Facebook-markkinointi: viraston strategia | Social Media Insights!

Facebook-markkinointi – uudelleenkohdentaminen, pikseli, ryhmät, fanisivut: Facebook on oma universuminsa! Sosiaalisen median kampanja koostuu siis useista eri osatekijöistä. Ensinnäkin monilla on kuitenkin kyse oman Facebook-kanavan perustamisesta yrityksille tai tuotteille. Etenkin verkkokauppojen ja digitaalisesti jaettujen tuotteiden kohdalla kannattaa tutustua Facebookin Insightsiin. Etenkin Power Editorissa mainoksia voidaan ohjata erittäin tarkasti.

Overview hide

Facebook-markkinointi: strategia

Tarjoamme näkemyksiä Facebook-toimistostamme. Miten suunnittelet onnistuneen alun omalle Facebook-kanavallesi? Olipa kyse sitten muodista, urheilusta, ravitsemuksesta, asusteista, hotelleista, virastoista tai verkkokaupoista. Palveluntarjoajat ja tuottajat ovat yhä useammin mukana Facebookissa. Kattavuushäviö on vähäinen, ja kohderyhmä voi saada suoraan lisätietoa (kauppa, uutiskirje jne.). Mutta miten päästä alkuun Facebookissa? Kuinka usein lähetät viestejä? Miten tuotat sisältöä Facebookiin? Miten otat yhteyttä bloggaajiin ja toimistoihin? Tutustumme Facebookiin A-Z: Näin perustat Facebook-kanavan!

Kiinnostaako Facebook-työpaja Social Media One -yrityksen kanssa?

Facebook-asiantuntijamme tulee yritykseesi, jotta työntekijäsi saavat tietotaitoa suoraan paikan päällä. Työntekijöiden täydennyskoulutuksen avulla voit säilyttää tietotaidon omassa yrityksessäsi ja reagoida tapahtumiin aina joustavasti. Tarinoissa, postauksissa tai jopa live-tarinoissa.

Rakenna Facebook-kanava: Viraston strategia

Yritys

Facebookin määritelmä, kohderyhmä ja tavoitteen määrittely

Koulutuksen alussa puhumme tietämyksestä, kokemuksesta ja aiemmasta brändistrategiastasi.

  • Yritys
  • Verkkoanalyysi
  • Kohderyhmä
  • Tavoitteen määrittely
  • Matriisi – Yritys / Verkosto / Kohderyhmä
  • Sosiaalisen median päällikkö (valmiudet)
  • SM:n määritelmä

Facebook

Verkko, sovellus ja tilastot yrityksille

Toisessa osassa tarkastelemme Facebookia perusasioissa. Koulutuksen tämä kohta on enemmän tai vähemmän intensiivinen riippuen sosiaalisen median vastuuhenkilön aiemmasta osaamisesta.

  • Verkko
  • Kohderyhmä
  • Käyttöliittymä
  • Tilastot
  • Tarina
  • Posti

Markkinat ja kilpailu

Kilpailija-analyysi ja parhaat käytännöt

Mitä muut alat tekevät ja mitä suorat kilpailijasi tekevät? Tarkastuksen jälkeen tiedät menestystekijät.

  • Elintarvikekauppa / sähköinen kaupankäynti
  • Kampanjat Best Practice Markkinointi
  • Kampanjat Parhaat käytännöt Elintarvikkeet
  • Kilpailuanalyysi

Kohderyhmä

Yhdistä kohderyhmä- ja liiketoiminta-analyysi

Kuka ostaa tuotteitamme? Kuka on kiinnostunut palveluistamme? Tarkastelemme tarkasti kohderyhmääsi ja mahdollista uutta kohderyhmääsi.

  • Kohderyhmäanalyysi
  • Matrix – Keitä me olemme / keitä te olette?
  • Päätelmä
  • Sisällön tavoite

Sisältö

Facebookin sisältömarkkinointi: Miten se toimii

Sisältömarkkinointi ei ole hypeä! Hakukoneissa hyvä sisältö on kaiken A ja O, mutta myös sosiaalisen median markkinoinnissa.

