Sisällön luominen: Arvokkaan sisällön tuotanto ja toteutus – laitteet ja tyypit

Haluatko kasvattaa tavoittavuutta sosiaalisessa mediassa ilman jatkuvaa mainostamista? Työskentele sitten avainsanojen kanssa – kyllä, jopa YouTubessa, TikTokissa & Co. Miksi tämä on niin tehokasta? Koska käyttäjät etsivät jo aktiivisesti aihettasi. Sinun ei tarvitse vakuuttaa heitä – sinun on vain oltava näkyvillä. Näytän lyhyesti, miten tämä toimii uuden projektin avulla: aloitamme selkeällä avainsanasuunnitelmalla, esittelemme kaiken sisällön, muokkaamme, optimoimme ja julkaisemme sitten säännöllisesti – esimerkiksi joka päivä. Tämä säästää valtavasti aikaa päivittäin, tuo ennustettavaa näkyvyyttä ja luo todellista vaikutusta brändillesi.

Sisällön suunnittelu: strategia ennen tuotantoa

Miten laadukasta videosisältöä luodaan sosiaaliseen mediaan, YouTubeen ja verkkosivustojen blogeihin? Tänään kurkistan kulissien taakse – strategiasta tuotantoon ja julkaisuun. Näytämme esimerkkeinä kahden kuvakaappauksen avulla, miten tuotamme sisältöä YouTubeen ja sosiaaliseen mediaan – tavoitteena on aina lisätä näkyvyyttä, rakentaa yhteisöä ja lopulta saada aikaan konversioita – olipa kyse sitten kaupasta, uutiskirjeestä tai push-ilmoituksista.

Ennen kuin kameraa aletaan edes pyörittää, yksi asia on varma: teema. Koska jokaisen videon takana on selkeä suunnitelma. Keskitymme kohderyhmään, hakutarkoitukseen ja SEO:hon. Laadimme toimitukselliset suunnitelmat vähintään neljännesvuodeksi etukäteen – mukaan lukien avainsanatutkimus ja rakenne.

YouTube-videostrategia: ”Miten tuotamme strategista sisältöä – ideasta valmiiseen videoon!” – PS: Käytämme shortseja (lyhytformaatti) suoraan Instagramiin, TikTokiin, X:ään, LinkedIniin, Facebookiin ja Snapchatiin.

Esimerkiksi Doktorfy käyttää paljon hakusanoja, kuten ”Abnehmspritze”, ”Saxenda”, ”BMI-laskuri” tai ”kaloritarve”. Näitä termejä käytetään paitsi videoiden otsikoissa ja kuvauksissa myös niihin liittyvissä blogiartikkeleissa, jotka puolestaan linkittävät videoihin.

Muodot: Pitkän muodon ja lyhyen muodon kohtaaminen

Järjestelmämme keskeinen elementti: jokainen videotuotanto tuottaa useita formaatteja. Kuten alla olevasta kuvakaappauksesta käy ilmi, tuotamme kustakin aiheesta sekä 3-5 minuutin pituisia YouTube-pitkäkestoisia videoita että alle 60 sekunnin mittaisia lyhytvideoita. Molemmat versiot käsittelevät samaa aihetta, mutta eri syvyydellä ja vetovoimalla.

”Toinen vinkki kaikille, joilla on uusi brändi: ensimmäiset 1 000 seuraajaa ovat aina vaikeinta – rakastan edelleen kanavien rakentamista täysin tyhjästä, erittäin orgaanisesti. Olet sitä onnellisempi, kun sinulla on 10 000 seuraajan brändi, 50 000 seuraajan brändi ja niin edelleen.”

Tämä ei ainoastaan takaa tavoitettavuutta eri alustoilla, vaan myös lisää tunnettuutta. Pitkä lomake selittää, lyhyt lomake herättää kiinnostusta. Molemmat johtavat aina takaisin seuraavaan kosketuspisteeseen – joko myymälälinkkiin, seuraavaan videoon tai blogiin.

Nopeasti selitetty YouTubessa:

Työnkulku kuvauksen jälkeen: editointi strategian avulla

Kuvausten jälkeen alkaa editointi – ja meille se on muutakin kuin pelkkää tekniikkaa. CapCutin kaltaisilla työkaluilla meillä on selkeä tavoite: pitää yhteisön huomio. Miten me teemme sen? Kohdennettujen leikkausten, zoomausten, tekstin päällekkäisyyksien, nuolien, merkkien, kuvakaappausten ja animaatioiden avulla.

