Voinko saada vaikuttajaluettelon asiakkaallemme? – Oivalluksia!

Matkailupalvelun tarjoajalle meidän pitäisi lähettää luettelo kumppaneista konseptin kanssa. Pitkäaikaisen osallistumisemme sijaan sinun pitäisi tehdä vain 1 viesti ja 1 tarina. Onko se kestävää? Usein syynä on se, etteivät tavoitteet, ”työ” tai budjetti ole kiinteitä. Miten meidän arkkitehtien pitäisi suunnitella talonne ilman budjettitietoja ja puitteet sisältäviä tietoja? Sosiaalisen median näkemyksemme auttavat sinua suunnittelemaan ja toteuttamaan vaikuttajakampanjasi.

Tänään meillä oli jälleen yksi tavanomainen tapaus. Lyhyesti sanottuna: Lähetä meille kaikki vaikuttajat + haluamme 1 postauksen ja 1 tarinan. Virhe: Vaikuttajat eivät ole hyödykkeitä.

Vaikuttajamarkkinointi ei ole shoppailua supermarketissa.

Mainostoimistot, PR-toimistot ja verkkomarkkinointi: Monet toimistot haluavat yhdistää voimansa kanssamme sosiaalisen median toimistona asiakkailleen ja vakioasiakkailleen. Vaikuttajamarkkinointi sekoitetaan usein mainontaan (kuten Google AdWords). Harhaluulo: Ostan vaikuttajia tavoittavuuden mukaan.

Jos keskityt aloittelijoihin, voit tehdä sen. Mutta todellisten ”vaikuttajien” kanssa teet konsepteja, ideoita ja suunnittelua. Sitten on vielä eri verkostot, kuten Instagram, YouTube ja tietenkin postausten ja tarinoiden määrä. Jos et ole aiemmin ollut tekemisissä vaikuttajien ja bloggaajasuhteiden kanssa, sinun pitäisi tietää, että tästä lähtien työskentelet ”sosiaalisten tähtien” kanssa. Kuten näyttelijöiden, muusikoiden tai jopa taiteilijoiden, arvoa ei voi koskaan mitata pelkästään myyntiluvuilla tai tavoittavuudella. Entä vuorovaikutus? Vaikuttajien kanssa tehtävä sosiaalinen markkinointi monimutkaistuu kohta kohdalta.

Informatiivinen: Mikrovaikuttajat, joiden tavoittavuus on pieni, ovat halvempia, mutta myös työläämpiä. Kuvitellaanpa, kuten tässä parhaassa käytännössäkin, että kahden suuren bloggaajan sijasta lähetämme 20 pienempää vaikuttajaa matkalle. 2 x 1 miljoonan tavoittavuuden sijasta varaamme 20 x 100 000 tavoittavuutta tai vielä paremmin 200 x 10 000 tavoittavuutta. Kahdella matkalla vaikuttajatoimiston organisaatiopanostus on vielä hallittavissa, mutta 200 matkalla vaikuttajatoimistosta tulee matkatoimisto. Tapaamiset tapaamisten jälkeen, asiakkaat, valokuvaajat bloggaajalle, ICE- tai lentoliput, aktiviteetit paikan päällä jne.

Mitä vaikuttajan tiedotustilaisuudessa pitäisi olla?

Ennen kuin otat yhteyttä bloggaajiin ja toimistoihin, ota huomioon seuraavat seikat:

• Yhteystietojen toivottu tavoittavuus, esimerkiksi: 500 000 ihmistä.
• Väestörakenne, esimerkiksi 500 000 25-45-vuotiasta ja perheenjäsentä.
• Budjetti, esimerkiksi enintään 20 000 euroa.

Vaikka kukaan ei halua paljastaa budjettiaan – miten meidän pitäisi arkkitehtinä suunnitella talosi ilman budjettitietoa ja kehystietoja?

