Youtube-markkinointi: viraston strategia | Social Media Insights!

Youtube-markkinointi – Videot ovat nykyään kaikkien kohderyhmien tietolähde. Youtube on television ohella keskeinen media. Kohdennetun, orgaanisen tavoittavuuden rakentamisen avulla voit paitsi vahvistaa omaa brändisi läsnäoloa, myös saada uusia faneja ja siten potentiaalisia asiakkaita tuotteillesi! Erityisesti bloggaajat ja vaikuttajat ovat valloittaneet YouTuben. Aloitetaan kuitenkin alusta: miten suunnitella onnistunut lanseeraus omalle YouTube-kanavalle?

Overview hide

Liiketoiminta Youtubessa: Strategia

Tarjoamme näkemyksiä Youtube-toimistostamme. Olipa kyse sitten muodista, urheilusta, ravitsemuksesta, asusteista, hotelleista, virastoista tai verkkokaupoista. Palveluntarjoajat ja tuottajat käyttävät yhä useammin Youtubea. Kattavuushäviö on vähäinen, ja kohderyhmä voi saada suoraan lisätietoa (kauppa, uutiskirje jne.). Mutta miten päästä alkuun Youtubessa? Kuinka usein lähetät viestejä? Miten tuotat sisältöä Youtubeen? Miten otat yhteyttä bloggaajiin ja toimistoihin? Tutustumme Youtubeen A-Z: Näin perustat Youtube-kanavan!

Oletko kiinnostunut YouTube-työpajasta Social Media One -palvelun kanssa? Youtube-asiantuntijamme tulee yritykseesi, jotta työntekijäsi saavat tietotaitoa suoraan paikan päällä. Työntekijöille suunnatun koulutuksen avulla voit säilyttää tietotaidon omassa yrityksessäsi ja reagoida tapahtumiin aina joustavasti. Tarinoissa, postauksissa tai jopa live-tarinoissa. Täältä löydät lisätietoja Youtube-työpajastamme.

Haluatko aloittaa Youtube-markkinoinnin ja omat videosi? Täältä löydät oppaan Youtube-studion perustamiseen kamerasta jatkuvaan valoon ja muistikortteihin. Ketkä ovat suosituimmat saksalaiset Youtubettajat? FIV-lehdestä löydät Saksan Top 100 Youtuberin!

Youtuben määritelmä, kohderyhmä ja tavoitteen määrittely

Koulutuksen alussa puhumme tietämyksestä, kokemuksesta ja aiemmasta brändistrategiastasi.

  • Yritys
  • Verkkoanalyysi
  • Kohderyhmä
  • Tavoitteen määrittely
  • Matriisi – Yritys / Verkosto / Kohderyhmä
  • Sosiaalisen median päällikkö (valmiudet)
  • SM:n määritelmä

Verkko, sovellus ja tilastot yrityksille

Toisessa osassa tutustumme YouTubeen. Koulutuksen tämä kohta on enemmän tai vähemmän intensiivinen riippuen sosiaalisen median vastuuhenkilön aiemmasta osaamisesta.

  • Verkko
  • Kohderyhmä
  • Käyttöliittymä
  • Tilastot
  • Tarina
  • Posti

Markkinat ja kilpailu

Kilpailija-analyysi ja parhaat käytännöt

Mitä muut alat tekevät ja mitä suorat kilpailijasi tekevät? Tarkastuksen jälkeen tiedät menestystekijät.

  • Elintarvikekauppa / sähköinen kaupankäynti
  • Kampanjat Best Practice Markkinointi
  • Kampanjat Parhaat käytännöt Elintarvikkeet
  • Kilpailuanalyysi

Kohderyhmä

Yhdistä kohderyhmä- ja liiketoiminta-analyysi

Kuka ostaa tuotteitamme? Kuka on kiinnostunut palveluistamme? Tarkastelemme tarkasti kohderyhmääsi ja mahdollista uutta kohderyhmääsi.

  • Kohderyhmäanalyysi
  • Matrix – Keitä me olemme / keitä te olette?
  • Päätelmä
  • Sisällön tavoite

Sisältö

Sisältömarkkinointi YouTubea varten: Miten se toimii

Sisältömarkkinointi ei ole hypeä! Hakukoneissa hyvä sisältö on kaiken A ja O, mutta myös sosiaalisen median markkinoinnissa.

  • Toimiva sisältö
  • Lisäarvo
  • Matriisi – Sisältö
  • Mediasisällön / yhteistyökumppaneiden analysointi
  • Analysoi mediasisältöä sisäisesti
  • Matrix – Media
  • Tee media
  • Sisällön suunnittelu
  • Ennakkosuunnittelu

Sisällön tuotanto

Mitä mediasisältöä voimme tarjota Youtubeen?

