Sosiaalisen median markkinointi päivittäistavarakaupoille – Yhdysvalloissa toimivat nykyään maailman suurimmat supermarketketjut Walmart, Whole Food ja Trader Joe’s. Vain harva haluaa tehdä viikonlopun suuret ostokset itse ja ajaa sitten maasturilla kotiin perheen luo. Siksi päivittäistavaroiden verkkokauppa kasvaa voimakkaasti myös Yhdysvalloissa. Vinkki! Artikkelimme aiheesta: Food Start Ups USA in Check.
New Yorkista Los Angelesiin ja Las Vegasiin yhä useammat ihmiset tilaavat ruokansa, hedelmistä juomiin, vihanneksiin, sokeriin, leipään ja suolaan, verkosta. Ja se kannattaa tilata netistä! Sen lisäksi, että se säästää paljon aikaa ostosten tekemisessä ja monien ostoskassien kantamisessa, se säästää joskus jopa rahaa! Verkosta ostaminen kannattaa erityisesti silloin, kun ostat irtotavarana. Verkkokaupasta tilaaminen on yhä houkuttelevampaa paitsi perheille myös sinkuille, ja siksi halusimme vertailla Yhdysvaltojen suuria supermarketketjuja. Kuka ponnistelee, kuka ottaa fanit mukaan, kuka tavoittaa eniten ihmisiä?
Supermarketketjut ja digitalisaatio
Suuret valintamyymäläketjut ovat jo pitkään olleet internetissä ja yrittävät myydä tuotteitaan digitaalisesti. Verkkokauppoja on erittäin helppo käyttää, joten voit tilata paitsi kannettavasta tietokoneesta myös matkapuhelimesta. Suurten supermarkettien lisäksi myös Amazon toimii yhä aktiivisemmin päivittäistavaroiden verkkokaupassa. Ensimmäisten pilottihankkeiden avulla ne yrittävät tulla pysyväksi toimijaksi markkinoille. Elintarviketeollisuus on kuitenkin erittäin kova ala! Kyse on jokaisesta yksittäisestä keskuksesta ja grammasta. Rahaa voi tehdä vain massojen avulla, ja siksi on niin tärkeää, että verkkokaupat tavoittavat niin monia ihmisiä.
Parhaat käytännöt elintarvikkeissa: lisää tarkastuksia
Ruoan verkkotilausten kohderyhmä on selkeästi määritelty, ja se on suunnattu yleisölle, joka on muutenkin hyvin perehtynyt internetiin.
Jos et tilaa mitään muuta internetistä, et aloita ruoasta. Jos kuitenkin tilaat jo muita tuotteita, olipa niiden muoto mikä tahansa, ei ole kaukana harppaus ruoan tilaamiseen ensimmäistä kertaa. Jos tarkastelemme amerikkalaisten verkkokäyttöä, keskitymme 20-40-vuotiaaseen yleisöön. 35-45-vuotiaille pitäisi järjestää erilainen kampanja. Tämän yläpuolella oleville henkilöille, kuten eläkeläisille ja eläkeläisille, on myös kannattavaa järjestää toinen kampanja, joka on suunnattu erityisesti ikääntyneiden lapsille.
Sen uskomaton etu on se, että vanhan miehen tai vanhan naisen ei enää tarvitse kantaa laukkuaan itse. Sen sijaan he voivat saada ne kätevästi toimitettuna kotiovelleen. Kyse ei ole vain hedelmistä, vaan myös arkipäiväisistä tavaroista, kuten talouspaperirullista tai wc-paperista, tiskiaineesta, mutta myös sokerista, pippurista tai paprikajauheesta.
Suurten yhdysvaltalaisten supermarkettien Instagram-markkinointi
Facebookin ja YouTuben ohella Instagram on nyt osa ihmisten jokapäiväistä elämää. Uuden Instagram Shopping -toiminnon ansiosta voit nyt ensimmäistä kertaa ohjata myös omat fanisi verkkokauppaan. Ilman voittokoodia tai hankalia klikkauksia Instagramin biosivulla olevan linkin kautta. Ostosten tekeminen Instagramissa ei ole koskaan ollut näin helppoa, ja siksi halusimme tarkastella markkinoita lähemmin. Ruoka internetissä on suhteellisen uusi asia, joten tässä on meidän Market Check USA!
