Startupit ja vaikuttajamarkkinointi, toimiiko se?

Uusi haastattelu vaikuttajamarkkinoinnista. Vuoden 2017 alussa tämä taikasana on kaikkien huulilla. Haastattelussa käsiteltiin suurta kysymystä: Startupit ja vaikuttajat, toimiiko se? Tarkemmin sanottuna vaikuttajamarkkinoinnista ja suosituksista start-up-yrityksille, kun ne tekevät yhteistyötä lifestyle-vaikuttajien kanssa. Haastattelun suoritti Anastasia Fliegel.

[shortcode-muuttuja slug=”adsense”]

Johdat sosiaalisen median toimistoa mallitoimistosi rinnalla ja olet keskittynyt myös vaikuttajamarkkinointiin, miten päädyit tälle tielle?

Viime vuonna perustimme Social Media Onen. Ajattelin jo tuolloin, että vaikuttajamarkkinoinnin aiheeseen oli ehdottomasti paneuduttava. Projektin aikana huomasin, että muoti- ja lifestyle-alan vaikuttajamarkkinoinnin kohderyhmä vastaa mallitoimistoni kohderyhmää. Ajattelin, että voisimme hyödyntää synergiaetuja. Ja voilá.

Miltä aloilta ne vaikuttajat tulevat, joita toimistonne hoitaa?

Koska olen itse kotoisin muoti- ja lifestyle-alalta, keskitymme toimistossamme myös tämän alan vaikuttajiin. Tämä on osaamisemme suurin osa-alue, ja voimme tehdä syvällistä strategista suunnittelua asiakkaillemme.

Mikä tekee vaikuttajasta sosiaalisen median markkinoinnissa vaikuttajan?

Missä vaiheessa kuvailisit vaikuttajaa sellaiseksi? Mitkä ovat kolme tärkeintä kriteeriä?

• Sinun on oltava nuori (jos puhumme Instagramista ja kumppaneista).
• Tarvitset paljon seuraajia
• Sinun on oltava kiinnostava (tule idoliksi).

Mielestäni Pamela Reif on erinomainen esimerkki erittäin hyvästä vaikuttajasta. Hän yhdistää kaiken ja on jo laajemmin tunnettu, joten hän on varmasti hyvä esimerkki onnistuneesta vaikuttamistyöstä. Sadattuhannet seuraavat häntä, ja he kaikki odottavat joka päivä uutta materiaalia idoliltaan. Hänellä on yli 2 miljoonaa seuraajaa, ja yritykset rakastavat häntä. Hän teki esimerkiksi yhteistyötä Deichmannin kanssa, jossa hän sai suunnitella omat kenkänsä. Yrityksen kannalta on todella tärkeää, onko sinulla varaa näihin suuriin vaikuttajiin vai ei.

Pamela Rf (@pamela_rf) julkaisema kuva 10. tammikuuta 2017 klo 13:04

A photo posted by Pamela Rf (@pamela_rf) on 30. joulukuuta 2016 klo 10:28.

A photo posted by Pamela Rf (@pamela_rf) on 3. joulukuuta 2016 klo 2:27.

Miten tunnistat laadukkaat vaikuttajat?

Mihin sinun on kiinnitettävä huomiota, kun valitset ja etsit vaikuttajia?

Ensinnäkin, ulkonäkö ratkaisee! Kenelle puhutte? Kuka seuraa sinua? Yrityksenä, jopa start-up-yrityksenä, sinun on kiinnitettävä huomiota vuorovaikutusasteeseen. Vuorovaikutusaste mittaa seuraajien ja tykkäysten/kommenttien suhdetta. Suuri seuraajamäärä voi ensi silmäyksellä hämätä yritystä. Vuorovaikutus viestien kanssa on ratkaiseva kriteeri sille, onko profiili laadukas vai ei. Jos sitten vertaat vaikuttajaportfoliotasi, voit nopeasti havaita erot. Tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että jos profiililla on 200 000 seuraajaa, mutta vain enintään 1000 tykkäystä ja 20 kommenttia, profiilia on varmasti kaunisteltu ostetuilla seuraajilla. Voit myös vertailla profiileja ja jos tai ostaa työkaluja, joilla tämä voidaan tarkistaa nopeammin. Arvioinnissa on suuri merkitys myös postitusten säännöllisyydellä.

