Sisällön luoja: brändi ja suosittelu

Sisällöntuottaja: Mitä se on?

Määritelmä (Wikipedia): ”Digitaalisen sisällön luomisella tarkoitetaan sitä tuotantoputken osaa, joka käsittelee multimediasisällön luomista. Tämän termin alle on tiivistetty monenlaisia teknologioita.””

Aloitetaan sisällöntuottajista ja tarkastellaan määritelmän kolmea tärkeintä näkökohtaa. Esitämme myös muutaman markkinointiin liittyvän näkemyksen sisällöntuottajien kanssa työskentelyn hyödyistä.

Erottaa: Vaikuttaja ja sisällön luoja

Mitä eroa on sisällöntuottajan ja vaikuttajan välillä?

Sisällön luoja ei tarkoita vaikuttajaa. Sisällöntuottajilla voi olla myös pieni yhteisö. Tärkeämpää on, että ihmiset ”puhuvat” brändistä, tuotteesta. Tavoite: Yhden ”kalliin” vaikuttajan, jolla on suuri yhteisö, sijasta yhteistyössä keskitytään moniin pienempiin (usein mikro- tai nanovaikuttajiksi kutsuttuihin) sisällöntuottajiin.

Yksinkertaisesti sanottuna:

• Vaikuttaja = suuri yhteisö, 100 000 seuraajaa +
• Sisällöntuottaja = jo 1000 seuraajaa

Tuotantoputki: Sisällön luominen

Sisällöntuottajan määritelmän 1. tosiasia:

”Tuotantoputken sisällä oleva alue”

Konseptista (etenemissuunnitelma) luomiseen (idea), viestintään (sisällöntuottaja) ja tuotantoon (toteutus) brändit käyvät läpi useita vaiheita, kunnes ensimmäinen viesti ilmestyy. Tällaista ketjua kutsutaan tuotantoputkeksi. Eri ihmiset työskentelevät kampanjan parissa koordinoidusti ja askel askeleelta.

• Konsepti – kampanjan etenemissuunnitelma
• Luominen – Yksittäiset ideat ja viestit
• Viestintä – Sisällöntuottajan löytäminen / koordinointi
• Tuotanto – ideoiden muuttaminen postauksiksi
• Julkaiseminen – mediavälitteisesti tai yhdessä kanavassa (esim. TikTok).
• Seuranta – kaikkien keskeisten suorituskykyindikaattoreiden analysointi ja raportointi.

Multimediasisältö: Viihde ja infotainment

Sisällöntuottajan määritelmän 2. seikka:

”Multimediasisällön luominen”

Content Creator -konsepti toimii sillä periaatteella, että mitä enemmän ihmiset puhuvat aiheesta X, sitä parempi. Maailmanlaajuisesti on nyt miljoonia ”relevantteja” sosiaalisen median tilejä. Riippuen alueesta, massamarkkinoista tai kapeista markkinoista, relevanssi alkaa pienistä, todella hyvin pienistä yhteisöistä.

Kuvat, videot, muokkaukset – sisällöntuottajat voivat luoda älypuhelimillaan todellisia taideteoksia. ”Yksinkertaisista” valokuvista, jotka on lähetetty galleriaan (enemmän vuorovaikutusta), aina taidokkaisiin videomuokkauksiin, esimerkiksi follow-me-aroundiin.

Säännölliset julkaisut – Kun teet yhteistyötä ”pienempien” sisällöntuottajien kanssa, voit varmistaa säännölliset julkaisut. Tämä on hyödyllistä, sillä esimerkiksi suurten alustojen, olipa kyse sitten TikTokista tai YouTubesta, algoritmi suosii uutta ja ajantasaista sisältöä. Yhden ”kalliin” postauksen sijaan voit julkaista sisältöä 12 kuukauden ajan suuren vaikuttajan kanssa. Näin voit pitää hakutulokset ajan tasalla samalla mediabudjetilla.