Markkinat vertailussa
Jos vilkaiset Amerikan suurimpien supermarketketjujen Instagram-kanavia, käy nopeasti selväksi: sosiaalisen median vastuuhenkilöt arvostavat erityisen paljon terveellistä ruokaa, perheitä tai eläimiä. Erityisesti Whole Foods on keksinyt erityisen hienon idean: koira, joka kantaa Whole Foodsin kassia suussaan? Nerokasta! Kroger ei ole yhtä luova Instagramissa. Ruoka ei näytä ruokahalua herättävältä, virat eivät ole monipuolisia, luovuutta ei yksinkertaisesti ole.
Whole Foods: Koiraa myöten – 8.5 / 10
Walmart: Perhekauppa, jossa on muotia, ruokaa ja kaikkea – 7.2 / 10
Trader Joe’s: Herkullinen kohtaa taiteen – 8.1 / 10
Aldi USA: Tulossa tuoretta ruokaa – 7.8 / 10
Ituja: Maalaismarkkinat – 6.9 / 10
Fairway Market: Tuoreus, joka ei valitettavasti aivan toimi – 6,7 / 10
Pikatarkistus jokaisen yksityiskohtaisen verkkokauppaluettelon lopussa antaa sinulle käsityksen vuorovaikutusasteesta. Kaava voidaan laskea nopeasti:
Sitoutuminen = Tykkäykset / seuraajat
Sosiaaliset botit voivat tietysti vaikuttaa tulokseen. Viime kädessä se on kuitenkin ainakin monialainen indikaattori, joka mahdollistaa nopeiden johtopäätösten tekemisen. Vuorovaikutusasteet voidaan tarkistaa tarkemmin seuraamalla viestejä, kommentteja ja tykkäyksiä pitkällä aikavälillä. Kokonaisarvosana on siis vuorovaikutuksen ja kanavan visuaalisen suorituskyvyn yhdistelmä.
Whole Foods: Ylös koira
Whole Foods on todellinen jättiläinen! Instagram-kanavalla on yli 2,5 miljoonaa fania, ja konsepti on myös erittäin herkullisesti suunniteltu. Whole Foodsin erityinen kiusoittelutekijä ovat koirat jokaisessa 7/8-kuvassa. Söpö pieni koira, jolla on Whole Foodin pussi kädessään. Olemme jo raportoineet Petfluencerista markkinoinnissa.
Walmart: Muotia, ruokaa ja kaikkea tarjoava perhetori
Walmart tunnetaan maailmanlaajuisesti, ja hänellä on myös miljoona fania Instagramissa. Walmart on selvästi laajemmassa asemassa kuin tyypillinen päivittäistavarakauppa. Muoti, sisustus, mutta myös tapahtumat, urheilu ja eläimet.
Trader Joe’silla on yksi kauneimmista kanavista, koska se uskaltaa tehdä jotain. Pienillä piirretyillä sarjakuvapiirroksilla he kertovat pieniä tarinoita tai ottavat piirretyt kädet noutamaan pekonia. Erittäin rakastavasti ja osittain taidokkaasti mietitty ja tuotettu.
Herkullista ja tuoretta, aivan erilaista kuin saksalainen alkuperäinen. Aldi USA esiintyy terveellisenä tuotemerkkinä, joka tarjoaa tuoreita hedelmiä ja vihanneksia sekä herkullisia aamiaisideoita.
Go Green! Sprouts tarjoaa tuoreita vihanneksia ja hedelmiä maaseudulta. Sprouts osaa käsitellä herkullisia uutuuksia mutta myös klassikoita, kuten tomaattia ja paprikaa.
Fairway Market: Tuoretta, joka ei valitettavasti aivan toimi
Fairway Market on harvinaisen tuore, ja se esittelee tuotteiden lisäksi myös tuotannon ja tuottajat. Siellä on kaikkea grillatusta lihasta herkullisiin jälkiruokiin. Siitä huolimatta, että Fairway Marketilla on 1 119 viestiä, sillä on vain 6 819 seuraajaa. Outoa, mutta silti mukavaa!
Hyvien suositusten jälkeen Wild Oatsissa on nyt hieman epäsorttisempaa. Kuten nimestä Wild voi päätellä, täällä Instagramissa on sekaisin auringonlaskuja, muiden käyttäjien reposteja, hyllyjä, kukkamarkkinoita – mitä? Mihin keskitytään?
