Vaikutelmat: Määritelmä

Jos tarkastellaan käännöstä impression, se voitaisiin kääntää 1:1 ”vaikutelmaksi” tai ”liikkeeseen”. Tarkkaa käännöstä ei ole olemassa. Yksinkertaisesti selitettynä vaikutelma tarkoittaa:

Vaikutelma on se, kun käyttäjä havaitsee tietyn sisällön.

Tämä voi olla mainos Instagramissa, verkkokaupan mainos Googlen hakutuloksissa tai luettu Native Ad -artikkeli.

Miten vaikutelmia mitataan?

Vaikutelmat ovat tärkeitä verkkosivuston ylläpitäjille. SEO:ssa (orgaaninen) mutta myös maksetuissa mainoksissa.

Vaikutelmien laskeminen on yksinkertaista edellä esitetyn määritelmän mukaisesti: jokainen näkymä on vaikutelma.

Tärkeää ei kuitenkaan ole ”vain” se, että sinut nähdään, vaan yrityksille tärkeintä on aina liikevaihto, myynti. Seuraava vaihe on siis klikkaus. Näin käyttäjä pääsee haluamaamme kohteeseen, esimerkiksi verkkokauppaan.

Vaikutelmista on siis erityisen paljon apua verkkohankkeiden seurannassa, olipa kyse sitten verkkokaupasta, verkkosivustoista, verkkoseminaareista tai sosiaalisen median kampanjoista. Tietyt tunnusluvut, kuten CTR (Click Through Rate) tai CPM (Costs Per Thousand / Mille), edellyttävät näyttökertojen lukumäärää kampanjoiden ja klikkausten tehokkuuden laskemisen perustaksi.

Vaikutelma vs. klikkaus

Vaikutelman ja klikkauksen ero on yksinkertainen.

1. Vaikutelman avulla käyttäjä näkee
2. Klikkaus tapahtuu, kun käyttäjä todella seuraa mainosta eli klikkaa sitä.

Mikä on arvokkaampaa? Naksahdus, tietysti. Mitä suurempi sitoutuminen on, sitä arvokkaampi käyttäjä on potentiaalisena ostajana.

Uusi! Natiivimainokset: suosittelumarkkinointi

Natiivimainoksilla (myös natiivit display-mainokset) tarkoitetaan kaikkia maksullisia mainosmuotoja, jotka on merkitty huomaamattomasti mainoksiksi. Natiivimainonta on yksinkertaisesti mainontaa, joka ei näytä mainonnalta. Natiivimainokset tarjoavat pieniä haittoja, mutta pääasiassa etuja. Tiesitkö jo? AppNexusin valkoisen kirjan mukaan natiivin display-mainonnan CTR on keskimäärin 8,8 kertaa korkeampi. Forbesin mukaan ostoaikomus kasvaa 18 prosenttia natiivimainosten avulla. Mittaamme myös aina korkeampaa CTR:ää asiakasprojekteissamme. Miten tämä liittyy asiaan? Sisällön personointi, tarinankerronta ja hienovaraisemmat viestintäkanavat: suosittelumarkkinointi. Miksi natiivimainonta? Mitä on natiivimainonta? Mitä on natiivimainonta?

• Natiivimainokset

Algoritmit jokapäiväisessä elämässä

Sana algoritmi on tullut erityisen tunnetuksi viime vuosina ja kuukausina ”Facebookin” yhteydessä. ”Facebook-algoritmi” käyttää monimutkaista esimerkkiä selittääkseen yksinkertaisesti, miten tällainen ohjelmistoratkaisu toimii. Syöttämällä tietojamme sosiaalisen median tilillemme, olivatpa ne sitten julkisia tai eivät, annamme alustoille jatkuvasti tietoa meistä. Olipa kyse sitten demografisista tiedoista, kuten iästä, tai kiinnostuksen kohteista ja harrastuksista. Lähetämme tietysti myös paikkatietojamme, esimerkiksi kun merkitsemme lomakohteemme tai sen, missä parhaillaan syömme. Avainsana: Big Data.

Miten tällainen muutos vaikuttaa käytännössä verkkosivuston sijoituksiin? Lue lisää täältä Best Practice, miten SEO-sijoitukset muuttuvat 4 päivässä: esimerkki Googlen algoritmista.

Algorithm English ja synonyymi

Englannin kielessä algoritmi tarkoittaa ”algoritmia”.

Synonyyminä algoritmi voidaan kuvata myös järjestykseksi, järjestelmäksi tai suunnitelman säännönmukaisuudeksi.

Jokainen algoritmi nopeutuu

Algoritmeilla on siis yhä suurempi ja kasvava rooli maailmassamme. Prosessorin nopeuden lisääntymisen vuoksi sosiaalisten alustojen ja muiden verkkopalvelujen tarjoajien käyttämät algoritmit ovat luonnollisesti myös nopeampia ja parempia. Mitä enemmän tietoja voidaan arvioida tällaisilla algoritmeilla, sitä enemmän analyysejä ja tuloksia voidaan luoda. Mitä enemmän tietoa on tietyistä sosiaalisista ryhmistä, mutta myös tietyistä ihmisistä, sitä tarkemmin voit mainostaa. Mutta ei pelkästään mainonnalla ole suuri merkitys, vaan myös tietyn kohderyhmän yleisellä psykologisella arvioinnilla ja sille räätälöidyllä tiedottamisella. Jos olet käyttäjänä tai fanina joka tapauksessa kiinnostunut jostakin aiheesta, miksi meidän pitäisi tarjota sinulle muuta tietoa, joka ei välttämättä kiinnosta sinua? Tämä johtaa myös yhteiskunnallis-poliittiseen ristiriitaan, minkä vuoksi Facebookin algoritmi huolehtii myös siitä, että negatiivisia otsikoita esiintyy. Vaikutetaan esimerkiksi vaalituloksiin kohdennetun mainonnan mutta myös kolmansien osapuolten sosiaalisen median bottien avulla.

Yhteenvetona: Algoritmit oppivat

• Algoritmit ovat erityisen yleisiä Facebookin yhteydessä.
• Esimerkkinä Facebook: syöttämällä tietojamme Facebookiin syötämme alustalle jatkuvasti tietoja meistä.
• Algoritmi tarkastelee demografisia tietoja, kuten ikäämme tai jopa paikkatietojamme, kun se merkitsee lomakohteemme.
• Mitä enemmän dataa algoritmit voivat arvioida, sitä enemmän tuloksia voidaan tuottaa.
• Algoritmeilla on suuri merkitys erityisesti mainonnassa sekä tietyn kohderyhmän yleisessä psykologisessa arvioinnissa.
• Algoritmit nousivat negatiivisiin otsikoihin erityisesti vaikuttamalla vaalituloksiin – kohdennetun mainonnan kautta mutta myös kolmansien osapuolten sosiaalisen median bottien kautta.

Vinkki! Haluatko oppia lisää SEO:sta? Katso ilmaiset + premium-videot Lukinski SEO Masterclass – luokassa ja täällä ilmaiseksi Social Media One -blogissa.

• SEO-tekstien kirjoittaminen – 6 jaksoa Youtubessa
• WordPressin perust aminen – 5 jaksoa Youtubessa