Streaming-mainonta: Mitä se oikeastaan on?

Suoratoistomainonnalla (usein myös Connected TV tai CTV) tarkoitetaan videomainosten näyttämistä internetin kautta suoratoistettavassa digitaalisessa sisällössä.

”Erikoisominaisuus: Mainoksia ei ole sidottu kiinteään lähetysaikatauluun, vaan yksittäiseen käyttäjään.”

Stephan M. Czaja, Sosiaalinen media yksi

Nykyaikaisen data-analyysin ansiosta tiedämme, kuka istuu ruudun edessä, ja voimme mukauttaa mainoksen sen mukaisesti. Tämä on suorituskykyistä markkinointia valkokankaalla.

Mainokset ilman räpläämistä: ”nojaudu taaksepäin” -kokemus

Yksi suoratoistomainonnan suurimmista eduista on sen suuri hyväksyttävyys. Koska monet mainosrahoitteiset tilaukset ovat huomattavasti edullisempia, käyttäjät hyväksyvät lyhyet, relevantit mainoskatkot. Toisin kuin internetissä, jossa mainosten blokkaajat tai nopea vieritys tekevät mainoksista näkymättömiä, suoratoistossa mainos nähdään yleensä kokonaan. Täyttöaste on usein yli 95 prosenttia. Yhdessä markkinointikonsultoinnin kanssa kehitämme konsepteja, jotka hyödyntävät juuri tätä jakamatonta huomiota.

• Pre-roll: Mainonta ennen elokuvan alkua.
• Mid-roll: Lyhyet keskeytykset keskellä.
• Taukomainokset: still-kuvia, kun käyttäjä keskeyttää elokuvan.
• Vuorovaikutteiset päällekkäisnäytöt: suora osto kaukosäätimellä
• Koko sarjan maratonien sponsorointi

Netflix, Disney+, Paramount+ & Co.

Läsnäolo Netflixissä, Disney+:ssa, Paramount+:ssa ja vastaavissa muuttaa brändiänne. Se eroaa olennaisesti perinteisestä televisiomainonnasta, joka usein koetaan vain taustahälyksi. Verrattuna radiomainontaan tai laajamittaiseen OOH-mainontaan (Out of Home) suoratoisto tarjoaa mahdollisuuden sijoittaa interaktiivisia ja erittäin yksilöllisiä videomainoksia suoraan kohderyhmäsi olohuoneeseen. Toimistona ohjaamme kampanjasi täsmällisesti, jotta saavutamme maksimaalisen vaikutuksen.

Kohdennettu mainonta lähetysaikataulujen sijaan:

Urheilutapahtumat ja suoratoisto

Elävä urheilu on mediakulutuksen viimeinen suuri nuotio. Kun miljoonat ihmiset katsovat huippupeliä samaan aikaan DAZN:n tai Amazon Primen kaltaisilla alustoilla, syntyy valtavia mainosmahdollisuuksia. Tässä yhdistämme suoratoistomainokset urheilutapahtumien mainontaan. Olipa kyse sitten suoran lähetyksen aikana lähetettävistä digitaalisista mainoksista, klassisista mainoksista puoliaikatauoilla tai kameroiden kaappaamasta stadionmainonnasta– näkyvyys on valtava.

Tapahtumien sponsorointi digitaaliaikana

Strateginen tapahtumasponsorointi suoratoistoalalla tekee brändistäsi fanikokemuksen virallisen kumppanin. Tämä luo tunnesiteen, jota puhtaasti toiminnallinen mainonta ei voi saavuttaa. Koordinoimme brändisi sijoittamisen ympäristöön, joka henkii intohimoa ja uskollisuutta. Tätä voidaan täydentää täydellisesti UGC-sisällöllä sosiaalisessa mediassa fanikokemuksen laajentamiseksi.

Kohdentaminen: kirurginen tarkkuus

Suurin vipu suoratoistossa on kohdentaminen. Emme vain varaa ”lähetysaikaa”, vaan ostamme ”yleisöjä”. Haluatko tavoittaa nuoria perheitä, jotka ovat kiinnostuneita kestävistä huonekaluista? Vai teknologian harrastajat, jotka etsivät uutta älypuhelinta? Yhdistämällä suoratoistopalveluista saatavat ensimmäisen osapuolen tiedot oman kauppasi tietoihin (esim. sähköpostisuppilosta) saadaan aikaan erittäin tehokas lähestymistapa.

