Facebook-markkinointi: viraston strategia | Social Media Insights!
Facebook-markkinointi – uudelleenkohdentaminen, pikseli, ryhmät, fanisivut: Facebook on oma universuminsa! Sosiaalisen median kampanja koostuu siis useista eri osatekijöistä. Ensinnäkin monilla on kuitenkin kyse oman Facebook-kanavan perustamisesta yrityksille tai tuotteille. Etenkin verkkokauppojen ja digitaalisesti jaettujen tuotteiden kohdalla kannattaa tutustua Facebookin Insightsiin. Etenkin Power Editorissa mainoksia voidaan ohjata erittäin tarkasti.
- Vinkki! Tunne kohtaa yhteisön ja mainonnan – Lisää Facebook-toimistostamme
Facebook-markkinointi: strategia
Tarjoamme näkemyksiä Facebook-toimistostamme. Miten suunnittelet onnistuneen alun omalle Facebook-kanavallesi? Olipa kyse sitten muodista, urheilusta, ravitsemuksesta, asusteista, hotelleista, virastoista tai verkkokaupoista. Palveluntarjoajat ja tuottajat ovat yhä useammin mukana Facebookissa. Kattavuushäviö on vähäinen, ja kohderyhmä voi saada suoraan lisätietoa (kauppa, uutiskirje jne.). Mutta miten päästä alkuun Facebookissa? Kuinka usein lähetät viestejä? Miten tuotat sisältöä Facebookiin? Miten otat yhteyttä bloggaajiin ja toimistoihin? Tutustumme Facebookiin A-Z: Näin perustat Facebook-kanavan!
Kiinnostaako Facebook-työpaja Social Media One -yrityksen kanssa?
Facebook-asiantuntijamme tulee yritykseesi, jotta työntekijäsi saavat tietotaitoa suoraan paikan päällä. Työntekijöiden täydennyskoulutuksen avulla voit säilyttää tietotaidon omassa yrityksessäsi ja reagoida tapahtumiin aina joustavasti. Tarinoissa, postauksissa tai jopa live-tarinoissa.
Rakenna Facebook-kanava: Viraston strategia
Yritys
Facebookin määritelmä, kohderyhmä ja tavoitteen määrittely
Koulutuksen alussa puhumme tietämyksestä, kokemuksesta ja aiemmasta brändistrategiastasi.
- Yritys
- Verkkoanalyysi
- Kohderyhmä
- Tavoitteen määrittely
- Matriisi – Yritys / Verkosto / Kohderyhmä
- Sosiaalisen median päällikkö (valmiudet)
- SM:n määritelmä
Verkko, sovellus ja tilastot yrityksille
Toisessa osassa tarkastelemme Facebookia perusasioissa. Koulutuksen tämä kohta on enemmän tai vähemmän intensiivinen riippuen sosiaalisen median vastuuhenkilön aiemmasta osaamisesta.
- Verkko
- Kohderyhmä
- Käyttöliittymä
- Tilastot
- Tarina
- Posti
Markkinat ja kilpailu
Kilpailija-analyysi ja parhaat käytännöt
Mitä muut alat tekevät ja mitä suorat kilpailijasi tekevät? Tarkastuksen jälkeen tiedät menestystekijät.
- Elintarvikekauppa / sähköinen kaupankäynti
- Kampanjat Best Practice Markkinointi
- Kampanjat Parhaat käytännöt Elintarvikkeet
- Kilpailuanalyysi
Kohderyhmä
Yhdistä kohderyhmä- ja liiketoiminta-analyysi
Kuka ostaa tuotteitamme? Kuka on kiinnostunut palveluistamme? Tarkastelemme tarkasti kohderyhmääsi ja mahdollista uutta kohderyhmääsi.
- Kohderyhmäanalyysi
- Matrix – Keitä me olemme / keitä te olette?
- Päätelmä
- Sisällön tavoite
Sisältö
Facebookin sisältömarkkinointi: Miten se toimii
Sisältömarkkinointi ei ole hypeä! Hakukoneissa hyvä sisältö on kaiken A ja O, mutta myös sosiaalisen median markkinoinnissa.
