SEO Facebookissa, YouTubessa ja Instagramissa? Kanavan nimi kunnes Video Marketing ”Hakukoneoptimointi”.

Sosiaalisen median hakukoneoptimointi – Perushakukoneoptimointia käsittelevän suuren pääkirjoituksemme jälkeen halusimme tänään tarkastella tarkemmin ”hakukoneoptimointia” sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebookissa, YouTubessa ja Instagramissa! Periaatteessa kyse on myös avainsanaoptimoinnista. Puhumme kuitenkin usein ”hakukoneoptimoinnista” sosiaalisissa verkostoissa, kun saamme kyselyitä asiakkailta. Otsikoiden, kuvausten, hashtagien ja tiedostojen nimien kohdennetun suunnittelun ja valmistelun kautta. Miten voit optimoida oman sosiaalisen median projektisi?

Perusteet: Googlen hakukoneoptimointi

Optimoinnin suuri tavoite, olipa kyse sitten sosiaalisesta mediasta tai hakukoneesta, on saavuttaa tavoittavuus ja siten saada aikaan myyntiä, uutiskirjeisiin liittymisiä, webinaareja jne. Käyttämällä tiettyjä avainsanoja, jotka on pakattu erilaisiin tietoihin, sisältö sijoittuu korkeammalle sosiaalisten verkostojen tai hakukoneiden algoritmissa. Tekstin, avainsanojen, rakenteen, otsikoiden, kolmannen osapuolen median, luetteloiden, linkkien jne. määrä vaikuttaa PageRank-menetelmään, jota hakukoneportaalit käyttävät arvioidessaan verkkosivustojen laatua.

Lue lisää PageRank-prosessista artikkelista Hakukoneoptimointi.

Avainsanojen optimointi YouTubessa, Facebookissa, Pinterestissä, Instagramissa & Co.

Jos haluat ymmärtää, miten avainsanojen optimointi toimii sosiaalisissa verkostoissa, sinun kannattaa käsitellä myös kotisivujen ja verkkokauppojen avainsanojen optimointia. Loppujen lopuksi kyse ei ole vain avainsanoista, vaan tiettyjen avainsanojen strategisesta käytöstä säännöllisen sisällön yhteydessä.

Yksinkertaisesti sanottuna: avainsanojen optimointi ei tarkoita, että sana ”iPhone” kirjoitetaan tuhat kertaa. Jos sosiaalisten verkostojen ja hakukoneiden hakutulosten ensimmäisille sijoille pääseminen olisi niin helppoa – se ei tietenkään ole mahdollista!

Kyse ei siis ole vain avainsanojen määrästä vaan myös yhteydestä muuhun sisältöön.

YouTubeen siirrettynä tämä tarkoittaa seuraavaa: yksityiskohtainen YouTube-video valitsemastasi aiheesta olisi täydellinen. Annat yli 8 minuuttia arvokasta tietoa monologissa ja merkitset tämän videon sitten valituilla hashtageilla.

Jos käyttäjät ovat sitten Youtubessa ja etsivät tätä tiettyä aihetta ja kirjoittavat hakusanan hakukenttään, todennäköisyys sille, että sosiaalisen median sisältösi näytetään, kasvaa.

Tarvitaan siis aina kaksi tekijää:

1. Ensisijainen tavoite on aina lisäarvo käyttäjälle tiedon avulla.
2. Toiseksi tärkeintä on optimointi, jotta käyttäjät löytävät sisällön esimerkiksi tiettyjen avainsanojen avulla.

Vinkki! Hyvä avainsanojen suunnittelu auttaa myös videosisällön jäsentämisessä.

Loppujen lopuksi ”hakukoneoptimointi” sosiaalisissa verkostoissa, aivan kuten Googlessakin, ei koske vain avainsanojen määrää, eli puhdasta määrää, vaan sisällön laatua.

Tässä on pieni luettelo ajatuksia sosiaalisen median kanavien optimoimiseksi. Jos haluat syvällisempää tietoa, ota yhteyttä toimistoomme ja yhteyshenkilöihimme! Olemme asiantuntijoita hakukoneoptimoinnin suunnittelussa, strategian kehittämisessä ja toteuttamisessa, olipa kyse sitten Googlesta, Facebookista tai YouTubesta. Odotamme innolla projektiasi: Ota yhteyttä.

