Sponsoroidut viestit: Maksettu mainonta Facebookissa, Instagramissa ja YouTubessa

Sponsoroidut viestit ovat suosittuja monien yritysten ja yritysten keskuudessa. Sponsoroituja viestejä on periaatteessa kahta erilaista. Sponsoroidun postauksen perusmuoto tarkoittaa, että bloggaajille tarjotaan tuotteita ja vastineeksi he mainitsevat ne sosiaalisen median viesteissään. Molemmat osapuolet voittavat: bloggaaja saa ilmaisia vaatteita, autonosia tai jopa älypuhelimia, ja brändi saa huomiota mainitsemalla bloggaajan. Laajennettua vaihtoehtoa kutsutaan maksulliseksi lähettämiseksi. Rahaa virtaa yleensä silloin, kun bloggaaja ylittää tietyn seuraajamäärän. Käyttöalueesta riippuen se voi olla yli 50 000 seuraajaa YouTubessa ja yli 200 000 seuraajaa Instagramissa; tästä eteenpäin voit varmasti ansaita rahaa julkaisuillasi. Ensinnäkin puhumme kuitenkin pienempien bloggaajien suurimmasta osasta sponsoroituja virkoja.

Miten sponsoroitu postaus toimii?

Sponsoroitu julkaiseminen tarkoittaa edellä kuvatulla tavalla sitä, että bloggaaja ja yritys sopivat yhteisestä paketista, joka tuottaa molemmille osapuolille voittoa. Yrityksen kannalta paketti sisältää tuotteita, jotka lähetetään bloggaajalle, tietenkin ilmaiseksi. Bloggaaja saa pitää tuotteet jälkikäteen. Bloggaajan pakettiin taas kuuluu useita mainintoja ja tunnisteita esimerkiksi Instagramissa, Facebookissa ja/tai YouTubessa.

Yrityksen kannattaa ensin hankkia tarkka yleiskuva siitä, mihin kohderyhmään tuotteesi vetoaa tai mikä kohderyhmä voisi olla kiinnostunut tuotteesta. Jos kyseessä on esimerkiksi autoteollisuusyritys, joka myy ajoneuvojen viritysosia, kohderyhmän tulisi keskittyä miehiin. Palveltavasta sosiaalisesta verkostosta riippuen miehillä on hyvin erilaisia ikäryhmiä. Instagramissa keskiverto mies on 20-30-vuotias, Facebookissa 30-50-vuotias. YouTubesta löytyy kaikenikäisiä miehiä, riippuen siitä, mikä kohderyhmä on järkevä tuotteellesi. Lopuksi yritys valitsee sopivan sosiaalisen verkoston. Seuraavassa vaiheessa se siirtyy bloggaajille:

  • Kuinka vanhoja bloggaajiemme pitäisi olla?
  • Millainen kohderyhmä bloggaajillamme pitäisi olla?
  • Mitä aiheita ja kiinnostuksen kohteita bloggaajallamme pitäisi olla?
  • Mitä aiheita bloggaajiemme tulisi käsitellä sosiaalisissa verkostoissaan?

Seuraava vaihe on tuotteiden tai palvelujen luova integrointi. Sitä ennen on kuitenkin vielä yksi tärkeä vaihe, josta monet sosiaalisen median toimiston asiakkaat kyselevät, varsinkin kun he ottavat itse yhteyttä bloggaajiinsa. ”Miten bloggaajaan oikeastaan otetaan yhteyttä?

Miten otat yhteyttä bloggaajiin?

Sosiaalisten verkostojen ansiosta yritysten on nykyään hyvin helppo ottaa yhteyttä bloggaajiin. Useimmissa tapauksissa he työskentelevät itsenäisesti sähköpostiosoitteen takana, eikä heillä yleensä ole johtoa, joka vastaisi heille. Et siis tarvitse yhteydenottolomaketta tai palvelukeskusta, vaan voit ottaa suoraan yhteyttä bloggaajiin. Yleensä riittää, että soitat yhteystiedot.

  • YouTubesta löydät ne kanavatiedoista
  • Facebookin alla info
  • Instagram yleensä suoraan kanavan kuvauksessa, niin sanotussa bloggaajan elämäkerrassa.

Miten koordinoitte tällaista kampanjaa ajallisesti?

