Työnantajabrändäyksen tavoite

Työnantajabrändäyksen tavoitteena on rakentaa vahva ja myönteinen työnantajabrändi, joka erottaa yrityksen muista työnantajista ja joka houkuttelee enemmän osaajia. Näin voidaan lisätä työntekijöiden sitoutumista ja tyytyväisyyttä, helpottaa pätevien hakijoiden rekrytointia ja asemoida yritys houkuttelevana työnantajana.

Onnistunut työnantajabrändäys edellyttää yleensä toimenpiteiden yhdistelmää, kuten myönteisen työympäristön luomista, uramahdollisuuksien ja koulutusohjelmien kehittämistä työntekijöille, yrityskulttuurin ja -arvojen edistämistä sekä työnantajabrändin aktiivista viestimistä ja markkinointia sisäisesti ja ulkoisesti.

Työnantajan brändäys virasto

Haluatko houkutella yritykseesi erinomaisia työntekijöitä ja erottua kilpailijoista? Silloin hyvä työnantajabränditoimisto on välttämätön. Mutta mitä tällainen toimisto tarkalleen ottaen on ja mitkä ovat työnantajabrändäyksen tavoitteet?

Tässä artikkelissa annamme kattavan katsauksen tärkeimpiin näkökohtiin ja näytämme, mitkä strategiat ja kannustimet auttavat pitämään työntekijät ja houkuttelemaan uusia osaajia. Saat myös tietää, milloin on järkevää työskennellä työnantajabränditoimiston kanssa ja mitä kustannuksia voi aiheutua.

• Työnantajan brändäys virasto

Internet-luokitukset jätetään liian usein huomiotta

Kaikki puhuvat verkkomarkkinoinnista, suorituskyvyn optimoinnista ja myyntisuppiloista. Hienoa! Yritykset kuitenkin usein unohtavat ”yksinkertaiset asiat”.

Tänään esittelemme sinulle äärimmäisen yksinkertaisen, mutta tehokkaan markkinointimenetelmän:

”Pieni, ensimmäinen, hyvä arviointi

Erittäin aliarvioitu, joku kuulee ”sinusta” ja etsii ”sinua” suoraan älypuhelimella.

• Hakukysely 1: ”Yritys X
• Hakukysely 2: ”Yritys X:n arvostelut”

Jos sinulla on vain yksi arviointi, se muodostaa yrityksesi digitaalisen kokonaiskuvan.

Kuka on kiinnostunut arvioinnista?

Tutkimus: Verkkoluokitusten vaikutus

Katsotaanpa, välittävätkö ihmiset. Tässä on vanha ja todistettu tutkimus. Kun luet tuotteita tai palveluita koskevia arvosteluja verkossa, missä määrin ne vaikuttavat sinuun?

Ikäryhmästä riippuen:

• 91-95% – Luokitukset antavat suuntaa
• 78-90 % – Lisää luottamusta tarjoukseen.
• 74-89% – Vaikuttaa ostopäätökseen.
• 53-57 % – Arviot antavat inspiraatiota.

Lisää tilastoja löydät Statistasta

Todellinen tappaja, erityisesti aloittaville yrityksille.

Jo yksi negatiivinen luokitus voi olla todellinen tappaja, erityisesti aloittaville yrityksille. Vaikka tätä vaikutusta ei olisikaan, tilastollisesti 90 prosenttia uusista yrityksistä epäonnistuu viiden ensimmäisen vuoden aikana. Jokainen strateginen etu auttaa selviytymistaistelussa.

Jopa yritykset, jotka ovat kaupparekisterin mukaan olleet markkinoilla yli 10 vuotta, unohtavat usein digitaalisen maineensa. Sinulla on tietysti se etu, että voit jo luottaa kanta-asiakkaisiin ja (offline) suosittelumarkkinointiin, word-of-mouth.

Esimerkki: 1 tähti / 5 tähteä vertailussa

Tässä on käytännön esimerkki siitä, miten yhden tähden luokitus vertautuu viiden tähden luokitukseen.

Tärkeää – katsot nyt Google Mapsin kuvakaappausta 5 tai jopa 10 sekuntia. Todellisessa tilanteessa, kun etsit yritystä tehtävää X varten, kiinnittäisit huomiota vieraaseen yritykseen vain 2-3 sekuntia ja napsauttaisit sitten suoraan seuraavaa yritystä.

