Miten vaikuttajamarkkinointi on muuttunut? – Menneisyys, nykyisyys ja tulevaisuus

Vaikuttajamarkkinointi muuttuu – Vaikuttajamarkkinoinnin historia alkaa yli 10 vuotta sitten, kun ensimmäiset blogit luotiin. Ensimmäiset vaikuttajat olivat siis bloggaajia ja saivat lukijansa ostamaan asioita, joita he itse käyttivät. Viime vuosina vaikuttajamarkkinointi on kuitenkin kasvanut ja muuttunut paljon. Nykyään on olemassa monenlaisia vaikuttajia, jotka vaikuttavat eri tavoin. On esimerkiksi julkkiksia, jotka usein mainostavat tuotteita tai postaavat sosiaalisessa mediassa. Myös ”tavalliset” ihmiset voivat nykyään toimia vaikuttajina ja jakaa mielipiteitään tuotteista.

Vaikuttajamarkkinoinnin muutokset

Vaikuttajamarkkinointi on muuttunut vuosien varrella paljon. Tämä johtuu pääasiassa sosiaalisen median yleistymisestä ja siihen liittyvästä vaikutusmahdollisuudesta, joka vaikuttajilla on nykyään. Mutta myös yritysten tapa käyttää vaikuttajia on muuttunut.

Aiemmin vaikuttajat olivat usein vain keino lisätä brändin tavoittavuutta. Nykyään monet yritykset näkevät kuitenkin vaikuttajat todellisena lisäarvona markkinoinnilleen. Vaikuttajat voivat nimittäin paitsi saavuttaa suuren tavoittavuuden myös olla brändin luotettavat kasvot.

Tämä muutos johtuu pääasiassa vaikuttajamarkkinoiden jatkuvasta kasvusta. Klear-konsulttiyrityksen tekemän tutkimuksen mukaan.

vaikuttajamarkkinoinnin markkinat kasvavat vuosittain noin 32 prosenttia vuoteen 2022 asti.

Vaikuttajapalveluiden kasvava kysyntä on myös johtanut alan ammattimaistumiseen. Viime vuosina on perustettu yhä enemmän toimistoja ja alustoja, jotka tukevat yrityksiä vaikuttajien etsinnässä ja käytössä.

Myös yritysten tapa maksaa vaikuttajille on muuttunut viime vuosina. Monet yritykset maksavat nykyään postauksen tai seuraajan lisäksi myös sitoutumisesta, kuten tykkäyksistä tai kommenteista. Tämä johtuu pääasiassa lisääntyvästä kilpailusta huomiosta. Mitä suurempi on vaikuttajan tavoittavuus, sitä korkeampi on hinta.

Kaikki nämä muutokset osoittavat, että vaikuttajamarkkinointi ei ole villitys, vaan siitä on tullut vakiintunut osa monien yritysten markkinointia.

Vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuus

Vaikuttajamarkkinoinnista on tullut viime vuosina yksi tärkeimmistä ja tehokkaimmista mainonnan välineistä. Siitä on tullut olennainen osa digitaalista markkinointia, ja monet brändit ovat ymmärtäneet sen tarjoamat edut. Vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuus on sosiaalisen median alustoilla, sillä niiden avulla voidaan lisätä brändin tunnettuutta, luoda sitoutumista ja lisätä myyntiä.

Tulevaisuudessa ihmiset hyötyvät vaikuttajista eri tavoin. Joitakin esimerkkejä ovat:

Mikrovaikuttaminen

Viimeisimmän teknologian avulla on mahdollista saada selville enemmän tietoa tietyistä kohderyhmistä, mikä lisää mahdollisuuksia kohdentaa tietyt ryhmät sopivalla vaikuttajamarkkinoinnilla. Tämä tarkoittaa, että mikrovaikuttajien avulla brändit voivat luoda kohdennetumpia kampanjoita, jotka palvelevat tiettyjä sidosryhmiä.

Tekoälyn tukema vaikuttajamarkkinointi

Tekoälyllä (AI) on jo nyt suuri vaikutus moniin markkinoinnin osa-alueisiin, ja tämä koskee myös vaikuttajamarkkinointia. Tekoäly voi auttaa keräämään merkityksellisempää tietoa tietyistä kohderyhmistä, mikä helpottaa yrityskohtaisten kampanjatavoitteiden saavuttamista.

Video Vaikuttaminen

Videosisältö on yksi sosiaalisen median kanavien suosituimmista sisältömuodoista. Lisäksi videot ovat erittäin tehokkaita tavoittavuuden ja sitoutumisen lisäämisessä. Siksi videovaikuttamisesta tulee tulevaisuudessa yhä tärkeämpää, jotta yleisöille voidaan tarjota enemmän sisältöä ja luoda visuaalisesti houkuttelevampaa sisältöä brändinimille.

Lisää kestävyyttä

Kestävä kehitys on yhä tärkeämpi aihe, ja yritysten on ymmärrettävä ja opittava noudattamaan kestävää strategiaa säilyttääkseen maineensa luotettavana brändinä ja menestyäkseen pitkällä aikavälillä. Siksi on hyvin todennäköistä, että tulevaisuudessa yritykset etsivät eettisiä standardeja ja haluavat tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa, jotka voivat välittää niille kestäviä arvoja.

Vaikuttajamarkkinointi: johtopäätös

Vaikuttajamarkkinoinnista on tullut tehokas väline, jonka avulla yritykset voivat rakentaa brändiään. Yritysten ja vaikuttajien välinen suhde on muuttunut radikaalisti vuosien varrella: Nyt on välttämätöntä rakentaa luottamuksellisia suhteita ja suunnitella uskottavia kampanjoita. Työskentely oikeiden vaikuttajien kanssa voi auttaa tiedottamaan tuotteestasi tai palvelustasi useammalle ihmiselle, mikä lisää myyntiä. Kaiken kaikkiaan on käynyt selväksi, että vaikuttajamarkkinointi on muuttunut paljon vuosien varrella – ja se tulee varmasti muuttumaan jatkossakin!

Vaikuttajamarkkinoinnin kritiikki

Tällaiseksi vaikuttajamarkkinointi muodostui nykyisessä muodossaan ja tulee todennäköisesti muuttumaan tulevina vuosina. Vaikuttajat tavoittavat sisällöllään tuhansia, ellei jopa miljoonia ihmisiä päivittäin. Sen myötä tulee suuri vastuu.

• Vaikuttajamarkkinoinnin kritiikki