Toinen kuvakaappaus näyttää, miltä tämä näyttää. Vasemmalla on raaka-aine, oikealla valmis leikkaus, jossa näkyy ja korostuu esimerkiksi verkkolaskurista saatu kaloritieto. Kaikki näytettävä on räätälöity käyttäjälle sopivaksi: helposti ymmärrettävää, visuaalisesti selkeää, suoraan viestiin.

Julkaiseminen ja SEO: Virta ratkaisee

Sisältöämme ei vain ladata – se on upotettu. Jokainen video on integroitu vastaavaan blogikirjoitukseen, ja siihen on sisällytetty asiaankuuluvat avainsanat, tiivistelmäteksti ja linkit. Näin luodaan täydelliset tiedon solmukohdat jokaisesta aiheesta.

Videot linkittyvät toisiinsa: lyhytelokuvat johtavat pitkiin elokuviin, pitkät elokuvat johtavat blogiin, blogi johtaa kauppaan. Jokaisella sisältömoduulilla on oma tehtävänsä – ja niillä kaikilla on sama tavoite: johtaa käyttäjä konversioon. Tämä voi olla ostos kaupassa, uutiskirjeen tilaus tai jopa push-ilmoituksen klikkaus.

Sisältö suppilona: Näkyvyydestä konversioon

Tämän järjestelmän suurin vahvuus? Virtauksen selkeys. Jokainen käyttäjä tietää, mitä hän voi tehdä seuraavaksi – mutta hänen ei tarvitse tietää. Päätös jää käyttäjälle, mutta me teemme siitä helppoa. Tämä on erityisen tehokasta yhdistettynä sosiaaliseen todisteeseen (kommentit, tykkäykset, katselukerrat) ja toimintakutsuihin videossa ja sen alla olevassa tekstissä.

Esimerkkejä onnistuneista virroista Doktorfyssa:

• Lyhyt juttu ”Saxenda-efektistä” -> Pitkä video, jossa on sovellusesimerkkejä -> Blogiartikkeli, jossa on linkki lääkäriin -> Myymäläsivu, jossa on tuote.
• Laskurivideo (esim. BMI tai kaloritarve) -> linkki omaan laskuriin blogissa -> lisäartikkelit ravitsemuksesta -> reseptineuvonta lääkesuosituksineen.

Säännöllisyys ja yhteisöllisyys: miksi suunnitelmalla on merkitystä.

Menestys ei tapahdu virusvideon kautta vaan jatkuvuuden kautta. Julkaisemme säännöllisesti. Doktorfyn osalta pitkä video noin joka viikko ja 2-3 lyhytvideota. Tämä luo tottumusta, luottamusta ja näkyvyyttä. Samalla työskentelemme kommenttien, yhteisön kysymysten ja lyhyiden Q&A-videoiden avulla rakentaaksemme todellista läheisyyttä.

Suunnittelemalla etukäteen pysymme joustavina menettämättä kuitenkaan keskeistä teemaa. Aiheita voidaan mukauttaa spontaanisti, mutta peruskehys pysyy samana. Tämä on olennaisen tärkeää kestävän menestyksen kannalta – sekä SEO: ssa että YouTubessa tai TikTokissa.

Miten tuotamme laadukasta videosisältöä

Oikean strategian, selkeän tuotantorakenteen ja sisältösuunnitelman avulla sosiaalinen media, YouTube ja hakukoneoptimointi voidaan yhdistää täydellisesti. Avain piilee vuorovaikutuksessa: teemastrategia, videotuotanto, editointi, blogin integrointi, linkittäminen – kaikki nivoutuu yhteen.

Ja lopussa? Kysymys on aina: Mitä käyttäjän pitäisi tehdä? Hyvä postaus, hyvä video tai hyvä blogi johdattaa käyttäjän juuri sinne, minne hän haluaa – joko kauppaan, uutiskirjeeseen tai seuraavaan tietoon. Sisältö ei ole itsetarkoitus – se on suppilon ensimmäinen askel.

Haluatko myös tuottaa laadukasta ja toimivaa sisältöä?

Kirjoita meille – näytämme, miten voit käyttää videosisältöä strategisesti tavoittavuuden ja konversioiden saavuttamiseksi.