Vaikutelmat: Määritelmä

Jos tarkastellaan käännöstä impression, se voitaisiin kääntää 1:1 ”vaikutelmaksi” tai ”liikkeeseen”. Tarkkaa käännöstä ei ole olemassa. Yksinkertaisesti selitettynä vaikutelma tarkoittaa:

Vaikutelma on se, kun käyttäjä havaitsee tietyn sisällön.

Tämä voi olla mainos Instagramissa, verkkokaupan mainos Googlen hakutuloksissa tai luettu Native Ad -artikkeli.

Miten vaikutelmia mitataan?

Vaikutelmat ovat tärkeitä verkkosivuston ylläpitäjille. SEO:ssa (orgaaninen) mutta myös maksetuissa mainoksissa.

Vaikutelmien laskeminen on yksinkertaista edellä esitetyn määritelmän mukaisesti: jokainen näkymä on vaikutelma.

Tärkeää ei kuitenkaan ole ”vain” se, että sinut nähdään, vaan yrityksille tärkeintä on aina liikevaihto, myynti. Seuraava vaihe on siis klikkaus. Näin käyttäjä pääsee haluamaamme kohteeseen, esimerkiksi verkkokauppaan.

Vaikutelmista on siis erityisen paljon apua verkkohankkeiden seurannassa, olipa kyse sitten verkkokaupasta, verkkosivustoista, verkkoseminaareista tai sosiaalisen median kampanjoista. Tietyt tunnusluvut, kuten CTR (Click Through Rate) tai CPM (Costs Per Thousand / Mille), edellyttävät näyttökertojen lukumäärää kampanjoiden ja klikkausten tehokkuuden laskemisen perustaksi.

Vaikutelma vs. klikkaus

Vaikutelman ja klikkauksen ero on yksinkertainen.

1. Vaikutelman avulla käyttäjä näkee
2. Klikkaus tapahtuu, kun käyttäjä todella seuraa mainosta eli klikkaa sitä.

Mikä on arvokkaampaa? Naksahdus, tietysti. Mitä suurempi sitoutuminen on, sitä arvokkaampi käyttäjä on potentiaalisena ostajana.

Uusi! Natiivimainokset: suosittelumarkkinointi

Natiivimainoksilla (myös natiivit display-mainokset) tarkoitetaan kaikkia maksullisia mainosmuotoja, jotka on merkitty huomaamattomasti mainoksiksi. Natiivimainonta on yksinkertaisesti mainontaa, joka ei näytä mainonnalta. Natiivimainokset tarjoavat pieniä haittoja, mutta pääasiassa etuja. Tiesitkö jo? AppNexusin valkoisen kirjan mukaan natiivin display-mainonnan CTR on keskimäärin 8,8 kertaa korkeampi. Forbesin mukaan ostoaikomus kasvaa 18 prosenttia natiivimainosten avulla. Mittaamme myös aina korkeampaa CTR:ää asiakasprojekteissamme. Miten tämä liittyy asiaan? Sisällön personointi, tarinankerronta ja hienovaraisemmat viestintäkanavat: suosittelumarkkinointi. Miksi natiivimainonta? Mitä on natiivimainonta? Mitä on natiivimainonta?

• Natiivimainokset

Sivunäkymät voivat koskea yksittäistä blogikirjoitusta, mutta myös koko verkkosivustoa. Hakukoneoptimoinnissa sivujen määrittelyssä käytetään sivulatauksia. Tämä tarkoittaa, että tietyt sivut, joilla on paljon liikennettä ja jotka on optimoitu sen mukaisesti, voivat esimerkiksi hypätä sijalta 3 sijalle 2 ja lopulta sijalle 1. Toisaalta tällaisia korkean liikenteen sivuja voidaan tietenkin käyttää myös rahan ansaitsemiseen. Esimerkiksi kumppaneiden kautta tai myös linkkien rakentamisen kautta.

