Top Food Start Ups USA:ssa tarkistettu! Markkinointi suurilla investoinneilla – taattu menestys?

Sosiaalisen median markkinointi elintarvikkeille – Vertailimme viimeisimmässä ”Insta-Food-Check” -vertailussamme USA:n ja Saksan ruokakauppoja, ja tänään vertaamme niitä ruoan verkkokaupan start-up-yrityksiin! Miksi oikeastaan? Analyysissä yhdysvaltalaisista ja saksalaisista supermarketeista, jotka ovat aktiivisia Instagramissa saadakseen enemmän näkyvyyttä, erottui suhteellisen alhainen vuorovaikutusaste. Keskimäärin suuret yhdysvaltalaiset supermarketketjut eivät juuri ja juuri saavuta 1 prosentin inflaatiota.

Mitä tämä vuorovaikutusaste tarkoittaa?

Kuka tahansa voi hankkia faneja esimerkiksi kertaluonteisen mutta suuren mainoskampanjan avulla. Tämän seurauksena monet ihmiset tulivat yhtäkkiä tietoisiksi meistä, seurasivat kanavaamme, mutta ovat sen jälkeen haamuja. Ei vuorovaikutusta, ei tykkäyksiä, ei kommentteja. Brändimme on jatkuvasti sivuutettu. Vuorovaikutusnopeus voidaan laskea melko helposti heidän yksinkertaisessa mallissaan.

Kaava: Vuorovaikutus (esimerkki)

Vuorovaikutus = (Tykkäykset + Kommentit * 4) / seuraajien määrä

Jos kanavallamme on 100 000 fania, mutta vain 875 heistä on vuorovaikutuksessa mediamme kanssa, vuorovaikutuksen alitusprosenttimme on alle yksi prosentti. Jos taas vuorovaikutusta olisi ollut 5 100, olisimme 5 prosentissa. Suurten yritysten kohdalla voidaan tehdä pieni vähennys; koska ne ovat jo nyt hyvin vahvasti läsnä verkossa, ne tavoittavat paljon ihmisiä. Siksi vuorovaikutusasteen laskeminen on yrityksille niin tärkeää. Fanit ovat suhteellisia, selitämme tämän yhä uudelleen työssämme sosiaalisen median konsultteina. Monet oletetut vaikuttajat ostavat tykkääjiä tai seuraajia internetissä. Haasteena on suodattaa, kenellä on todellisia lisäyksiä ja kuka taistelee epäreiluin keinoin. Tämän vuoksi monet yritykset käyttävät sosiaalisen median toimistoa, kun ne haluavat varata bloggaajia, kuten. Tämä osoittaa vuorovaikutuksen suuren arvon.

Brändin tunnettuus

Siksi myös suurten yritysten pitäisi panostaa sosiaalisen median markkinointiin, sillä kyse ei ole vain faneista, jotka tavoitetaan yleisen bränditietoisuuden kautta, vaan vuorovaikutuksen luomisesta tässä yhteisössä. Yhteisöajatus on erityisen tärkeä: miksi olen Instagramissa? Mitä lisäarvoa haen täältä? Haluanko yksityiskohtaisia tietoja? Haluanko paljon tekstejä? Vai haluanko vain viihdyttää?

Juuri tämä säännöllinen ja jatkuva, kevyt tiedonkulku eli valokuvat ja videot pitkien tekstien sijaan on varmistettava Instagram-markkinoinnissa. Erityisesti elintarvikealan start-up-yritykset osoittavat, miten tämä toimii. Ei ole väliä, onko kyseessä mysli taskuun vai terveellinen smoothie. Nuorilla perustajilla on monia ideoita, ja jotkut onnistuvat tekemään ideastaan todellisen brändin!

Parhaat käytännöt Elintarvikkeet

Lisää aiheesta:

• Online Supermarket Test USA! Luomuruokaa grillattuun lihaan Instagramissa
• Online Supermarket Check Saksa! Ruoka Instagramissa: Kuka on paras?
• Puhuja Food & Marketing

Elintarvikealan startup-yritykset Yhdysvalloissa ja Saksassa

Ensin tietenkin lähetämme tuntosarvet Yhdysvaltojen suuntaan. Tunnetun artikkelin pohjalta lähdimme analysoimaan eri Instagram-tilejä. Huomasimme nopeasti, että monet elintarvikealan start-up-yritykset Yhdysvalloissa panostavat vähemmän Instagram-kanavaansa.

