Tuote & viihde

Periaatteessa ja ennen sijaintia, toimintaa, moderointia, sisällön luomista… mitä viestiä vaikuttajatapahtuman pitäisi viestiä ulkomaailmalle?

Vaikuttajien kiinnostus

Vaikuttajatapahtuman tulisi välittää ulkomaailmaan positiivinen viesti, joka antaa brändistä tai yrityksestä ja siihen osallistuvista vaikuttajista hyvän kuvan. Viestin tulisi keskittyä brändin ja vaikuttajien yhteisiin arvoihin ja tavoitteisiin sekä korostaa yhteistyön hyötyjä. Tätä varten syvennytään suunnittelemaan aiheita ja toimintaa ennen kaikkea myöhemmin.

Paikan päällä yksi asia on tärkeä:

Positiivinen kokemus + ammattimainen sosiaalinen luoja

Yleinen etu (PR)

Vaikuttajatapahtuman tavoitteena on myös herättää yleisön huomio ja kiinnostus brändiä tai yritystä kohtaan. Siksi viestin tulisi myös pyrkiä vetoamaan kohderyhmään ja herättämään heidän kiinnostuksensa brändiä kohtaan.

Lisäksi tapahtuman tulisi vahvistaa brändin ja vaikuttajien välistä suhdetta ja luoda positiivinen kokemus kaikille osapuolille. Viestissä tulisi siis myös tuoda esiin vaikuttajien ja brändin yhteistyö ja sitoutuminen vahvan kumppanuuden korostamiseksi.

Positiivisen tunteen saamiseksi on yhdistettävä kaksi näkökohtaa:

Brändäys ja viihde

Mix: tuotteiden esittely ja viihdettä vieraille

Nähdään täällä:

• Brändäys / tuotteiden esittely
  • Esittelytelineet
  • Asiantuntija seisoo
• Viihde
  • Social Wall: Sisältöä varten tehty
  • Moderointialue lavalla
  • Skin Smoothie Bar
  • Catering

Luonnos: pöydän ääressä

Miltä tällainen näyttää?

Ennen kuin suunnittelemme esitystä varten kokonaisen pitch deckin, suunnittelemme tapahtuman konseptin perinteiseen tapaan kynällä ja paperilla. Tähän kuuluu juoksevia linjoja ja jakelua. Tyypillisessä tapahtumassa on vieraana 30 – 50 vaikuttajaa tai sisällöntuottajaa. Strategiamme konseptin luomiseen:

X = yhdistää tiedon ja hauskanpidon

Ristikkäin kulkevien kävelylinjojen ansiosta vieraat jakautuvat asemien välillä melko automaattisesti. Kuvassa pienessä mittakaavassa, yhdessä huoneessa:

Tapahtuman konsepti: Seuraavat vaiheet

Vasta sitten alkaa konkreettinen suunnittelu.

Vaikuttajille suunnatun tapahtuman suunnittelussa on useita eri näkökohtia, joilla kaikilla pyritään edistämään onnistunutta yhteistyötä brändin ja vaikuttajien välillä. Seuraavassa on joitakin tärkeitä näkökohtia, jotka liittyvät tällaisen tapahtuman suunnitteluun:

Kohderyhmäanalyysi: Ketkä olisi tavoitettava

Ennen vaikuttajille suunnatun tapahtuman suunnittelua on tärkeää tietää, kuka kohderyhmä on ja mitkä ovat heidän kiinnostuksen kohteensa ja tarpeensa. Kohderyhmän huolellinen analysointi auttaa sovittamaan tapahtuman vaikuttajien ja heidän seuraajiensa tarpeisiin ja kiinnostuksen kohteisiin.

Aiheen valinta: Keskittyminen viestintään

Teeman valinta on tärkeä tekijä tapahtuman onnistumisen kannalta. Teeman tulisi olla linjassa kohderyhmän kiinnostuksen kohteiden ja arvojen kanssa ja luoda yhteys brändiin tai yritykseen.

Vaikuttajien valinta: Tapahtuman vieraat

Vaikuttajien valinnan tulisi perustua kohderyhmäanalyysiin ja tapahtuman teemaan. Vaikuttajilla tulisi olla sopiva kohderyhmä ja niiden tulisi sopia sisällöllisesti hyvin brändiin tai yritykseen.

