Online Supermarket Check Saksa! Ruoka Instagramissa: Kuka on paras?

Sosiaalisen median markkinointi elintarvikkeille – Yhä useammat ihmiset ovat innostuneita tilaamaan ruokaa internetistä, olipa kyse sitten luomulaatuisista tai tavanomaisista tuotteista. Ruoka, ravitsemus, terveellinen elämäntapa mutta myös arjen pienet houkutukset, kuten herkullinen grillijuhla ystävien kanssa tai kaloripitoinen jälkiruoka, ovat osa hyvää elämää. Vinkki! Mikä toimittaja on tällä hetkellä johtava online-elintarviketilausten alkuperämaassa? Lisää artikkelissa: Online Supermarket Test USA.

Resepti menestykseen? Ruoan Insta-tarkastus

Jokainen tuntee oman supermarketin nurkan takana, ja suurissa kaupungeissa on usein jopa mahdollisuus valita useiden toimittajien välillä. Internetissä meillä on myös se suuri etu, että voimme valita eri elintarvikkeiden verkkokauppojen välillä. Hakukoneiden ansiosta meillä on aina käytettävissämme parhaat suositukset verkkokaupoista, ja voimme jopa tarkistaa matkapuhelimestamme, mitkä tarjoukset ovat tällä hetkellä saatavilla. Ei ole väliä, onko kyseessä hedelmät, vihannekset vai liha ja makkarat. Nykyään voit tilata kaiken internetistä. Myös Saksassa yhä useammat supermarketit ovat siirtymässä vähittäiskaupasta verkkokauppaan. Digitaalinen kauppa tarjoaa suuria etuja kaikille osapuolille.

Parhaat käytännöt elintarvikkeissa: suuntaus Yhdysvalloista

Lisää aiheesta:

• Top Food Start Ups USA:ssa tarkistettu! Markkinointi suurilla investoinneilla – taattu menestys?
• Online Supermarket Test USA! Luomuruokaa grillattuun lihaan Instagramissa
• Puhuja Food & Marketing

Elintarvikkeiden verkkokaupan edut

Vähemmän jätettä, logistiikkaketju tuottaa vähemmän jätettä, mikä on tavallista paikallaan olevassa kaupassa. Ylimenevä osa heitetään pois tai lahjoitetaan avustushankkeisiin. Suurin osa päätyy kuitenkin roskakoriin. Tilaamalla etukäteen internetistä tarvitaan vähemmän tuotteita vähittäiskaupassa ja siten myös supermarketissa.

Kaikkia tilauksia hallinnoidaan keskitetysti alueellisessa varastossa.

Vähemmän vaivaa asiakkaalle. Ei enää kantamista, raahaamista tai painavien pussien alla huokaamista. Etenkin raskaiden tuotteiden, kuten juomien ja veden, kohdalla asiakkaan ei enää tarvitse kantaa laukkuja kauas. Toimituspalvelu huolehtii siitä. Jopa toimitukset kolmanteen, neljänteen tai viidenteen kerrokseen hoitaa ruoanjakelupalvelu. Etenkin vanhuksille ja vanhuksille elintarvikkeiden tilaaminen verkosta on tietysti paljon arvokkaampaa, mikä on toinen syy, miksi tämä konsepti on kannattava, vaikka hyvin harvat vanhukset ja vanhukset tilaavat tällä hetkellä verkosta.

Korkeammat kustannukset: vaikka luulisi, että verkkokauppa alentaisi hintoja, ne pysyvät lähes samoina. Varastonhoitaja ei enää työnnä kerralla 800 kg:n kuormalavaa, vaan hänen on jaettava suuret kontit yksittäisiin kappaleisiin. 5 omenaa, 3 päärynää ja 4 porkkanaa. Lisäksi logistiikka on paljon monimutkaisempaa, koska jokaista henkilöä on lähestyttävä, mikä johtaa kuljetuskustannuksiin. Loppujen lopuksi ostos maksaa 2 tai 3 € enemmän, mutta säästät paljon työtä.

Tilaatko mieluummin verkosta vai ostatko paikallisesta supermarketista?

Itse en ole suuri verkko-ostosten ystävä, vaan menen mieluummin kulman takana olevaan supermarkettiin. Tuotteiden näkeminen, niiden tunteminen, mutta myös spontaani ajattelu, mitä kokkaan tänään? Toisaalta on tuotteita, joita tarvitsemme jatkuvasti jokapäiväisessä elämässämme, kuten keittiörullan lisäksi myös tuotteita kuten suolaa, maitoa tai vettä. Tällaiset tuotteet voidaan kattaa erinomaisesti verkkokaupasta tilaamalla. Myös tilaustoimintojen avulla, jotka mahdollistavat tuotteiden säännöllisen toimittamisen. Sosiaalisen median toimistona halusimme tarkastella tarkemmin tätä ravitsemuksen digitaalista suuntausta. Elintarviketeollisuus on hyvin nuori segmentti, ja se on myös hyvin kiinnostava kohde seuraaville luennoillemme ja puheillemme tai koulutuskursseillemme. Ensimmäiset pilottimallit ja käynnistysvaiheessa olevat yritykset ovat olleet olemassa jo 4-5 vuotta. Tämä tarkoittaa, että kokemusta ja asiantuntemusta on kertynyt paljon. Mutta miten suuret ruoantoimittajat ovat asemoituneet Instagramissa? Mitä vaikutuksia niillä saavutetaan ja miten niihin reagoidaan? Tänään tarkastelemme lähemmin verkossa toimivia elintarviketoimittajia ja heidän Instagram-markkinointiaan.

