Tällä viikolla sosiaalisen median maailmaa varjosti Facebookia ympäröivä tietoskandaali. Yksityiskohtaisesti kyse on edelleen noin 300 miljoonasta tietopaketista, jotka sosiaalisen median analyysiyritys Cambridge Analytica sai haltuunsa kyseenalaisin menetelmin. Yksinkertaisesti selitettynä, tästä on kyse:
Tähän asti on aina ollut mahdollista hakea tietoja ystävien ystäviltä. Jos siis kekseliäät kehittäjät luovat työkalun, jota ihmiset käyttävät, kirjautuvat siihen ja antavat siten myös luvan henkilötietojensa välittämiseen, saat suuria tietopaketteja (monista ihmisistä) – yhdestä ainoasta ihmisestä. Jos Facebook-käyttäjällä on keskimäärin 500 ystävää, voit kattaa jo 50 000 ihmistä (50 000 datapakettia), kun vain 100 ihmistä osallistuu. Me kaikki tunnemme aikajanoillamme olevat postaukset otsikolla ”Tältä sinä näyttäisit näyttelijänä” tai ”Mikä on tähtimerkkisi?”. Nämä sovellukset on kirjoitettu vain tietojen keräämistä varten; mitä enemmän tietoja on kerätty, sitä paremmin voidaan arvioida käyttäjäprofiileja ja kohdentaa mainontaa. Nykyisessä tietoturvaskandaalissa on nyt kaksi asiaa:
1. mainonta voi sisältää myös poliittista sisältöä
Mainonnan ei välttämättä tarvitse olla yritysten tekemää, vaan mainonta voi sisältää myös poliittisia viestejä. Tietopaketit voivat esimerkiksi vaikuttaa vaaleihin, kuten parhaillaan keskustellaan Yhdysvaltain vaaleista ja Brexit-päätöksestä. Jos haluat lukea tästä lisää, löydät kaikki asiaankuuluvat linkit alla olevasta lehdistökatsauksesta!
2. henkilöanalyysi luottoja, lainoja ja muuta varten.
Se, jolla on nimiä ja paikkatietoja, voi yhdistää ihmisiä lisätietoihin. Otetaan – yksinkertaisesti sanottuna – luottokorttitietokanta ja toinen tietokanta, jossa on Facebookin tietopaketteja. Tästä voidaan tehdä uusia johtopäätöksiä. Mitä enemmän tietoja suuri yritys kerää, sitä tarkemmin se voi luoda profiileja yksilöistä, mutta myös kaduista tai kaupunginosista. Loppujen lopuksi paljon tietoja käytetään tiedustelujen tekemiseen esimerkiksi asuntolainoja varten. Näin ollen ”yksityinen käyttäytymisemme” sosiaalisissa verkostoissa vaikuttaa ”julkiseen maineeseemme”. Kun tiedot on kerran luotu, ne voidaan kopioida useita kertoja melko helposti. Jos henkilö on läpinäkyvä yritykselle, hänestä voi tulla läpinäkyvä myös muille yrityksille (tietojen myynti).
Tällä viikolla Facebookin lisäksi myös vaikuttajamarkkinointiin suhtauduttiin kriittisesti.
Tällä viikolla tapasimme WDR:n kanssa tarkastellaksemme vaikuttajamarkkinoinnin kriittisiä näkökohtia. Syynä oli Yhdistyneen kuningaskunnan uusi sokerivero, jota peritään elintarvikkeista, joiden sokeripitoisuus on erityisen korkea. Samaan aikaan suuret virvoitusjuomavalmistajat mainostavat nuorilla bloggaajilla. Nuorille kohderyhmille luodaan mielenkiintoisia videoita, jotka toimivat hyvin YouTubessa. Nuoren käyttäjän ei ole helppo erottaa, että nämä videot ovat mainoksia. Käyttäjän mielestä ainoa asia, joka erottuu aluksi, on yhteys hänen suosikkibloggaajansa ja virvoitusjuomabrändin välillä: positiivinen brändimielikuva! Mutta sitä tosiasiaa, että haluttu muotibloggaaja tuskin koskaan juo virvoitusjuomia, koska hän itse asiassa syö terveellisesti, pitää huolta vartalostaan ja harrastaa urheilua, ei tehdä selväksi. Mieleen jää brändin ja bloggaajan välinen yhteys. Mitä muita riskejä vaikuttajamarkkinointiin liittyy? Katsoimme asiaa kriittisesti yhdessä WDR:n kanssa.
Miten sosiaalisessa mediassa tapahtuva mainonta oikeastaan merkitään oikein? Monet yritykset ovat harvoin tietoisia oikeudellisista näkökohdista päivittäisessä työssään bloggaajien kanssa. Sosiaalisia verkostoja varten on olemassa yleiset ohjeet, ja joissakin sosiaalisissa verkostoissa mainonta on merkittävä. Kun työskennellään nuorten bloggaajien kanssa, heille olisi tehtävä tämä asia selväksi. Myös mainosmerkinnät olivat aiheena tällä viikolla.