Googlen hakutulokset: Käyttäjien käyttäytyminen ja käsitykset

Nähdään täällä: Silmänliikkeiden lämpökartta.

Kuten näet, ensimmäinen sija on kaiken A ja O SEO-johtajille Googlessa, YouTubessa, Facebookissa ja muissa sivustoissa. Tiesitkö, että 90 prosenttia käyttäjistä ei koskaan poistu sivulta 1? Täysin 68 prosenttia kiinnittää huomiota jopa vain viiteen ensimmäiseen paikkaan. Siksi monet yritykset hyödyntävät Google AdWordsia. Sen avulla mainokset voidaan sijoittaa Googlen hakutulosten kärkeen!

Suoraan sijalla 1? Miten mainonta toimii Googlessa: mainokset ja Adwords-mainokset

Facebook SEO? Nimet, hashtagit ja ryhmät

Facebookissa on erityisesti kaksi tärkeää näkökohtaa. Niiden tietojen lisäksi, joita olemme jo kuvailleet artikkelin alussa hakukoneoptimoinnista sosiaalisten verkostojen alalla, erityisesti ryhmät ovat tärkeässä asemassa Facebookissa. Näin ollen Facebook-ryhmien nimeäminen, mutta myös oman Facebook-kanavasi nimeäminen, on niin tärkeää.

Kanavan nimi ja ryhmän nimi

Fanisivusi kanavan nimen, mutta myös ryhmäsi mahdollisen nimen, jos haluat edistää keskustelua omassa yhteisössäsi, tulisi olla hyvin tarkka ja täsmällinen, avainsanojen optimointi. Yksinkertaisesti sanottuna:

Parhaat käytännöt Facebook-ryhmän nimi

Suurelle kansainväliselle yritykselle luotiin yksittäisiä Facebook-ryhmiä suurempiin kaupunkeihin. Tämän yrityksen ensisijainen tavoite on yksinkertaisesti sanottuna myydä hyväksymistuotteita. Eri kanavien kautta, esimerkiksi sovelluksen avulla, mutta myös ryhmissä, valmentajan kanssa ja säännöllisissä tapaamisissa paikan päällä.

Optimaalinen ryhmänimi sisältää sitten toiminnan tarkan nimen sekä kaupungin nimen ja tuotemerkin nimen (yrityksen nimi on muutettu). Tärkeintä on määritellä täsmälliset toimet, tässä nimenomaisessa tapauksessa laihdutus, laihduttaminen jne.

• Esimerkki: ”Slimax: Lose Weight Berlin”.
• Tuotemerkki + avainsana + kaupunki (paikallinen markkinointi)

Mitä tarkempi tarjous, sitä korkeampi konversio. Tämä tekee hakukyselyistä tai niiden optimoinnista niin mielenkiintoisen strategian verkkomarkkinointia harjoittaville yrityksille.

Mikä tekee ”hakukyselystä” niin erityisen?

Ensinnäkin: Jos etsit, sinulla on konkreettinen tarve tai toive. Tavoitteenamme on räätälöity sisältö hakukyselyihin. Instagramissa on vain hetki, Facebookissa 30 sekunnista 30 sekuntiin (esim. videoiden osalta) ja YouTubessa 10, joskus jopa 30 tai 60 minuuttia.

Hakukyselyn tekohetkellä käyttäjällä menee vain hetki, muutama millisekunti, klikkauksen tekemiseen. Se, joka tarjoaa tällä hetkellä sopivan tarjouksen, voittaa taistelun klikkauksista. Ryhmien nimien olisi siis oltava mahdollisimman tarkkoja, eikä niihin pitäisi sisällyttää ainoastaan tuotemerkin nimeä vaan myös ”miksi”! Kun julkaiset uusia Facebook-postauksia, uusia kuvia ja videoita, muista käyttää tekstissä avainsanoja.

Haluatko tietää lisää Facebookista? Ota yhteyttä Facebook-asiantuntijoihimme! Odotamme mielenkiinnolla tiedusteluasi ja uutta projektiasi: Ota yhteyttä.

Hashtagit: hakukyselyjen avainsanat

Kuinka tärkeitä hashtagit ovat? Kaikki, jotka aloittavat markkinoinnin sosiaalisissa verkostoissa, Facebookissa mutta myös Instagramissa ja YouTubessa, aloittavat usein suurella määrällä hashtageja omien julkaisujensa alla. Mutta onko siinä todella järkeä?

Kuten juuri kuvattiin, sosiaalisen median julkaisuissa on ensisijaisesti kyse lisäarvosta käyttäjille (laatu ennen määrää). Jos vertaat uusia, pieniä sosiaalisen median kanavia vanhoihin, suuriin kanaviin, huomaat nopeasti, että suuret kanavat käyttävät vähemmän hashtageja. Ensimmäisen analyysin ja havainnon perusteella voisi ajatella, että näin tapahtuu, koska kanavat ovat niin suuria. Mutta itse asiassa se on, koska kyse on keskittymisestä! Jos esimerkiksi teet postauksen kiinteistöalasta, sinun ei pitäisi käyttää 30 tai 40 eri hashtagia saadaksesi huomiota. 3-5 hashtagia riittää. Tarkka, kohdennettu ja säännöllisesti toistuva. Hyvä sisältö herättää huomiota, ei monet hashtagit.

Vihje: Keskity tiettyihin hashtageihin

Siksi suosittelemme käyttämään 3-5 hyvin kohdennettua ja keskeistä hashtagia, joita etsitään usein. Vinkki! Voit etsiä hashtageja itse Youtube-sovelluksessa iOs:lle ja Androidille, myös työpöydällä ja taulutietokoneella. Näet heti, onko tietyllä hakusanalla 1 000 katselukertaa, 10 000 vai 1 miljoona, kun katsot ensimmäisiä videoita. Etsi suosittuja hakusanoja tai hashtageja, sillä niissä on eniten toimintaa.

Esimerkki hashtageista:

• Huonoja esimerkkejä #kiinteistön ostaminen #kiinteistönvälittäjä #beautifulhousewithgarden #sunshinegarden #newoffer #I’mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Hyviä esimerkkejä: #kiinteistöt #välittäjä #asuminen #berlin #kreuzberg

Toinen vinkki, monet etsivät internetistä ”hyviä hashtageja” ja lataavat sivustoja, jotka suosittelevat hashtageja tavoittavuuden lisäämiseksi, kuten #like4like tai #follow4follow. Nämä hashtagit eivät edistä niiden kasvua. He haluavat todellisia faneja, jotka ovat vuorovaikutuksessa heidän sisältönsä kanssa, eivät ”vain” seuraajia.

Facebook on maailman suurin sosiaalinen verkosto, jolla on yli 2 miljardia käyttäjää. Tämä tekee siitä sosiaalisen verkoston alustan, jonka kautta voit tavoittaa suurimman määrän ihmisiä.

Lisää aiheesta Facebook, mainokset, ryhmät & Co? Lue lisää Facebook-markkinointitoimistostammetäältä

Youtube SEO: Videomarkkinointi ja optimointi

Miten optimointi toimii YouTubessa? Hakukoneoptimoinnissa on paljon järkeä, erityisesti YouTubessa, koska YouTube kuuluu Googlelle (tietenkin ne tukevat toisiaan). Tämä tarkoittaa, että maailman suurin videoportaali on myös osa suurta, melko jättimäistä Google-universumia. Näin ollen Google itse arvioi YouTubessa tapahtuvan toiminnan ja tietysti myös optimoinnin korkealle.

Videomarkkinointi, avainsanat ja kuvaus

Periaatteessa optimointi on samanlaista kuin artikkelin lopussa annetut 10 SEO-vinkkiä. Kyse on merkityksellisistä teksteistä, mutta paljon lyhyemmässä muodossa. Kyse on kuitenkin myös ja ennen kaikkea asianmukaisista otsikoista, sisäisistä ja ulkoisista linkeistä sekä tietyistä avainsanoista, joita olisi käytettävä.

