Vaikutelma verkkomarkkinoinnissa (Google, Instagram & Co.): määritelmä, laskenta ja seuranta.

Vaikutelma – Googlen hakutulokset, verkkosivusto, verkkokauppa, sosiaaliset mainokset Instagramissa tai natiivimainokset verkkoportaaleissa. Verkkomarkkinoijana joudut jatkuvasti käsittelemään vaikutelmia. Mutta mitä ovat vaikutelmat määritelmän mukaan?

Vaikutelmat: Määritelmä

Jos tarkastellaan käännöstä impression, se voitaisiin kääntää 1:1 ”vaikutelmaksi” tai ”liikkeeseen”. Tarkkaa käännöstä ei ole olemassa. Yksinkertaisesti selitettynä vaikutelma tarkoittaa:

Vaikutelma on se, kun käyttäjä havaitsee tietyn sisällön.

Tämä voi olla mainos Instagramissa, verkkokaupan mainos Googlen hakutuloksissa tai luettu Native Ad -artikkeli.

Miten vaikutelmia mitataan?

Vaikutelmat ovat tärkeitä verkkosivuston ylläpitäjille. SEO:ssa (orgaaninen) mutta myös maksetuissa mainoksissa.

Vaikutelmien laskeminen on yksinkertaista edellä esitetyn määritelmän mukaisesti: jokainen näkymä on vaikutelma.

Tärkeää ei kuitenkaan ole ”vain” se, että sinut nähdään, vaan yrityksille tärkeintä on aina liikevaihto, myynti. Seuraava vaihe on siis klikkaus. Näin käyttäjä pääsee haluamaamme kohteeseen, esimerkiksi verkkokauppaan.

Vaikutelmista on siis erityisen paljon apua verkkohankkeiden seurannassa, olipa kyse sitten verkkokaupasta, verkkosivustoista, verkkoseminaareista tai sosiaalisen median kampanjoista. Tietyt tunnusluvut, kuten CTR (Click Through Rate) tai CPM (Costs Per Thousand / Mille), edellyttävät näyttökertojen lukumäärää kampanjoiden ja klikkausten tehokkuuden laskemisen perustaksi.

Vaikutelma vs. klikkaus

Vaikutelman ja klikkauksen ero on yksinkertainen.

1. Vaikutelman avulla käyttäjä näkee
2. Klikkaus tapahtuu, kun käyttäjä todella seuraa mainosta eli klikkaa sitä.

Mikä on arvokkaampaa? Naksahdus, tietysti. Mitä suurempi sitoutuminen on, sitä arvokkaampi käyttäjä on potentiaalisena ostajana.

Uusi! Natiivimainokset: suosittelumarkkinointi

Natiivimainoksilla (myös natiivit display-mainokset) tarkoitetaan kaikkia maksullisia mainosmuotoja, jotka on merkitty huomaamattomasti mainoksiksi. Natiivimainonta on yksinkertaisesti mainontaa, joka ei näytä mainonnalta. Natiivimainokset tarjoavat pieniä haittoja, mutta pääasiassa etuja. Tiesitkö jo? AppNexusin valkoisen kirjan mukaan natiivin display-mainonnan CTR on keskimäärin 8,8 kertaa korkeampi. Forbesin mukaan ostoaikomus kasvaa 18 prosenttia natiivimainosten avulla. Mittaamme myös aina korkeampaa CTR:ää asiakasprojekteissamme. Miten tämä liittyy asiaan? Sisällön personointi, tarinankerronta ja hienovaraisemmat viestintäkanavat: suosittelumarkkinointi. Miksi natiivimainonta? Mitä on natiivimainonta? Mitä on natiivimainonta?

• Natiivimainokset