• Ulkonäkö ja kohderyhmä
• Vuorovaikutusaste
• Säännöllisyys

Vaikuttajamarkkinointi A-Z

Sosiaalinen analytiikka on virastojen, yritysten, mutta myös verkkokauppojen ja start-up-yritysten työkalu. Mutta miten vaikuttajamarkkinointi toimii? Maksuttomalla kaksituntisella verkkokurssillamme selitämme bloggaajien ja vaikuttajien markkinoinnin A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/

Kannattavatko vaikuttajat startup-yrityksille?

Mitä sinun on otettava huomioon aloittavana yrityksenä, jos haluat saada heidät puolellesi?

Riippuu varmasti siitä, millainen startup-yritys on kyseessä. Jos kyseessä on esimerkiksi start-up-yritys, jolla on pääomaa, minulla on tietysti erilaisia vinkkejä kuin jos kyseessä on pienempi start-up-yritys, jolla on pieni budjetti. Vaikuttajamarkkinointi on kallista ja vie paljon aikaa, monet aliarvioivat sen! Kuten aina, rahalla on suuri merkitys myös vaikuttajamarkkinoinnissa. Mainosbudjetin on oltava olemassa. Vaikuttajamarkkinointi jakautuu moniin kanaviin tai pitkiin ajanjaksoihin. Aloittavana yrityksenä jättäisin asian sikseen, jos budjettia ei ole. Sijoita mieluummin pieniä summia hyvään Facebook-markkinointiin mainosten, kohdentamisen ja uudelleenkohdentamisen avulla. Tällöin myös suorituskykyindikaattoreita voidaan seurata paljon paremmin.

Ennen kaikkea suosittelen sitä kaikille yrityksille, jotka voivat sijoittaa siihen rahaa. Vaikuttajia on nykyään kaikilla aloilla, ja jos etsit, löydät varmasti myös teknisen tai käsityöalan vaikuttajia. Muoti-/kauneusalan tai lifestyle-alan vaikuttajat ovat tietenkin tällä hetkellä hallitsevassa asemassa. Vaikuttajamarkkinointia suositellaan ehdottomasti, sillä se on aidompaa ja houkuttelevampaa kuin tavallinen mainonta, olipa se sitten klassista tai digitaalista mainontaa.

[shortcode-muuttuja slug=”adsense”]

Vaikuttajamarkkinointi toimii kuitenkin myös pienessä mittakaavassa, esimerkiksi paikallisille yrityksille.

Mikrovaikuttajat paikallisten yritysten strategiana

Koska aloittelevilla yrityksillä ei yleensä ole kovin suurta budjettia, suosittelen kysymään ystäviltä yksinkertaisena vaihtoehtona. On varmasti tuttuja tai ystäviä, joilla on Instagram-profiili, jolla on yli 1000-5000 seuraajaa. Henkilökohtainen yhteys tekee lisäksi paljon helpommaksi vakuuttaa kyseinen henkilö mainostamaan tuotetta tai palvelua. Mikrovaikuttajina he voivat esimerkiksi auttaa sinua mainostamaan paikallista yritystä hyvin, sillä seuraajat ovat usein lähipiiristäsi tai läheltäsi. Syy, miksi se voi toimia pienellä ulottuvuudella: Enemmän yhteyttä seuraajiin ja enemmän kanavan aitoutta.

Kuvan on julkaissut Jojo@nudelmafia.de (@nudelpate) 21. maaliskuuta 2015 klo 15:28