Paikka ja muoto

Myös tapahtumapaikan ja -muodon tulisi olla kohderyhmälle räätälöityjä. Viihtyisä ilmapiiri voi auttaa vaikuttajia tuntemaan olonsa mukavaksi ja samaistumaan brändiin paremmin.

Sisältö ja toiminta: Mitä tehdä?

Sisällön ja toiminnan tulisi olla räätälöity kohderyhmälle ja tapahtuman teemalle sopivaksi. Vuorovaikutteiset toiminnot, kuten työpajat tai keskustelukierrokset, voivat auttaa osallistamaan vaikuttajat aktiivisesti ja tekemään tapahtumasta heidän kannaltaan kiinnostavamman.

Esimerkki: Live Cover Shooting @ WW 50+ vaikuttajan kanssa

Moderointi: tapahtuman johtaminen

Jos vieraat tai vaikuttajat ja sisällöntuottajat jätetään yksin, he menettävät nopeasti suuntaa. Hyvin valmisteltu moderointi opastaa vieraita tapahtuman läpi, mutta onnistuu myös sijoittamaan brändin ja brändin viestin taitavasti yhä uudelleen.

Sosiaalisen median strategia: Luo sisältöä

Sosiaalisen median strategia on ratkaisevan tärkeä vaikuttajatapahtuman onnistumisen kannalta. Sopivat hashtagit ja sosiaalisen median linkit olisi valittava, jotta tapahtuma ja brändi tai yritys saadaan laajemman yleisön ulottuville.

A&O 99 prosentissa tapahtumista: sisältö.

Jotta hyvää sisältöä syntyisi, on suunniteltava sopivia tilanteita, joissa ”on vain pakko ottaa kuva/julkaista jotain”!

Seuranta ja arviointi: tulokset

Tapahtuman jälkeen palautetta ja tuloksia olisi arvioitava, jotta tulevien tapahtumien suunnittelua voidaan parantaa. Seuranta vaikuttajien kanssa on myös tärkeää pitkäaikaisten suhteiden rakentamiseksi.

Menestyksekkäät vaikuttajatapahtumat: Johtopäätökset

Vaikuttajatapahtuman onnistunut suunnittelu edellyttää kohderyhmän ja sen kiinnostuksen kohteiden perusteellista tuntemusta. Vaikuttajien valinta, teema, aktiviteetit, tapahtumapaikka ja -muoto sekä sosiaalisen median strategia on koordinoitava. Tavoitteena on viestiä brändistä tai yrityksestä myönteinen viesti ulospäin ja herättää vaikuttajien ja yleisön kiinnostus.

Osana konseptointia ja suunnittelua voidaan käyttää työpajoja, keskustelukierroksia, esittelypisteitä, asiantuntijapisteitä, sosiaalisia seiniä ja tarjoiluja vaikuttajien aktivoimiseksi ja tapahtuman kiinnostavuuden lisäämiseksi heidän kannaltaan. Hyvin valmisteltu moderointi johdattaa vieraat läpi tapahtuman ja sijoittaa brändiviestin taitavasti. Tapahtuman arviointi ja seuranta vaikuttajien kanssa ovat tärkeitä vaiheita pitkäaikaisten suhteiden rakentamiseksi ja tulevien tapahtumien suunnittelun parantamiseksi.

Vaikuttajatapahtuma

Lisää aiheesta Influencer Events? Täältä löydät lisää tietoa toimistostamme ja tehtävistämme tapahtumatoimistona:

• Vaikuttajatapahtuma

Markkinointityö tai tee se itse

Monet tiet johtavat Roomaan. Voit kouluttautua sosiaalisen median johtajaksi /// ja työskennellä sitten sosiaalisen median johtajana tai markkinoinnin johtajana hyvällä palkalla ///. Monet ihmiset eivät kuitenkaan halua tehdä uraa, vaan haluavat ansaita rahaa ”nopeasti”. Nopea tarkoittaa yleensä suurempaa riskiä, ja se tarkoittaa itsenäistä ammatinharjoittamista.

Jos etsit termiä ”sosiaalinen media” yhdistettynä termiin ”ansaita rahaa”, etsit todennäköisesti nopeaa ja helppoa tapaa ansaita rahaa internetissä, tarkemmin sanottuna sosiaalisissa sovelluksissa.