TV-suoratoisto vs. perinteinen TV

Perinteinen televisio toimii usein ”vesikannun periaatteen” mukaisesti, mutta suoratoistopalvelu mahdollistaa tarkan kohdentamisen. Voimme kohdentaa kampanjoita postinumeroiden, kotitalouksien tulojen, kiinnostuksen kohteiden tai jopa aikaisemman ostokäyttäytymisen mukaan sähköisen kaupankäynnin alalla. Tämä vähentää hukkaa ja lisää huomattavasti mainoskulujen kannattavuutta.

• Geokohderyhmittely naapurustotasolla
• Käyttäytymisen kohdentaminen (kiinnostuksen kohteet ja harrastukset)
• Kontekstisidonnainen kohdentaminen (sopii elokuvan lajityypille).
• Verkkosivuston kävijöiden uudelleenkohdentaminen televisioon
• Eri spot-versioiden A/B-testaaminen

Suoratoistopalvelut ja kustannukset

Suoratoistomainonnan kustannukset ovat joustavammat kuin moni luulee. Jäykkien kiinteiden hintojen sijaan työskentelemme usein CPM-mallilla (hinta tuhatta kontaktia kohti). Tämä tarkoittaa, että maksat vain niistä mainoksista, joita todella katsotaan. Hinnat vaihtelevat alustan, sisällön yksinoikeuden ja kohdentamisen syvyyden mukaan. Toimistona neuvottelemme puolestasi suurimpien verkostojen kanssa ja varmistamme parhaat hinnat.

Esimerkki: Kampanjan budjetointi

Jopa kohtuullisilla budjeteilla voidaan saavuttaa vaikuttavia tuloksia suoratoistolla, sillä yhteyksien laatu on huomattavasti parempi kuin lyhyillä sosiaalisen median klipeillä. Hyvin harkittu Google Ads -strategia kattaa myös hakukyselyt, jotka syntyvät, kun käyttäjät ovat nähneet mainoksesi televisiossa.

• Yksinoikeus premium-varastoon (Blockbuster)
• Läpinäkyvä laskutus näyttökertojen mukaan
• Skaalautuvuus paikallisesta valtakunnalliseen
• Täydellinen taajuuden hallinta (taajuusrajoitus)

Spot-tuotanto suurta näyttämöä varten

Suoratoistomainoksen on oltava laadukas. Se kulkee Hollywood-tuotantojen välissä, eikä se saa näyttää halvalta mainokselta. Kuva- ja videotuotannon asiantuntijamme luovat mainoksia, jotka ovat visuaalisesti vaikuttavia ja samalla hyödyntävät modernin markkinoinnin myyntipsykologiaa. Varmistamme, että sisältö voidaan sovittaa myös YouTube-mainoksiin tai TikTok-mainoksiin.

Synergia sosiaalisen median ja suorituskyvyn kanssa

Streaming-mainonnan suurin teho avautuu yhdistelmänä. Käyttäjä näkee mainoksesi Disney+:ssa perheillan aikana. Seuraavana päivänä häntä muistutetaan tuotteesta Instagram-mainoksilla älypuhelimessaan. Tämä multi-touchpoint-lähestymistapa takaa valtavan konversioluvun nousun. Yhdistämme nämä kanavat saumattoman asiakaspolun luomiseksi.

Uudelleen kohdentaminen televisioruutuun

Tiesitkö, että voimme kohdistaa mainoksen käyttäjille, jotka ovat käyneet myymälässäsi, heidän seuraavana streaming-iltanaan? Tämä laitteiden välinen uudelleenkohdentaminen on yksi nykyaikaisen markkinoinnin terävimmistä aseista. Se vahvistaa brändäystä ja ajaa käyttäjät takaisin myyntisuppiloihisi.

Streaming Mainostoimisto & Yhteystiedot

Miksi valita Social Media One kumppaniksi streaming-kampanjoihisi? Mainostoimistona olemme aina ”kärjessä” lukuisten tapausten ja omien, kaksinumeroisten miljoonaluokkien brändiemme ansiosta. Testaamme uusia formaatteja ensin itse, ennen kuin suosittelemme niitä asiakkaillemme. Mainostoimisto ei ainoastaan säästä aikaa monimutkaisessa suunnittelu- ja varausprosessissa, vaan myös optimoi kustannuksiasi ammattimaisen mediaostamisen ja teknisen asiantuntemuksen avulla.

Oletko valmis valkokankaalle? Tuodaan yhdessä brändisi kohderyhmäsi olohuoneisiin.

• Yhteysviranomainen
• TikTok-strategia videoiden synergiaa varten
• Webpush videoimpulssin täydentäjänä