Media, sosiaaliset verkostot, virtuaalitodellisuus

Sosiaalisten verkostojen kehitys on kulkenut pitkän matkan ensimmäisistä yrityksistä, kuten MySpacesta, Facebookiin, joka on nykyään sosiaalisten verkostojen jättiläinen Googlen (Alphabet) ja Youtuben ohella. Instagramin jälkeen on tullut täysin uusi ilmiö, vaikuttajat. Ihmiset, jotka luovat läsnäoloa (tavoittavuutta) ja faneja (seuraajia) digitaalisissa tiloissa. Mitkä ovat seuraavat askeleet, mihin matka jatkuu?

Digitalisointi on jatkuvasti kasvava muotisana. Olipa kyse sitten ”tekoälyllä” varustettujen työkalujen kirjoittamista journalistisista teksteistä tai jopa ihmisistä, jotka on luotu keinotekoisesti ja jotka kuitenkin ilmentävät aitoa, aitoa sisältöä. Laaja kirjo.

Edut: CO2, riski kuvauspaikalla, jälkituotanto & co.

Kun on kyse innovaatioista, kysymys on aina: Mikä on etu?

CO2-päästöjen vähentäminen: Positiivinen PR / tuotemerkin imago

Erityisesti ilmastokeskustelun aikana tällainen VR:n tuotanto säästää hiilidioksiditonneja. Koska tällaisten valokuva- ja videotuotantojen osalta digitaalisten ihmisten kanssa kenenkään ei tarvitse enää lentää. Tiesitkö jo?

Tässä on esimerkki hiilijalanjäljestä:

• Alkaen: Berlin (DE), BER
• Kohteeseen: Kapkaupunki (ZA), CPT
• Meno-paluu, turistiluokka
• Noin 19’200 km, 1 matkustaja(t)

Paljonko arvioit? 100 kg, 200 kg, 500 kg?

CO2-määrä: 3,2 t

Kymmenen hengen tiimi tuottaa suoraan 32 tonnia hiilidioksidipäästöjä valokuva- tai videotuotantoa varten pelkästään lentojen vuoksi.

Suuret tuotannot sähköistä kaupankäyntiä varten

Toinen etu: valokuvien ja videoiden massatuotanto. Koska samanaikaisesti voidaan valmistaa tuhansia vaatekappaleita hyvin lyhyessä ajassa. Jokaista yksittäistä palaa ei tarvitse lähettää, valmistella, silittää, pukea, kuvata, riisua, ….. Toinen etu on erittäin joustava jälkikäsittely, joka ei ole muuten mahdollista. Kamerakulmia voidaan muuttaa jälkikäteen, mutta ei kuitenkaan tunteita, ilmeitä ja eleitä. Täysin uusi vapaus digitaalisten avatarien avulla.

Tarinankerronta tekee heistä inhimillisiä: työ avatarin takana

Instagramissa olevien valokuvien ja tarinoiden kautta nämä avatarit niin sanotusti heräävät henkiin. Mitä parempi tarinankerronta niiden takana on, sitä enemmän ihmiset haluavat tietää enemmän näistä digitaalisista avatareista. Voit nähdä, miten hyvin tämä toimii Lil’ Miquelan tai Noonoourin kaltaisilla kanavilla.

Lue lisää OMR:n haastattelusta! Online Marketing Rockstars puhuu haastattelussa kahden saksalaisen joukkueen kanssa, jotka kilpailevat Yhdysvaltojen Creatornin kanssa. Niiden joukossa olemme me ja Noonoouri, jolla on jo yli miljoona seuraajaa! Hienoa työtä, suurta menestystä tekijöille.

• Haastattelu – OMR

Virtuaalinen vaikuttaja: Luettelo

Jos haluat tutustua tarkemmin näihin virtuaalisiin avatareihin, vaikuttajiin, löydät täältä yksityiskohtaisen luettelon, jossa on yksittäiset profiilit ja linkit yksittäisiin kanaviin:

• Virtuaaliset vaikuttajat

Ensimmäiset sosiaaliset verkostot ja sosiaaliset toiminnot

Olemme jo raportoineet laajasti sosiaalisten verkostojen kehityksestä ja lähettäjä-vastaanottaja-mallista sosiaalisen median blogissamme. Uskomattoman mielenkiintoisia tarinoita, jotka ovat mullistaneet mediamaailman. Aivan kuten kirjapaino. Koska tieto on yhtäkkiä kaikkien saatavilla, ei vain saatavilla, käyttäjät voivat aktiivisesti vaikuttaa sisältöön. Mutta miten kaikki alkoi?

