Pelkääkö Instagram TikTokia? Kilpailupaine: videoita valokuvien sijaan – algoritmipäivitys

Onko TikTok uusi Instagram? Instagram-sovelluksessa tapahtuu tällä hetkellä paljon muutoksia. Erittäin näkyvä Instagram Shopping -ominaisuus sekä uusi seikka, jonka huomasimme tänään, kun nauhoitimme markkinointipodcastia. TikTokin aiheuttama kilpailupaine pakottaa Instagramin muuttumaan. Tämä kannattaa ottaa huomioon myös sosiaalisen median markkinointisuunnitelmassa. Lisää TikTokin ja Instagramin välisestä nykyisestä kilpailusta löydät täältä artikkelin päivityksenä.

Insta haluaa pysyä numerona 3

Facebookin ja Youtuben jälkeen Instagram on sosiaalinen verkosto numero 3, ja sillä on reilusti yli miljardi käyttäjää. PS: Numero 3 pois Kiinan markkinoilta, jossa käytetään muita sovelluksia. TikTok on kuitenkin saamassa kiinni ja lähestyy yhä lähemmäs 1 miljardin käyttäjän rajaa.

#foodporn ja #matkailu – muistatko vielä aikoinaan?

Instagram on tullut tunnetuksi valokuvien sosiaalisena mediaverkostona. Olipa kyseessä sitten herkullinen ruoka #foodporn tai kuvia viimeisimmältä lomamatkalta #matkailu. Koska TikTok on kuitenkin saanut yhä enemmän markkinaosuutta ja on nyt myös kasvamassa Euroopassa ja Yhdysvalloissa, erityisesti sen miljardien dollarien investointien ansiosta, minun on vaihdettava myös Instagramia.

Toisin kuin Instagram, TikTok panostaa kuitenkin paljon omaan markkinointiinsa. Euroopassa se esittää tällä hetkellä jopa mainoksia televisiossa. Tämä osoittaa jälleen kerran: TikTok haluaa laajentaa käyttäjäkuntaansa. Tällä hetkellä lähes kaikki käyttäjät ovat alle 20-vuotiaita.

TikTok-latausluvut ajan tasalla

Nykyisten latauslukujen perusteella suuntaus on selvästi yhteen suuntaan:

TikTokin latausten määrä Applen App Storessa maailmanlaajuisesti tammikuusta 2017 lokakuuhun 2020 (miljoonina).

Lisää tilastoja löydät Statistasta

TikTok erottuu edukseen ennen kaikkea monien videosisältöjensä ansiosta. Käyttäjät voivat käyttää tähtien lauluja ja laulaa tai tanssia niiden päälle. Sovelluksen nimi oli aiemmin Musical.ly. Sen jälkeen, kun se sai uuden brändin, se on mennyt ylöspäin. Voisit tietysti sanoa, että se on jo olemassa YouTubessa! Aivan, mutta testatussa ja hyväksi havaitussa muodossa 4K-televisiolle, pöytäkoneelle, kannettavalle tietokoneelle, tabletille tai korkeintaan älypuhelimelle laajakuvatilassa. Muotokuvamuodossa olevaa videosisältöä (eli pääasiassa mobiilivideoita) kulutetaan (uuden sukupolven toimesta) pääasiassa TikTokissa.

Nyt kun Instagram on jo sijoittanut ostotoiminnon hyvin näkyvästi sovellukseen, suoraan päävalikkoon, on tulossa toinenkin muutos.

Tietokapasiteetti ja suoratoistokäyttäytyminen

Kuten edellä on jo kuvattu, erityisesti valokuvat ovat muodostaneet sosiaalisen verkoston. Yleensä algoritmi näyttää mieluummin valokuvia ja kuvasarjoja (tai gallerioita). Välillä oli pieniä videoita silloin tällöin, mutta pääpaino oli selvästi käyttäjien kuvissa. Silloin emme olleet vielä edes saavuttaneet 3G-verkkoa, mutta nyt olemme melkein 5G:ssä. Reaaliaikainen tiedonsiirto on vakio, ja kaistanleveyden kasvaessa myös käyttäjien suoratoistokäyttäytyminen on muuttunut.