  • Toimiva sisältö
  • Lisäarvo
  • Matriisi – Sisältö
  • Mediasisällön / yhteistyökumppaneiden analysointi
  • Analysoi mediasisältöä sisäisesti
  • Matrix – Media
  • Tee media
  • Sisällön suunnittelu
  • Ennakkosuunnittelu

Sisällön tuotanto

Mitä mediasisältöä voimme tarjota Facebookille?

  • Tekniset mahdollisuudet
  • Taloudelliset mahdollisuudet
  • Henkilöstömahdollisuudet
  • Tiimin integrointi

Sen jälkeen siirrymme käsittelemään käyttäjille tarjottavaa lisäarvoa:

  • Integroi käyttäjä
  • Lisäarvo
  • SEO aiheenetsijänä
  • Raffles

Sitten tarkastelemme, miten olemassa oleva media voidaan yhdistää uuteen verkostoomme Facebookissa:

  • Cross-media ja kampanja
  • Linkki POS / Sosiaalinen
  • Omat ideat
  • Linkki Verkkokauppa / Sosiaalinen
  • Linkki Vaikuttaja / Sosiaalinen

Ohjelmisto

Työkalut sosiaalisen median hallinnoijille

Täydellinen luettelo työkaluista löytyy täältä: Sosiaalisen median ohjelmistosuositus.

  • Ohjelmiston yleiskatsaus ja mahdolliset sovellukset
  • Sisällön suunnittelu etukäteen
  • Mediat ylittävän sisällön suunnittelu
  • Automaattiset tykkäykset
  • Sosiaalinen Bot

Mainonta

Aseta mainoksia Facebookissa

Miten tuotteita ja palveluita oikeastaan mainostetaan Facebookissa?

  • Perusteet
  • Tili
  • Käyttöliittymä Power Editor
  • Kampanjan luominen
  • Kampanjan asetukset
  • Jaettu testaus
  • Arviointi

Menestyksen mittaaminen

Verkkokaupan mainonta ja seuranta

Menestyksen mittaaminen on erityisen tärkeää yrityksille ja kaupoille. Mutta mitä vaihtoehtoja meillä on seurata tarjouksia ja myyntiä Facebookissa?

  • Pikselin luominen
  • Pikselin integrointi
  • Kampanjaäänestys
  • Muuntokustannukset
  • Kustannusarvio

Yksityiskohtainen suunnittelu ja strategia Facebook-asetuksia varten tulee heti työpajan jälkeen! Etsitkö yrityksellesi ammattilaisia, sosiaalisen median asiantuntijaa? Autamme yritysten työntekijöitä sosiaalisen median johtajien täydennyskoulutuksella.


Facebook-työpaja

Työpaja voi kestää sosiaalisen median johtajan osaamisesta riippuen jopa 8 oppituntia. Ehdottomia perusasioita ovat 1 yksikkö, aivoriihi. Luovaa panosta, kokemusta ja parhaita käytäntöjä Facebookin menestyksekkääseen käynnistämiseen. Tässä keskitytään määrittelemään kaikki merkitykselliset markkinoiden osat (kilpailu, kohderyhmä, tuotteet jne.) yhdessä median (valokuvat, videot jne. / ulkoinen materiaali, oma tuotanto jne.) kanssa tarinan muodostamiseksi. Keitä me olemme!

Facebookin peruskoulutus työntekijöille ja sosiaalisen median vastuuhenkilöille

Työpajan aihe: Luova istunto + järjestelmä Facebookia varten

Työpaja / aivoriihi: 2 x 2h

Henkilömäärä: 2-10 henkilöä

Tulos:

  • Strategian kehittäminen
  • Tiedä miten

Facebook Advanced Workshop työntekijöille ja sosiaalisen median johtajille

Työpajan aihe: Luova istunto + järjestelmä Facebookia varten + Insights

Työpaja / aivoriihi: 1 x 3h.

