Sosiaalisen median suunnittelu – Luovan toimiston graafinen suunnittelu: parhaat käytännöt

Luovan toimiston tekemät sosiaalisen median suunnitelmat edistävät yrityksen ulkoasua (”imagoa”). Nykyaikainen graafinen suunnittelu lisää vuorovaikutusta käyttäjien kanssa ja siten voittoa – olipa kyse rekisteröinnistä, myynnistä tai yhteydenotosta. Jos haluat pitää sosiaalisen median konseptisi kevyenä, voit luottaa Instagramiin, erityisesti nuorten kohderyhmien kohdalla. Laajennukset (crossmedia) Facebookin (mainokset) ja Youtuben (upottaminen blogiin, yhteistyökumppaneille ja lehdistölle) ympärille. Tänään haluamme antaa näkemyksen siitä, miltä nykyaikainen PR-konsepti näyttää. Tässä tapahtuman paras käytäntö. Esimerkkien jälkeen annamme käytännön vinkkejä laihaa kampanjaa varten (graafiset/aikaan liittyvät näkökohdat). Tässä ovat keskeiset tiedot:

• Kansainvälisen mallitoimiston mallivalinnat muotiviikon rinnalla
• Sijainti (ensimmäinen luokka) Berliinin kattojen yläpuolella (House Of Weekend)
• Mahdollisuus agentuurisopimukseen ja kansainvälisiin asiakkaisiin
• Kohderyhmä: 15-22-vuotiaat naiset (70 %) ja 16-25-vuotiaat miehet (30 %).

Valmis muotoilu Instagram-postausta ja -tarinaa varten

Tältä näyttävät valmiit animoidut GIF-tiedostot, jotka muunnetaan myöhemmin MP4-muotoon, jotta ne ovat yhteensopivia Instagramin kanssa.

Instagram-tarina: Suunnittelu ja pyyhkäisy (linkki) Huomautus

Pääpaino on tietojen hankkimisessa ”pyyhkäise ylös” -toiminnon avulla. Käyttäjät pääsevät linkkiin suoraan älypuhelimen sormen pyyhkäisyllä. Se avautuu älypuhelimen selaimeen. Lisää mainonnasta Instagramissa: Stories.

Instagram-postitus: kanavan ja mainonnan suunnittelu

Seuraava kuva on hieman pienempi kuin tarina – miksi? Instagram määrittää tietyt mitat. Tarinat ovat teoriassa käänteinen HD-näyttö:

• HD-näyttö: 1920 pikseliä leveys x 1080 pikseliä korkeus
• Älypuhelin: 1080 pikseliä leveä x 1920 pikseliä korkea

Tämä hyödyntää koko ruudun laajuutta graafisessa suunnittelussa, eikä käyttäjä näe mitään häiritseviä reunoja. Instagram-kanavalla tai aikajanalla olevissa postauksissa käytämme pienempää versiota, joka sopii täydellisesti uutiseen.

Toinen etu on grafiikan käyttäminen mainontaan Instagramissa mainoshallinnan kautta. Tässä saavutamme lisää tavoittavuutta Lookalike-yleisömme avulla.

Graafinen suunnittelu: Luova toimisto, jolla on silmää tyylille

Kuten seuraavasta kuvakaappauksesta näkyy, tällaisen graafisen suunnittelun kehittäminen Instagramiin (myös Facebookiin, Youtunbe & Co.) high-end-alueella on monimutkainen asia, joka vaatii kokemusta ja asiantuntemusta mediajohtajalta:

Seuraava: Mainonta ja Cross Social Media

Perusta on olemassa, avaintiedot, strategia, konsepti, nyt on aika saavuttaa! Tämän saavuttamiseksi luotamme mainosten (Instagram ja Facebook) ja YouTube-videon yhdistelmään, joka upotetaan blogiin ja lehdistölle.