Markkinoiden ja toimituspalvelujen vertailu:

Kuka vakuuttaa Instagramissa?

Rewe on sosiaalisen median hallinnan ehdoton esikuva. Tyylikäs, suora, hyvin pakattu ja saa sinut haluamaan lisää!

• Rewe esikuvana: reseptejä, apua ja herkullisia – 9.1 / 10
• Edeka: Herkullinen ja linjakas – 8.5 / 10
• Alnatura: Luomusupermarket – 8.9 / 10
• Temma: Luomusupermarket – 5.6 / 10
• Kaufland: Paista ja paista – 6.2 / 10
• Lidl: Makua ei voi ottaa huomioon – 4.3 / 10

Pikatarkastus sitoutumisen varalta

Pikatarkistus jokaisen yksityiskohtaisen verkkokauppaluettelon lopussa antaa sinulle käsityksen vuorovaikutusasteesta. Kaava voidaan laskea nopeasti:

Sitoutuminen = ( Tykkäykset + kommentit *4 ) / seuraajat

Sosiaaliset botit voivat tietysti vaikuttaa tulokseen. Viime kädessä se on kuitenkin ainakin monialainen indikaattori, joka mahdollistaa nopeiden johtopäätösten tekemisen. Vuorovaikutusasteet voidaan tarkistaa tarkemmin seuraamalla viestejä, kommentteja ja tykkäyksiä pitkällä aikavälillä. Kokonaisarvosana on siis vuorovaikutuksen ja kanavan visuaalisen suorituskyvyn yhdistelmä.

Rewe esikuvana: reseptejä, apua ja herkullisia!

Rewellä on kanavansa @rewe lisäksi myös erilaisia alatilejä, esimerkiksi ura-aiheinen @rewekarriere. Kaikilla ei tietenkään ole varaa näin laajaan verkkoon, mutta se on esimerkillinen. Rewe lisää aina pieniä kortteja, joissa on lyhyitä, sopivia tekstejä, kuten ”Mango No.5” (viittaus kesähittiin) tai ”Ja!queline” pannukakkuja varten. Siisti integraatio oman tuotemerkin Ja! lähettämiseen.

• Arvosana: 9.1 / 10
• 792 rahoitusosuutta
• 130 000 tilaajaa
• 378 merkitty
• 2,000 Tykkäystä keskimäärin
• 30 kommenttia
• Pikatarkistus: 1,53% maksusitoumusmäärärahoja
• Rewe Instagram

Edeka: Herkullista ja linjalla

Edeka keskittyy erityisesti tunnettuun yrityskuvaansa, jossa on tumma tausta ja värikäs, värikäs etuala. Yksinkertaisesti selitettynä: musta liuskekivi taustalla ja herkullinen ruoka, logo tai fontit päällä.

• Arvosana: 8.5 / 10
• 469 rahoitusosuutta
• 81,800 tilaajaa
• 308 tilattu
• 1,200 Tykkäystä keskimäärin
• 16 kommenttia
• Pikatarkistus: 1,46% maksusitoumusmäärärahoja
• Edeka Instagram

[shortcode-muuttuja slug=”adsense”]

Alnatura: Luomusupermarket

Alnatura on luomutuotteita. Tuotevalikoima on suunniteltu tätä silmällä pitäen, ja tällä välin Alnatura löytyy suurten kaupunkien lisäksi yhä laajemmalta alueelta ympäri Saksaa. Yritys on myös kiireinen Instagramissa.

• Arvosana: 8.9 / 10
• 522 rahoitusosuudet
• 100,000 tilaajaa
• 252 tilattu
• 1,625 Tykkäystä keskimäärin
• 18 kommenttia
• Pikatarkistus: 1,62%
• Alnatura Instagram

Temma: Luomusupermarket

Rewen tytäryhtiötä testataan parhaillaan Kölnissä ja Düsseldorfissa, ja sen on tarkoitus liittyä emoyhtiöön korkealaatuisena orgaanisena segmenttinä. Rewellä on useita tytäryhtiöitä, muun muassa Penny. Korkea sitoutumisaste (seuraajien tykkäysten ja kommenttien palautus kuvaa kohden) on edelleen niin korkea, koska Temma on nuori kanava. Ensimmäiset seuraajat ovat usein työtovereita, ystäviä jne. Heillä on luonnollisesti suurempi sitoutuminen ja he pitävät yleensä enemmän.