Saksassa tilanne on aivan erilainen; täällä emme löytäneet yhtään huonoa ehdokasta eri esimerkkien joukosta. Elintarviketeollisuuden sosiaalisen median markkinointia käsittelevän yhteiskuntamme yhteydessä emme halunneet riistää teiltä muutamaa kanavaa ja esitellä 3 esimerkkiä Yhdysvalloista ja 3 esimerkkiä Saksasta. Mukaan lukien vuorovaikutusasteet ja seuraajat nopeaa vertailua varten.

Negatiivinen esimerkki: Amerikan start-up-yritykset eivät juurikaan ponnistele

1. Melt Organic – Vau… sanaton. Missä on sosiaalisen median johtaja – 3.5 / 10
2. Rooibee Red Tea: Tätä vakioidumpaa ei voi saada: tuote, vaikuttaja, valmis – 5.1 / 10

Kunnian pelastamiseksi meillä on toinen positiivinen esimerkki Yhdysvalloista: Love Suja – Ainoa toivonsäde, se toimii! – 6.5 / 10

Positiivinen esimerkki: huomiota yksityiskohtiin Saksassa

1. Pienet lounaskeitot: Herkullisia muhennoksia purkissa – 8.1 / 10
2. Täynnä kauraa: Mysli taskuun – 7.8 / 10
3. True Fruits: Elämää ”kulttijuoman” hengestä – 6.1 / 10

Vertailu: Aloita Instagram-markkinointi korkeilla investoinneilla – taattu menestys?

Etsiessäni luovuutta elintarviketeollisuudessa en tietenkään voinut olla katsomatta Yhdysvaltoihin. Entä luovia ideoita sosiaalisen median markkinoinnissa? Täältä pitäisi löytyä jotain! Mutta… Ei mitään. ”The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”(artikkeli) lupasi minulle ensin, että niiden on oltava hyviä konsepteja, muuten kukaan ei sijoittaisi. Mutta kun katsoin sosiaalisen median kanavia, olin hämmästynyt. Melkein sanaton. Ne eivät ole kovin luovia, täysin tavanomaisia, eikä yhdelläkään niistä ole yli 5000 seuraajaa.

Säästän teidät pahimmilta esimerkeiltä (erityisesti kuntoilun alalla). Ei parasta käytäntöä! Tässä vain nopea katsaus Instagram-nogoihin. Voit myös nähdä suhteellisen suuren seuraajamäärän verrattuna vuorovaikutukseen – ostettu? Katsotaanpa lyhyesti kanavien kehystietoja.

[shortcode-muuttuja slug=”adsense”]

Pikatarkastus sitoutumisen varalta

Pikatarkistus jokaisen yksityiskohtaisen verkkokauppaluettelon lopussa antaa sinulle käsityksen vuorovaikutusasteesta. Kaava voidaan laskea nopeasti:

Sitoutuminen = Tykkäykset / seuraajat

Sosiaaliset botit voivat tietysti vaikuttaa tulokseen. Viime kädessä se on kuitenkin ainakin monialainen indikaattori, joka mahdollistaa nopeiden johtopäätösten tekemisen. Vuorovaikutusasteet voidaan tarkistaa tarkemmin seuraamalla viestejä, kommentteja ja tykkäyksiä pitkällä aikavälillä. Kokonaisarvosana on siis vuorovaikutuksen ja kanavan visuaalisen suorituskyvyn yhdistelmä.

Melt Organic: Vau… sanaton. Missä on sosiaalisen median päällikkö

Ei rakkautta Instagramin hallinnossa huolimatta hyvästä tuotteesta ja supermarkettien osastosta. Melt on hieman erilainen voi. Valitettavasti kanava on kaikkea muuta kuin huippuluokkaa.

• Arvosana: 3.5 / 10
• 1,496 tilaajaa
• 1 186 merkittyjä
• 200 rahoitusosuutta
• 44 Tykkäystä keskimäärin
• Pikatarkistus: 2,94% maksusitoumusmäärärahoja
• Melt Organic Instagram

Rooibee Red Tea: Enempää standardia ei voi saada: tuote, vaikuttaja, valmis…

Vakio, absoluuttinen standardi. Lähikuva pullosta, joku vaikuttaja katselee lattiaa… Hm. 2471 tilaajaa ja vain 16-30 tykkääjää. Jälleen kerran kanavalla on vähän rakkautta ja enemmänkin 9 dollarin sosiaalinen robotti.

• Arvosana: 5.1 / 10
• 2,471 tilaajaa
• 1 056 merkittyjä
• 510 rahoitusosuutta
• 36 Tykkäystä keskimäärin
• Pikatarkistus: 1,45 %:n sitoumus
• Rooibee Red Tea Instagram

Rakkaus Suja: Ainoa toivonpilkahdus USA:ssa: Sinä pystyt siihen!