1 tähden luokitus: Huono verkkokuvallesi

5 tähden luokitus: Hyvä verkkokuvallesi

Huonojen luokitusten haitat

Voit luultavasti jo arvata huonojen arvostelujen haitat.

Menetät näkymiä ja asiakkaita – Haitta 1

Menetät potentiaalisia asiakkaita, jotka etsivät sinua, arvosteluja tai kokemuksia. Muistakaa tutkimus. 90 prosenttia tai enemmän käyttää arvosteluja ostopäätöksensä ohjaamiseen. Arvostelut vaikuttavat 74-89 prosenttiin suoraan myös ostopäätöksessä. Sanotaan, että puolet mahdollisista asiakkaista ei soita heille. Mitä jos voisit muuttaa sen vain 3-4 minuutissa? Sinä voit!

Vinkki! Vaihda nyt, 3, 4 minuutissa

Mene nyt Google Businessiin, syötä yrityksesi ja pyydä tuttavia, kollegoita tai liikekumppaneita antamaan ensimmäinen, toinen tai jopa kolmas positiivinen arvostelu.

• 91-95% – Luokitukset antavat suuntaa
• 74-89% – Vaikuttaa ostopäätökseen.

Algoritmi sulkee yrityksesi pois – haitta 2

On vielä yksi syy, miksi sinun pitäisi tarkastella Google-arvosteluja. Jos luokituksesi ovat liian huonot, algoritmi ei yksinkertaisesti enää näytä sinua. Erityisesti kaupungeissa, joissa on paljon kilpailijoita, tämä on erittäin epäedullista uusien asiakkaiden hankkimisen kannalta.

Algoritmi päättää, mitä ”tapahtuu” eli mitä näytetään, mitä tehdään ja mitä ei tehdä. Ihmiset asettavat kriteerit, ja ohjelmoijat muuttavat ne ohjelmakoodiksi, algoritmiksi. Pieni ohjelmakoodi, joka arvioi sisältöä.

Yksinkertaisesti sanottuna algoritmi voisi näyttää seuraavalta:

• Arvosana < 2 tähteä: Älä näytä , jos käytettävissä on riittävästi > 2 tähteä.
• Arvosana < 3 tähteä: Älä näytä , jos käytettävissä on riittävästi > 3 tähteä.
• Arvosana < 4 tähteä: Älä näytä , jos käytettävissä on riittävästi > 4 tähteä.
• …

Arvostelut Facebookissa, Kununussa jne.

Verkossa on monia luokitusalustoja, olipa kyse sitten itse luokitusalustasta (kuten Kununu työnantajille) tai sosiaalisista verkostoista, kuten Facebookista. Joten jo markkinointikonseptisi ensimmäisissä vaiheissa sinun tulisi miettiä ”pientä, ensimmäistä, hyvää arvostelua”.

Zalando: Urban päivästä 1 lähtien

Zalando on nyt yksi suurimmista muotialan yrityksistä. Hyvin varhaisessa vaiheessa yritys keskittyi mainonnassaan ainutlaatuisiin hahmoihin klassisen ”kauneusihanteen” sijaan.

Näin muotialan yritys puhuttelee markkinointiviestinnällään kokonaisuudessaan hyvin nuorta, urbaania kohderyhmää. Mainospätkiä ei nähdä ainoastaan televisiossa tai suoratoistoportaaleissa mainoksina, vaan kampanjan voi katsoa uudelleen myös YouTubessa ja Instagramissa – crossmedia.

Kampanja: Arvosi. Täällä jäädäkseen – Video

Tässä on muutama lisätieto markkinointinörttejä varten:

Verkkokaupan liikevaihto zalando.de:ssä

zalando.de:n verkkokaupan liikevaihto vuosina 2014-2021 (miljoonaa euroa).

Lisää tilastoja löydät Statistasta

Zalando SE:n myydyimmät URL-osoitteet

Mikä verkkokauppa tuottaa eniten myyntiä Zalandolle, tai mikä verkkotunnus? Tässä tilastossa verrataan yksittäisten maiden liikevaihtolukuja vuonna 2019 (miljoonina euroina).

Myös tekninen edelläkävijä: esimerkki osamaksuista.

Zalando on edelläkävijä leikkeineen ja vastaa nuorten tarpeisiin. Yrityksen tai sen imagon luomisessa ei kuitenkaan ole kyse vain mainonnasta, vaan tietenkin myös sen taustalla olevista älykkäistä prosesseista.