Paras käytäntö: Matkailuvaikuttaja

Ainoastaan tärkeimmistä kehystiedoista voidaan laatia konkreettisia suunnitelmia, kuten tämä virastomme paras käytäntö:

Lyhyt loma kumppanin ja lasten kanssa

Konkreettisessa tapauksessa kyseessä on konsepti matkailuyritykselle, jonka maantieteellisten tietojen vuoksi olemme rajoittaneet toiminta-alueen 500 kilometriin. Erityisesti perheille ja nuorille pariskunnille eri paikat tarjoavat täydellisen loman arjesta. Mikrovaikuttajien sijaan valitsemme 8 suurta bloggaajaa. 1 postauksen ja 1 tarinan sijaan Instagramissa, pysyvä läsnäolo bloggaajien esi- ja jälkiraportoinnin avulla.

Konsepti – Minun viikonloppuni

Kutsumme bloggaajat kierrokselle, jossa on kiinteät menettelyt. Päivä 1 XY, päivä 2 XY.

Voittona molemmille, ilmainen loma, ruoka ja majoitus. Ihannetapauksessa pitäisi myös voittaa automerkki, […], joka voi olla hyvä ja helppo. Jos auto ja matka on myös järjestetty, bloggaajalle aiheutuu vähemmän kustannuksia, […].

1. Bloggaajat A+B vievät perheet lomalle lasten kanssa
2. Bloggaajat C+D lähtevät ystäviensä kanssa ”vain ulos” kaupungista.
3. Bloggaajat E+F ovat yksinhuoltajia, heilläkin on varaa upeaan lomaan täällä.
4. Bloggaajat G+H matkustivat pariskuntana lyhyelle lomalle viikonloppuna.

Valokuvaus ja videokuvaus: älypuhelin ja drone

Päivät ovat sitten lisäksi mukana Youtube-videokuvaaja, jotta meillä / teillä on varmasti hyvää kuvamateriaalia PR:ää varten. Wellnessistä ravintolaan ja majoitukseen. Jos budjetti sallii, mahdollisesti fanitoiminta > hyvinvointi suosikkivaikuttajani kanssa. Fanit saavat ilmaisen matkan + majoituksen ja tapaavat tähtensä. Kokonaisuuteen voisi myös liittää yksinomaan pienemmän muotilehden (100 000 lukijaa/kk) ja kerätä ylimääräisen kategorian: matkailu/loma […] ikuisiksi ajoiksi.

Sosiaalisen verkoston valinta: Youtube First!

Vinkkini: Vähemmän Instagramia, enemmän Youtubea.

Meidän on käytettävä Instagramia jatkuvasti, jotta brändi on läsnä. YouTubessa voimme sijoittaa videoita pitkäaikaisesti:

• Https://www.youtube.com/results?search_query=Familienurlaub+Alankomaat

Tällä hetkellä tänne pääsevät vain […] ja bloggaajat, joilla on enintään 70 000 katselukertaa. Jos ostamme jonkun, joka takaa 200 000, se on täydellinen.

Instagram lisäksi. Teemamme tulevat lomailijoilta:

• Premium-lomailijat (26 prosenttia): arvostavat ennen kaikkea rentoutumista – aivan kotiovella!
• Tutkimusmatkailijat (18 prosenttia): kiinnostuneita uusista kohteista ja kulttuurista – merenrantakalastuksesta lasten seikkailualtaisiin.
• Pakettilomailijat (14 prosenttia): Varaa valmis kokonaispaketti – lyhyt matka viikonlopun yli, kaikki järjestetty.
• Traditionalistit (21 prosenttia): ottavat matkasuunnittelun omiin käsiinsä.
• Matkustusmuffa (21 prosenttia): Ei yleensä matkusta muihin maihin.

Lomailijoiden lähde (Presseportal.de) – Digitaalinen matkavaraus: Näin saksalaiset suunnittelevat lomansa

Valuma-alue

Lisäksi demografisesti ennen kaikkea keskittyen Pohjois- ja Länsi-Saksan läheisempiin alueisiin.

Tallenna / Voita

Fanit voivat säästää yksinomaan kampanja-aikana tai voittaa jotain, esimerkiksi arvonnan tai alennuskoodin.

Esimerkkejä: Matkailuvlogit Youtubessa

Tässä on vielä muutama erittäin hyvä esimerkki siitä, miten kauniita Youtube-videoita matkabloggaajat voivat luoda:

48 tuntia New Orleansissa (Yhdysvallat)

Kreikka kohtaa muodin

Kuubalaista katuruokaa ja kahvia

Balin kauneimmat rannat