- Toimiva sisältö
- Lisäarvo
- Matriisi – Sisältö
- Mediasisällön / yhteistyökumppaneiden analysointi
- Analysoi mediasisältöä sisäisesti
- Matrix – Media
- Tee media
- Sisällön suunnittelu
- Ennakkosuunnittelu
Sisällön tuotanto
Mitä mediasisältöä voimme tarjota Facebookille?
- Tekniset mahdollisuudet
- Taloudelliset mahdollisuudet
- Henkilöstömahdollisuudet
- Tiimin integrointi
Sen jälkeen siirrymme käsittelemään käyttäjille tarjottavaa lisäarvoa:
- Integroi käyttäjä
- Lisäarvo
- SEO aiheenetsijänä
- Raffles
- …
Sitten tarkastelemme, miten olemassa oleva media voidaan yhdistää uuteen verkostoomme Facebookissa:
- Cross-media ja kampanja
- Linkki POS / Sosiaalinen
- Omat ideat
- Linkki Verkkokauppa / Sosiaalinen
- Linkki Vaikuttaja / Sosiaalinen
Ohjelmisto
Työkalut sosiaalisen median hallinnoijille
Täydellinen luettelo työkaluista löytyy täältä: Sosiaalisen median ohjelmistosuositus.
- Ohjelmiston yleiskatsaus ja mahdolliset sovellukset
- Sisällön suunnittelu etukäteen
- Mediat ylittävän sisällön suunnittelu
- Automaattiset tykkäykset
- Sosiaalinen Bot
Mainonta
Aseta mainoksia Facebookissa
Miten tuotteita ja palveluita oikeastaan mainostetaan Facebookissa?
- Perusteet
- Tili
- Käyttöliittymä Power Editor
- Kampanjan luominen
- Kampanjan asetukset
- Jaettu testaus
- Arviointi
Menestyksen mittaaminen
Verkkokaupan mainonta ja seuranta
Menestyksen mittaaminen on erityisen tärkeää yrityksille ja kaupoille. Mutta mitä vaihtoehtoja meillä on seurata tarjouksia ja myyntiä Facebookissa?
- Pikselin luominen
- Pikselin integrointi
- Kampanjaäänestys
- Muuntokustannukset
- Kustannusarvio
Yksityiskohtainen suunnittelu ja strategia Facebook-asetuksia varten tulee heti työpajan jälkeen! Etsitkö yrityksellesi ammattilaisia,
Facebook-työpaja
Työpaja voi kestää sosiaalisen median johtajan osaamisesta riippuen jopa 8 oppituntia. Ehdottomia perusasioita ovat 1 yksikkö, aivoriihi. Luovaa panosta, kokemusta ja parhaita käytäntöjä Facebookin menestyksekkääseen käynnistämiseen. Tässä keskitytään määrittelemään kaikki merkitykselliset markkinoiden osat (kilpailu, kohderyhmä, tuotteet jne.) yhdessä median (valokuvat, videot jne. / ulkoinen materiaali, oma tuotanto jne.) kanssa tarinan muodostamiseksi. Keitä me olemme!
Facebookin peruskoulutus työntekijöille ja sosiaalisen median vastuuhenkilöille
Työpajan aihe: Luova istunto + järjestelmä Facebookia varten
Työpaja / aivoriihi: 2 x 2h
Henkilömäärä: 2-10 henkilöä
Tulos:
- Strategian kehittäminen
- Tiedä miten
Facebook Advanced Workshop työntekijöille ja sosiaalisen median johtajille
Työpajan aihe: Luova istunto + järjestelmä Facebookia varten + Insights
Työpaja / aivoriihi: 1 x 3h.
Henkilömäärä: max. 3 henkilöä
Tulos:
- Strategian kehittäminen
- Sisältömalli
- Tiedä miten
- Mainonta tai ryhmämarkkinointi
Yhteyshenkilö & sosiaalisen median asiantuntija
Oletko kiinnostunut Social Media Onen jatkokoulutuksesta? Lähetämme sosiaalisen median asiantuntijamme Stephan M. Czajan suoraan yritykseesi. Ota yhteyttä nyt !