Esimerkiksi Zalando oli yksi ensimmäisistä yrityksistä, joka tarjosi maksueriä. Yksinkertainen mutta nerokas. Tämä on vahva argumentti erityisesti nuorelle kohderyhmälle, koska kustannuksia ei tarvitse maksaa heti, vaan ne voidaan kätevästi jakaa useammalle kuukaudelle.

Muuten, mikä tahansa verkkokauppa voi tehdä sen. Hyvä vinkki houkuttelevien etujen luomiseen kilpailijoihin nähden. Verkkokauppojen osamaksupalvelujen tarjoajia ovat esimerkiksi:

• Klarna Slice
• PayPal-erämaksu

Second-Hand Zalandossa

Upouusi ja super trendikäs, jälleenmyydä käytettyjä vaatteita.

Buffalo-kampanja: 4 mallia + avatar

Muoti, kuten sana antaa ymmärtää, on tuotteita, jotka ovat tällä hetkellä muodissa. Toisin sanoen tuotteet, jotka ovat ”muodissa”. Siksi kukaan ei ole lähempänä nykyisiä trendejä kuin muotiteollisuus. Käytännön esimerkki Buffalo Londonin moninaisista hahmoista.

Uudessa ”rohkeampi kuin koskaan” -kampanjassa kenkämerkki yhdistää erilaisia hahmoja Instagram-vaikuttajasta suurkaupungin kurvikkaaseen malliin. Pelissä on myös erikoisominaisuus, jota ei ole koskaan aiemmin nähty Euroopassa: virtuaalinen avatar nimeltä Ella.

Virtuaaliset avatarit mainonnassa?

”Moninaisuus ei enää tarkoita vain ihmisten välisiä eroja, vaan myös sitä, että digitaalisuus on tullut yhä enemmän osaksi jokapäiväistä elämäämme myös sosiaalisten verkostojen kehityksen ansiosta.

Digitaalisten avatarien ilmiö alkoi vuonna 2019 Los Angelesissa Lil’ Miquelan myötä. Hänellä on nyt yli 3 miljoonaa seuraajaa Instagramissa. Hän on ensimmäinen virtuaalinen avatar, joka on tällä välin päässyt suuriin kampanjoihin. Lue lisää hänestä täältä muotilehdestä: Lil’ Miquela (muotokuva).

Jos haluat oppia lisää digitaalisista avatareista, meillä on sinulle iso lista, josta löydät kaikki uusimmat digitaaliset avatarit (vaikuttajat), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Virtuaaliset avatarit

Kampanja: Rohkeampi kuin koskaan

Itse mainoskampanja toteutettiin tietysti kaikissa kanavissa, ja siihen kuului mainos, kuvia Instagramissa ja tietenkin suuri mainos verkkokaupassa.

Buffalo tunnetaan parhaiten korkeista kengistään (platform).

Ensimmäinen Playboyn kansi, jossa on kurvikas malli

Muutos ei tapahdu vain uudessa digitaalisessa mediassa, vaan myös klassiset aikakauslehdet sopeuttavat konseptejaan nykyajan ajatuksiin (anna yhteisölle, mitä se haluaa!).

Playboy elää tällä hetkellä brändinä todellista elpymistä, erityisesti nuoremman, alle 22-vuotiaan kohderyhmän keskuudessa. Lehti kehittyy, joten enää ei ole vain uusi sääntö, että täysin alastomia ihmisiä ei näytetä – se tarkoittaa, että estetiikka lisääntyy – tässä kuussa Playboyn kannessa oli kaikkien aikojen ensimmäinen kurvikas malli!

Hayley Hasselhoff: Playboy-kansi

Ensimmäinen kurvikas malli Playboyn kannessa on Hayley Hasselhoff. Tämä on hänen debyyttinsä Saksassa. Hän on nyt myös yhdessä parhaista kurvikkaiden mallien toimistoista.

 

Katso tämä viesti Instagramissa

 

Julkaisun on jakanut hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Juuri niin! Hän on yhden Saksan suurimman ikonin tytär. Hänen isänsä David Hasselhoff on myös tunnettu henkilö Yhdysvalloissa. Hän oli nimittäin Baywatch-hittisarjan päänäyttelijä. Tietenkin hän teki myös musiikkia ja monia muita asioita sivutoimisesti. Nyt on hänen tyttärensä vuoro, ja Playboyn kansikuvaan vallankaappauksen myötä hän on asettanut ehdottoman virstanpylvään.

Hänen ensimmäinen haastattelunsa kansikuvauksen jälkeen: