Google Ads Agency: mitä se tekee ja mitä se maksaa

Google-mainoksia julkaisevat yritykset saavat keskimäärin 200 prosentin tuoton jokaisesta sijoitetusta eurosta – edellyttäen, että kampanjat on laadittu ammattimaisesti ja niitä optimoidaan jatkuvasti. Juuri tämä on Google Ads -toimiston ydintoimintaa: se huolehtii strategiasta, asetuksista, teksteistä, tarjouksista ja arvioinnista, jotta voit keskittyä liiketoimintaasi.

Key Facts -

Mitä Google Ads -toimisto itse asiassa tekee

Tärkeimmät Google Ads -kampanjatyypit yhdellä silmäyksellä

Mitä Google Ads -toimisto maksaa?

Kuukausittainen kiinteä maksu

Prosenttimalli

Hybridimalli

Tyypilliset kokonaiskustannukset yhdellä silmäyksellä

Miten tunnistaa hyvä Google Ads -toimisto

Positiiviset signaalit

Varoitussignaalit

Yhteistyö: Näin tyypillinen toimeksianto toimii

Vaihe 1: Käyttöönotto ja auditointi (viikot 1-2)

Vaihe 2: Perustaminen ja käynnistäminen (viikot 3-4)

Vaihe 3: Optimointi (käynnissä)

Google Ads -toimisto vs. oma yritys: kumpi sopii sinulle?

Mitä Google Ads -toimisto itse asiassa tekee

Google Ads -toimisto ei ole markkinointitiimisi jatke, joka sijoittaa mainoksia, kun sinä katselet. Se ajattelee suppiloiden, kohderyhmien ja katteiden avulla. Ensimmäisestä avainsanatutkimuksesta kuukausittaiseen tuloksellisuustarkasteluun, se tarjoaa kaiken yhdestä lähteestä.

Avainsanatutkimus ja kilpailuanalyysi ennen kampanjan käynnistämistä
Tiliarkkitehtuuri: kampanjat, mainosryhmät, tarjousstrategiat
Mainostekstit ja -luonnokset (Search, Display, YouTube, Performance Max).
Konversioseuranta-asetukset: Google Tag, GA4, Enhanced Conversions: Google Tag, GA4, Enhanced Conversions.
Jatkuva tarjousten hallinta ja budjetin optimointi
Kuukausittainen raportointi ROAS:n, CPA:n ja vaikutelman osuuden kanssa.

Ratkaiseva ero sisäiseen mainonnanhallintaan: toimistot hallinnoivat yleensä kymmeniä tilejä samanaikaisesti. Ne näkevät kuvioita, virheitä ja mahdollisuuksia, jotka jäävät yksittäiselle mainostajalle piiloon. Tämä verkostotietämys valuu jokaiselle heidän hallinnoimalleen tilille.

Tärkeimmät Google Ads -kampanjatyypit yhdellä silmäyksellä

Se, mikä kampanja sopii yrityksellesi parhaiten, riippuu tavoitteesta, tuotteesta ja budjetista. Seuraavassa taulukossa esitetään yleisimmät tyypit ja niiden tyypillinen soveltuvuus, järkevä lähtöbudjetti ja realistiset ROAS-odotukset:

Kampanjan tyyppi	Soveltuvuus	Talousarvio (kuukausittain)	ROAS-odotus
Haku (hakuverkko)	Suora ostoaikomus, B2B-liidit, paikalliset palveluntarjoajat.	alkaen 500 €	200-600 %
Näyttö	Brändin tunnettuus, uudelleenmarkkinointi, laaja yleisö	alkaen 300 €	100-250 %
Ostokset	Sähköinen kaupankäynti, tuoteluettelot, hintavertailu	alkaen 800 €	300-800 %
YouTube	Selittävät tuotteet, brändin rakentaminen, demovideot	alkaen € 1,000	150-400 %
Suorituskyky Max	Skaalautuminen kaikissa kanavissa, sähköinen kaupankäynti ja syöttö.	alkaen € 1,500	250-700 %

Toimiston vinkki: Älä koskaan aloita Performance Max -palvelun käyttöä ennen kuin hakukampanjat tuottavat vähintään 30 konversiota kuukaudessa. PMax tarvitsee signaaleja – ilman niitä se polttaa budjettia näyttöverkossa ilman mitattavaa tuottoa.

Mitä Google Ads -toimisto maksaa?

Kysymys kustannuksista on monimutkainen, koska virastot käyttävät erilaisia hinnoittelumalleja. Periaatteessa on kolme yleistä mallia: kuukausittainen kiinteä maksu, prosenttiosuus mainosbudjetista tai hybridimalli, joka koostuu molemmista.

