Seurannan onnistumiset ja avainluvut: Instagram – Sosiaalisen median analyysipalvelut

Yrityksille, virastoille ja brändeille seuranta Instagramin kaltaisissa sosiaalisissa verkostoissa on erityisen tärkeää, kun työskennellään bloggaajien ja vaikuttajien kanssa. Seuranta käsittelee hankkeiden onnistumisen mittaamista. Jos pyydämme henkilöä mainostamaan tuotemerkkiämme Instagramissa, hän julkaisee kuvan tai videon, jossa tuotemerkkimme tai tuotteemme esiintyy. Onnistumisen arvioimiseksi tarvitsemme seurantatyökaluja, joiden avulla voimme tarkistaa Instagramista, kuinka monta tykkäystä ostetun sijoittelun ansiosta julkaistut kuvat ovat tuoneet. Tarkastellaan seurantaa yksityiskohtaisesti.

Vaikuttajien ja postausten seuranta Instagramissa

Katsotaanpa esimerkkiä parhaista käytännöistä, jotta seurannan toiminta voidaan selittää yksinkertaisella ja ymmärrettävällä tavalla. Teetämme kesällä kymmenen eri bloggaajan kanssa uuden kampanjan. Näiden 10 bloggaajan tehtävänä on sisällyttää virvoitusjuomamme tarinoihinsa tai postauksiinsa. Se, miten he tekevät tämän, on pitkälti heidän päätettävissään. Tietenkin muutamat julkaisua koskevat parametrit oli määritelty etukäteen. Esimerkiksi tuotteen nimen on oltava luettavissa tai kuvauksessa on oltava linkki. Samoin tuotemerkkimme on oltava merkittynä olemassa olevan Instagram-tilin kuviin.

Jos kesän mainoskampanjamme alkaa nyt ja 10 vaikuttajaa julkaisee eri määrän postauksia, meidän on annettava asiakkaillemme, esimiehillemme tai itsellemme erittely siitä, mikä bloggaaja on tuottanut eniten menestystä ja mikä vähemmän konversiota. Muunnos kuvaa havaintojen ja ostojen suhdetta. Jos esimerkiksi 10 000:sta postauksen nähneestä ihmisestä 100 ostaa tuotteen, konversio on yksi prosentti. Instagram-seurannassa meidän on nyt siis selvitettävä tarkalleen, kuinka monta tykkäystä, kuinka monta kommenttia ja kuinka paljon myyntiä oli. Instagram-seuranta tavoittavuuden, tykkäysten ja kommenttien osalta sekä yksittäiseen bloggaajaan liittyvien vuorovaikutusten kokonaismäärä voidaan lukea erinomaisesti Analyticsista.

Nykyiset saavutukset ja avainluvut

Yksittäisistä profiileista luettavien, koottujen ja sosiaalisen median ohjelmistomme avulla graafisesti esitettävien seurantatulosten avulla voit myös esitellä tuloksia ja onnistumisia asiakkaille upealla tavalla. Useimmissa kampanjoissa on tärkeää saada näyttöä saavutetuista tuloksista. Ihannetapauksessa voit seurata sellaisia linkkejä, joita bloggaajat ja vaikuttajat käyttävät. Valitettavasti linkkien seuraaminen ei ole niin helppoa, varsinkaan Instagramissa. Miksi?

Instagram sosiaalisen median seurantaohjelmisto

Linkit näkyvät Instagramissa, mutta käyttäjä ei voi klikata niitä. Toisin kuin Facebookissa tai YouTubessa, joissa voit sijoittaa linkin, jonka avulla voit seurata myyntituloksia tarkasti, tämä ei ole mahdollista Instagramissa. Ainoa vaihtoehto on sijoittaa linkki Instagram-tarinaan. Mutta voit tehdä tämän vain, jos sinulla on tietty määrä seuraajia.

Seuranta Instagramissa toimii siis samalla tavalla kuin edellä on kuvattu. Vuorovaikutukset lasketaan yleensä, ja niistä voidaan tehdä ainakin yksi johtopäätös kampanjan onnistumisesta. Erityisesti suurten yritysten kohdalla kyse ei ole aina vain myyntiluvuista vaan myös todellisesta tavoittavuudesta ja brändin tunnettuudesta. Koska bränditietoisuudella on suuri merkitys myös jokapäiväisessä elämässä, etenkin kun olet suuressa verkkokaupassa tai supermarketissa ja joudut kohtaamaan tarjousten tulvan. On tietenkin paljon helpompi muistaa aiemmin mainostettu tuote. Merkin tunnettuuden suuri etu on, että käyttäjät tulevat tietoisiksi kyseisestä merkistä myös muissa myyntipisteissä. Kun brändi on vakiinnuttanut asemansa tai siitä on tullut suosikkibrändi, on vaikea kuvitella elämää ilman sitä. Sosiaalisen median kampanjoissa ei siis useinkaan ole kyse vain puhtaasta myynnistä, vaan myös vuorovaikutuksesta ja brändin tunnettuuden kasvusta Instagramissa toteutettavan kampanjan avulla.