Tämän optimointistrategian yläkäsite on ”videomarkkinointi”. Videomarkkinoinnissa, kuten Googlen hakukoneoptimoinnissa, otetaan huomioon kaksi aluetta: Videon sisältö, aiheiden rakenteesta eli optimoinnista ennen videon tuotantoa sekä optimoinnista videon tuotannon jälkeen, kuvauksesta, pikkukuvista (esikatselukuvasta) ja linkeistä, esimerkiksi muihin mielenkiintoisiin videoihin YouTube-kanavallasi. Joillekin tämä alue kuvauksessa on myös erittäin mielenkiintoinen affiliate-markkinoinnin kannalta. Kaikille molemmat näkökohdat ovat kuitenkin tärkeitä ennen ja jälkeen videotuotannon:

1. Videosisältö – aiheen rakenne, rakenne ja viihde tuotannossa
2. Videon optimointi – Pienoiskuvasta (esikatselukuvasta) ja kuvatekstistä tuotannon jälkeen.

Otsikko, tagit ja kuvaukset avainsanoilla

Keskeisiin menetelmiin kuuluvat siis hakukoneoptimoinnin klassiset parametrit. Näitä ovat YouTube-videon otsikko, tunnisteet eli avainsanat, videon kuvaus on tärkeä hakukoneoptimoinnin kannalta, mutta myös toimintakutsu. Call-to-action tarkoittaa, että käyttäjiä ohjataan aktiivisesti johonkin toimintaan. Esimerkiksi:

• ”Tilaa uutiskirje nyt!”
• ”Myymälässä on vain 100 kappaletta, osta mallisi nyt!”
• ”Klikkaa tästä saadaksesi alennuskoodin!”

Hyvä otsikko, huono otsikko – esimerkki

Mutta takaisin hakukoneoptimointiin, otsikoihin ja kuvauksiin. Hyvät otsikot näyttävät esimerkiksi tältä:

• Hyvä – ”Hakukoneoptimointi sähköisessä kaupankäynnissä: vinkkejä ja niksejä”.
• Focus Avainsana: Hakukoneoptimointi
• Toissijaiset avainsanat: sähköinen kaupankäynti, vinkit, matkat

Esimerkiksi huono otsikko voisi näyttää tältä:

• Huono – ”Kuinka parantaa sivustoa”.
• Focus Avainsana: none
• Toissijaiset avainsanat: ei ole

Optimointi alkaa käsitteestä

Optimointi ei kuitenkaan ala otsikosta ja kuvauksesta, vaan se alkaa videon tai eri sisältöjen suunnittelusta. Koska YouTubella on tietenkin taustalla erittäin tehokas ohjelmisto, joka arvioi YouTube-videoiden kuvien lisäksi myös puhuttua sisältöä. YouTube voi siis määrittää hyvin tarkasti, mitä aiheita tietyssä videossa käsitellään ja mitä ei.

YouTube tarjoaa jopa kuvauksen (kieli tekstissä) ilmaiseksi; sitä voidaan käyttää esimerkiksi oman YouTube-videon tekstittämiseen.

Optimointi tapahtuu tekstin, sisällön ja visuaalisen optimoinnin muodossa. Jos videon pikkukuva (esikatselukuva) on hyvin suunniteltu ja optimoi konversiota, klikkausprosentti kasvaa ja sen myötä myös tavoittavuus. Tämän seurauksena YouTube-videota katsotaan useammin, siitä tykätään enemmän ja sitä kommentoidaan useammin. Tämä puolestaan nostaa YouTube-videota algoritmissa, mikä lisää tavoittavuutta entisestään.

Tiivistetään videon optimoinnin yksittäiset osa-alueet vielä kerran:

1. Tekstien optimointi, tässä on kyse otsikoista, avainsanoista ja videoiden kuvauksista.
2. Videon sisällön optimointi etukäteen
3. Visuaalisten ominaisuuksien optimointi pikkukuvasta otsikkokuvaan ja videon animaatioihin, jotta käyttäjät pysyisivät sivustolla mahdollisimman pitkään.
4. Sisäinen linkitys kuvauksessa, joka vastaa kanavasi videoita.
5. Ulkoinen linkki kuvauksessa, esimerkiksi verkkokauppaan.
6. Vinkki! Lyhyt URL-osoite pitkien linkkien sijaan

Youtube on erittäin jännittävä asia yrityksille. Käyttäjät lisääntyvät ja kuluttavat enemmän sisältöä, joten Youtube on tällä hetkellä hyvä mainosalusta.

Lisätietoja Youtube SEO & Co? Lue lisää Youtube-markkinointitoimistostammetäältä

Instagram SEO

Instagramissa voidaan tehdä vain vähän optimointia avainsanojen perusteella. Ainoa tapa saada huomiota on hashtagien avulla.