Seuraavassa haluamme lyhyesti antaa syvällisemmän kuvan jatkokoulutuksesta. Jokainen työpaja on yksilöllinen – aivan kuten yrityksesi, tuotteesi ja työntekijäsi. Sosiaalisen median asiantuntijamme keskittyy tärkeimpiin vaiheisiin ja tekee työntekijöistäsi sopivia sosiaalisen median tekijöitä!
Facebookin määritelmä, kohderyhmä ja tavoitteen määrittely
Lähtökohtamme: Kuka sinä olet? Jo nyt suuri kiistakohta. Rakastavatko ihmiset brändiä vai käyttävätkö he brändiä. Vrt. elintarviketeollisuudesta (Instagram):
- Rewe: 128 000, mutta vain 0,4 % vuorovaikutuksesta.
vrt. https://www. instagram.com/rewe/?hl=de
- Täynnä kauraa 19 300:lla 6,7 %:n vuorovaikutuksella.
vrt. https://www. instagram.com/hafervoll/?hl=de
Oletteko jo julkisuudessa vai oletteko aloittava yritys? Käyttäjien reaktiot ovat erilaisia. Miksi? Tarkastelemme kohderyhmän psykologisia näkökohtia.
Verkkoanalyysi
- Verkkokauppa
- Sosiaalisen verkoston läsnäolo
- B2B-markkinointi
- B2C-markkinointi
- POS-markkinointi
Määrittele kohderyhmä
- Asiakkaasi
- Uusia asiakkaita SM:ssä
Tavoite Määritelmä ja hyöty
Avaintekijät – mitä haluamme saavuttaa?
- Brändin läsnäolo
- Merkki tuulettimet
- Uudet asiakkaat
Matriisi – Yritys / Verkosto / Kohderyhmä
- Yhteenveto kaikista havainnoista
Social Media Manager yrityksessä
- Aiempi SM-alan osaaminen
- Ohjelmistokokemus
- Kuvien muokkaus ohjelmistossa
Markkinointiviestin määritelmä (ydinviesti)
- On monia tuotteita, jotka…
mutta me olemme ainoat, jotka … - On tutkimuksia, joiden mukaan … / haluamme vakuuttaa, joten hankimme todistajia – miksi XY toimii?
Kannattajien / bloggaajien / asiakkaiden integrointi
Facebook: Verkko
Verkon ominaisuudet
- Mikä tekee Facebookista erilaisen / synergiaa omien arvojen kanssa
- Elämäniloa, itsensä vahvistamista, inspiraatiota jne.
Kohderyhmä Facebookissa
- Kenet me voimme tavoittaa omillamme?
Käyttöliittymä Työpöytä / sovellus
- Mitä minun on tiedettävä FF:stä?
Tilastot ja arviointi
- Miten luen tilastoja
Tarina
- Mikä tekee tarinan?
Posti
- Mikä tekee lähetyksen?
Markkinat ja kilpailu
Kauppa / Sähköinen kaupankäynti
- Toimivat tuotteet
Kampanjat Best Practice Markkinointi
- Toimivat teemat
Kampanjat Parhaat käytännöt Elintarvikkeet
- Toimiva sisältö
Kilpailuanalyysi
- Toimivat tuotemerkit
Kohderyhmän määrittäminen
Kohderyhmäanalyysi
- Demografiset tiedot
Matrix – Keitä me olemme / keitä te olette?
- Yrityksesi ja Facebookin yhdistelmä
Päätelmä
- Kaikkien havaintojen yhdistelmä
Sisällön tavoite
- Mitä tavoitteita me saavutamme?
Mitä arvoja me johdamme? - Millaista sisältöä kysytään / pystymme toimittamaan?
- Kuinka usein lähetämme viestejä?
- Miten järjestämme SM-arkipäivän?