Mainonta Instagramissa ja Facebookissa

Grafiikkaa käytetään nyt mainoksissa sen jälkeen, kun ne on julkaistu, ja ne ovat pystyneet keräämään ensimmäiset orgaaniset vuorovaikutukset faneilta. Koska kampanja koskee kuitenkin myös ihmisiä, jotka eivät ole vielä olleet vuorovaikutuksessa mallitoimiston kanssa, tavoittavuutta laajennetaan ostetun lisäkohteen kautta. Tehokkuuden osalta sosiaalisen median toimisto kiinnittää erityistä huomiota klikkaushintoihin. Esimerkki:

• Kampanja A: Instagram, video, 14-24 vuotta, nainen, Berliini (+20km) saavuttaa CPC:n (kustannukset per klikkaus) 0,38 euroa.
• Kampanja B: Instagram, kuva, 14-24 vuotta, nainen, Berliini (+20km) CPC (kustannukset per klikkaus) on 0,61 euroa.
• Kampanja C: Facebook, video, 16-25 vuotta, nainen, Berliini (+20km), CPC (kustannukset klikkausta kohden) 0,25 euroa.
• Kampanja D: Facebook, kuva, 16-25 vuotta, nainen, Berliini (+20km), CPC (kustannukset per klikkaus) on 0,59 EUR.
• …

Tässä tapauksessa valitsemme selvästi kampanjan C, jonka klikkaushinta on 0,25 euroa, kun kyse on Facebookista, ja Instagramissa valitsemme videokampanjan A. Näin mainoksia testataan, ja niiden menestyksestä riippuen ne peruutetaan tai niille annetaan lisää budjettia.

Facebook-tapahtuma: Käytä verkostoa + suosituksia

Facebookissa voit työskennellä erinomaisesti tapahtumien kanssa. Facebook iloitsee hyvistä tapahtumista ja näyttelee niitä suhteellisen hyvin verrattuna normaaleihin postauksiin. Tapahtumat ovat erinomainen tapa kerätä kiinnostuneita ihmisiä. Voit jakaa jatkuvasti tietoa tapahtumasta, mutta myös sallia kysymykset ja vastaukset. Monia etuja, tapahtumaa voidaan myös mainostaa ja suorilla klikkauksilla saavutetaan korkeampi konversioluku.

https://www.facebook.com/cocainemodels/videos/1967035759982155/

Youtube-video upotettavaksi blogiin ja lehdistölle

Kuvat kertovat enemmän kuin tuhat sanaa – kuinka paljon hyvä video kertoo? Monissa kampanjoissa turvaudumme pieniin sosiaalisen median videoleikkeisiin YouTubessa. Syy on yksinkertainen: videon avulla käyttäjä voi saada paljon tietoa. Paljon enemmän kuin kuva voi ja paljon, paljon enemmän kuin teksti voi. Videot ovat kiinnostavia, ja nykyaikaisten sisällönhallintajärjestelmien avulla, joita käyttävät paitsi kustantajat myös bloggaajat ja yritykset, videoita on helppo jakaa. Tällainen Youtube-video on yksinkertaisesti upotettu, ja käyttäjät voivat klikata videota. Tässä on esimerkki pienestä, nopeasta mainosvideosta:

Yhteenveto: Sosiaalinen media tarvitsee luovuutta ja konseptia.

Sosiaalisen median strategiat toimivat vain, kun useat tekijät yhdistyvät. Pelkkä rakenne ei riitä. Pelkkä muotoilu ei riitä. Sosiaalisen median managerit tarvitsevat tunnetta faneista ja seuraajista, mutta myös systemaattisuutta, rakennetta suunnittelussa ja tietenkin myös median ja sosiaalisten verkostojen valinnassa, jotta konsepti pysyy asiakkaalle hoikkana ja suorituskyky on oikea.

Käytännön vinkkejä kevyeen kampanjaan: grafiikka, aika & raha

Sosiaalisen median graafinen suunnittelu kuulostaa monien mielestä suhteellisen yksinkertaiselta jutulta, mutta käsite on hyvin monimutkainen. Sosiaalinen media elää siitä, että se takaa jatkuvan tiedonkulun meiltä yritykseltä kuluttajille. Jatkuvaa tietoa, läpinäkyviä oivalluksia, mutta myös ajankohtaisia uutisia, jotka ovat tärkeitä faneillemme. Suurin vaikeus sosiaalisen median graafisessa suunnittelussa on kuitenkin uuden sisällön päivittäinen valmistelu. Jos työskentelet myös mediavälitteisesti eli Instagramin, Facebookin, YouTuben tai Pinterestin kaltaisten sosiaalisten alustojen välillä, tarvitset jatkuvasti uutta sisältöä, joka puolestaan valmistellaan eri tavoin yksittäisiä sosiaalisia verkostoja varten.

