • Esittely puhujalle/valmentajalle ja vierailevalle tuomaristolle (yrittäjä).
  • Idean arviointi ja arviointi sekä perustaja ja esittely.
  • Parannusideat toteutusta varten

Suuri päätösesitys, Tulevaisuus sosiaalisen median markkinoinnissa.

Suuren työn päätteeksi on suuri loppuesitys, jossa puhumme jälleen kerran sosiaalisen median markkinoinnin tulevaisuudesta. Erityisesti suuret kasvuluvut, joita ei ole vain Saksassa, jossa puoli miljoonaa uutta käyttäjää rekisteröityy sosiaaliseen mediaan vuosittain, vaan myös maailmanlaajuisesti uudet rekisteröinnit ovat niin erinomaisia, että rekisteröintilukujen lisäksi myös sosiaalisen median markkinoinnin avulla saavutetut konversiot ovat kasvaneet jatkuvasti jo vuosia. Kaikki nämä yhteydet osoittavat, että investointi työntekijöiden jatko- ja täydennyskoulutukseen sosiaalisen median markkinoinnissa kannattaa. Kaupungin suuren kansainvälisyyden vuoksi erityisesti berliiniläiset yritykset huolehtivat siitä, että uudet konseptit otetaan nopeasti käyttöön omassa tuotemerkissä tai startup-yrityksessä. Ei ole väliä, onko kyseessä startup-yritys vai keskisuuri yritys, uusien markkinointimenetelmien hyödyntäminen on aina osa yritysfilosofiaa täällä Berliinissä. Mutta myös muut kaupungit seuraavat esimerkkiä ja keskittyvät yhä enemmän sosiaalisen median markkinointiin, ei enää vain yksityisasiakkaiden (B2C), vaan myös suurasiakkaiden (B2B) markkinoinnissa.

  • Näkymät sosiaalisen median ja markkinoinnin tulevaisuuteen
  • Osallistujien uramahdollisuudet (digitaalinen osaaminen on harvinaista ja kysyttyä).

Yhteenveto: Sosiaalisen median työpaja

Seuraavassa on yhteenveto menettelystämme

  1. Ryhmäkoulutus, pitchaus- ja työpajaesitykset
  2. Vaikuttajamarkkinointi ja strategiat menestyksekkääseen sosiaalisen median hallintaan
  3. Ryhmätyöt, sosiaalisen median kampanjan suunnittelu
  4. Ryhmien esittelyvaihe, strategian esittely.
  5. Suuri päätösesitys, Tulevaisuus sosiaalisen median markkinoinnissa.

Sosiaalisen median toimisto Berliini

Etsitkö toimistoa berliiniläiselle yrityksellesi? Sosiaalisen median asiantuntijamme opastavat sinua ensimmäisen sosiaalisen median konseptin tai uusien konseptien luomisessa olemassa oleviin sosiaalisen median kanaviin. Menestystä sosiaalisissa verkostoissa voidaan suunnitella, tärkeää on motivoituneet ja sitoutuneet työntekijät, luovuus ja tunne asiakkaita ja viestintää kohtaan. Sosiaalisen median markkinointi, toisin kuin klassinen markkinointi, on erittäin lähellä asiakasta. Samoin asiakkaat voivat antaa suoraa palautetta, koska se on yhtä lähellä heitä! Työntekijöidesi on pystyttävä selviytymään kaikista tilanteista aina kuuluisasta paskamyrskystä yhden tähden luokitukseen. Puhumme yhdessä sosiaalisen median suurimmista haasteista.

Työskentelemme päivittäin sosiaalisissa verkostoissa, sijoitamme Facebook-mainoksia, suunnittelemme ja tuotamme videoita Youtube-markkinointia varten, järjestämme kuvauksia Instagramiin ja teemme mainontaa TikTokin kautta osittain vaikuttajien, osittain orgaanisen ja maksetun tavoittavuuden avulla. Aloittelijoille suunnatuissa työpajoissa käsitellään peruskysymyksiä: ”Miten puhuttelen vierailijoitani? Sinä vai sinä?”, edistyneemmille lähinnä ”Miten voimme lisätä tavoittavuuttamme?”. Toimitamme ratkaisut A-Z sinulle ja henkilöstöllesi.

Parhaat käytännöt – luennot ja työpajat

  • Pääpuhuja Stephan M. Czaja
  • Esimerkki: Luento ja työpaja – enintään 100 henkeä – Berliini; Business, Marketing & Pitch.
  • Esimerkki: Työpaja Sisäinen työntekijöille – München; Ruoka Online ja sosiaalinen
  • Esimerkki: Lecture University – Köln; vaikuttajamarkkinointi

Täydennyskoulutus – asiantuntijoidemme työpajat ja luennot

✓ Perusteet – Sosiaalisen median markkinointi
Tavoitteet – Sosiaalisen median ajattelu ja kehittäminen

â Strategia – Facebook , Instagram, TikTok, Youtube

✓ Vaikuttaja – Ota yhteyttä kampanjaan
✓ Mainosten vaihtaminen – Mainosten hallinta

â Kuva- ja videotuotanto – toimitussuunnitelma ja sisältömarkkinointi

Lue lisää luennoistamme ja päivämääristä täältä:

Agency – Facebok, Youtube, Instagram & Co.