Henkilömäärä: max. 3 henkilöä

Tulos:

  • Strategian kehittäminen
  • Sisältömalli
  • Tiedä miten
  • Mainonta tai ryhmämarkkinointi

Yhteyshenkilö & sosiaalisen median asiantuntija

Oletko kiinnostunut Social Media Onen jatkokoulutuksesta? Lähetämme sosiaalisen median asiantuntijamme Stephan M. Czajan suoraan yritykseesi. Ota yhteyttä nyt !


Facebook-kanavan rakentaminen: Sosiaalisen median johtajien strategia

Seuraavassa haluamme lyhyesti antaa syvällisemmän kuvan jatkokoulutuksesta. Jokainen työpaja on yksilöllinen – aivan kuten yrityksesi, tuotteesi ja työntekijäsi. Sosiaalisen median asiantuntijamme keskittyy tärkeimpiin vaiheisiin ja tekee työntekijöistäsi sopivia sosiaalisen median tekijöitä!

Facebookin määritelmä, kohderyhmä ja tavoitteen määrittely

Lähtökohtamme: Kuka sinä olet? Jo nyt suuri kiistakohta. Rakastavatko ihmiset brändiä vai käyttävätkö he brändiä. Vrt. elintarviketeollisuudesta (Instagram):

Oletteko jo julkisuudessa vai oletteko aloittava yritys? Käyttäjien reaktiot ovat erilaisia. Miksi? Tarkastelemme kohderyhmän psykologisia näkökohtia.

Verkkoanalyysi

  • Verkkokauppa
  • Sosiaalisen verkoston läsnäolo
  • B2B-markkinointi
  • B2C-markkinointi
  • POS-markkinointi

Määrittele kohderyhmä

  • Asiakkaasi
  • Uusia asiakkaita SM:ssä

Tavoite Määritelmä ja hyöty

Avaintekijät – mitä haluamme saavuttaa?

  • Brändin läsnäolo
  • Merkki tuulettimet
  • Uudet asiakkaat

Matriisi – Yritys / Verkosto / Kohderyhmä

  • Yhteenveto kaikista havainnoista

Social Media Manager yrityksessä

  • Aiempi SM-alan osaaminen
  • Ohjelmistokokemus
  • Kuvien muokkaus ohjelmistossa

Markkinointiviestin määritelmä (ydinviesti)

  • On monia tuotteita, jotka…
    mutta me olemme ainoat, jotka …
  • On tutkimuksia, joiden mukaan … / haluamme vakuuttaa, joten hankimme todistajia – miksi XY toimii?
    Kannattajien / bloggaajien / asiakkaiden integrointi

Facebook: Verkko

Verkon ominaisuudet

  • Mikä tekee Facebookista erilaisen / synergiaa omien arvojen kanssa
  • Elämäniloa, itsensä vahvistamista, inspiraatiota jne.

Kohderyhmä Facebookissa

  • Kenet me voimme tavoittaa omillamme?

Käyttöliittymä Työpöytä / sovellus

  • Mitä minun on tiedettävä FF:stä?

Tilastot ja arviointi

  • Miten luen tilastoja

Tarina

  • Mikä tekee tarinan?

Posti

  • Mikä tekee lähetyksen?

Markkinat ja kilpailu

Kauppa / Sähköinen kaupankäynti

  • Toimivat tuotteet

Kampanjat Best Practice Markkinointi

  • Toimivat teemat

Kampanjat Parhaat käytännöt Elintarvikkeet

  • Toimiva sisältö

Kilpailuanalyysi

  • Toimivat tuotemerkit

Kohderyhmän määrittäminen

Kohderyhmäanalyysi

  • Demografiset tiedot

Matrix – Keitä me olemme / keitä te olette?

  • Yrityksesi ja Facebookin yhdistelmä

Päätelmä

  • Kaikkien havaintojen yhdistelmä

Sisällön tavoite

  • Mitä tavoitteita me saavutamme?
    Mitä arvoja me johdamme?
  • Millaista sisältöä kysytään / pystymme toimittamaan?
  • Kuinka usein lähetämme viestejä?
  • Miten järjestämme SM-arkipäivän?
  • Miten järjestämme mediatuotannon / kolmannen osapuolen sisällön?
  • Kuinka paljon tilaa/aikaa ja pinta-alaa tuotantoon on varattu?