Kuukausittainen kiinteä maksu

Pienet ja keskisuuret toimistot veloittavat usein kiinteän korvauksen, joka on 500-3 000 euroa kuukaudessa palvelujen laajuudesta riippuen. Tämä malli luo suunnitteluvarmuutta molemmille osapuolille. Haittapuolena on, että jos budjetti kasvaa, viraston palvelut eivät automaattisesti kasva sen mukana.

Prosenttimalli

Yleisin malli suuremmille budjeteille: Toimisto saa 10-20 prosenttia kuukausittaisesta mainoskulutuksesta. Kun mainosbudjetti on 10 000 euroa, asiakas maksaa 1 000-2 000 euron toimistopalkkion. Näin on luonnollinen kannustin budjetin kasvattamiseen – mikä on joskus ristiriidassa omien etujesi kanssa, jos ROAS ei ole kohdallaan.

Hybridimalli

Monet toimistot yhdistävät kiinteän peruspalkan (esim. 800 euroa) ja suoritusosuuden. Tämä luo yhdenmukaisuuden: virasto hyötyy enemmän vain, kun myös sinä hyödyt. Tätä mallia suositellaan pitkäaikaisiin kumppanuuksiin, joissa on selkeät KPI-tavoitteet.

Tyypilliset kokonaiskustannukset yhdellä silmäyksellä

Pieni budjetti (enintään 2 000 euroa/kk mainoskulut): 500-800 € + mainosbudjetti
Keskikokoinen budjetti (2 000-10 000 euroa): 15 % budjetista, vähintään 800 euroa.
Suuri budjetti (yli 10 000 euroa): 10-12 % asteittainen lasku + perustamismaksu.
Käyttöönottomaksu (alkuasennus): 500-2 000 euroa, kertaluonteinen.

Miten tunnistaa hyvä Google Ads -toimisto

Markkinat ovat täynnä toimistoja, joilla on Google Partner -merkit, mutta joiden taustalla on vain vähän tietoa. Kumppanuusmerkki on vain indikaattori, sillä alkuhaastattelussa esitettävät kysymykset ja niihin saadut vastaukset ovat ratkaisevia.

Positiiviset signaalit

Virasto kysyy katteistasi, ei vain budjetistasi.
Hän puhuu CPA- ja ROAS-tavoitteista ennen kuin hän puhuu klikkausmääristä.
Se näyttää sinulle nimettömiä tapaustutkimuksia toimialaltasi.
Seuranta on ensimmäinen asia, jonka tarkistat ja määrität.
Kuukausipuhelut, joissa annetaan konkreettisia suosituksia, ei vain PDF-tiedostoja luvuista.

Varoitussignaalit

Taattuja klikkaus- tai konversiolukuja ilman markkinoiden tuntemusta.
Ei kysymyksiä kohderyhmistä tai kilpailijoista
Raportointi yksinomaan Googlen omien mittareiden avulla ilman viittausta liikevaihtoon.
Pitkäaikaiset sopimukset, joiden vähimmäiskesto on yli 12 kuukautta ensimmäisen sitoumuksen osalta.

Yhteistyö: Näin tyypillinen toimeksianto toimii

Ammattimainen Google Ads -toimisto toimii selkeästi määritellyissä vaiheissa. Kaikki, jotka eivät tee näin, improvisoivat sinun kustannuksellasi.

Vaihe 1: Käyttöönotto ja auditointi (viikot 1-2)

Ennen yksittäisen mainoksen muuttamista toimisto analysoi olemassa olevan tilin, seuranta-arkkitehtuurin ja konversiotiedot. Jos tiliä ei vielä ole, seuraa kilpailu- ja avainsanatutkimus. Tuloksena on priorisoitu etenemissuunnitelma.

Vaihe 2: Perustaminen ja käynnistäminen (viikot 3-4)

Kampanja-arkkitehtuurin määrittäminen, mainostekstien kirjoittaminen, mainoslaajennusten konfigurointi, tarjousstrategioiden määrittäminen. Alkuvaiheen menot pidetään tarkoituksella alhaisina, jotta voidaan kerätä puhdasta tietoa.

Vaihe 3: Optimointi (käynnissä)

Hakusanojen, laatutekijöiden, tarjousten muutosten ja budjetin käytön viikoittaiset tarkistukset. Kuukausittaiset A/B-testit mainosteksteille ja laskeutumissivuille. Neljännesvuosittainen strategiakatsaus asiakkaan kanssa.

