Out Of Home: Mitä se oikeastaan on?

Was willst du kommunzieren und wie?

Out of Home (OOH) käsittää kaikki mainonnan muodot, joilla tavoitetaan kuluttajat omien neljän seinän ulkopuolella. Mainonnan kirjo ulottuu bussipysäkkien klassisista julisteista moottoriteiden valtaviin digitaalisiin näyttöihin ja luoviin sissikampanjoihin kävelykaduilla.

”Ratkaiseva etu: OOH-mainontaa ei voi ”klikata pois” tai estää mainosten estoohjelmalla, ja sen avulla voi tavoittaa nopeasti monia ihmisiä eri alueilla.”

Stephan M. Czaja, Sosiaalinen media yksi

Se on massojen media, mutta nykyaikaisten data-analyysien avulla se voidaan kohdentaa yhä tarkemmin.

Ulkomainonnan kehitys

Ulkomainonta oli ennen staattista ja hankalaa. Nykyään puhutaan DOOH:sta (Digital Out of Home). Tämä tarkoittaa, että mainospaikat ovat verkottuneita, niitä voidaan näyttää reaaliajassa ja niiden viestit voidaan jopa mukauttaa sään, vuorokaudenajan tai ajankohtaisten uutisten mukaan. Jos olet verkkokauppatoimisto, voit yhdistää fyysisen läsnäolon digitaaliseen ketteryyteen.

• Klassiset mainostaulut (suurikokoiset, kaupunkivalo)
• Digitaaliset näytöt (DOOH) kaupunkien keskustoissa ja rautatieasemilla.
• Liikennemainonta busseissa ja junissa
• Ambient media kuntosaleissa tai cateringissä
• Suurikokoiset julkisivubannerit

Katsotko muualle? Mahdotonta.

Julisteet: klassikko, jossa on tehoa

Digitalisaatiosta huolimatta klassinen juliste on edelleen jättiläinen. Mainostaulu on ulkomainonnan vakiokoko. Selkeällä viestillä ja vahvalla visuaalisella konseptilla voit hallita kokonaista kaupunkia vuosikymmenessä (10 päivän varausaika). Kuvan ja lyhyen viestin yhteispeli on tässä tärkeää. Koska ohikulkijat katsovat usein vain muutaman sekunnin ajan, ulkoasun on oltava näyttävä. Linkki markkinointineuvoihisi tai QR-koodi voi rakentaa tässä kohtaa sillan digitaaliseen konversioon.

Näytöt: Digitaalinen ulkomainonta (DOOH)

Tulevaisuus kuuluu näytöille. Ulkomainonta näytöillä on joustavaa, kirkasta ja erittäin huomiota herättävää. Liike motiiveissa houkuttelee automaattisesti ihmisen silmää. Näin voimme kertoa lyhyitä tarinoita tai jopa integroida dynaamisia syötteitä (esim. ”Vain 3 vuodepaikkaa vapaana”) suoraan kaupunkikuvaan.

Pilarit ja näytöt kaupungissa

Nykyään nykyaikaiset City Lightin pylväät ovat usein täysin digitaalisia itsenäisiä näyttöjä. Ne sijaitsevat vilkkaasti liikennöidyissä risteyksissä, jalankulkualueilla tai keskeisillä vaihtopisteillä. Täällä tavoitamme odottavat tai kulkevat ihmiset. Täällä tarkkaavaisuuden kesto on korkeampi kuin virtaavassa liikenteessä, mikä antaa tilaa yksityiskohtaisemmille viesteille tai houkutteleville valokuva- ja videotuotannoille.

Kirjanäytöt kioskissa: Hygh & Co.

Ehdoton sisäpiirin vinkki lifestyle-brändeille ja start-up-yrityksille on näytön varaaminen kioskeihin tai myöhäisillan myymälöihin (esimerkiksi HYGH:n kaltaisten palveluntarjoajien kautta). Kohderyhmä on nuori, urbaani ja varakas. Näytöt roikkuvat usein suoraan näyteikkunassa tai kassan takana – juuri siellä, missä ostopäätökset tehdään. Tämä on täydellinen täydennys Instagram-konsultaatiolle, sillä mainosten ulkoasu voidaan usein omaksua yksi yhteen.

Mistä varata? Miten varata? Sitä varten me olemme täällä!