Ohjeet: Tuote, kauppa, mainonta

Yleisin reitti sitten johtaa aloittelijoita PPC-kampanjoiden kautta.

PPC tarkoittaa ”Pay-per-Click”.

Vaihe 1: Tuote ja minikauppa

Tämä tarkoittaa, että saat erityisen tuotteen, vaikkapa tietyn autonpuhdistusaineen. Tätä varten tarvitset pienen verkkosivuston, niin sanotun laskeutumissivun, esimerkiksi yksinkertaisilla ohjelmilla, kuten wix (nopea verkkosivuston luominen). Jonkin verran aiempaa kokemusta, WordPress tai WooCommerce olisi myös vaihtoehto.

Vaihe 2: Luo mainoksia

Toisessa vaiheessa valitset sosiaalisen verkoston, jossa haluat mainostaa. Luodaan mediaa, esim. valokuvia, grafiikkaa ja tekstejä, ja näytetään ne sitten mainoksina. Opi muutama perusasia täältä: Mainonta.

PS: Jos teet PPC-kampanjoita vain Googlessa(AdWords), avainsanat tietysti riittävät, et tarvitse mediaa.

Vaihe 3: Mainosten tehokkuuden optimointi

Kun jokainen näyttö on toiminut jonkin aikaa, poista käytöstä ne, jotka eivät toimi hyvin, ja keskity niihin, jotka toimivat hyvin.

Vinkki! Laatu vakuuttaa ja takaa kanta-asiakkaat (toistuva myynti).

Passiivinen, osa-aikainen… Ansaitse rahaa

Näin on suhteellisen helppoa myydä tuotteita passiivisesti, jopa osa-aikaisesti. On tärkeää, että keskityt tiettyyn tuotteeseen ja kohderyhmään, johon tutustut yhä paremmin.

Kun joku siis kysyy meiltä, miten yksinkertaisesti sanottuna voi tehdä rahaa ”nopeasti” sosiaalisessa mediassa, vastaus on yleensä PPC.

Podcast-jakso Spotifyssa: Lean Canvas (1/3) Special

Takaisin yleiskatsaukseen: Markkinointi Podcast.

Streamaa ja opi nyt ilmaiseksi osoitteessa:

• Spotify – Markkinointipodcast
• ITunes – Markkinointipodcast
• Amazon – Markkinointipodcast
• Deezer – Markkinointipodcast
• Google – Markkinointipodcast

Lean Canvas liikeideallesi: löydä ja testaa se.

Haluatko perustaa oman yrityksen? Haluatko perustaa oman yrityksen, oman start-up-yrityksen? Sitten tarvitset hyvän liikeidean! Meillä on useita kertoja vuodessa erityinen työpaja, johon osallistuu yli 200 henkilöä. Lyhyesti sanottuna se on samanlainen kuin televisiosta tuttu ”Leijonan luola”. Vain, kun lisänä on yksi päivä valmennusta asiantuntijoidemme ja mentoreidemme kanssa, sitten tulee suuri päivä ja päivän kentät. 200 ihmistä, 40 ryhmää, 40 ideaa, mutta mikä on paras tapa aloittaa?

Mikä on Lean Canvas?

Mikä on Lean Canvas? Lean Canvas on muunnelma Business Canvasista. Se auttaa sinua löytämään ja validoimaan liikeideoita uusissa yksinkertaisissa vaiheissa. Validointi tarkoittaa sen tarkistamista ja todistamista, että liikeidea on tai tulee olemaan kannattava. Tässä markkinointipodcastin erikoisjaksossa käsittelemme Lean Canvasia kolmessa jaksossa. Kussakin tapauksessa 3 vaiheessa 9:stä.

Osassa 1 opit ongelmasta, ratkaisusta ja USP:stäsi. Toisessa osassa(Lean Canvas #2) puhumme avainluvuista, kohderyhmistä ja epäreilusta edusta. Osa 3(Lean Canvas #3) käsittelee sen jälkeen markkinointia ja siitä aiheutuvia kustannuksia ja tulonlähteitä.

Pankit, sijoittajat… Työntekijöiden löytäminen (rekrytointi)

Markkinointipodcastissa ja tässä erikoislähetyksessä opit ensimmäisen vaiheen, liikeideasi suunnittelun, ilmaiseksi! Tarvitset näitä tietoja esittelyn ja liiketoimintasuunnitelmasi laatimiseen. Tarvitset molempia vakuuttaaksesi sijoittajat ja pankit ansiostasi. Molempia käsitteitä tarvitaan myös jokapäiväisessä elämässä, esimerkiksi kun haluat vakuuttaa asiakkaat tuotteestasi tai rekrytoidessasi uusia työntekijöitä. Näitä vaiheita käsitellään yksityiskohtaisesti tulevissa jaksoissa. Opi markkinointia omaa yritystäsi varten, askel askeleelta.

Työntekijät, pankit ja sijoittajat odottavat perustajalta vankkaa, hyvin harkittua ja todistettavasti kannattavaa ideaa. Siksi halusimme tarkastella tarkkaan jokaista yksittäistä vaihetta tässä Lean Canvas Special -ohjelmassa käytännön esimerkkien avulla, jotta ymmärrät, miten tällainen Lean Canvas rakennetaan. Miten syvälle sinun on mentävä, jotta esityksesi on lopulta vakuuttava.

Lisää markkinointipodcastissa

Haluatko lisää jaksoja markkinointipodcastistamme? Pieniä videopätkiä yksittäisistä aiheista sosiaalisen median markkinoinnista, painotuotteista ja yrityksen perustamisesta sekä vinkkejä ja parhaita käytäntöjä kansainvälisistä hankkeista. Täältä löydät yleiskatsauksen

• Markkinointi Podcast

Markkinointi Shorty: Lean Canvas

Lisää markkinointipätkiä? Seuraa meitä myös Youtubessa. Viikon aihe:

1. Lean Canvas osa 1: Ongelma, ratkaisu ja USP (USP)

Puhujina näytämme jopa 200 osallistujalle, miten työpajassamme rakennetaan liiketoimintaa. Yksi osa tätä on Lean Canvas. Yksinkertainen tapa kehittää liikeideoita ja testata niitä. Toisena päivänä 40 ryhmää esittelee liikeideansa. Se on vähän kuin ”Höhle der Löwen”, tv-sarja, jonka luultavasti tunnet. Ennen esittelyä on kuitenkin oltava vankka liikeidea. Tässä podcast-jaksossa puhumme muun muassa siitä.

Lean Canvas osa 1: Ongelma, ratkaisu ja USP (USP)

Lean Canvas Special: Kaikki osat

Täältä löydät yleiskatsauksen kaikista Lean Canvas Special -ohjelman osista:

Osa: Avainluvut, epäreilu etu ja kohderyhmä

Osa 2: Avainluvut, epäreilu etu ja kohderyhmä

Osa: Markkinointi ja talous

Osa 3: Markkinointi ja rahoitus

[shortcode-muuttuja slug=”adsense”]

Vaikuttajapalkinnot: Axel Springer, Generali ja About You

Tänä vuonna minuun teki erityisen vaikutuksen se, että palkintoja jaettiin niin paljon. YouTube on monille tuttu, mutta tänä vuonna kyse oli myös Instagramista. Sosiaalisen median tähdet ovat valloittaneet suuret näyttämöt ja myös suuret yritykset. Samalla heistä eivät enää ole kiinnostuneita ”vain” virastot, vaan myös suuret brändit ja kustantamot. Kuten Springerin”Place To B Influencer Award” viime vuonna (joulukuussa) ja myös tänä vuonna, kun palkinnon saivat sellaiset tähdet kuin Caro Dauer, Stefanie Giesinger, Shirin David tai myös Farina Opoku. Ensimmäinen urheiluvaikuttajapalkinto, jonka Angelique Kerber jakoi Münchenin olympiastadionilla, tai About You Award -palkinto Hampurissa.

