Sosiaaliset verkostot: teoria ja läpimurto viestintämallissa

Tunnetko lähettäjä-vastaanottaja-mallin? Se osoittaa, mihin suuntaan viestintä tapahtuu. Suhde 1:n olisi esimerkiksi radioasema 30-luvulla. Radioasema soittaa musiikkia ja puhetta, ja katsojat vastaanottavat lähetykset kotona, vastaanottimessa. Viestintä on yksisuuntaista. Tieto kulkee lähettimestä vastaanottimeen. Vastaanottimesta ei kuitenkaan tule mitään tietoa lähettimelle. Rajapinnat syntyvät vasta ensimmäisten live-esiintymisten ja kuuntelijoiden integroinnin myötä. Kuuntelijat saivat ensimmäistä kertaa esittää mielipiteensä suodattamattomina. Ensimmäinen nopea askel kohti m:n-suhdetta. Mutta se on vain ensimmäinen, hyvin pieni askel. Koska haastateltavien valinnan tekee edelleen toimittaja tai lähetystoiminnan työntekijä. Lähetystoiminnan harjoittaja voi myös suodattaa kriittiset äänet etukäteen. Sanomalehdissä tilanne on samanlainen. Toimituskirjeet painetaan, mutta päätoimittaja valitsee ne etukäteen.

Vallankumous Web 2.0:n ja sosiaalisten verkostojen avulla

Sosiaalinen media eli Web 2.0 muuttaa mallia ensimmäistä kertaa perusteellisesti. Ensimmäistä kertaa Web 2.0 mahdollistaa sen, että ”jokaisesta” voi tulla lähetystoiminnan harjoittaja. Ensimmäiset blogit, ensimmäiset sosiaaliset verkostot, ensimmäiset videoportaalit ja nykyään sovellukset. Kukaan ei enää tarvitse erityisosaamista tai suuria tietokonehuoneita. Tarvitset lähetykseen vain älypuhelimen tai kannettavan tietokoneen. Samojen sovellusten, portaalioperaattoreiden, hakukoneoperaattoreiden jne. kautta muut käyttäjät löytävät lähetetyt tiedot nopeasti. Ihannetapauksessa he ovat vuorovaikutuksessa tykkäämällä, kommentoimalla tai jopa jakamalla sisältöä.

Elinvoima tarkoittaa siis jotain muuta kuin sata vuotta sitten. Virusvaikutuksia syntyy mielenkiintoisella, usein odottamattomalla sisällöllä, joka vastaa yhteisön, fanien tai seuraajien tarpeisiin. Kissavideot valloittavat maailman! Onko se paha? Ei, koska viihde on aina ollut suuri tekijä mediassa. Uusi verkko vain kuljettaa tietoa eri tavalla. Se on nopeampi ja näyttävämpi esitystavaltaan, ja se voidaan vastaanottaa nopeasti, eli käyttäjä voi omaksua tai ymmärtää sen. Ne, jotka onnistuvat paketoimaan sisältönsä asianmukaisesti, menestyvät.

Kuten aina liike-elämässä, sitä niittää, mitä kylvää.

Mitä sosiaaliset verkostot ovat?

Sosiaalisten verkostojen perustehtävä lähettäjä-vastaanottaja-mallissa

Sosiaaliset verkostot yhdistävät periaatteessa erilaisia toimintoja digitaaliseen m:n (tasavertaiseen) tiedonvaihtoon. Niiden avulla internetin käyttäjät voivat jakaa mediaa toistensa kanssa. Olipa kyse sitten puhtaasta tiedosta tai ystävällisistä tunteista. Yksinkertaisten verkkorakenteiden sijaan ne mahdollistavat molempien maailmojen laajan vaihdon. Käyttäjät voivat luoda ryhmiä ja yhteisöjä, mutta myös omia fanisivuja itselleen tai muille, kaupallisille ja ei-kaupallisille projekteille sekä temaattisesti puolesta tai vastaan. Ei haittaa, kaikki on mahdollista, koska verkot tarjoavat kaikki vapaudet. Jo ennen fanisivuja tai ryhmiä sosiaalisessa mediassa tehdään itsensä mainostamista. Miksi muuten jakaisit ruokasi, kerhokäyntisi tai ihanan lomasi? Sosiaalinen media tarkoittaa ”nähdä ja tulla nähdyksi”. Vaikuttajat, bloggaajat ja Youtubettajat ovat uusia rocktähtiä, näyttelijöitä ja huippumalleja. Kaikki haluavat olla siellä. Tärkeä näkökohta sosiaalisen median markkinoinnissa!

Lisätietoja toimistostamme Social Media One

Tarjoamme älykkäitä ratkaisuja ja konsepteja kampanjoihin monissa kaupungeissa. Tutustu taloudellisesti suurimpien kaupunkien potentiaaliin täällä:

• Berliini
• Hampuri
• München
• Köln
• Hannover
• Düsseldorf
• Frankfurt

”Broadcast Yourself” – Uusi informaatioaikakausi

Lähes kaikissa sosiaalisissa verkostoissa on blogitoiminto (vrt. Facebookin aikajana), jossa oman sosiaalisen ryhmän uutiset, jotka määräytyvät omien linkkien (seuraajat, ystävyyssuhteet jne.), kiinnostuksen kohteiden (esim. fanisivut) ja yritysten algoritmien perusteella, lisäävät meille merkityksellistä lisäsisältöä. Kun näemme tällaista sisältöä, voimme yleensä ilmaista omat mieltymyksemme esimerkiksi kommenttien ja tykkäysten kautta. Jotkin verkostot, kuten Facebook, tarjoavat tunteita myös hymiöiden (hymiöiden) muodossa. Samoin jaettua mediaa voidaan jakaa uudelleen ja jopa tallentaa ja arkistoida joissakin verkoissa. Tekninen kehitys on siis myös sosiaalisen median markkinoinnissa ala, jota kannattaa seurata.

Liikkuvuuden ja virtuaalisuuden suuntaus on tällä hetkellä täydessä vauhdissa. Tämän teesin vahvistamiseksi riittää ajelu metrossa. Vaunussa olevista kolmestakymmenestä ihmisestä kaksi lukee kirjaa, yksi katsoo ympärilleen ja kaksikymmentäseitsemän käyttää älypuhelinta. He leikkivät sovelluksilla, etsivät Instagramista uusia trendejä tai idoleitaan tai lukevat jotain blogeista. Verkko on kaikkialla läsnä, ja se on yhä liikkuvampi ja virtuaalisempi. Verkkopalvelut tarjoavat ihmisille viihdettä 24 tuntia vuorokaudessa ja seitsemänä päivänä viikossa, kuten palkintosovellukset keskustan ostosmatkoja varten tai hauskat animaatiot Snapchat-videoihin. Kaikki tiedot ovat saatavilla, oikeastaan kaikki tiedot. Sosiaalisia ryhmiä syntyy ja katoaa. Uutiset tavoittavat ihmiset jo ennen kuin ne mainitaan uutisissa. Tervetuloa informaatioajan seuraavaan aikakauteen.

Opettele vaikuttajamarkkinointia: video-opas toimistoille ja yrityksille

Sosiaalinen analytiikka on yritysten sosiaalisen median johtajien työkalu. Vaikuttajamarkkinointi on strategiana ja menetelmänä uusi. Monet esimerkit osoittavat kuitenkin, kuinka menestyksekäs se on. Maksuttomalla kaksituntisella verkkokurssillamme selitämme bloggaajien ja vaikuttajien markkinoinnin A-Z.