Facebook ei ollut ensimmäinen sosiaalinen verkosto; sitä ennen oli monia edelläkävijöitä, kuten MySpace, jota tuskin kukaan tuntee nykyään. MySpace ei kuitenkaan ollut ensimmäinen sosiaalisen viestinnän toimintoja sisältävä foorumi. Itse asiassa kyse oli foorumeista ja Ebayn kaltaisista huutokauppataloista. Täällä sinulla oli ensimmäistä kertaa mahdollisuus vaihtaa tietoja muiden kanssa tasavertaisesti foorumeilla. Lisäksi voit ensimmäistä kertaa antaa arvosanoja esimerkiksi huutokauppahuoneissa tehdyistä ostoksista. Käyttäjät eivät siis ole enää vain kuluttajia, vaan he voivat aktiivisesti vaikuttaa kollektiiviseen tietoon.

Aiemmin käsitelty lähetin-vastaanotin-malli on muuttunut täysin. Tiedotusvälineiden, kuten radioasemien, sanomalehtien ja televisiokanavien, valta-asema on murtunut. Käyttäjien ei enää tarvitse vain kuluttaa, vaan he voivat itse olla luovia, tuottaa itse sisältöä ja toimia itse mediana. Tämä tuo kuitenkin mukanaan myös suuren vastuun, kuten näemme myöhemmin käyttäjien tuottaman sisällön haittojen yhteydessä.

Web 2.0 ja käyttäjien tuottama sisältö

Käyttäjillä on nyt kaikki vaihtoehdot. Kaistanleveyden lisääntyessä ja tietysti päätelaitteiden kehittyessä edelleen kamerakannettavista älypuhelimiin ja videoeditointi- ja kuvankäsittelyohjelmistoihin, jokaisen käytettävissä on yhä enemmän vaihtoehtoja. Bloggaajista, jotka kertovat itsestään ja kokemuksistaan joka päivä kuvien ja tarinoiden avulla Instagramissa, Youtubereista, jotka tekevät joskus äärimmäisen taidokkaita tuotoksia, jotta heillä olisi ehdoton kohokohta kerran viikossa, Tiktokin ihmisistä, jotka haluavat pitää hauskaa ja viihdyttää muita. Twitter taas on tarkoitettu politiikan, liike-elämän tai jopa kiinteistöjen kaltaisille aiheille.

Jokainen voi rakentaa oman kanavansa ja tietenkin oman yhteisönsä. Yhteisö luo myös jatkuvasti käyttäjien tuottamaa sisältöä esimerkiksi videoiden ja valokuvien mutta myös kommenttien avulla. Loputtomasti tietoa käyttäjistä, käyttäjiltä. Näin Web 2.0 kehittyy jatkuvasti ja sisältö paranee. Sosiaalisten verkostojen algoritmi, joka päättää joka sekunti, mikä sisältö on tai voisi olla merkityksellistä yksittäiselle käyttäjälle ja mikä ei. Pelkästään YouTubeen ladataan joka sekunti yli 1000 tuntia videomateriaalia. Uskomaton määrä videoita, jotka älykkään algoritmin on arvioitava ja lajiteltava. Tämä osoittaa ihmisten luovuutta, mutta myös halua ryhtyä itse lähetystoiminnan harjoittajaksi. Pieniä selittäviä videoita ja opetusohjelmia meikkaamisesta tai herkullisia leivonta- ja ruoanlaittoreseptejä, pienempiä keskusteluja ajankohtaisista aiheista, podcasteja ja matkavlogeja.

Joka päivä luodaan miljardeja mediasisältöjä, mikä on uskomaton määrä. Big Datasta on siis tullut niin suuri aihe. Koska kaikki nämä tiedot ja informaatio voivat tietysti johtaa myös negatiiviseen suuntaan. Siksi haluamme tarkastella vielä kerran lähemmin käyttäjien tuottaman sisällön etuja ja haittoja.