Place To B -palkinnon Livestream Shirin Davidin, Lochisin ja Lamiya Slimanin kanssa

Lisa ja Lena: Sosiaalisen median tähdenlento

Jännittävää oli myös se, että suurimmat sosiaalisen median tähdet eivät edes olleet paikalla: Lisa ja Lena. Tähdenlentäjät ja aivan uusi vaikuttajien liiga. Lisa ja Lena ovat kaksoset ja vasta 15-vuotiaita. Silti heillä on jo yli 20 miljoonaa fania musical.ly:ssä! Instagramissa heitä seuraa jo yli 12 miljoonaa ihmistä. Tämä tekee heistä suositumpia kuin FC Bayernin jalkapalloilijat, jotka hallitsevat selvästi sosiaalisen median listoja (katso Facebook ja Instagram). Lisalla ja Lenalla on vähintään kolme kertaa enemmän faneja kuin suurimmilla saksalaisilla vaikuttajilla.

Lisan ja Lenan jakama viesti | Germany® (@lisaandlena) 17. marraskuuta 2017 klo 0:21

Lisa ja Lena ovat todellinen hype, mutta he eivät saaneet palkintoa. Sillä välin he ovat allekirjoittaneet sopimuksen Warner Musicin kanssa. He eivät päässeet edes viimeiseen suureen palkintoon (Place To B), koska he tuottivat uuden musiikkivideonsa Los Angelesissa. Musical.ly teki niistä suuria. Lyhyitä videoita tunnetuista musiikkikappaleista, joissa tanssitaan, lauletaan ja pidetään hauskaa. Musical.ly innostaa yhä useampia nuoria. Verkko on jo listaykkönen yli 35 maassa. Saksassa Musical.ly on edelleen monille suljettu kirja, tai he eivät edes tiedä sitä. Kaksi 15-vuotiasta saavuttaa kuitenkin jo nyt enemmän kuin koko Saksan yksityinen televisio, ilman mitään monimutkaista tuotantoa tai mainontaa. Juuri noin.

Angela Merkel sosiaalisen median tähtien haastattelussa

Vaikuttajat tai sosiaalisen median tähdet ovat yhä enemmän yhteiskunnan huomion keskipisteessä. Kyse ei ole enää vain nuorisossa esiintyvästä ilmiöstä. Myös ensimmäiset YouTube-tähdet ovat nyt yli 20-vuotiaita ja lähestyvät 30:tä. Tänä vuonna liittokanslerimme tapasi myös neljä vuoden 2017 liittopäivävaaleja varten valittua YouTube-tähteä. Tämä osoittaa, että nämä nuoret ovat merkityksellisiä ja että heillä on vaikutusvaltaa. Jopa suuret vakiintuneet poliitikot haluavat saada nuoret tähdet loistamaan.

Haastattelut eivät valitettavasti ole sisällöllisesti kovin onnistuneita, ja ne tuskin ovat journalistisesti syvällisiä saati laadukkaita. PR-strategia kuitenkin toimi. Videota eivät katsoneet ainoastaan Youtuben kävijät (tässä esimerkissä lähes 700 000 ihmistä), vaan myös vakiintuneet tiedotusvälineet, kuten sanomalehdet ja televisio, tarttuivat aiheeseen.

Angela Merkelin ja vloggaaja Ishtar Isikin haastattelu #1

Minulle erityisesti tämä näkökohta oli merkittävässä asemassa vuonna 2017.

Sosiaalisen median tähdet ovat nykyään (vain) tähtiä.

Shirin David: Yhteisön voima

Shirin Davidin hajuvesi ”Created by the community!” osoittaa, kuinka tehokas vaikuttajien käyttö voi olla. Puolen vuoden kehitystyön ja suunnittelun jälkeen hajuvesi myytiin loppuun koko Saksassa kolmen kuukauden kuluttua. Kaikissa myymälöissä, olipa DM sitten kaupungin keskustassa tai verkossa. Kohokohta oli se, että hän pyysi fanejaan auttamaan vastaamalla yksinkertaisesti neljään tai viiteen kysymykseen. Yli 350 000 fania osallistui. Loppu puhuu puolestaan. Sosiaalisen median tähdet ovat tulevaisuuden tähtiä. Rakastamme heidän työtään ja haluamme tietää, mitä he tekevät. Aivan kuten Hollywood-näyttelijät, kansainväliset musiikkitähdet tai huippu-urheilijat.

Shirin David: Yhteisön luoma

Live Marketing: Shirin testaa hajuvettään kaupungin keskustassa

Parhaat toimistot vaikuttajakampanjoihin Saksassa

Jos etsit suurta potentiaalia ja ulottuvuutta, voit kääntyä yhden tunnetun jättiläisen puoleen. He luovat yli 200 kampanjaa kuukaudessa tai hallinnoivat kansainvälisiä kanavia, kuten Dwayne ”The Rock” Johnsonin kanavaa.