- Miten järjestämme mediatuotannon / kolmannen osapuolen sisällön?
- Kuinka paljon tilaa/aikaa ja pinta-alaa tuotantoon on varattu?
Sisältö ja sisältö
Toimiva sisältö
- Kilpailusta ja kilpailusta saadut näkemykset
Lisäarvo
- Enemmän kuin ”vain” standardi
- Mitä ongelmia seuraajillamme on?
- Mitkä ovat tarpeesi?
- Mitä aiheita voimme palvella omien aiheidemme lisäksi?
Matriisi – Sisältö
- Mitä voimme toimittaa?
- Mediasisällön analysointi PR / kumppani
- Analysoi mediasisältöä sisäisesti
Matrix – Media Oma tuotanto
- Linkki talossa / PR / kumppani
Median luominen kameralla ja Photoshopilla
- Kuvat ja kollaasit / yhtä suuri kuin ”Sisällöntuotanto”.
Sisällön suunnittelu Facebookia varten
- Excel-taulukko
- Crossmedia
- Aikataulujen lähettäminen etukäteen
Sisällön tuotanto
Riippuen video- ja kuvamateriaalin oman tuotannon tarpeesta.
- Valokuvaus
- Suunnittelu
- Laitteet
- Taustat
- Deco
- Tarvikkeet
Jos et halua tuottaa julkaisujasi itse, voimme auttaa sinua toimistona kuva- ja videotuotannollamme.
Työntekijöiden tiimiin integroituminen
- Fair
- Myynti
- Tarinat
Integroi käyttäjä
Tuottaa lisäarvoa faneille
- Kyselyt
- Koulutus
- POS
- Messut / Esikatselu ja arvostelu
- Pikavinkkejä jokapäiväiseen elämään
- Vinkkejä asiantuntijalta
- Vinkkejä asiakkailta
SEO aiheen ja trendien kartoittajana
- Suuntaukset
- Nykyiset aiheet
- Evergreens
Arpajaiset +
- Käyttäjä tarinoissa (merkitse pois)
Cross-media ja kampanja
Linkki POS / Sosiaalinen
- Parhaat käytännöt
- Omat ideat
- Toimet
Linkki Verkkokauppa / Sosiaalinen
- Parhaat käytännöt
- Omat ideat
- Toimet
Linkki Vaikuttaja / Sosiaalinen
- Parhaat käytännöt
- Omat ideat
- Paketit
Ohjelmistosovellukset sosiaalisen median hallinnoijille
Aikataulujen lähettäminen etukäteen
- Hootsuiten käyttö
Automaattiset tykkäykset ei-orgaaniselle työntämiselle
- Tykkäysten vähimmäismäärä julkaisuhetkellä
Sosiaaliset botit yksinkertaisesti selitetty
- Asetukset
- Kohdennus
- Kommentti Spinning
Mainonta
Tässä yhteydessä on kyse mainonnan kohdennetusta sijoittamisesta palaaville kävijöille ja uusille kävijöille tai faneille.
Mainonta Facebookissa
Mainostilin perusteet
- Facebook-mainostili
Mainostilin rekisteröinti Facebookissa
- Pitää rekisteröityä etukäteen + mainostilin aktivointi
Käyttöliittymä Power Editor
- Facebookin Power Editorin perusteet
Kampanjan luominen Power Editorissa
- Kampanjan suunnittelu
- Luo kampanja
Kampanja-asetukset jaettua testausta varten
- Playout
- Look-a-like
- Kohderyhmä
- Korko
- Maksut
Split-testaus tai A/B-testit
- Luo A/B-testejä
Klikkausten ja näyttökertojen arviointi
- Seuranta
- Konversioseuranta
Yhteyshenkilö & sosiaalisen median asiantuntija
Oletko kiinnostunut Social Media Onen jatkokoulutuksesta? Lähetämme sosiaalisen median asiantuntijamme Stephan M. Czajan suoraan yritykseesi. Ota yhteyttä nyt !
Takaisin Jatkokoulutukseen.