Sisältömarkkinointi – luovia tekstejä ja strategiaa yksinkertaisesti selitettynä

Sisältömarkkinointi eli SEO-tekstien kirjoittaminen käsittelee kohdennettua tiedon levittämistä sisällön optimaalisen valmistelun avulla. Mitä paremmin sisältö on paketoitu, olipa se sitten lyhyesti tai monitahoisesti esitelty esite tai verkkosivusto, sitä paremmin se konvertoituu. Kuluttajan tai kiinnostuneen osapuolen sekä hakukoneiden kanssa. Juuri tätä näkökohtaa sisältömarkkinointi käsittelee. Tavoitteena on tuoda yrityksen tai hankkeen sisältö ja ideat esille, jotta hanke saa näkyvyyttä ja siten kävijöitä. Seuraavassa vaiheessa näistä on tultava maksavia asiakkaita tai osallistujia, jotka rekisteröityvät ja jättävät yhteystietonsa. Riippuen siitä, miten tavoitteet on määritelty, sisältömarkkinoinnin eri menetelmät on sovitettu yhteen arjessa.

Hakukoneoptimointi sisältömarkkinoinnissa

Erityisesti hakukoneoptimoinnilla on keskeinen rooli sisältömarkkinoinnissa. Hakukoneiden merkitys on nykyään niin suuri, että lähes kaikki aloittavat tiedonhaun niistä. Ei ole väliä, onko kyse uudesta tuotteesta, hyödyllisistä vinkkeistä jokapäiväisessä elämässä, ruoanlaittoresepteistä kauneusohjeisiin tai jopa teknisistä vinkeistä, esimerkiksi oikeudellisista kysymyksistä. Hakukoneet, erityisesti Google Saksan markkinoilla, ovat yksinkertaistaneet tiedonhakua enemmän kuin koskaan ennen. Tietoja voi käyttää milloin tahansa mistä tahansa päin maailmaa. Hakukoneet tarjoavat pääsyn miljardeihin Internet-sivuihin, jotka lajitellaan ja arvioidaan hakukonealgoritmin avulla. Sivun laadusta riippuen se sijoitetaan korkealle hakutuloksissa. Tulosten ensimmäisillä sijoilla on suurin merkitys.

3 ensimmäistä sijaa koskevat sijoitustekijät

Jos haluat olla Googlen, Yahoon, Duck Duck Gon, Yandexin ja muiden suurten hakukoneiden kärjessä, et voi luottaa tuuriin, vaan sinun on itse vaikutettava näihin tekijöihin. Kilpailu on yksi suurimmista sijoituksiin vaikuttavista tekijöistä. Kuinka suuri on kilpailijasi? Jos yrität sijoittaa hankkeen rahoitus- tai kiinteistöalalle, se on paljon vaikeampaa kuin niche-tuotteen, esimerkiksi koiranpentujen lemmikkieläinten ruoan, hakeminen. Mitä suurempi on kilpailu, sitä suuremmat aseet sinun on otettava mukaan sisältömarkkinointihankkeeseesi.

Kilpailun lisäksi arvioinnissa on tällöin ensisijaisesti kyse siitä, millaista lisäarvoa käyttäjät saavat verkkotarjouksestasi. Karkeasti sanottuna, jos tarjoat parasta tietoa ja sivustollasi on eniten käyttäjäkäyntejä eli eniten vuorovaikutusta, se nousee. Nämä tulokset saavutetaan tietojen laadulla, lisämedian ja linkkien avulla, mutta myös omalla sivulla olevalla lisäsisällöllä, esimerkiksi termien määritelmillä ja selityksillä. Mitä kattavampi ja laadukkaampi verkkotarjontasi on, sitä todennäköisemmin erotut kilpailijoistasi ja kilpailijoista hakukoneissa.

Vinkki! Haluatko oppia lisää SEO:sta? Katso ilmaiset + premium-videot Lukinski SEO Masterclass – luokassa ja täällä ilmaiseksi Social Media One -blogissa.

• SEO-tekstien kirjoittaminen – 6 jaksoa Youtubessa
• WordPressin perust aminen – 5 jaksoa Youtubessa

Vaikuttajamarkkinoinnin sisältöstrategian käsite

Sisältömarkkinointi on kuitenkin muutakin kuin pelkkää hakukoneoptimointia, sillä myös vaikuttajat harjoittavat sisältömarkkinointia, kun he sisällyttävät yritystietoa. Esimerkiksi kun Youtubettajat esittelevät hajuvesiensä top 5:n ja numero 1 on sponsoroitu artikkeli. Myös se, että bloggaajat ja vaikuttajat puhuvat tuotteesta, on sisältömarkkinointia. Esimerkiksi, että he osallistuvat tiettyyn vaikuttajatapahtumaan tai tapaamiseen. Tämä voi tuottaa uusia johtolankoja bloggaajan yhteisöstä. Näin voit levittää tietoa taitavasti sisältömarkkinoinnin avulla. Tässä ei panosteta maksulliseen tavoitettavuuteen vaan tiedon levittämiseen.

Mitä on sisältömarkkinointi?

• Sisältömarkkinoinnissa on kyse sisällön valmistelusta, sillä mitä paremmin sisältö on paketoitu, sitä paremmin se konvertoituu.
• Sisältömarkkinoinnilla on suuri merkitys erityisesti hakukoneiden kannalta.
• Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on saada yrityksen sisältö korkeammalle, jotta sen tavoittavuus olisi suurempi.
• Yhteiskunnassamme hakukoneita käytetään jatkuvasti, olipa kyse sitten vinkkien, uusien tuotteiden tai kauneusoppaiden etsimisestä, ihmiset kysyvät jatkuvasti hakukoneelta…
• Hakukoneen algoritmi lajittelee ja arvioi sivun laatua ja tarkistaa, kuinka korkealle se sijoitetaan hakutuloksissa.
• Mitä suurempi on kilpailu, sitä enemmän kannattaa panostaa sisältömarkkinointiin.
• Vaikuttajat harjoittavat myös sisältömarkkinointia sisällyttämällä yritysten tietoja.

Native Ads: suositus ”mainonnan” sijasta.

Natiivimainoksilla (myös natiivit display-mainokset) tarkoitetaan kaikkia maksullisia mainosmuotoja, jotka on merkitty huomaamattomasti mainoksiksi. Natiivimainonta on yksinkertaisesti mainontaa, joka ei näytä mainonnalta. Natiivimainokset tarjoavat pieniä haittoja, mutta pääasiassa etuja. Tiesitkö jo? AppNexusin valkoisen kirjan mukaan natiivin display-mainonnan CTR on keskimäärin 8,8 kertaa korkeampi. Forbesin mukaan ostoaikomus kasvaa 18 prosenttia natiivimainosten avulla. Mittaamme myös aina korkeampaa CTR:ää asiakasprojekteissamme. Miten tämä liittyy asiaan? Sisällön personointi, tarinankerronta ja hienovaraisemmat viestintäkanavat: suosittelumarkkinointi. Miksi natiivimainonta? Mitä on natiivimainonta? Mitä on natiivimainonta?

• Natiivimainokset