Paljon sisältöä muutaman viestin sijaan:

• Yhteisön koko vähemmän tärkeä
• Mutta paljon ja/tai säännöllistä sisältöä
• Algoritmi edistää ajantasaista sisältöä
• Nopea sisältö, kuten valokuvat
• Kehittynyt sisältö, kuten muokatut videot

Teknologiat ja suuntaukset: strategia

Kolmas seikka sisällöntuottajan määritelmästä:

”Tämä kattaa laajan valikoiman teknologioita”

Haluaisimme siksi esittää kaksi osaa:

1. Alustat ja verkot
2. Multimediasisältö +

Alustat ja verkot: monikanavaisuus

Alustojen monipuolistaminen jatkuu. Ajan myötä 2-3 merkityksellisestä alustasta (aiemmin lähinnä Facebook ja YouTube) on tullut monia. Yhä useammin yhä erikoistuneempien eturyhmien kanssa. Hyvä esimerkki on Twitch, josta löytyy lähinnä pelifaneja. Luovat löytyvät Pinterestistä. Nuoret kohderyhmät löytyvät tällä hetkellä TikTokista, nopeaa sisältöä varten. YouTube lupaa pitkäaikaista sijoittumista kaikkiin kohderyhmiin jne.

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Twitch
• …

Multimediasisältö+ Enemmän kuin ”sisältö”

Valokuvia, videoita… lisää on tarjolla! Tässä on nopea yleiskatsaus!

Suorat lähetykset: suora vuorovaikutus

Suorat lähetykset – Suorat lähetykset ovat suosittuja viihde- ja peliasiakkaiden keskuudessa, erityisesti Twitchissä suorat lähetykset ovat melko tavallisia ja kestävät joskus muutaman tunnin.

Live Shopping: Suora tuotesuositus

Live-ostokset – Live-ostokset ovat yhä suositumpia, mikä johtuu myös aasialaisten vaikutteiden kasvavasta trendistä. Lähes kaikki alustat ovat nyt integroineet sähköisen kaupankäynnin elementtejä muodossa tai toisessa. 1990-luvulta peräisin oleva teleostoslähetys on palaamassa uudella ilmeellä ja menetelmällä. Sisällöntuottajat tarvitsevat vain älypuhelimensa.

Yhteistyöt: Kohderyhmien yhdistäminen

Yhteistyö – Yhdessä laulaminen, yhdessä tanssiminen, sisällöntuottajien yhteistyö herättää huomiota ja laajentaa kohderyhmää mielekkäällä tavalla. Etuja molemmille osapuolille, asiakkaille ja tekijöille. Tämä win-win-tilanne voi tietysti olla eduksi myös budjettineuvotteluissa.

Haasteet: Pienet haasteet

Haasteet – Sosiaalisissa verkostoissa järjestettävistä pienistä kilpailuista on tullut niin sanotun ”Ice Bucket Challenge” -haasteen jälkeen välttämättömiä. Joka päivä keksitään uusia haasteita, joissa on suoritettava jokin tehtävä. Monet ihmiset rakastavat näiden haasteiden seuraamista, ja melko moni osallistuu niihin. Tästä kertovat yksittäisten aiheiden miljoonat tunnisteet.

Sisällöntuottajatapahtumat: Reach Boost

Sisällöntuottajatapahtumat – Samankaltaisia kuin vaikuttajatapahtumat, sillä pienellä erotuksella, että kyse ei ole 1, 2 tai 10 ihmisestä, joilla on erittäin suuri tavoittavuus, vaan 30, 40 tai jopa 50 ja enemmän, joilla on pienemmät yhteisöt. Näin ideat pääsevät nopeasti maailmalle ja myös eri alueille. Ja taas etu: paljon sisältöä.

Multimedia+ yhteenveto

Multimediasisältö + yhdellä silmäyksellä:

• Suorat lähetykset
• Live Shopping
• Yhteistyö
• Haasteet
• Sisällöntuottajan tapahtumat

Sisällön luoja + suorituskyvyn markkinointi =

Vinkki! Et koskaan saavuta ”kaikkia” henkilön seuraajia orgaanisesti. Siksi yhdistämme sisällöntuottajan + suorituskykymarkkinoinnin.

+438 % enemmän suorituskykyä ”samasta” postituksesta? Kyllä! Yhdistämällä orgaanista sisältöä suorituskykymarkkinoinnin elementteihin voit tavoittaa paitsi osan yhteisöstä (seuraajat), myös lähes kaikki heistä ja lisää ihmisiä, joilla on samat kohderyhmäparametrit (kiinnostuksen kohteet, ikä, asuinpaikka jne.). Lue lisää sisällöntuottajan postausten ja suorituskykymarkkinoinnin hyödyistä täältä.

• ”Yksityiset” tilit ~ 20 %
• Maksettu mainonta (sisältö) + 60/70/75%.

Lue lisää täältä!

• Luoja + suorituskyvyn markkinointi