Pennyllä ei ole vielä omaa Instagram-kanavaa, ja se käyttää tällä hetkellä vain YouTubea ja Facebookia. Facebookissa on yhteensä 327 103 ”tykkääjää”, joten hyppy Instagramiin olisi nopea.

• Arvosana: 5.6 / 10
• 95 rahoitusosuutta
• 403 tilaajaa
• 259 tilattu
• 35 Tykkäystä keskimäärin
• Enintään 1 kommentti
• Pikatarkistus: 8,68 % Maksusitoumusmäärärahojen osuus
• Temma Instagram

Kaufland: Paista ja paista

Kaufland keskittyy vähemmän varsinaiseen Instagram-käyttäjään (viite: elämäntapa, taipumus terveelliseen elämäntapaan), Kaufland poimii pikemminkin leivonta- ja paahtamisfaneja. Haudutetusta hanhesta sydämellisiin ribseihin nyyttien päällä.

• Arvosana: 6.2 / 10
• 214 Määrät
• 31 600 tilaajaa
• 23 merkitty
• 1,150 tykkäystä keskimäärin
• 14 kommenttia (mutta osittain myös 100+ kysymysten kautta)
• Pikatarkistus: 3,63% maksusitoumusmäärärahoja
• Kaufland Instagram

[shortcode-muuttuja slug=”adsense”]

Lidl: Makua ei voi ottaa huomioon – ei!

Huh. Lidl on kaukana herkullisesta. Mustat kansalaiset, mustat sandaalit vieressä ja teksti, teksti, teksti alla. Tuotteet ovat pieniä, niitä on paljon, ei keskittymistä. Mistä aloittaa? Parasta ei lainkaan.

• Arvosana: 4.3 / 10
• 1 185 rahoitusosuutta
• 131,000 tilaajaa
• 30 tilattu
• 530 Tykkäystä keskimäärin
• 22 kommenttia
• Pikatarkistus: 0,40 % maksusitoumus
• Lidl Instagram

Hello Fresh: Herkullisia reseptejä laatikossa

Hello Fresh toimittaa ruoanlaittolaatikoita, joihin pakataan tuoreita elintarvikkeita ja vastaavia ruokatarvikkeita. Instagramissa Hello Fresh vakuuttaa hyvin yksinkertaisesti terveellisillä aterioilla maalaismaisilla lautasilla. Top!

• Arvosana: 6.0 / 10
• 1 897 rahoitusosuutta
• 42,500 tilaajaa
• 2 700 tilattua
• 1 086 Tykkäystä keskimäärin
• 31 kommenttia
• Pikatarkistus: 2,55 %:n maksusitoumus
• Hello Fresh Instagram

Johtopäätökset Saksan ruokakaupat Instagramissa

Tutkittuamme kolmen päivän ajan intensiivisesti Saksan, Yhdysvaltojen ja Euroopan elintarviketeollisuutta voimme tehdä Saksan osalta seuraavan johtopäätöksen. Erityisesti suuret ketjut ovat hyvässä asemassa, kun ne ovat edustettuina Instagramissa. Ainoa poikkeus tässä on Lidl, joko konsepti ei ole esteettisesti suunniteltu tai he unohtivat käsitellä Instagramia. Erityisesti Rewe ja Edeka keskittyvät herkullisiin ruokiin, jotka tarjoillaan tuoreeltaan päivästä toiseen. Myös Kaufland ei ole yhtä vakuuttava, sillä se tavoittaa tällä hetkellä yhä yli 100 000 ihmistä. Perinteisten supermarkettien lisäksi on kuitenkin myös luomuruokakauppoja!

Instagram on tehty elämäntyyliä varten! Luonnollisesti luonnonmukainen ravitsemus, vegaaniset trendit tai jopa muut, kuten detox, sopivat täydellisesti tähän sosiaaliseen verkostoon. Siksi myös orgaaniset verkkokauppiaat ovat suhteellisen vahvoja markkinoilla. Alnatura toimii hyvänä esimerkkinä ja näyttää, miten hyvän elämäntavan maailma ja oma tuotemerkki voidaan yhdistää. Jos verrataan eri supermarkettien vuorovaikutusprosentteja, käy ilmi, että vuorovaikutus on suurta hyvin harvojen supermarkettien kanssa. Vaikka kanavaa seuraa suhteellisen moni, tykkäyksiä tai kommentteja annetaan vain suhteellisen vähän. Saksan suurissa supermarketeissa vuorovaikutusaste on keskimäärin tuskin yli yhden prosentin. Sen sijaan on olemassa start-up-yrityksiä, jotka voivat nauttia lähes 10 prosentin vuorovaikutusasteesta! Mitä suuret yritykset voivat oppia uusilta toimijoilta? Tässä annamme sinulle pienen katsauksen Instagramin ruoka-alan startup-maailmaan.