Vaikuttajamarkkinointi #5: Bloggaajien ja vuorovaikutuksen laatu ja määrä

Miten aloittaisit vaikuttajakampanjan? Haluatko työskennellä tietyn vaikuttajan kanssa vai…? ei aivan, haluatte päästä! Ensimmäiseksi on siis tunnistettava haluamasi kohderyhmä. Kenet haluamme tavoittaa? Vasta sitten mietimme keinoja.

Vaikuttajamarkkinoinnin verkkokurssi: Yleiskatsaus aiheisiin

1. Määritelmä, kehitys, Youtube, Facebook ja Instagram
2. Bloggaajasuhteet? Menetelmän edut ja haitat
3. Sosiaalisen median ohjelmistotyökalut postausten suunnittelua ja seuraajia varten
4. KPI:t (keskeiset tulosindikaattorit), tavoitteet ja sosiaalisen median kampanjan suunnittelu.
5. Bloggaajien ja vuorovaikutuksen laatu ja määrä
6. Tiedottaminen, ennusteet, yhteyksien luominen ja seuranta
7. Todistus Testi Vaikuttajamarkkinointi Instagram

Vaikuttajamarkkinointi #5: Bloggaajien ja vuorovaikutuksen laatu ja määrä

Kesto: 14:23 minuuttia

[wpmem_logged_out]

Yhteisön yksinoikeus. Kirjaudu sisään!

[wpmem_form login]

[/wpmem_logged_out]

[wpmem_logged_in]

VIDEO

Vaikuttajakampanjoiden vaikutus

• Saavutettavuus ja huomio
• Lisätä brändin tunnettuutta
• Emotionalisaatio
• Vuorovaikutus

Mainoslomakkeet: Sisällön suunnittelu bloggaajien kanssa

• Tuote-esittelyt
• Tuotesuositukset
• Unboxing
• Hashtag-asetus
• Tuotteet (vaatteet) ”wear
• Suoramyynti (affiliate-markkinointi)

Kilpailija-analyysi ja ideat

• Kanavat IG:ssä
• Tai Hashtag Analyser

Vaikuttajan laadulliset ja määrälliset ominaisuudet

Miten aloittaisit vaikuttajakampanjan? Haluatko työskennellä tietyn vaikuttajan kanssa vai…? ei aivan, haluatte päästä! Ensimmäiseksi on siis tunnistettava haluamasi kohderyhmä. Kenet haluamme tavoittaa? Vasta sitten mietimme keinoja.

Kun olemme jo rastittaneet tämän vaiheen pois kampanjan suunnittelun ensimmäisessä ideointivaiheessa, nyt on kyse täydellisen vaikuttajan löytämisestä mainostoimenpidettämme varten! Emme tarkastele vain laadullisia ominaisuuksia, eli miltä kanava näyttää, kuinka vanha vaikuttaja on ja millä alueella hän asuu, vaan myös bloggaajan määrällisiä ominaisuuksia. Kyse on erityisesti tykkäyksistä, kommenteista, faneista ja vuorovaikutusasteesta. Erityisesti vuorovaikutusaste tai sitoutumisaste on ratkaisevassa asemassa vaikuttajan arvioinnissa. Myöhemmin tarkastelemme tarkemmin vuorovaikutusastetta, mutta ensin tarkastelemme vaikuttajien laadullisia ja määrällisiä ominaisuuksia.

Bloggaajien laadulliset ominaisuudet

• Vaikuttajien tunnistaminen” -kirjan ominaisuudet.
• Sukupuoli, ikä, ulkonäkö, kiinnostuksen kohteet, vaikuttajien määrä, min./max. Seuraajat
• Kenen kohderyhmä on A&O

Bloggaajien määrälliset ominaisuudet

• Seuraajien määrä
• Kommenttien määrä
• Tykkäysten ja jakojen määrä
• Painopiste: sitoutuminen ja vuorovaikutus
  Sitoutumisaste = seuraajien määrä / ( Tykkäykset + kommentit * 2 )

Interaktiivisuusaste laatutekijänä

Vuorovaikutusprosentit vaihtelevat suuresti, mutta verkostosta riippuen voidaan tehdä karkea arvio keskimääräisestä vuorovaikutusprosentista fanien lukumäärän mukaan. Instagramin osalta bloggaajien analyysissä havaittiin silmiinpistäviksi seuraavat arvot. Jos tutkit yksittäisiä kanavia ja niihin liittyviä tietoja, voit tunnistaa suuren joukon vaikuttajia, jotka ovat tietyissä arvoissa. Olemme tehneet yhteenvedon kaikista arvoista kerran, jotta myös aloittelijat tietävät suoraan, mitkä arvot ovat hyväksyttäviä ja mitkä eivät. Tämä arvo on erityisen tärkeä hinnoittelun eli vaikuttajakampanjan lopullisten kustannusten kannalta.

• Jopa 50 000 fania 8-20 %:lta (top 25, 30 %; keskimäärin 8-12 %).
• 50.000 – 100.000 fania 6-14%:sta
• 100,000 – 500,000 Fanit 5-11%:sta
• 500 000 – 1 000 000 fania 4-9 %.
• 1.000.000 – 5.000.000 Fanit alkaen 2 -6%.
• 5.000.000 – 10.000.000 Faneja 1-4%:sta

Vaikuttajahaku sosiaalisen analytiikan avulla

Tähän asti yritykset ja virastot ovat käyttäneet tuntikausia Excel-taulukoissa etsiessään vaikuttajia, syöttäessään uusia vaikuttajia tai yksinkertaisesti päivittäessään tietoja. Hakuun kuluu paljon aikaa, ja jokaisen uuden haun yhteydessä on turvauduttava vanhoihin tietoihin tai aloitettava haku uudelleen. Social Analyticsin avulla tämä muuttuu, sillä täältä löydät bloggaajat vain muutamalla hiiren klikkauksella! Luokiteltuna maan, kaupungin tai jopa aiheen mukaan. Tällaisen analytiikan avulla vaikuttajien etsiminen on helppoa!

• Etsi vaikuttajia Social Analyticsin tutkimustyökalulla
• Kaupungit, maat, luokat: Kaikki yhdellä katsauksella
• Vaikuttajien hallinta ja ryhmät

[/wpmem_logged_in]