Sisältö ja sisältö

Toimiva sisältö

  • Kilpailusta ja kilpailusta saadut näkemykset

Lisäarvo

  • Enemmän kuin ”vain” standardi
  • Mitä ongelmia seuraajillamme on?
  • Mitkä ovat tarpeesi?
  • Mitä aiheita voimme palvella omien aiheidemme lisäksi?

Matriisi – Sisältö

  • Mitä voimme toimittaa?
  • Mediasisällön analysointi PR / kumppani
  • Analysoi mediasisältöä sisäisesti

Matrix – Media Oma tuotanto

  • Linkki talossa / PR / kumppani

Median luominen kameralla ja Photoshopilla

  • Kuvat ja kollaasit / yhtä suuri kuin ”Sisällöntuotanto”.

Sisällön suunnittelu Facebookia varten

  • Excel-taulukko
  • Crossmedia
  • Aikataulujen lähettäminen etukäteen

Sisällön tuotanto

Riippuen video- ja kuvamateriaalin oman tuotannon tarpeesta.

  • Valokuvaus
  • Suunnittelu
  • Laitteet
  • Taustat
  • Deco
  • Tarvikkeet

Jos et halua tuottaa julkaisujasi itse, voimme auttaa sinua toimistona kuva- ja videotuotannollamme.

Työntekijöiden tiimiin integroituminen

  • Fair
  • Myynti
  • Tarinat

Integroi käyttäjä

Tuottaa lisäarvoa faneille

  • Kyselyt
  • Koulutus
  • POS
  • Messut / Esikatselu ja arvostelu
  • Pikavinkkejä jokapäiväiseen elämään
  • Vinkkejä asiantuntijalta
  • Vinkkejä asiakkailta

SEO aiheen ja trendien kartoittajana

  • Suuntaukset
  • Nykyiset aiheet
  • Evergreens

Arpajaiset +

  • Käyttäjä tarinoissa (merkitse pois)

Cross-media ja kampanja

Linkki POS / Sosiaalinen

  • Parhaat käytännöt
  • Omat ideat
  • Toimet

Linkki Verkkokauppa / Sosiaalinen

  • Parhaat käytännöt
  • Omat ideat
  • Toimet

Linkki Vaikuttaja / Sosiaalinen

  • Parhaat käytännöt
  • Omat ideat
  • Paketit

Ohjelmistosovellukset sosiaalisen median hallinnoijille

Aikataulujen lähettäminen etukäteen

  • Hootsuiten käyttö

Automaattiset tykkäykset ei-orgaaniselle työntämiselle

  • Tykkäysten vähimmäismäärä julkaisuhetkellä

Sosiaaliset botit yksinkertaisesti selitetty

  • Asetukset
  • Kohdennus
  • Kommentti Spinning

Mainonta

Tässä yhteydessä on kyse mainonnan kohdennetusta sijoittamisesta palaaville kävijöille ja uusille kävijöille tai faneille.

Mainonta Facebookissa

Mainostilin perusteet

  • Facebook-mainostili

Mainostilin rekisteröinti Facebookissa

  • Pitää rekisteröityä etukäteen + mainostilin aktivointi

Käyttöliittymä Power Editor

  • Facebookin Power Editorin perusteet

Kampanjan luominen Power Editorissa

  • Kampanjan suunnittelu
  • Luo kampanja

Kampanja-asetukset jaettua testausta varten

  • Playout
  • Look-a-like
  • Kohderyhmä
  • Korko
  • Maksut

Split-testaus tai A/B-testit

  • Luo A/B-testejä

Klikkausten ja näyttökertojen arviointi

  • Seuranta
  • Konversioseuranta

Yhteyshenkilö & sosiaalisen median asiantuntija

Oletko kiinnostunut Social Media Onen jatkokoulutuksesta? Lähetämme sosiaalisen median asiantuntijamme Stephan M. Czajan suoraan yritykseesi. Ota yhteyttä nyt !

Takaisin Jatkokoulutukseen.