Mediakraft: Yli 200 Youtube-kampanjaa kuukaudessa

Ensinnäkin useimmat ihmiset, kuten minäkin, ajattelevat Mediakraftia. Mediakraft on toiminut pitkään ja on pitänyt pintansa Saksassa vuosien varrella, vaikka liiketoimintamalli on muuttunut hieman, mutta yksityiskohtia antamatta he työskentelevät edelleen suurimpien kampanjoiden parissa, yli kahdensadan kampanjan parissa joka kuukausi. Ne tarjoavat myös kuukausittaisen arvioinnin mainostoiminnasta YouTubessa. Virasto on siis todellinen raskassarjalainen.

Studio71: Berliinistä Hollywoodiin

Toinen toimija, jonka nimeäisin, on berliiniläinen vaikuttajatoimisto Studio71. Virasto ei liene monien tiedossa, mutta sen pitäisi olla. Koska Studio71 on oletettavasti suurin saksalainen vaikuttajamarkkinoinnin alalla toimiva toimisto. Studio71 kuuluu Pro7/Sat1-ryhmään, ja sillä on erittäin nuori ja motivoitunut tiimi. Lisäksi virastolla on parhaat suhteet Yhdysvalloissa, jopa oma yksikkönsä. Mainitakseni vain yhden esimerkin: Muun muassa Dwayne ”The Rock” Johnsonilla on sopimus. Hän oli hiljattain maailman parhaiten palkattu näyttelijä, ja tällä hetkellä hän nauttii uusista menestyksistä valkokankaalla, muun muassa Jumanji-elokuvan uusintaversiosta.

Like Me Media: Näin tähdet rakentuvat

Kolmas numero olisi minulle Gefällt Mir Media. Gefällt Mir Media sijaitsee Kölnissä ja edustaa useita taiteilijoita. Tänä vuonna he ovat kuitenkin saaneet erittäin erikoisen vallankaappauksen! Jotkut teistä saattavat jo tuntea hänet, Mike Singer. Yksinkertaisesti sanottuna Mike on Saksan Justin Bieber! Radiot soittavat häntä, nuoret tytöt kuuntelevat häntä, ja silti hänen elämänsä on vasta alussa. Hänen ensimmäinen kiertueensa vuonna 2017 oli loppuunmyyty, ja seuraava on jo suunnitteilla, ja se järjestetään heti keväällä. Hän on kerännyt miljoonia faneja pelkästään laululahjakkuudellaan ja erittäin hyvällä johtamisella hyvin lyhyessä ajassa. Gefällt Mir Media tekee myös erinomaista työtä ja aikaa tämän esimerkin avulla, että vaikuttajat ovat muutakin kuin kauniita kuvia. Ne tarvitsevat lahjakkuutta, kunnianhimoa ja hyvää johtamista.

Mike Singer: Musiikkivideo Deja Vu -kappaleelle

Uuden albumin promootio Youtubessa (Vlog)

Johtopäätös: Vaikuttajamarkkinoinnin hillitön kasvu

Kuten aiemmin kuvattiin Lisan ja Lenan kohdalla, sosiaalisen median tähdet ovat saapuneet yhteiskunnan keskelle. Aivan kuten Lisa ja Lena tai Mike Singer, on mahdollista saada miljoonia faneja muutamassa kuukaudessa. Ja se tapahtuu vain oman luonteen, omien tarinoiden ja tunteiden sekä oman lahjakkuuden kautta.

Opettele vaikuttajamarkkinointia: video-opas toimistoille ja yrityksille

Sosiaalinen analytiikka on yritysten sosiaalisen median johtajien työkalu. Vaikuttajamarkkinointi on strategiana ja menetelmänä uusi. Monet esimerkit osoittavat kuitenkin, kuinka menestyksekäs se on. Maksuttomalla kaksituntisella verkkokurssillamme selitämme bloggaajien ja vaikuttajien markkinoinnin A-Z.

https://socialmediaone.de/influencer-marketing-kostenloses-video-tutorial-firmen-agenturen/