Kroger on myös yksi Yhdysvaltojen suurimmista supermarketketjuista, mutta Instagram ei edusta sitä lainkaan. Sumeat kuvat, huonosti koottu ruoka (pannukakkukatastrofi tai mysli-/juusto-/juusto-/mitä-mitä-mitä-kulhot), ja heti perään karmivia kuvia, joissa on muka hauska kirjoitus. Raskasta ruokaa, jolla on vähän seuraajia. CTA-linkki (toimintakutsu, jonka avulla myynti voidaan mahdollisesti sulkea) johtaa PDF-lomakkeeseen. Vain hieman yli 50 000 seuraajaa yli 1,5 miljoonasta Facebookissa. Heikko suorituskyky.
Arvosana: 4.8 / 10
1 142 rahoitusosuutta
52,100 tilaajaa
1 452 merkittyjä
439 Tykkäystä keskimäärin
22 kommenttia
Pikatarkistus: 0,84 % Maksusitoumusmäärärahojen osuus
Food Lion on myös yllättävä. Yksi Yhdysvaltojen suurista supermarketketjuista, mutta vain 6 627 seuraajaa. Uskomatonta mutta totta. He yrittävät tehdä parhaansa, mutta tekevät vain tyypillisen sekoituksen Facebook-kuvia ja joitakin maukkaita reposteja.
Johtopäätös: Elintarvikkeiden verkkokaupassa voitaisiin tehdä enemmänkin
Instagram-markkinointi ei ole vielä täysin levinnyt Yhdysvaltojen suurimpiin supermarketketjuihin. Erityisesti kaksi suurta ketjua ei ole juurikaan pyrkinyt olemaan läsnä Instagramissa. Vaikka heillä on yli miljoona fania Facebookissa, heidän Instagram-kanavansa ovat laiminlyötyjä, ja niiden julkaisut eivät innosta. Huonosti kopioitu on vasta voitettu, minkä vuoksi myös suurten yhdysvaltalaisten päivittäistavaroiden verkkokauppiaiden kannattaa miettiä Instagram-markkinointistrategiansa uudelleen lähitulevaisuudessa. Uutta sisältöä, uusia ideoita, uusia kuvia ja videoita! Suurimmalla osalla yhdysvaltalaisista supermarketeista on jo hyvä luku Internet-markkinoinnissa. Silti jättiläiset voivat oppia jotain pieniltä startup-yrityksiltä. Siksi otimme tarkkaan selvää, miksi ruoka-alan startup-yritysten vuorovaikutus on keskimäärin kymmenkertaista! Lue täältä, miten se toimii, Food Startups in Comparison!
We may request cookies to be set on your device. We use cookies to let us know when you visit our websites, how you interact with us, to enrich your user experience, and to customize your relationship with our website.
Click on the different category headings to find out more. You can also change some of your preferences. Note that blocking some types of cookies may impact your experience on our websites and the services we are able to offer.
Essential Website Cookies
These cookies are strictly necessary to provide you with services available through our website and to use some of its features.
Because these cookies are strictly necessary to deliver the website, refusing them will have impact how our site functions. You always can block or delete cookies by changing your browser settings and force blocking all cookies on this website. But this will always prompt you to accept/refuse cookies when revisiting our site.
We fully respect if you want to refuse cookies but to avoid asking you again and again kindly allow us to store a cookie for that. You are free to opt out any time or opt in for other cookies to get a better experience. If you refuse cookies we will remove all set cookies in our domain.
We provide you with a list of stored cookies on your computer in our domain so you can check what we stored. Due to security reasons we are not able to show or modify cookies from other domains. You can check these in your browser security settings.
Google Analytics Cookies
These cookies collect information that is used either in aggregate form to help us understand how our website is being used or how effective our marketing campaigns are, or to help us customize our website and application for you in order to enhance your experience.
If you do not want that we track your visit to our site you can disable tracking in your browser here:
Other external services
We also use different external services like Google Webfonts, Google Maps, and external Video providers. Since these providers may collect personal data like your IP address we allow you to block them here. Please be aware that this might heavily reduce the functionality and appearance of our site. Changes will take effect once you reload the page.
Google Webfont Settings:
Google Map Settings:
Google reCaptcha Settings:
Vimeo and Youtube video embeds:
Other cookies
The following cookies are also needed - You can choose if you want to allow them:
Privacy Policy
You can read about our cookies and privacy settings in detail on our Privacy Policy Page.
4.9 / 5.0