Graafinen suunnittelu Facebookia varten

Pelkästään Facebookissa on lukemattomia tapoja työskennellä median kanssa. Yksinkertaisin muoto on teksti, mutta tekstiä voidaan täydentää hymiöillä, linkeillä ja lainauksilla. Seuraava vaihe on valokuvat, mikä kuulostaa yksinkertaiselta, mutta on myös monimutkaista. Mikä on strategiamme? Onko meillä malleja, joita kuvataan säännöllisin väliajoin tapahtuvissa kuvauksissa, jotta saadaan uutta materiaalia? Onko meillä suunnittelukonsepti, koska emme luota ihmishahmoihin vaan graafisiin elementteihin? Käytämmekö piirroksia vai minimalistista tyyliä? Pelkästään valokuvauksen suunnittelu tai sellaisen yrityskuvakonseptin suunnittelu, joka voidaan sitten siirtää kaikkiin sosiaalisiin medioihin, vie aikaa, vaikka siihen osallistuisi useita graafisia suunnittelijoita. Pohjimmiltaan tarvitsemme kuitenkin aina hyvän lähestymistavan, joka koostuu seuraavista osista:

• Teksti ja sanamuoto
  Tärkeää: Älä koskaan käytä slangia tai puhekielisiä ilmaisuja. Tilastollisesti ihmiset siirtyvät pois, jos käytät liian ”kevytmielisiä” sanamuotoja.
• Hymiöt sanovat enemmän kuin tuhat sanaa
• Linkki verkkokauppaan tai lisätietoja
• Muita mahdollisuuksia: Lainaukset, kysymykset, keskustelut jne.

Valokuvien tuottaminen tai suunnittelu: tyylikäs vai optimoitu?

Jos nyt yhdistämme tekstin ja valokuvan yhdeksi elementiksi, meillä on jo toinen muoto, infografiikka. Emme siis tee vain grafiikkaa tai kauniita valokuvia, vaan muokkaamme niitä vielä pidemmälle, esimerkiksi lisäämällä niihin tekstiä tai kuvakkeita, nuolia ja ympyröitä. Näin voimme tarjota käyttäjälle visuaalisesti paljon nopeamman pääsyn tietoihin. Esimerkiksi tekstivihjeen, nuolten tai vain mainittujen ympyröiden avulla. Jos tekstiä sijoitetaan, kuinka paljon?

Huomaa erilaiset loppulaitteiden muodot ja mitat

Jos suunnittelemme mainoksia myös Facebookissa, meidän on oltava hieman varovaisia tekstisisällön kanssa, sillä pelkästään vuorovaikutuksen näkökulmasta meidän pitäisi luopua tekstin jakamisesta. Facebook-mainokset tekevät prosessista vieläkin monimutkaisemman, sillä eri laitteille, esimerkiksi kannettaville tietokoneille tai älypuhelimille, on luotava erilainen grafiikka. Kuten edellä on esitetty, kukin sosiaalinen verkosto, mutta myös kukin laite, käyttää tiettyjä formaatteja. Jos siis teemme postauksen, joka myöhemmin julkaistaan mainoksena, meidän on kiinnitettävä tähän huomiota.

Jos haluat säästää budjettia ja sijoittaa halvan mainoksen, voit käyttää esimerkiksi neliötä. Ruutu voidaan sijoittaa kauniisti Instagramiin sekä Facebookiin. Seuraavassa vaiheessa siirrytään vielä monimutkaisempaan sisällön muotoon: videoihin.

Videosisältö Facebookia ja Instagramia varten

Videoiden tuottaminen on paljon monimutkaisempaa, ja niiden sisältö on myös mukautettava sosiaaliseen verkostoon. Esimerkiksi Facebookissa suurin osa videosisällöstä toistetaan aluksi ilman ääntä. Mutta jos meillä ei ole ääntä ja käyttäjän on ensin kytkettävä se päälle, varokaa estettä (!), meidän on jo nyt sijoitettava videoon elementtejä, kuten tekstiä, nuolia tai jopa ympyröitä, jotka osoittavat käyttäjälle täsmälleen edut. Meillä ei ole paljon aikaa tehdä tätä, sillä Facebookin videomainos, olipa se sitten orgaaninen tai mainoksen kautta, ei saisi kestää yli 30 sekuntia. Tuotteesta riippuen se voi olla 15 sekuntia, tai jos kyse on esimerkiksi imagosta, olipa kyse yrityksestä tai kansalaisjärjestöstä, se voi olla minuutti. Kesto vaihtelee siis hankkeista ja kohderyhmästä riippuen.

Kaikki nämä näkökohdat on otettava huomioon ennen mediatuotantoa, jonka jälkeen on varattava videokuvaaja, editoitava video ja myös hyväksyttävä ja tehtävä tiettyjä muutoksia. Näin monimutkaista voi olla Facebookin sisällön suunnittelu ja tuottaminen!