Jos haluat tietää, miten suorituskykymarkkinointi vaikuttaa ROAS- ja konversiolukuihin, löydät syvällisempää tietoa suorituskykymarkkinointi- ja ROAS-strategiastamme yrityksille.

Google Ads -toimisto vs. oma yritys: kumpi sopii sinulle?

Tämä kysymys nousee esiin viimeistään silloin, kun mainosbudjetti nousee kuusinumeroiseksi. Vastaus riippuu kolmesta tekijästä: Budjetti, monimutkaisuus ja sisäinen asiantuntemus.

Virasto on järkevä: budjetti alle 50 000 €/kk, ei sisäistä PPC-tiimiä, useita kampanjatyyppejä samanaikaisesti, kausivaihtelut, nopea skaalautuminen tarpeen.
Sisäiset kampanjatovat järkeviä: Hyvin toistuvat kampanjat, joissa on vähän vaihtelua, erittäin suuri budjetti, johon mahtuu oma tiimi, tiukat tietosuojavaatimukset, jotka estävät ulkoisen tilin käytön.
Hybridi: Sisäinen johtaja koordinoi ulkoisia asiantuntijoita Shopping-, YouTube- tai Performance Max -palveluihin – paras ratkaisu monille keskisuurille verkkokauppayrityksille.

Google-mainonnan lisäksi kannattaa tarkastella SEO:ta ja SEA:ta yhdessä – orgaaninen näkyvyys ja maksettu mainonta vahvistavat toisiaan huomattavasti.

Jos harkitset myös sosiaalista mainontaa, yleiskatsauksemme Facebook-mainostoimistoista auttaa sinua tekemään vertailun. Myös toimistojen hintojen suhteen kannattaa olla realistinen – sivumme sosiaalisen median toimistojen hinnoista antaa sinulle suuntaa. Henkilökohtaista esittelyä varten suosittelemme sitoumuksetonta ensitapaamista.

Mitä Google Ads -toimisto maksaa kuukaudessa?: Mallista riippuen kustannukset vaihtelevat 500 eurosta (kiinteä maksu pienille tileille) useisiin tuhansiin euroihin suurissa budjeteissa. Tyypillisesti 10-20 % hallinnoidusta mainosbudjetista, mutta vähintään 800-1 000 euroa kuukaudessa. Lisäksi tulee varsinainen mainosbudjetti ja mahdollisesti 500-2 000 euron kertaluonteinen perustamismaksu.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin Google-mainokset tuottavat tuloksia?: Ensimmäiset klikkaukset tulevat julkaisua seuraavana päivänä. Tilastollisesti merkittävien konversiotietojen ja ensimmäisten optimointikierrosten saaminen kestää 4-8 viikkoa. Vakaa, kannattava ROAS saavutetaan yleensä 3-6 kuukauden kuluttua, jos seuranta ja tiliarkkitehtuuri on perustettu oikein alusta alkaen.
Säilytänkö pääsyn omalle Google Ads -tililleni?: Kyllä, ehdottomasti. Sinulla pitäisi aina olla hallinnointioikeudet omalle tilillesi – riippumatta siitä, minkä toimiston kanssa olet tehnyt sopimuksen. Hyvämaineiset toimistot toimivat Google Ads Manager -tilin käyttöoikeuden kautta ottamatta tiliäsi haltuunsa. Pyydä tätä kirjallisesti sopimuksessa.
Mitä eroa on Google-mainonnalla ja hakukoneoptimoinnilla?: Google Ads tarjoaa välitöntä näkyvyyttä maksua vastaan. Jokainen klikkaus maksaa, mutta mainokset näkyvät heti sivulla 1. SEO on orgaaninen prosessi, joka kestää 6-18 kuukautta, mutta tuo sitten pysyvää liikennettä ilman suoria klikkauskustannuksia. Molemmat täydentävät toisiaan: mainokset tarjoavat nopeaa tietoa SEO-päätöksiä varten, ja SEO vähentää riippuvuutta maksullisesta liikenteestä pitkällä aikavälillä.
Voiko Google Ads -toimisto hallinnoida myös verkkokauppani ostoskampanjoita?: Kyllä, ostoskampanjat ja Performance Max -tuotesyötteen kanssa ovat nykyaikaisten Google Ads -toimistojen keskeisiä aloja. Edellytyksenä on selkeästi jäsennelty kauppakeskussyöte, jossa on täydelliset tuotetiedot, hinnat ja saatavuus. Agentuuri ottaa yleensä myös syötteen optimoinnin osaksi palveluaan.