Riippuen siitä, onko tuote uusi markkinoilla vai jo saatavilla, blogimarkkinoinnin käsitteet vaihtelevat. Vertaa bloggaajakampanjaa klassiseen televisiomainontaan: tehokkaimpia ovat luovat mainokset ja tietenkin mainokset, jotka vainoavat meitä kuukausia ja vuosia. Jossain vaiheessa kukaan ei enää käyttänyt nenäliinaa, vaan ”Tempo”. Pinaattimainoksen kuuluisan ”blubbin” tuntevat luultavasti yhä kaikki yli 30-vuotiaat. Loppujen lopuksi blogimarkkinoinnissa toimitaan samalla tavalla kuin klassisessa tv-markkinoinnissa: mitä useammin brändi mainitaan, sitä todennäköisemmin se jää käyttäjän mieleen.

Suunnittele siis bloggaajiesi postaukset pidemmälle aikavälille, kahdesta kahdeksaan viikkoon, etkä vain yhdelle päivälle. Tämä johtuu siitä, että bloggaajien kohderyhmät ovat usein päällekkäisiä, joten eri bloggaajat tekevät tuotteesi tunnetuksi eri henkilöille. Jos kaikki bloggaajat käyttävät tuotettaan samana päivänä, vaikutus kestää vain muutaman tunnin. Jos kampanja jakautuu muutamalle viikolle, se jättää pysyvän vaikutuksen.

Mitä saan takaisin yrityksenä?

On tärkeää, että yritykset mainitaan. Kuten edellä on jo todettu, painopiste on mainintojen saavuttamisessa eri bloggaajien kanssa pidemmän ajan kuluessa. Tällä tavoin käyttäjät tulevat tietoisiksi brändistäsi useammin, ja sinulla on paremmat mahdollisuudet jäädä käyttäjien pitkäaikaiseen muistiin.

Riippuen bloggaajalle tarjoamastasi paketista ja bloggaajan tavoittavuudesta, yrityksen tulisi olla tietoinen muutamista muuttujista, kun kyse on lähettämisestä.

  • Tuote on näkyvissä XY sekunnin ajan ja vie XY prosenttia näytöstä. Miksi? Tuotteesi voi olla vain taustalla pöydällä erilaisten virvoitusjuomien, kynien, paperin ja muistikirjan vieressä, joten kukaan ei huomaa sitä. Näin varmistat, että tuotteesi on läsnä.
  • Merkitse sosiaalisen median kanavasi kuvaukseen, mutta myös kuvaan, esimerkiksi Instagramissa. Liitä tiedotteeseen myös kanavan tarkka nimi, mieluiten sosiaalisen median verkoston pisteen URL-osoite.
  • Eri sosiaalisissa verkostoissa tehtyjen julkaisujen määrä
  • Lähetä myös kaikki aiemmin asetetut päivämäärät ja päivät postituksia varten – jos mahdollista.

Näin voitte yrityksenä varmistaa, että saatte riittävästi huomiota vastineeksi toimittamillenne tuotteille. Tässä toinen vinkki Instagramiin:

  • Tiesitkö? Instagram sallii vihdoin suorat linkit verkkokauppoihin. Käytä tähän Instagram Storiesia. Täällä bloggaajat voivat helposti linkittää verkkokauppasi, mutta myös tallentaa erityisen seurantalinkin seurantaa varten.

Apua! Mitä sosiaalisen median toimisto tekee?

Kuten olet jo nähnyt, tällainen sponsoroituja viestejä koskeva kampanja voi joissakin tapauksissa olla erittäin laaja. Koko bloggaajatutkimus, yhteydenpito yksittäisiin bloggaajiin, neuvottelut heidän kanssaan. Joskus kyse on myös johtoryhmästä, jonka kanssa kommunikoit, sekä koko näytteiden logistiikkaan ja tulosten raportointiin liittyvistä prosesseista. Tällainen suunnittelu voi olla suhteellisen aikaa vievää, joten on suositeltavaa kutsua asiantuntija, joka tietää tarkalleen, missä voidaan säästää aikaa ja miten maininnat ja tunnisteet voidaan saavuttaa tehokkaasti.

Jos sinulla on vielä kysyttävää sponsoroitavista postauksista, ota yhteyttä sosiaalisen median toimistokonsulttiimme.