Sisältövinkkejä Instagramiin: Nopeampi media

Miten Facebook ja Instagram eroavat lähestymistavaltaan? Facebookilla on iäkkäämpiä käyttäjiä ja paljon kannettavien tietokoneiden ja pöytätietokoneiden käyttäjiä. Täällä sisältö ja tiedot ovat usein vieläkin yksityiskohtaisempia, koska yksittäinen käyttäjä antaa sisällölle sekunnin tai kaksi enemmän – kuin Instagramissa. Lisäksi tekstin päällekkäisyydet näkyvät välittömästi. Instagram on täällä paljon nopeampi, aikajana elää monista kuvista ja nopeista tykkäyksistä.

Tekstit on sijoitettu vain vähän näkyvälle paikalle, ja ne näkyvät myös vain osittain. Linkkejä ei ole mahdollista asettaa klassisiin viesteihin, ainoastaan Instagram Storiesiin. Instagram-sisällön on siksi oltava vastaavasti yksinkertaisempaa ja sen on välitettävä USP eli välitön hyöty, joka erottaa meidät kilpailijoista. Tuotteet ja ideat on siis sijoitettava suhteellisen näkyvästi eli suoraan visuaalisesti havaittaviksi.

Siksi Instagramin monimutkaisuus on hieman helpompaa kuin Facebookin (nopeampi tuotanto). Täällä meidän ei myöskään tarvitse miettiä eri päätelaitteita, koska Instagramia käytetään tablettien ja älypuhelinten kautta, pöytäkoneet ja kannettavat tietokoneet jätetään yleensä pois. Käyttäjäryhmä on hyvin erityinen, nuori ja useimmiten trendikäs.

Facebookin kustannustehokas, sisältö ja mainokset

Kuten yllä olevassa esimerkissä näkyy, voit oppia hienosti, miten tehdä yksinkertainen mainos tässä parhaassa käytännössämme.

Teoriassa tarvitset vain Photoshopin perustiedot, joita voit oppia täällä YouTubessa, hieman luovuutta ja varastokuvia. Näistä luodaan grafiikka, josta tulee animaatio muutamalla muutoksella. Parhaiden käytäntöjen suunnitteluesimerkissä esimerkiksi fontti näkyy: Me, haluamme, sinut! Animaation ja liikkeen ansiosta käyttäjät havaitsevat sisällön paljon paremmin. Emme tarvitse mitään monimutkaista tuotantoa, emme valokuvausta, mutta emme myöskään videotuotantoa. Tarvitsemme vain kannettavan tietokoneen, Photoshopin ja luovuutta.

Mobiili ensin: Ajattele yleisöäsi

Suurin osa liikenteestä syntyy nykyään mobiililaitteiden kautta, joten mainokset kannattaa keskittää neliömuotoisiin tai pystyyn. Jos haluat myös sijoittaa mainoksia, voit nopeasti tehdä muutoksia Photoshop-tiedostoon, esimerkiksi tehdä AB-testin tehokkaimman grafiikan löytämiseksi. Viety GIF-tiedosto voidaan sitten helposti muuntaa maksutta MP4-tiedostoksi, jonka voi helposti julkaista Instagramissa ja Facebookissa.

Tässä on vielä kerran mittojen erot (pikseleinä):

• Älypuhelin: 1080 pikseliä leveä x 1920 pikseliä korkea
• Klassinen HD-näyttö: 1920 pikseliä leveä x 1080 pikseliä korkea

Sosiaalisen median toimisto grafiikkaa, suunnittelua, strategiaa ja suorituskykyä varten

Jos etsit sosiaalisen median toimistoa, joka tuo mukanaan kaiken tämän kokemuksen ja asiantuntemuksen sekä pitää aina silmällä uutta kehitystä, pakkaa sen sinulle uusiksi konsepteiksi ja kehittää niistä tulevaisuuden strategioita, olet tullut oikeaan paikkaan. Asiantuntijamme auttavat mielellään yritystäsi kokemuksellaan ja osaamisellaan sosiaalisen median kehittämisessä. Sosiaalinen kaupankäynti on yhä tärkeämmässä roolissa, ja myös imagon rakentamisen ja suhdetoiminnan mahdollisuudet ovat sosiaalisessa mediassa aivan uudella tasolla. Suora yhteys asiakkaaseen auttaa paitsi palvelussa myös tuotekehityksessä ja tietenkin myynnissä – A&O.