  • Tekniset mahdollisuudet
  • Taloudelliset mahdollisuudet
  • Henkilöstömahdollisuudet
  • Tiimin integrointi

Sen jälkeen siirrymme käsittelemään käyttäjille tarjottavaa lisäarvoa:

  • Integroi käyttäjä
  • Lisäarvo
  • SEO aiheenetsijänä
  • Raffles

Sitten tarkastelemme, miten olemassa oleva media voidaan yhdistää uuteen Youtube-verkkoon:

  • Cross-media ja kampanja
  • Linkki POS / Sosiaalinen
  • Omat ideat
  • Linkki Verkkokauppa / Sosiaalinen
  • Linkki Vaikuttaja / Sosiaalinen

Ohjelmisto

Työkalut sosiaalisen median hallinnoijille

Täydellinen luettelo työkaluista löytyy täältä: Sosiaalisen median ohjelmistosuositus.

  • Ohjelmiston yleiskatsaus ja mahdolliset sovellukset
  • Sisällön suunnittelu etukäteen
  • Mediat ylittävän sisällön suunnittelu
  • Automaattiset tykkäykset
  • Sosiaalinen Bot

Mainonta

Sijoita mainoksia Youtubeen

Miten tuotteita ja palveluita mainostetaan YouTubessa?

  • Perusteet
  • Tili
  • Käyttöliittymä Power Editor
  • Kampanjan luominen
  • Kampanjan asetukset
  • Jaettu testaus
  • Arviointi

Menestyksen mittaaminen

Verkkokaupan mainonta ja seuranta

Menestyksen mittaaminen on erityisen tärkeää yrityksille ja kaupoille. Mutta mitä vaihtoehtoja meillä on seurata tarjouksia ja myyntiä YouTubessa?

  • Pikselin luominen
  • Pikselin integrointi
  • Kampanjaäänestys
  • Muuntokustannukset
  • Kustannusarvio

Yksityiskohtainen suunnittelu ja strategia Youtube-asetuksia varten tulee heti työpajan jälkeen! Etsitkö yrityksellesi ammattilaisia, sosiaalisen median asiantuntijaa? Autamme yritysten työntekijöitä sosiaalisen median johtajien täydennyskoulutuksella.


Youtube-työpaja

Työpaja voi kestää sosiaalisen median johtajan osaamisesta riippuen jopa 8 oppituntia. Ehdottomia perusasioita ovat 1 yksikkö, aivoriihi. Luovaa panosta, kokemusta ja parhaita käytäntöjä YouTuben menestyksekkääseen aloittamiseen. Tässä keskitytään määrittelemään kaikki merkitykselliset markkinoiden osat (kilpailu, kohderyhmä, tuotteet jne.) yhdessä median (valokuvat, videot jne. / ulkoinen materiaali, oma tuotanto jne.) kanssa tarinan muodostamiseksi. Keitä me olemme!

Youtube Peruskoulutus työntekijöille ja sosiaalisen median vastuuhenkilöille

Työpajan aihe: Luova istunto + järjestelmä Youtubea varten

Työpaja / aivoriihi: 2 x 2h

Henkilömäärä: 3-20 henkilöä

Tulos:

  • Strategian kehittäminen
  • Tiedä miten

Youtube Advanced Workshop työntekijöille ja sosiaalisen median johtajille

Työpajan aihe: Luova istunto + järjestelmä Youtubea varten + oivalluksia

Työpaja / aivoriihi: 1 x 2h.

Henkilömäärä: max. 3 henkilöä

Tulos:

  • Strategian kehittäminen
  • Sisältömalli
  • Tiedä miten
  • Mainonta tai bloggaaja/vaikuttajasuhteet

Yhteyshenkilö & sosiaalisen median asiantuntija

Oletko kiinnostunut Social Media Onen jatkokoulutuksesta? Lähetämme sosiaalisen median asiantuntijamme Stephan M. Czajan suoraan yritykseesi. Ota yhteyttä nyt !


Rakenna Youtube-kanava

Seuraavassa haluamme lyhyesti antaa syvällisemmän kuvan jatkokoulutuksesta. Jokainen työpaja on yksilöllinen – aivan kuten yrityksesi, tuotteesi ja työntekijäsi. Sosiaalisen median asiantuntijamme keskittyy tärkeimpiin vaiheisiin ja tekee työntekijöistäsi sopivia sosiaalisen median tekijöitä!

Youtuben määritelmä, kohderyhmä ja tavoitteen määrittely

Lähtökohtamme: Kuka sinä olet? Jo nyt suuri kiistakohta. Rakastavatko ihmiset brändiä vai käyttävätkö he brändiä. Vrt. elintarviketeollisuudesta:

Oletteko jo julkisuudessa vai oletteko aloittava yritys? Käyttäjien reaktiot ovat erilaisia. Miksi? Tarkastelemme kohderyhmän psykologisia näkökohtia.

Verkkoanalyysi

  • Verkkokauppa
  • Sosiaalisen verkoston läsnäolo
  • B2B-markkinointi
  • B2C-markkinointi
  • POS-markkinointi

Määrittele kohderyhmä

  • Asiakkaasi
  • Uusia asiakkaita SM:ssä

Tavoite Määritelmä ja hyöty

Avaintekijät – mitä haluamme saavuttaa?