Miten lisäät sivujen katselukertoja?

Sivujen katselukertojen lisäämiseen on kaksi tapaa. Orgaaninen tavoittavuus ja maksettu tavoittavuus.

• Mikä on normaali palautusprosentti? Tähän ei ole oikeaa vastausta, jotkut sivut ovat 15 prosentissa, toiset noin 90 prosentissa. Erityisesti ne, joilla on paljon liikennettä (oppaat, laskurit jne.), houkuttelevat paljon kävijöitä, jotka etsivät vain yhtä tietoa ja poistuvat sivulta välittömästi.
• Mikä on Google Analytics -istunto? Istunto on kävijä eli henkilö, joka on vieraillut verkkosivustollasi tai verkkokaupassasi.
• Mikä on mittausarvo Google Analyticsissa? Mitattuja arvoja on erilaisia, edellä mainitusta hyppyprosentista klikkausprosenttiin ja yksittäisiin sivunäkymiin. Menestystekijöinä ne auttavat vertailemaan eri yksittäisiä sivuja, esimerkiksi blogin artikkeleita tai verkkokaupan tuotteita.

Orgaaninen tavoittavuus ja orgaaninen kasvu

Orgaaninen näkyvyys koostuu erilaisista menetelmistä, erityisesti hakukoneoptimoinnista, mutta myös yhteisön rakentamisesta sosiaalisissa verkostoissa. Molemmat vaativat yleensä kertaluonteisen investoinnin, mutta niillä on pysyviä vaikutuksia. Koska hyvä sijoitus hakukoneessa tuo uusia kävijöitä joka päivä, joka viikko, joka kuukausi ja tietenkin joka vuosi, kunhan sivustoa vahvistetaan jatkuvasti. Alkuinvestointi on suurin osa hakukoneoptimoinnissa, mutta myös sosiaalisen median markkinoinnissa. Jatkuva toiminta rajoittuu tällöin lohkon päivityksiin ja yhteisön hallintaan sosiaalisen median kanavassa.

Kun tavoittavuus on saavutettu, käyttäjille voidaan kohdentaa yrityksesi tietoja. Hakukoneoptimointi ja yhteisön hallinta vaativat kuitenkin paljon tietoa. Yksinkertaisesti sanottuna se kuitenkin tarkoittaa sinulle säännöllistä sisältöä, joka tarkoittaa joka päivä ja tietenkin säännöllistä vuorovaikutusta. Kirjoita hakukonetta varten joka päivä uusia, informatiivisia artikkeleita erityisesti omasta aiheestasi. Sosiaalisissa verkostoissa jaat aihealueisiisi sopivaa mediaa, mutta myös linkkejä blogiisi, esimerkiksi erittäin hyvistä artikkeleista. Jos joku yhteisöstä reagoi siihen tai joku jättää kommentin blogiin, sinun on vastattava nopeasti. Hakukoneiden tarjoajien algoritmit, mutta myös sosiaalisen median tarjoajien algoritmit tallentavat vuorovaikutuksen.

Lyömätön etu on se, että kun yhteisö on rakennettu, kun hakukone on täyttynyt hyvistä sijoituksista, vaikutus on hyvin kestävä. Se eroaa huomattavasti maksullisesta tavoittavuudesta, jota on täydennettävä jatkuvasti.

Huonona puolena on se, että orgaaninen kasvu on yleensä hyvin hidasta. Miksi? Pelkästään Facebookissa on yli 1,5 miljardia käyttäjää, joten siellä jaetaan päivittäin erittäin paljon mediasisältöä. On vaikea rakentaa uutta brändiä tyhjästä verrattuna kilpailijoihin, jotka ovat olleet olemassa jo vuosia. Tietysti on pieniä kapeikkoja, joissa paljon on vielä mahdollista, mutta suurimmilla aloilla, kuten ravitsemus, ruokavalio, rakkaus, autot, kiinteistöt, kaikki on jo olemassa! Sinun on siis oltava jatkuvasti luovempi ja informatiivisempi, ja sinun on nostettava yhteisön hallintaa ja oltava entistä vuorovaikutteisempi.

Maksullinen toiminta ja kasvu

Toisin kuin orgaanista tavoittavuutta, maksettua tavoittavuutta voidaan lisätä hyvin nopeasti. Orgaaninen ulottuvuus kasvaa päivä päivältä. Maksettu tavoittavuus voi tuoda huomenna 5 000 000 näyttökertaa, mikä tarkoittaa sivunäkymiä yli 5 000 000 ihmiseltä.

Useita miljoonia päivässä?

Tarvittavien taloudellisten resurssien avulla monet asiat ovat mahdollisia. Ainoa kysymys on, kuinka kauan voit leikkiä mukana? Mainokset ovat tehokkaita ja niistä tulee tehokkaita vasta, kun ne on testattu. Eri kohderyhmät, eri ikäiset, eri kiinnostuksen kohteet. Grafiikka, tekstit ja erilaiset alueelliset erot. Mikä kampanja on lopulta tehokkain missäkin sosiaalisessa verkostossa? Missä tavoitamme parhaiten 30-35-vuotiaat miehet, missä 20-25-vuotiaat naiset ja missä 40-45-vuotiaat miehet, jotka ovat parisuhteessa naisen kanssa ja haluavat lomalle?

Huh! Paljon tehtävää, paljon suunniteltavaa ja tietenkin paljon analysoitavaa. Mutta juuri siitä maksetussa mainonnassa on kyse. Optimoimalla joka päivä saat erittäin tehokkaan mainoksen, joka toimii 3,6 tai jopa 12 kuukautta. Kampanjoita, joilla on korkea sijoitetun pääoman tuotto ja joista olemme jo kirjoittaneet sosiaalisen median blogissamme, laajennetaan edelleen ja niille myönnetään lisää määrärahoja. Kampanjat, joiden sijoitetun pääoman tuotto on heikko, kytketään pois päältä, ja niiden käytettävissä olevat mediabudjetit ohjataan uudelleen hyviin kampanjoihin.

Maksullisen tavoittavuuden lyömätön etu on, että se on kohdennettu yleisöjen osalta, tavoittavuus ja sivulataukset ovat ennustettavissa, ja se soveltuu erinomaisesti analysointiin ja arviointiin.

Huonona puolena on se, että maksettu tavoittavuus takaa orgaanisen tavoittavuuden samanaikaisen kasvun vain, jos se on suunniteltu hyvin. Jos kampanjoita ei suunnitella tehokkaasti, ne maksavat paljon rahaa. Joka päivä, joka viikko ja joka kuukausi. 6 kuukauden kuluttua monet yritykset ovat yllättyneitä, kun heidän omat Facebook-tykkääjänsä ovat edelleen jumissa 500:ssa tai 600:ssa: ”Instagram, YouTube, TikTok, emme edes yrittäneet!”

Kampanjoiden on oltava hyvin harkittuja, ja niillä on tietenkin oltava strategia.

• Vinkki! Tunne kohtaa yhteisön ja mainonnan – Lisää Facebook-toimistostamme

Facebookin verkkokurssi sosiaalisen median johtajille

Jos haluat oppia lisää Facebookista, fanien luomisesta ja tavoittavuudesta, suosittelemme ensimmäistä Facebook-verkkokurssia. Kymmenessä selkeässä luvussa opit askel askeleelta, miten oma fanisivusi perustetaan niin, että se toimii tehokkaasti yrityksesi tai tuotemerkkisi hyväksi. Ensimmäiset 1000 fania, ensimmäinen mainos, voit oppia kaiken tämän Facebook-verkkokurssilla. Suosituksemme yrityksellesi:

• Facebookin verkkokurssi