Suurena tavoitteena on, että tietty hashtag on trendaava, eli se näkyy suosituimpien postausten joukossa. Riippuen tietyllä hashtagilla julkaistujen viestien määrästä, viesti voi olla trenditunnisteessa vaihtelevasti.

Nämä ”trendit” näkyvät kaikille käyttäjille, jotka kirjautuvat Instagram-sovellukseen ja napsauttavat hakua (sovelluksen suurennuslasikuvake). Täältä löydät seuraamiesi ihmisten uusia ja mielenkiintoisia viestejä, mutta myös tiettyjä hashtageja. Voit myös hakea täältä esimerkiksi hakusanalla #luxuryproperty.

Mutta miten pääset mukaan näihin trendeihin? Tarkastellaan yksinkertaista teoreettista esimerkkiä.

Trending Posts: Kohdennettu viesti

Jotta hashtag ”mascara” (meikki) pääsisi Tredingsiin, tarvitaan tällä hetkellä 12 000 tykkäystä ja suhteellisen paljon kommentteja. Sosiaalisen median toimiston laskelmien mukaan 14 000 tykkäystä on saavutettava, jotta kiinnostuneet ihmiset näkevät postauksen trenditietosivuilla (24 tunnista 7 päivään). Näin meikeistä ja erityisesti ripsiväristä kiinnostuneet ihmiset tulevat tietoisiksi yrityksestä tai tuotteesta.

Lisää aiheesta Instgram, Trendings & Co? Lue lisää Instagram-markkinointitoimistostammetäältä

Tässä yhteydessä haluamme myös viitata aiemmin käsiteltyyn kohtaan ”Keskittyminen hashtageihin”.

Keskity tiettyihin hashtageihin! Käytä 3-5 hyvin kohdennettua ja keskeistä hashtagia, joita etsitään usein. Voit etsiä hashtageja itse iOs- ja Android-käyttöjärjestelmien Instagram-sovelluksessa. Näet heti, onko tietyllä hashtagilla 100 viestiä, 1000 tai miljoona viestiä – aiheesta siis ”puhutaan” usein. Etsi suosittuja hashtageja, sillä niissä tapahtuu eniten. Seuraavassa on muutamia esimerkkejä hyvistä ja huonoista hashtageista:

• Huonoja esimerkkejä #kiinteistön ostaminen #kiinteistönvälittäjä #beautifulhousewithgarden #sunshinegarden #newoffer #I’mhappy #largeapartment #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Hyviä esimerkkejä: #kiinteistöt #välittäjä #asuminen #berlin #kreuzberg

Toinen vinkki, monet etsivät internetistä ”hyviä hashtageja” ja lataavat sivuja, jotka suosittelevat hashtageja tavoittavuuden lisäämiseksi, kuten #like4like tai #follow4follow. Nämä hashtagit eivät edistä niiden kasvua. He haluavat todellisia faneja, jotka ovat vuorovaikutuksessa heidän sisältönsä kanssa, eivät ”vain” seuraajia.

Vinkkejä! Top10 Hakukoneoptimointi – Googlen opit

1. Avainsanat – Määrittele avainsanat mieluiten toimituksellisessa suunnitelmassa.
2. Keskity – Keskity yhteen avainsanaan per sivu
3. Lisäarvo – luo informatiivista sisältöä vähintään 500 sanan verran.
4. Sisäinen linkitys – Aseta tekstiin mielekkäitä linkkejä.
5. URL – Luo hyviä URL-osoitteita otsikon perusteella ja ilman täytesanoja (am, im, and, …).
6. Muut elementit – Käytä luoteja, numerointia ja taulukoita.
7. Kuvien SEO – grafiikka, valokuvat ja kuvat on optimoitava ennen lataamista (pakkaaminen, tiedostonimi jne.).
8. Kolmannen osapuolen sisältö – Käytä kolmannen osapuolen mediaa, kuten Youtubea, Instagramia ja Facebookia.
9. Ulkoinen linkitys – linkit muilta sivuilta (takalinkit)
10. Google-mainokset – Käytä Google AdWordsia saadaksesi kohdennettua huomiota.
11. Lisää aiheesta… Hakukoneoptimointi (SEO)