• Ota yhteyttä

Tapahtumat & sponsorointi

Ulkomainonta ei tapahdu vain kaduilla, vaan siellä, missä tunteet heräävät: Tapahtumissa. Erityisesti urheilualalla saavutamme valtavan vipuvaikutuksen mainostamalla urheilutapahtumissa. Ihmiset ovat positiivisella tuulella, tarkkaavaisia ja samaistuvat ympäristöön. Tämä välittyy suoraan brändiisi.

• Stadionmainonta: Tule osaksi fanikulttuuria kehämainonnan ja videoseinän avulla.
• Tapahtumasponsorointi: Aseta tuotemerkkisi hienojen elämysten mahdollistajaksi kohdennetun sponsoroinnin avulla.
• Myynninedistämiskampanjat: Käytä OOH-tiloja fyysisten näytteenottokampanjoiden kiinnityspisteenä.

BILD & Co.: Suurten tiedotusvälineiden voima

Jos haluat maksimaalisen auktoriteetin, yhdistä OOH-mainonta läsnäoloon tärkeimmissä johtavissa tiedotusvälineissä. Kampanja, joka toteutetaan sekä julisteissa että BILD-lehdessä tai sen digitaalisissa portaaleissa, luo ”läsnäolon kaikkialla”. Tämä on kultainen standardi erityisesti kansallisissa tuotelanseerauksissa tai poliittisissa kampanjoissa. Koordinoimme näitä massiivisia varauksia ja varmistamme yhtenäisen brändin kaikissa kanavissa.

Kampanjan siirto: OOH:sta sosiaaliseen mediaan

Nykyaikaisin lähestymistapa OOH-alalla on digitaalinen laajentaminen. Tuomme ulkomainonnan suoraan kotiin älypuhelimeen. Geo-fencingin avulla voimme myöhemmin kohdistaa TikTok-, YouTube- tai Instagram-mainoksia käyttäjille, jotka ovat kävelleet tietyn julisteen ohi.

Monikanavainen suppilo

Käyttäjä näkee jättimäisen julisteesi Alexanderplatzilla (impulssi). Illalla sohvalla hän katsoo UGC-videon juuri tästä tuotteesta (luottamus). Seuraavana päivänä hän etsii Googlesta ja löytää liikkeesi (osto). Tämä sykli on se, mitä me täydellistämme asiakkaillemme. OOH on sytytin, joka lisää valtavasti tietoisuutta.

Planung ist die halbe Miete!

OOH-strategia: suunnittelu ja hinnat

Ulkomainonnan kustannukset riippuvat suuresti sijainnista ja taajuudesta (G-arvo). Suuri mainostaulu pikkukaupungissa on edullinen, kun taas digitaalinen näyttö Münchenin Stachus-kadulla vaatii suuria investointeja. Toimistona analysoimme kaupunkien lämpökarttoja ja valitsemme juuri ne paikat, jotka ovat kohderyhmällesi merkityksellisiä. Näin vältämme tuhlauksen ja maksimoimme vaikutuksen sijoitettua euroa kohden.

• Sijaintianalyysi liikkumistietojen perusteella
• Luova tarkistus: Toimiiko muotoilu etäältä?
• Varausten niputtaminen parempien ehtojen saamiseksi
• Kytkentä Google Adsin kanssa suoran haun saaliin saamiseksi

OOH-toimistosi ja yhteystietosi

Kokonaisvaltaisena markkinointi- ja mainostoimistona olemme aina ”kärjessä” lukuisten tapaustemme ansiosta. Hallinnoimme omia kymmenien miljoonien brändiämme ja tiedämme siksi tarkalleen, miten ulkomainonta vaikuttaa myyntiin. Miksi antaa toimeksianto erikoistuneelle toimistolle? Koska me huolehdimme suunnittelusta, graafisesta käsittelystä ja kovista neuvotteluista markkinoijien (Ströer, Wall jne.) kanssa. Näin säästät aikaa ja hermoja ja varmistat huomattavasti paremmat hinnat.

Tuodaan yhdessä brändisi julkisuuteen ja yhdistetään analoginen maailma digitaaliseen menestykseen.

• Viraston yhteyshenkilö
• TikTokin strategia OOH-tukea varten
• Ohjaa liidit OOH:sta suppiloon.