TikTok on menestynyt erittäin hyvin minivideoleikkeillään. Koska TikTokin kilpailu on kovaa, tai pikemminkin niiden konsepti, Instagram on luultavasti pakotettu esittämään enemmän videosisältöä. Tämä on erittäin tärkeä näkökohta, koska se tarkoittaa, että tästä lähtien tarvitset enemmän videoita Instagram-markkinointiisi, jos haluat, että algoritmi ottaa sinut huomioon.

Vain muutama päivä sitten se oli noin 60 prosenttia valokuvista, ja tällä hetkellä se on noin 95 prosenttia videoita. Riippuen siitä, mitä kanavia seuraat, oma streamisi koostuu lähes yksinomaan videoista. Jos et siis seuraa vain yksityisiä tilejä, esimerkiksi ystävien tilejä, näet yhä useammin videoita algoritmin ansiosta. Näin Instagram voi pitää pintansa TikTokia vastaan.

Jotta et menettäisi Instagram-kanavasi tavoittavuutta, olipa kyse sitten omasta tuotemerkistäsi tai asiakkaistasi, sinun pitäisi yhä enemmän luottaa pieniin videoihin. Videot ovat tietenkin paljon vaativampia kuin kuvien luominen. Algoritmin muutos osoittaa kuitenkin, että uudelleensuuntautuminen on sen arvoista.

Miksi Instagramin on otettava TikTok vakavasti?

Sosiaalisten verkostojen kehittyminen on tehnyt käyttäjien siirtymisestä hyvin tuttua. Ennen lapset tapasivat säästökassoissa tai urheilukentillä, mutta nykyään he etsivät omaa sosiaalista verkostoaan.

Kun sosiaalisten verkostojen käyttäjät vanhenevat, seuraava sukupolvi etsii uutta sosiaalista verkostoa. Jotta käyttäjät eivät siirtyisi kokonaan pois, vakiintuneiden sosiaalisten verkostojen on otettava käyttöön erittäin suosittuja teknisiä innovaatioita. Hyvin normaali innovaatiopeli.

Sosiaalisten verkostojen kehitys

1. Ebay (kommenttitoiminto, sosiaalinen verkosto 0.9)
2. MySpace
3. Facebook
4. Instagram
5. TikTok
6. … Seuraava?

Mikä on TikTok? Käyttäjät ja markkinointi

Jos et ole aiemmin käynyt sovelluksessa Mikä on TikTok?, se on nopeimmin selitettävissä videoalustana. Se on suunniteltu erityisesti älypuhelimille. TikTokerit tanssivat kappaleisiin, jotka tunnet Spotifysta, Charts & Co. Tämän mahdollistaa TikTokin ja musiikkiteollisuuden välinen erityinen yhteistyö. Juuri siksi sovelluksen nimi oli aiemmin Musical.ly. Täällä julkaistut videot ovat yleensä 10-20 sekunnin pituisia ja hyvin viihdyttäviä. Käytetään värikkäitä suodattimia, musiikki soi, tanssitaan ja pidetään hauskaa.

TikTok on nyt ensimmäistä kertaa julkaissut omat lukunsa Euroop asta. Sen omien lukujen mukaan käyttäjiä ja tilejä on yli 100 miljoonaa. Maailmanlaajuisesti käyttäjiä on tällä hetkellä noin 800 miljoonaa, ja yli puolet käyttäjistä tulee Kiinasta.

Mainonta TikTokissa: Vähäinen kilpailu

Seuraavia sosiaalisen median alustoja käyttävien yritysten osuus maailmanlaajuisesti tammikuussa 2020

TikTok Marketing Agency: Sertifioitu

Tiesitkö? Olemme yksi harvoista sertifioiduista TikTok-markkinointitoimistoista Euroopassa ja Saksassa. Jos haluat oppia lisää sosiaalisesta verkostosta, lue täältä: TikTok Marketing.