Monimuotoisuus mainonnassa: Anna yhteisölle se, mitä se haluaa! Esimerkki Zalando, Buffalo + Playboy

Mainonnan monimuotoisuus – Vuonna 1950 mainonta tai liikkuva elokuva (eli video) oli ihmisille vielä täysin uutta. Yksittäisten päähenkilöiden roolit olivat siis selkeästi ja yksinkertaisesti jäsenneltyjä. 1990-luvulle asti oli vain yksi yleinen kauneusihanne. Mutta 2000-luvulta lähtien näkemykset ovat muuttuneet hitaasti, ja nyt, vuonna 2021, ”moninaisuus” on yhä tärkeämmässä asemassa tiedotusvälineissä, olipa kyse sitten markkinoinnista tai ohjelmakonsepteista (kuten televisiossa). Tänään tarkastelemme keskittyneesti moninaisuutta mainonnassa, ja tarkastelemme kolmea ajankohtaista esimerkkiä: Zalandoa, Buffaloa ja Playboyta, jonka kannessa on ensimmäinen kurvikas malli.

Zalando: Urban päivästä 1 lähtien

Zalando on nyt yksi suurimmista muotialan yrityksistä. Hyvin varhaisessa vaiheessa yritys keskittyi mainonnassaan ainutlaatuisiin hahmoihin klassisen ”kauneusihanteen” sijaan.

Näin muotialan yritys puhuttelee markkinointiviestinnällään kokonaisuudessaan hyvin nuorta, urbaania kohderyhmää. Mainospätkiä ei nähdä ainoastaan televisiossa tai suoratoistoportaaleissa mainoksina, vaan kampanjan voi katsoa uudelleen myös YouTubessa ja Instagramissa – crossmedia.

Kampanja: Arvosi. Täällä jäädäkseen – Video

Tässä on muutama lisätieto markkinointinörttejä varten:

Verkkokaupan liikevaihto zalando.de:ssä

zalando.de:n verkkokaupan liikevaihto vuosina 2014-2021 (miljoonaa euroa).

Lisää tilastoja löydät Statistasta

Zalando SE:n myydyimmät URL-osoitteet

Mikä verkkokauppa tuottaa eniten myyntiä Zalandolle, tai mikä verkkotunnus? Tässä tilastossa verrataan yksittäisten maiden liikevaihtolukuja vuonna 2019 (miljoonina euroina).

Myös tekninen edelläkävijä: esimerkki osamaksuista.

Zalando on edelläkävijä leikkeineen ja vastaa nuorten tarpeisiin. Yrityksen tai sen imagon luomisessa ei kuitenkaan ole kyse vain mainonnasta, vaan tietenkin myös sen taustalla olevista älykkäistä prosesseista.

Esimerkiksi Zalando oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka tarjosi maksueriä. Yksinkertainen mutta nerokas. Tämä on vahva argumentti erityisesti nuorelle kohderyhmälle, koska kustannuksia ei tarvitse maksaa heti, vaan ne voidaan kätevästi jakaa useammalle kuukaudelle.

Muuten, mikä tahansa verkkokauppa voi tehdä sen. Hyvä vinkki houkuttelevien etujen luomiseen kilpailijoihin nähden. Verkkokauppojen osamaksupalvelujen tarjoajia ovat esimerkiksi:

• Klarna Slice
• PayPal-erämaksu

Second-Hand Zalandossa

Upouusi ja super trendikäs, jälleenmyydä käytettyjä vaatteita.

Buffalo-kampanja: 4 mallia + avatar

Muoti, kuten sana antaa ymmärtää, on tuotteita, jotka ovat tällä hetkellä muodissa. Toisin sanoen tuotteet, jotka ovat ”muodissa”. Siksi kukaan ei ole lähempänä nykyisiä trendejä kuin muotiteollisuus. Käytännön esimerkki Buffalo Londonin moninaisista hahmoista.

Uudessa ”rohkeampi kuin koskaan” -kampanjassa kenkämerkki yhdistää erilaisia hahmoja Instagram-vaikuttajasta suurkaupungin kurvikkaaseen malliin. Pelissä on myös erikoisominaisuus, jota ei ole koskaan aiemmin nähty Euroopassa: virtuaalinen avatar nimeltä Ella.

Virtuaaliset avatarit mainonnassa?

”Moninaisuus ei enää tarkoita vain ihmisten välisiä eroja, vaan myös sitä, että digitaalisuus on tullut yhä enemmän osaksi jokapäiväistä elämäämme myös sosiaalisten verkostojen kehityksen ansiosta.

Digitaalisten avatarien ilmiö alkoi vuonna 2019 Los Angelesissa Lil’ Miquelan myötä. Hänellä on nyt yli 3 miljoonaa seuraajaa Instagramissa. Hän on ensimmäinen virtuaalinen avatar, joka on tällä välin päässyt suuriin kampanjoihin. Lue lisää hänestä täältä muotilehdestä: Lil’ Miquela (muotokuva).

Jos haluat oppia lisää digitaalisista avatareista, meillä on sinulle iso lista, josta löydät kaikki uusimmat digitaaliset avatarit (vaikuttajat), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Virtuaaliset avatarit

Kampanja: Rohkeampi kuin koskaan

Itse mainoskampanja toteutettiin tietysti kaikissa kanavissa, ja siihen kuului mainos, kuvia Instagramissa ja tietenkin suuri mainos verkkokaupassa.

Buffalo tunnetaan parhaiten korkeista kengistään (platform).

Ensimmäinen Playboyn kansi, jossa on kurvikas malli

Muutos ei tapahdu vain uudessa digitaalisessa mediassa, vaan myös klassiset aikakauslehdet sopeuttavat konseptejaan nykyajan ajatuksiin (anna yhteisölle, mitä se haluaa!).

Playboy elää tällä hetkellä brändinä todellista elpymistä, erityisesti nuoremman, alle 22-vuotiaan kohderyhmän keskuudessa. Lehti kehittyy, joten enää ei ole vain uusi sääntö, että täysin alastomia ihmisiä ei näytetä – se tarkoittaa, että estetiikka lisääntyy – tässä kuussa Playboyn kannessa oli kaikkien aikojen ensimmäinen kurvikas malli!

Hayley Hasselhoff: Playboy-kansi

Ensimmäinen kurvikas malli Playboyn kannessa on Hayley Hasselhoff. Tämä on hänen debyyttinsä Saksassa. Hän on nyt myös yhdessä parhaista kurvikkaiden mallien toimistoista.

 

Katso tämä viesti Instagramissa

 

Julkaisun on jakanut hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Juuri niin! Hän on yhden Saksan suurimman ikonin tytär. Hänen isänsä David Hasselhoff on myös tunnettu henkilö Yhdysvalloissa. Hän oli nimittäin Baywatch-hittisarjan päänäyttelijä. Tietenkin hän teki myös musiikkia ja monia muita asioita sivutoimisesti. Nyt on hänen tyttärensä vuoro, ja Playboyn kansikuvaan vallankaappauksen myötä hän on asettanut ehdottoman virstanpylvään.

Hänen ensimmäinen haastattelunsa kansikuvauksen jälkeen: