Alphabetin toimitusjohtajan Sundar Pichain haastattelu CNBC:lle uutisen lopussa.

27 vuoden jälkeen: Googlen uusi hakunaamio

27 vuotta sitten, vuonna 1997, Google mullisti internetin ottamalla käyttöön uraauurtavan hakualgoritminsa. Siitä lähtien yhtiöstä on tullut olennainen osa digitaalista arkea, ja se on auttanut miljoonia ihmisiä löytämään tietoa nopeasti ja tehokkaasti.

Rakastuin silloin myös logon 6 värikkääseen kirjaimeen! Asuin silloin lyhyen aikaa Frankfurtissa. Muistan vieläkin tarkalleen, kun eräs koulukaveri tuli luokseni ja kysyi: ”Tiedätkö Googlen?”.

Sen jälkeen on rakennettu yli 100 verkkosivustoa, yli 30 verkkokauppaa, yli 5 sovellusta ja nyt?

Jäävätkö SEO:t pian työttömiksi?

Haha, älä huoli, Googlen on silti lopulta ansaittava rahaa, mutta kyllä, pitkähäntäiset avainsanat ja yksinkertainen sisältö, kuten ”dating-sanonnat” tai ”lapset ovat kyllästyneitä”, eivät enää johda suoraan verkkokauppaan. Tulos:

1. Vähemmän klikkauksia
2. Vähemmän liikennettä
3. Vähemmän johtolankoja

ChatGPT:n saapuminen: tekoäly jokapäiväisessä elämässä

Noin kaksi vuotta sitten ChatGPT räjähti markkinoille ja toi tekoälyn ihmisten jokapäiväiseen elämään käytännön työkaluna. Tämä tekoälyyn perustuva teknologia antoi käyttäjille mahdollisuuden käyttää luonnollista kieltä vuorovaikutuksessa tietokoneiden kanssa, ratkaista monimutkaisia ongelmia ja hankkia tietoa ilman, että sitä tarvitsee etsiä pitkään.

Kuinka kauan Google odottaa, että tekoäly korvaa perinteisen haun?

Tänä iltana vastaus tuli YouTubesta.

Katso tämä video! Googlelta

Video muutti kaikki suunnitelmani tänä aamuna

Myöhään illalla julkaistiin video, jossa selitetään tulevat muutokset yksityiskohtaisesti. Videolla tutustutaan Googlen strategiaan parantaa hakutuloksia ottaen samalla huomioon käyttäjien ja mainostajien tarpeet.

Milloin Google tuo tekoälyn hakutuloksiin?

Siitä, muuttaisiko Google hakutuloksiaan, on keskusteltu pitkään. Koska mainostulojen pääasiallinen lähde on Google, joka saa mainostulonsa hakutulosten ja Google-ostosten kärkisijoista, yhtiö joutui parantamaan käyttäjäkokemustaan vaarantamatta tulojaan.

• Google ansaitsee rahaa mainonnan sijoittelulla
• Tekoäly ilmestyy pian ennen hakutuloksia
• Sisältyykö tekoälytekstiin sisäisiä linkkejä?
• Pysyykö ostaminen viimeisenä sähköisen kaupankäynnin johtolähteenä?

Muutosten käyttöönotto: OMG! Aika on koittanut

Pitkän odotuksen jälkeen aika on vihdoin koittanut. Google ilmoitti, että muutokset hakutuloksiin otetaan käyttöön muutaman viikon kuluttua. Käyttöönotto tapahtuu ensin Yhdysvalloissa ja sen jälkeen Euroopassa.

• Käyttöönotto Yhdysvalloissa: lähiviikkoina
• Eurooppa: Muutama viikko Yhdysvaltojen käyttöönoton jälkeen

Googlen ilmoitus on herättänyt ristiriitaisia reaktioita. Jotkut ovat suhtautuneet muutoksiin myönteisesti ja toivoneet parempaa hakukokemusta, kun taas toiset ovat ilmaisseet huolensa mahdollisista vaikutuksista niiden liiketoimintamalleihin.

Tulevat viikot näyttävät, miten nämä muutokset vaikuttavat internetin maisemaan. Olen innoissani!

Breaking News! Alphabetin toimitusjohtaja Sundar Pichai

Alphabetin toimitusjohtaja Sundar Pichai puhuu yksinomaan CNBC:lle.

Opi SEO: vanhaa koulukuntaa?

Haluatko silti opettaa itsellesi SEO-taitoja? Ehkä ei huono ajatus, koska ihmiset haluavat silti tehdä ostoksia! Ihmiset tarvitsevat edelleen käsityöläisiä, ihmiset etsivät sisustusideoita ja valmennusta. Ja kyllä, Googlen on edelleen ansaittava rahaa mainossijoituksilla (Google Ads).

• Opi SEO

Hakukoneoptimointi: SEO yksinkertaisesti selitettynä

Sosiaalisen median markkinointi on pieni alue, joka kiinnostaa lähinnä vain B2B-yrityksiä. Mutta ajattele nyt suuria markkinoita, kuten matkailua, lemmikkieläimiä tai jopa sähköautoja ja kiinteistöjä.

Voimme luvata sinulle:

Elämä voi olla niin yksinkertaista, kun kävijöitä on 1 000 000 vuodessa.

Relevantti = Haku aiheen mukaan (kiinnostus on jo olemassa)

Laskentaesimerkki: Kävijöitä kuukaudessa + Converison (myynti)

Liikennettä – Miten olisi, jos sinulla olisi verkkosivusto ja tavoittaisit miljoona ihmistä vuodessa? Se on noin 84 000 kävijää / kuukausi.

Myynnin päättyminen – Sanotaan, että vain 0,1 % ostaa kaupasta, mikä ei ole tyypillinen konversioaste (pikemminkin 1-4 %). Jos konversio olisi 0,1 %, sinulla olisi jo 10 000 maksavaa asiakasta.

Marginaali ja voitto – Jos laskemme pienellä marginaalilla 15 euroa/myynti, niin voittosi on jo 150 000. 1 %:n konversiolla se on 1,5 miljoonaa voittoa. Hyvällä 4 prosentin kurssilla saat 6 miljoonaa euroa voittoa.

Muuntotaulukko:

• 0,1% konversio (huono) – 150 000 voittoa / vuosi
• 1 % konversio (ok) – 1 500 000 voittoa /vuosi
• 4% konversio (hyvä) – 6 000 000 voittoa / vuosi

Liikenne ei ole kaikki kaikessa: vakuuttava tuote

PS: Tämä osoittaa myös, että liikenne ei ole kaikki kaikessa! Tavoittaminen on aina vain ensimmäinen askel. Sen takana on oltava vakuuttava tuote.

Mutta miten sinusta tulee liikennemiljonääri?

Avainsanat ja kilpailu

Ennen kuin siirrymme konkreettiseen SEO-strategiaan, tässä on ensin kultainen sääntö:

Mitä enemmän kilpailua, mitä enemmän voittoa, sitä vaikeampaa siitä tulee.

Etu hyvän hakukoneoptimoinnin aloittamisesta:

Sitä vastoin mitä tarkempi, sitä ”yksinkertaisempi”.

Jotkin alat ovat suhteellisen helppoja, jotkin alat ovat suhteellisen vaikeita.

• Korkea voitto, vähäinen kysyntä – neutraali
• Korkea voitto, paljon kysyntää – vaikeaa
• Vähemmän voittoa, paljon kysyntää – vaikeaa
• Vähemmän voittoa, paljon kysyntää – yksinkertaista

Hakukoneoptimointiin sovelletaan ensin seuraavaa sääntöä:

Mitä tarkempi kohderyhmä, mitä tarkempi aihe, sitä ”yksinkertaisempi” rakenne.

Markkinointitermi tälle on longtail.

Longtail yksinkertaisesti selitettynä: Esimerkki avainsanaketjusta

Longtail tarkoittaa yksinkertaisesti ”pitkää häntää”. SEO:ksi käännettynä, ei alku eli päähakusana, vaan kauempana olevat hakusanat, tarkemmin sanottuna avainsanaketjut. Esimerkki kertoo enemmän kuin 1 000 sanaa:

Tärkein avainsana:

• ”Osta auto”

On vaikeaa olla numero 1 kohdassa ”osta auto”. Siksi aloitat pitkällä hännällä:

• ”Osta Mercedes A-Class sininen Hampuri”

Ketjulla ”Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg” on vähemmän kilpailua, koska kaikki tekevät jotain ”auton ostamiseksi”. Mutta kuka palvelee ”Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg”?

Tietenkin päähakusanan ”osta auto” takana on paljon enemmän potentiaalia, satoja tuhansia hakukyselyjä joka kuukausi. Longtaileja haetaan joskus vain kymmenen kertaa kuukaudessa, 100 kertaa kuukaudessa, mutta jos sen takana on tarpeeksi voittoa, se on sen arvoista, varsinkin kun rakennetaan markkinoita suurta kilpailua vastaan.

Fokus avainsana(t) / avainsanaketjut Ero:

• Focus: ”Auton ostaminen
• Longtail: ”Mercedes A-Class sininen ostaa Hampuri”

Strategia, rakenne, linkit ja tekstit

Longtails- ja päähakusanojen valloittamiseen tarvitaan strategiaa, rakennetta, linkkejä ja monia, monia SEO-tekstejä.

Hakukonetoimistot käyttävät hakukoneiden infrastruktuuria luodakseen asiakkailleen näkyvyyttä. Google on loppujen lopuksi kuin suuri tie, jolla on monia tienkäyttäjiä. Ne, jotka tuovat yrityksensä sijainnin kauas etualalle, tulevat näkyviksi kuljettajille (hakijoille). Mitä enemmän mainoskylttejä meillä on, sitä enemmän huomiota ja kävijöitä brändimme saa.

Infrastruktuurin hakukone, kuvainnollisesti sanottuna:

Jokainen sijoitus sivulla 1 on uusi mainosmerkki.

Rakennat siis askel askeleelta longtaileja ja linkität ne (linkit).

Mitä kauemmin käyttäjät viipyvät sivulla, sitä paremmat tunnusluvut.

• Viipymäaika
• Keskeyttämisaste
• …

SEO-strategia: näppäimistön laajentaminen

Sitten seuraa strategia: laajenna pitkähäntää vähän kerrallaan. Jotta sijoitukset (sijoitus) sivulla 1 paranevat.

Mitä enemmän hyviä sijoituksia, sitä enemmän liikennettä (kävijöitä verkkosivustollesi, verkkokauppaasi, …)

Lasketaanpa todella pienellä esimerkillä. Tietty avainsana tuo 100 kävijää kuukaudessa, jos se sijoitetaan sivulle yksi. Jos ekstrapoloimme tämän, saamme jo vakaita lukuja. Ajattele, jos erikoisliikkeessä olisi näin paljon kävijöitä.

Esimerkki, avainsana sivu 1 = 100 kävijää / kuukausi:

• 1 = 100
• 20 = 2.000
• 50 = 5.000
• 100 = 10.000

Tämä tarkoittaa, että jo 100 sivun 1 avainsanaa tuottaa sinulle 10 000 laadukasta kävijää joka kuukausi. Nämä ovat jo:

• 120,000 kävijää / vuosi 100 relevantilla avainsanalla

Perhosvaikutus hakukoneoptimoinnissa

Tunnetko perhosvaikutuksen? Sen mukaan perhosen siipien räpyttely aiheuttaa lopulta suuren hurrikaanin.

Myös hakukoneoptimoinnissa pienistä siivunlyönneistä tulee vähitellen suuria. Mitä enemmän pitkähäntäisiä avainsanoja valloitat, sitä merkityksellisemmäksi tulet myös yleisen aiheen eli (viime kädessä strategisesti kohdennetun) päähakusanasi kannalta.

Tiedät esimerkin ”Osta auto” ja ”Osta Mercedes A-Class blue Hamburg”. Tässä on vielä yksi selvennys:

Esimerkki: Kiinteistöala

Kiinteistöala on yksi tärkeimmistä harrastuksistamme, olipa kyse sitten ostamisesta, myymisestä tai vuokraamisesta. Tässäkin tapauksessa pitkä häntä vie meidät yhä ylemmäs ja ylemmäs. Neljästä ”4-huoneen asunto Berlin Spandau”, ”4-huoneen asunto Berliini”, ”vuokra-asunto Berliini”.

Pitkän hännän rakentaminen vaiheittain:

• 4 huoneen huoneisto Berlin Spandau
• 4 huoneen asunto Berliinissä
• Vuokraa asunto Berliini
• Flat Berlin

Saavutettavuus: pääavainsanan ja longtail-sanan vertailu

Liikennemäärä (kävijöiden määrä) kasvaa jokaisella tasolla. Katsotaanpa lyhyesti esimerkkiä.

Nyt kysymys kuuluu, kuinka kauan tällaisen SEO-projektin perustaminen kestää? Tämän kysymyksen kohdalla sinun on myös ensin pohdittava kultaista sääntöä: työskenteletkö segmentillä, jolla on suuret katteet ja kova kilpailu, vai erityissegmentillä, jolla on pieni kohderyhmä?

Rakenne:

• 1-5 vuotta

SEO-projekti ei muuten koskaan lopu. Loppujen lopuksi kilpailu kasvaa ja kasvaa, uusia yrityksiä, uusia hankkeita, uusia yksityisiä sivustoja (blogeja) ja tietenkin sosiaalista mediaa. Näin ollen sisältöä on päivitettävä, mutta myös luotava uutta.

Esimerkki: ”Valuuttakauppa” (Rahoitus) + Salainen temppu

Tässä on toinen käytännön esimerkki uudesta hankkeesta. Raskaat avainsanat, kuten ”valuuttakauppa”, ovat myös mahdollisia, jos pääpaino on salaisessa tempauksessa:

Hyvä, käyttäjälähtöinen sisältö (lisäarvo).

Kyllä, se on salainen temppu:

Tee käyttäjä onnelliseksi!

Esimerkki keskittyä avainsana ”valuuttakauppa”:

Lue lisää aiheesta täältä:

• Hakukoneoptimointi

SEO ja Google Ads: Sisäpiirin vinkki 2

Tässä on sisäpiirin vinkki, jolla todella tavoitat kaikki.

Yhdistä orgaaninen ja maksettu tavoittavuus.

Google, kuten muutkin hakukoneet, elää mainostuloista, jotka saadaan myymällä näkyviä sijoituksia orgaanisten hakutulosten yläpuolella. Näin ollen laadukkaan sisällön edessä on aina mainoslinkkejä. Ei ole väliä, onko se laadukas vai ei.

Kannattavilla alueilla kannattaa siis yhdistää nämä kaksi maailmaa. Tuemme asiakkaidemme orgaanista sisältöä myös sosiaalisen median markkinointitoimien (esimerkiksi postausten jakaminen) lisäksi myös Google- ja Display-mainosten avulla.

Vinkki! Erityisen mielenkiintoista sähköisen kaupankäynnin kannalta. Ajattele vain tyypillistä pitkää häntää, kuten esimerkissämme ”Mercedes A-Class blue buy Hamburg”. Ostohalukkuus on suhteellisen konkreettinen, ja siksi meidän pitäisi olla ensimmäinen paikka, johon käyttäjät päätyvät hakukyselynsä jälkeen.

Lue lisää Google-mainoksista täältä, kohdasta Display-mainokset, jotka ovat täydentävä keino lisätä sisältösi tavoittavuutta.

• Google-mainokset
• Natiivimainokset