  • Brändin läsnäolo
  • Merkki tuulettimet
  • Uudet asiakkaat

Matriisi – Yritys / Verkosto / Kohderyhmä

  • Yhteenveto kaikista havainnoista

Social Media Manager yrityksessä

  • Aiempi SM-alan osaaminen
  • Ohjelmistokokemus
  • Kuvien muokkaus ohjelmistossa

Markkinointiviestin määritelmä (ydinviesti)

  • On monia tuotteita, jotka…
    mutta me olemme ainoat, jotka …
  • On tutkimuksia, joiden mukaan … / haluamme vakuuttaa, joten hankimme todistajia – miksi XY toimii?
    Kannattajien / bloggaajien / asiakkaiden integrointi

Youtube: Verkko

Verkon ominaisuudet

  • Mikä tekee Youtubesta Youtuben / Synergia omien arvojen kanssa
  • Elämäniloa, itsensä vahvistamista, inspiraatiota jne.

Kohderyhmä Youtubessa

  • Kenet me voimme tavoittaa omillamme?

Käyttöliittymä Työpöytä / sovellus

  • Mitä minun on tiedettävä FF:stä?

Tilastot ja arviointi

  • Miten luen tilastoja

Posti

  • Mikä tekee postituksesta lähetyksen?

Markkinat ja kilpailu

Kauppa / Sähköinen kaupankäynti

  • Toimivat tuotteet

Kampanjat Best Practice Markkinointi

  • Toimivat teemat

Kampanjat Parhaat käytännöt Elintarvikkeet

  • Toimiva sisältö

Kilpailuanalyysi

  • Toimivat tuotemerkit

Kohderyhmän määrittäminen

Kohderyhmäanalyysi

  • Demografiset tiedot

Matrix – Keitä me olemme / keitä te olette?

  • Yrityksesi ja Youtuben yhdistelmä

Päätelmä

  • Kaikkien havaintojen yhdistelmä

Sisällön tavoite

  • Mitä tavoitteita me saavutamme?
    Mitä arvoja me johdamme?
  • Millaista sisältöä kysytään / pystymme toimittamaan?
  • Kuinka usein lähetämme viestejä?
  • Miten järjestämme SM-arkipäivän?
  • Miten järjestämme mediatuotannon / kolmannen osapuolen sisällön?
  • Kuinka paljon tilaa/aikaa ja pinta-alaa tuotantoon on varattu?

Sisältö ja sisältö

Toimiva sisältö

  • Kilpailusta ja kilpailusta saadut näkemykset

Lisäarvo

  • Enemmän kuin ”vain” standardi
  • Mitä ongelmia seuraajillamme on?
  • Mitkä ovat tarpeesi?
  • Mitä aiheita voimme palvella omien aiheidemme lisäksi?

Matriisi – Sisältö

  • Mitä voimme toimittaa?
  • Mediasisällön analysointi PR / kumppani
  • Analysoi mediasisältöä sisäisesti

Matrix – Media Oma tuotanto

  • Linkki talossa / PR / kumppani

Median luominen kameralla ja Photoshopilla

  • Kuvat ja kollaasit / yhtä suuri kuin ”Sisällöntuotanto”.

Sisällön suunnittelu Youtubea varten

  • Excel-taulukko
  • Crossmedia
  • Aikataulujen lähettäminen etukäteen

Sisällön tuotanto

Riippuen video- ja kuvamateriaalin oman tuotannon tarpeesta.

  • Valokuvaus
  • Suunnittelu
  • Laitteet
  • Taustat
  • Deco
  • Tarvikkeet

Jos et halua tuottaa julkaisujasi itse, voimme auttaa sinua toimistona kuva- ja videotuotannollamme.

Työntekijöiden tiimiin integroituminen

  • Fair
  • Myynti
  • Tarinat

Integroi käyttäjä

Tuottaa lisäarvoa faneille

  • Kyselyt
  • Koulutus
  • POS
  • Messut / Esikatselu ja arvostelu
  • Pikavinkkejä jokapäiväiseen elämään
  • Vinkkejä asiantuntijalta
  • Vinkkejä asiakkailta

SEO aiheen ja trendien kartoittajana

  • Suuntaukset
  • Nykyiset aiheet
  • Evergreens

Arpajaiset +

  • Käyttäjä tarinoissa (merkitse pois)

Cross-media ja kampanja

Linkki POS / Sosiaalinen

  • Parhaat käytännöt
  • Omat ideat
  • Toimet

Linkki Verkkokauppa / Sosiaalinen

  • Parhaat käytännöt
  • Omat ideat
  • Toimet

Linkki Vaikuttaja / Sosiaalinen

  • Parhaat käytännöt
  • Omat ideat
  • Paketit

Ohjelmistosovellukset sosiaalisen median hallinnoijille

Aikataulujen lähettäminen etukäteen

  • Hootsuiten käyttö

Yhteyshenkilö & sosiaalisen median asiantuntija

Oletko kiinnostunut Social Media Onen jatkokoulutuksesta? Lähetämme sosiaalisen median asiantuntijamme Stephan M. Czajan suoraan yritykseesi. Ota yhteyttä nyt !

Klikkaa tästä saadaksesi yksityiskohtaista tietoa Youtube-työpajasta.