Sosiaalinen viikko! Tärkeimmät uutiset, mielipiteet ja blogit
Social Media One
Tämän viikon Social Media One käsittelee aiheita ”Videotoimisto Youtubeen, Facebookiin ja Instagramiin: storyboard, viraliteetti ja mainokset” ja ”Vaikuttajamarkkinoinnin kritiikki: hypen haitat – ominaisuus WDR:ssä” . Lisää uutisia tältä viikolta:
Thomas Hutterin blogi kertoo aiheesta ”Facebook: API:n muutokset vai milloin Facebook ottaa moottorisahan itse istuttamaansa viidakkoon” ja ”Facebook: parempi tarinoiden tunnistaminen uutisvirrassa” . Lisää uutisia blogista:
Tällä viikolla Social Hub IO:n artikkeleihin kuuluvat ”Sosiaalisen median toiminnassa: LOLizein ja poliisin välillä Frankfurtin poliisissa” ja ”Instagram-julkaiseminen SocialHubissa” . Lisää blogista:
Jännittäviä uutisia koko Facebookilta tällä viikolla, esimerkiksi ”Newsfeed: Uusi ominaisuus antaa enemmän taustatietoa uutisista” ja ”Facebook suunnittelee yksityisyyden suojaa koskevia muutoksia Custom Audience -lataukseen”. Lisää uutisia tältä viikolta:
Sen sijaan Adsventure raportoi tällä viikolla seuraavista aiheista: ”Facebook Pixel ja yksityisyys: miten luoda pikselin opt-out” ja ”Facebook Dynamic Lead Ads: miten käyttää dynaamisia mainoksia liidien luomiseen” . Lisää viikon otsikoita:
Brandwatchin blogissa käsitellään aiheita ”Twitter-haku: perusteet, laajennetut haut ja parametrit selitetty” ja ”7 faktaa emojien käytöstä, joista et tiennyt” . Lisää uutisia blogista:
Tällä viikolla Social Media for Entrepreneurs -ohjelmassa on aiheita kuten ”Love Brands: Suosittuja tuotemerkkejä sosiaalisessa mediassa” ja ”Uusi Facebook-algoritmi.”: Mikä sisältömarkkinoinnissa muuttuu?” . Viikon uudet aiheet:
Juliane Benadin tämän viikon blogissa käsitellään aiheita ”Ensimmäiset vinkit viestintästrategian kehittämiseen” ja ”Luo oma Facebook-ryhmä 12 askeleessa”. Blogin päivitykset ja uutiset:
Tällä viikolla Blog 2 Socialissa muun muassa ”WordPress-blogin luominen – täydellinen asennus” mutta myös ”15 lyömätöntä Twitter-vinkkiä, joilla saat enemmän tykkäyksiä, uudelleentwiittauksia ja kommentteja Twitterissä” . Uudet artikkelit, otsikot ja trendit:
Social Media Hoffmannin uusia artikkeleita ja postauksia tällä viikolla ovat muun muassa ”DSGVO: Nämä seikat ovat tärkeitä!” ja ”Sosiaalisen median markkinoinnin mahdollisuudet ja riskit” . Lisää viikon otsikoita:
Tällä viikolla Tobe Social -blogissa on mielenkiintoisia aiheita, kuten ”Kohdennettu verkkomarkkinointi: asiakkaiden sosiaalisen median aktiivisuuden hyödyntäminen ostokokemuksen aikana” ja ”Twitter for Business: 5 sosiaalisen median markkinointivinkkiä, yrityksille Twitterissä” blogissa. Postit ja lisää vinkkejä löydät täältä:
Tällä viikolla on myös uusia otsikoita Social Media Internationalista, kuten ”7 itsemarkkinointivinkkiä naisille” sekä ”Henkilökohtaiset intressit: Miten tai mihin nämä sopivat hyvin LinkedIn-profiilissa?” . Lisää otsikoita:
https://fi.socialmediaagency.one/wp-content/uploads/2018/04/datenskandal-facebook-cambridge-analytica-kritik-influencer-marketing-social-media-presse-schau-experte.jpg6121250Stephan Czaja/wp-content/uploads/2024/02/social-media-one-logo-tiktok-instagram-youtube-facebook-marketing.svgStephan Czaja2018-04-06 16:29:512018-04-06 16:29:51Facebookin tietoskandaali / Cambridge Analytica ja vaikuttajamarkkinoinnin kritiikki | Social Media Week | Social Media Week
We may request cookies to be set on your device. We use cookies to let us know when you visit our websites, how you interact with us, to enrich your user experience, and to customize your relationship with our website.
Click on the different category headings to find out more. You can also change some of your preferences. Note that blocking some types of cookies may impact your experience on our websites and the services we are able to offer.
Essential Website Cookies
These cookies are strictly necessary to provide you with services available through our website and to use some of its features.
Because these cookies are strictly necessary to deliver the website, refusing them will have impact how our site functions. You always can block or delete cookies by changing your browser settings and force blocking all cookies on this website. But this will always prompt you to accept/refuse cookies when revisiting our site.
We fully respect if you want to refuse cookies but to avoid asking you again and again kindly allow us to store a cookie for that. You are free to opt out any time or opt in for other cookies to get a better experience. If you refuse cookies we will remove all set cookies in our domain.
We provide you with a list of stored cookies on your computer in our domain so you can check what we stored. Due to security reasons we are not able to show or modify cookies from other domains. You can check these in your browser security settings.
Google Analytics Cookies
These cookies collect information that is used either in aggregate form to help us understand how our website is being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customize our website and application for you in order to enhance your experience.
If you do not want that we track your visit to our site you can disable tracking in your browser here:
Other external services
We also use different external services like Google Webfonts, Google Maps, and external Video providers. Since these providers may collect personal data like your IP address we allow you to block them here. Please be aware that this might heavily reduce the functionality and appearance of our site. Changes will take effect once you reload the page.
Google Webfont Settings:
Google Map Settings:
Google reCaptcha Settings:
Vimeo and Youtube video embeds:
Other cookies
The following cookies are also needed - You can choose if you want to allow them:
Privacy Policy
You can read about our cookies and privacy settings in detail on our Privacy Policy Page.
4.9 / 5.0