Jotta voimme näyttää ainakin yhden hyvän esimerkin artikkelista ”The United States Of Food: The Most Well-Funded Food & Beverage Startups In Each State”, tässä on Love Sujan kanava. Oikeastaan pelkkä juoma, mutta tyylikkäästi, modernisti ja elävästi esitettynä. Vaikka tilaajat eivät todellakaan ole todellisia.

• Arvosana: 6.5 / 10
• 2 361 rahoitusosuutta
• 150 000 tilaajaa
• 2 529 merkittyjä
• 455 Tykkäystä keskimäärin
• Pikatarkistus: 0,30 % sitoutuminen
• Rakkaus Suja Instagram

Elintarvikealan start-up-yritykset Saksassa: 3 hyvää suositusta Instagramiin

Uusia käsitteitä, uutta onnea. Katsaus elintarvikealan startup-yrityksiin.

Vertailu verkossa toimiviin elintarvikealan start-up-yrityksiin

Tutustumme uusiin ideoihin, jotka liittyvät terveelliseen ruokailuun, luomuruokaan, juomiin ja superfoodeihin.

Pienet lounaskeitot: Herkullisia muhennoksia purkissa

Tiedän omasta kokemuksestani, miten herkullisia pienet purkit ovat. Little Lunch tuli vielä tunnetummaksi tv-formaatin ”Höhle der Löwen” kautta. Yritys on esimerkillinen myös Instagramissa, jossa se on yhdistellyt tuotteita, ideoita ja bloggaajia.

• Arvosana: 8.1 / 10
• 402 rahoitusosuutta
• 17 900 tilaajaa
• 317 tilattu
• 520 Tykkäystä keskimäärin
• 11 kommenttia (enintään 200 kampanjoissa ja kilpailuissa)
• Pikatarkistus: 2,90 % maksusitoumusmäärärahojen sitoumus
• Pieni lounas Instagram

[shortcode-muuttuja slug=”adsense”]

Täynnä kauraa: mysli Flapjack taskussasi

Toinen myslipatukka? Ai niin, startup-yritys Hafervoll näyttää, miten luodaan sympaattinen, aito ja rakastettava tuote. Massamarkkinoille ja urheilijoille. Yritys on hyvin aktiivinen myös Instagram-kanavallaan.

• Arvosana: 7.8 / 10
• 465 rahoitusosuutta
• 20,100 tilaajaa
• 3 771 merkittyjä
• 1,220 Tykkäystä keskimäärin
• 47 kommenttia
• Pikatarkistus: 6,06 % Maksusitoumusmäärärahojen osuus
• Kaura täynnä Instagram

True Fruits: Elää ”kulttijuoman” hengestä

Instagram-kanava ei ole yhtä menestyksekäs kuin monet muut, mutta True Fruits on niin hyvin asemoitu, että monet rakastavat brändiä. Ne keskittyvät läpinäkyvään sisältöön ja innovatiiviseen pullon muotoiluun. Jotain muutakin kuin pelkkä smoothie.

• Arvosana: 6.1 / 10
• 719 rahoitusosuutta
• 107,000 tilaajaa
• 9 tilattu
• 2630 Tykkäystä keskimäärin
• 39 kommenttia
• Pikatarkistus: 2,45% maksusitoumusmäärärahoja
• True Fruits Instagram

Johtopäätös Suuret elintarvikeyritykset voivat ottaa oppia start-up-yrityksiltä.

Erityisesti rakkaudessa ja omistautumisessa Instagram-markkinointiin, jokaiseen tekstiin, valokuvaan tai videoon, piilee nuorten start-upien voima. Kun vuorovaikutusprosentti on 10 %, saat yleensä kymmenen kertaa enemmän ihmisiä vuorovaikutukseen sisältösi kanssa tykkäysten tai kommenttien muodossa. Tämä tarkoittaa sitä, että brändiin sitoutuu enemmän ihmisiä ja että saavutat myös suuremman virusvaikutuksen. Jokaisen tykkäämisen myötä myös ystävät näkevät postauksen ja voivat valita, tykkäävätkö he siitä vai jättävätkö he sen huomiotta. Jos päätät antaa myös myönteisen lausunnon, virus-vaikutus kasvaa entisestään. Siksi yritysten kannattaa kiinnittää huomiota vuorovaikutusprosenttiin Instagram-markkinoinnissaan ja varmistaa, että käyttäjät todella ovat vuorovaikutuksessa median kanssa eivätkä vain jätä sitä vasemmalle. Tässä piilee start-up-yrityksen voima.