Käyttäjien tuottaman sisällön edut

Käyttäjien tuottaman sisällön edut ovat ilmeiset, sillä ihmiskunnan tietämys lisääntyy päivä päivältä. Nykyään jokainen voi tiedottaa itselleen. Kukaan ei tarvitse kirjastokorttia, mikä on erityisen tärkeää pienissä kaupungeissa ja kylissä, joissa on harvoin suuria tietokantoja. Sosiaalisissa verkostoissa on lukemattomia malleja opiskelijoille, henkilökunnan koulutukseen, mutta myös omaan henkilökohtaiseen kehitykseen. Mikrobloggauksesta YouTube-videoihin, motivoiviin Instagram-kanaviin tai jopa päivittäisiin linkkeihin Facebookissa . Paljon tärkeämpiä ovat kuitenkin alkuperäiset elementit, tiedon kokoelmat. Aivan kuten kaikki alkoi käyttäjien tuottaman sisällön ympärillä, foorumeilla. Nykyään on olemassa miljoonia foorumeita kaikista aiheista. Autojen virittämisestä traktoreihin maataloudessa, lentokoneiden rakentamisessa, mutta myös puutarhanhoidossa, ruoanlaitossa ja tietysti kotikissan asianmukaisessa hoidossa. Mutta kyse ei ole vain suurista aiheista, kuten ravitsemuksesta ja terveydestä, vaan myös hyvin yksinkertaisiin arkipäiväisiin kysymyksiin saa nykyään jatkuvasti vastauksia internetistä. Kysymyksestä, miten rekisteröidyn oikein muuton jälkeen? Kuinka kauan kananmunaa pitää keittää, jotta siitä tulee kova? Käyttäjien tuottaman sisällön maailmankaikkeus on tietysti vielä suurempi: YouTubessa on fysiikan luentoja, Facebookissa on apusivuja matematiikan kaavojen laskemiseen ja jopa kokonaisia oppimisryhmiä Instagramissa ja Snapchatissa. – Ihana uusi maailma!

Käyttäjien tuottaman sisällön haitat ja vaaratekijät

Lukuisien etujen lisäksi on myös haittoja. Yleisesti ottaen kritiikki kohdistuu henkilökohtaiseen mainontaan ja siihen, että sosiaalisen median verkostojen algoritmit esittävät vain sitä, mistä pidämme. Tämän seurauksena suuri osa tiedon moninaisuudesta katoaa, koska kaikki, mitä näemme, on juuri sitä, mitä haluamme. Muita mielipiteitä, vastakkaisia ajatuksia, normaalia keskustelua ei käydä.

Kolmas merkittävä kritiikin kohde koskee ihmisten poliittista vaikuttamista. Tämä ei ole enää utopiaa, kuten näimme vuonna 2018 suuren Cambridge Analytica -skandaalin myötä. Facebookin perustaja Mark Zuckerberg joutui lopulta jopa todistamaan senaatin edessä. Tämä on kuitenkin vain jäävuoren huippu. Jotkin maat, erityisesti Kiina, panostavat täysin digitaaliseen kansalaiseen, mutta eivät vapauden vaan valvonnan vuoksi. Arviointimenettelyjen avulla kaikki kansalaiset luokitellaan jatkuvasti.

Tiettyjä ajatuksia vastustavia henkilöitä vähätellään. Niiltä, jotka ovat keränneet liikaa miinuspisteitä, evätään tietyt etuoikeudet. Esimerkiksi lainat tai lennot ulkomaille. Kaikki tämä tapahtuu tietojen yhteensovittamisen avulla. Erityisesti sosiaalisen median sovellus Wechat on erittäin tärkeä Kiinassa, koska sitä ei käytetä vain viestintään vaan myös suurimpaan osaan rahansiirroista, yksinkertaisista supermarket-ostoksista autoihin. Sekään ei ole salaisuus, vaan se on aivan avoin. Kaikki tietävät omien toimiensa merkityksen paitsi julkisesti myös älypuhelimella tapahtuvassa viestinnässä. Linjauskollisuus on kaiken A ja O. Niiden, jotka rikkovat sitä, on odotettava seurauksia.

• Mainonnan personointi
• Ei uutta sisältöä, koska algoritmi tuottaa aina sitä, mitä haluamme nähdä.
• Mielipiteen ja poliittisen ajattelun manipulointi

Rahoitusta ja hankkeita koskevat joukkoistamisportaalit

Viimeisten viiden vuoden aikana monet eri palveluntarjoajat ovat tulleet suuriksi internetissä, sitä ennen oli monia pienempiä, mutta nyt joukkoistamisesta on tullut monille standardi. Joukkoistamisessa on aina kyse massojen hyödyntämisestä. Kollektiivinen tieto on aina parempi kuin yksilöllinen tieto.

Wikipedian mukaan joukkoistaminen on ”monien viisautta”, ja sillä tarkoitetaan myös ”perinteisesti sisäisten osatehtävien ulkoistamista vapaaehtoisten käyttäjien ryhmälle esimerkiksi internetin välityksellä”. Tämä termi perustuu termiin ulkoistaminen, joka tarkoittaa yrityksen tehtävien ja rakenteiden ulkoistamista kolmansille osapuolille”.

Massojen älykkyys markkinoinnissa

• Crowdcourcing on suosittu menetelmä, jolla joukkojen kerääminen tiettyä tavoitetta varten on mahdollista.
• Kaikki, jotka tarvitsevat muita kampanjoijia saavuttaakseen tavoitteensa tai saadakseen rahoitusta, turvautuvat nykyään joukkoistamiseen.