Facebookin, Twitterin & Co:n postitusaika

Optimaalinen aika lähettää viesti? Olipa kyse sitten Facebookista, Twitteristä tai blogipostauksista – oikean ajankohdan löytäminen sosiaalisen median strategian puitteissa ei ole aina helppoa.

Sosiaalisen median käsite: Fanisivujen julkaisuajat

Optimaalisen ajankohdan määrittäminen fanisivujen julkaisemiselle sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebookissa, Pinterestissä, Twitterissä ja muissa sosiaalisissa verkostoissa, ei ole helppo tehtävä. Ihmisille, jotka eivät ole päivittäin tekemisissä sosiaalisen median kanssa, järkevän sosiaalisen median strategian määrittely on hyvin aikaa vievää. Loppujen lopuksi sosiaaliset verkostot, kuten World Wide Web yleensä, ovat alttiita jatkuvasti vaihtelevalle liikenteelle. Tämä johtuu useista vaikuttavista tekijöistä. Yksinkertainen esimerkki: hyvä sää kesällä houkuttelee ihmisiä puistoihin. Ystävät tapaavat offline-tilassa. Tällaisina päivinä liikennemäärät vaihtelevat jopa 70 prosenttia normaalista. Eurooppalaisille ja kansainvälisille yrityksille tällaisten sosiaalisen median markkinointikampanjoiden luominen on vieläkin laajempaa, ja näkökohdat ovat vieläkin moninaisempia. Täydellistä ajankohtaa varten ei ole olemassa kaavaa. Tätä eivät todista ainoastaan verkkohankkeiden asiantuntijalausunnot. Myöskään eri tutkimuksissa ei ole saatu selkeitä tuloksia. Poikkeamat toisistaan ovat suuria.

[shortcode-muuttuja slug=”adsense”]

Käyttäjien verkkokäyttäytyminen lähetysjakson indikaattorina

Syy on yksinkertainen: sosiaalinen verkko elää käyttäjiensä kautta. Samalla vain määritellyn kohderyhmän käyttäjät kiinnostavat verkkokampanjoita. Verkkokäyttäytyminen on kuitenkin myös vahvasti riippuvainen siitä, kuka kuuluu määriteltyyn kohderyhmään. Koululaiset eroavat toimihenkilöistä. Toimistotyöntekijät (joilla on oma tietokone) eroavat vähittäiskaupan työntekijöistä. Tilanteesta riippuen käyttäjät käyttävät sosiaalisia verkostoja enemmän tai vähemmän. Periaatteessa voidaan jo etukäteen sanoa, että sosiaalisen median markkinoinnille ei ole olemassa standardoitua, optimaalista ajankohtaa. Siksi on tärkeää selvittää, milloin oma lukijakuntasi on aktiivisimmillaan ja milloin tietty sisältö kannattaa julkaista. Tärkeintä on vain kohderyhmäsi, ja sinun on tunnettava se. Sinun on kommunikoitava heidän kanssaan. Oikean kohderyhmän löytäminen on melko helppoa, katso artikkeli ”Kohderyhmät voidaan kohdistaa”.

Lisätietoja Saksasta! Tilastot Berliini, Hampuri, München & Co.

Jokainen tykkäys, jokainen uudelleentwiittaus laajentaa tavoittavuutta valtavasti. Verrattuna käyttäjän yksinkertaiseen vuorovaikutukseen tämä on suuri lisäarvo viestin lähettäjälle. Jotta voit määrittää postitusajat tarkasti, olemme arvioineet sosiaaliset verkostot ja tarjoamme yleiskatsauksen sosiaalisen median tilastojemme tuloksista täällä:

• Berliinin tilastot
• Hamburg Tilastot
• Münchenin tilastot
• Köln Tilastot
• Hanover Tilastot
• Stuttgart Tilastot
• Frankfurtin tilastot
• Düsseldorf Tilastot

Virran mukana vai sitä vastaan? Luota vaistoosi

Liikennemäärät vaihtelevat tietysti paitsi yksittäisen sisällön myös eri sosiaalisten verkostojen välillä. Sosiaalisissa verkostoissa tapahtuvien julkaisujen optimaalisia ajankohtia on, kuten kuvattu, yleensä vaikea arvioida. Kuten edellä on kuvattu, ei esimerkiksi ole olemassa lopullisia vuorokaudenaikoja, jolloin sosiaaliset verkostot (niiden monimuotoisuudessa) ovat yleisempiä. Tämä herättää kuitenkin kysymyksen: pitäisikö mieluummin uskaltaa julkaista postauksia hyvin vierailtuina aikoina ja ottaa riski hukkua postausten tulvaan vai pitäisikö mieluummin valita aika, jolloin sosiaalisen median markkinoijat tai käyttäjät eivät ole kovin vilkkaasti vierailtuina, jotta joka tapauksessa tavoittaisi joitakin lukijoita? Vastataksemme tähän kysymykseen tarkastellaan lyhyesti eri teorioita liikenteen synnystä eri aikoina.

Facebook-tykkäyssivu: Optimaaliset julkaisuajat

Joistakin tutkimuksista on saatu melko paljon tuloksia. Esimerkiksi Buddy Median tutkimuksen mukaan erityisesti torstain, perjantain ja sunnuntain postaukset tavoittavat suuren yleisön. Argyle Social tuli samankaltaisiin johtopäätöksiin. Molemmista tutkimuksista käy selvästi ilmi, että vuorovaikutusaste Facebookissa nousee jyrkästi etenkin viikonloppuisin.

Postitusaika suurimmassa sosiaalisessa verkostossa

Bitlyn tekemässä kattavassa sosiaalisen median analyysissä tarkastellaan yksityiskohtaisemmin postitusaikaa ja päädytään hieman erilaiseen johtopäätökseen. Bitly-analyysin mukaan julkaisuja ei pitäisi koskaan julkaista ennen kello 11. Optimaalinen aika on klo 13.00-16.00. Analyysissä mainitaan myös erityisen suotuisa ajankohta: keskiviikko (klo 13.00-15.00). Tässä on siis ensimmäinen ristiriita. Bitlyn mukaan keskiviikko on ihanteellinen aika Facebookissa tehtäville julkaisuille. Henkilökohtaisen kokemuksen perusteella postausten tulisi ennen kaikkea perustua kohderyhmääsi tai kohderyhmäsi toimintaan. Säädä siis ensin Facebook-tykkäyssivusi julkaisut kohderyhmällesi sopiviksi. Toinen vaihe olisi käyttää tutkimusten ydintä. Ilmoitukset olisi julkaistava puoliltapäivin, iltapäivällä. Näin varmistat, että sinulla on riittävästi aikaa saada ”Tykkää”-klikkejä ja tulla jaetuksi. Lisäksi suurin osa ihmisistä hoitaa täällä päivittäisiä tehtäviään. Todennäköisyys kasvaa.

Twitter: Uutisten ja tietojen aika

Twitterissä, joka on pääasiassa mobiilikäyttäjien käyttämä palvelu, sisällöllä on huomattavan suuri merkitys. Käyttäjillä on käytössään vain 140 merkkiä. Siksi ne on kirjoitettava huolellisesti, jotta käyttäjien vuorovaikutusaste olisi korkeampi. Ajoitus ei ole tässä yhteydessä yhtä ratkaiseva, mutta sillä on myös merkitystä tweeteissä, joten sitä ei voi jättää kokonaan huomiotta: Kun tarkastellaan Argylen sosiaalista tutkimusta, voidaan todeta, että keskivertokäyttäjälle suunnatut twiitit tavoittavat viikonloppuna myös suuremman yleisön. Vuorovaikutusaste on korkein sunnuntaisin.

Blogit: Pitkä säilytysaika täydellisen ajanhallinnan ansiosta

Blogikirjoitusten optimaalinen julkaisuajankohta on hieman helpompi nimetä. Tässä yhteydessä viitataan Bitlyn tutkimukseen. Siinä kehotetaan julkaisemaan blogikirjoituksia maanantaisin, perjantaisin ja lauantaisin. Ihanteellinen aika on kuulemma klo 11:00 aamulla. Myöhään iltapäivällä ja illalla julkaistavia blogipostauksia tulisi välttää, sillä lukijoiden huomiokyky heikkenee myöhempinä aikoina.

Johtopäätös – Laatu alkaa käsitteestä

Kuten huomaat, ei voida määrittää tarkkaa viikonpäivää eikä tarkkaa kellonaikaa, jolloin jokin asia yleensä pitäisi lähettää. Tutkimukset tarjoavat vain joitakin suuntaviivoja, jotka helpottavat optimaalisen postitusajan tarkistamista. Näiden tulosten sokea seuraaminen lisää menestystä vain rajoitetusti, sillä lukijamäärät vaihtelevat paitsi julkaistun sisällön ja siihen käytetyn alustan myös markkinoijan tarkoituksen ja halutun kohderyhmän mukaan. Jokaisen markkinoijan tärkeäksi tavoitteeksi tulisikin asettaa selvittää, milloin oma lukijakunta on aktiivisimmillaan ja mihin aikaan se on vastaanottavaisimmillaan tietylle sisällölle. Kyse ei kuitenkaan ole vain ajasta. Sosiaalisen median julkaisun merkityksellisyys on myös tärkeä tekijä. Käyttäjillä on erilaisia tarpeita. Toimistotyöntekijät haluavat eri asioita kuin vähittäismyyjät. Siksi halukkuus jakaa sisältöä on yhtä keskeinen tekijä sosiaalisen median markkinoinnin onnistumisessa.

[shortcode-muuttuja slug=”adsense”]

50 tykkäystä 1000 katselukerralla on parempi kuin 50 tykkäystä 10 000 katselukerralla. Tämä on lähetyksenne tehokkuus. Merkityksellinen linkki merkityksellisiin ja ajankohtaisiin tapahtumiin lisää viestin merkitystä internetin käyttäjille. Halukkuus jakaa sisältöä kasvaa. Samoin linkit tunnettuihin tuotemerkkeihin tai henkilöihin voivat lisätä yksittäisen julkaisun menestystä. Hashtagit ovat myös suosittu väline. Näiden lyhenteiden avulla käyttäjät voivat nopeasti hahmottaa viestit sosiaalisessa verkostossa – myös tekstimuodossa. Useimmilla alustoilla hashtagit mahdollistavat myös sisällön luokittelun ja arkistoinnin käyttäjän puolella.

TEE ITSE! Facebook Marketing Online Course Suositus

Blogissa on monia opetusohjelmia ja hyviä sosiaalisen median markkinointiartikkeleita. Jos kuitenkin haluat tietää sisäpiirin, sinun on kaivettava syvemmältä temppupussistasi. Tämä kumppanitoimistomme AdBakerin Facebook-markkinointikurssi on myös pienten yritysten kannattaa katsoa. Artikkelissa”Facebook-markkinointi” selitän valitsemamme verkkotyöpajan kymmenessä vaiheessa:

Sosiaalisen median markkinoinnin apua aloittelijoille

Stephan M. Czaja (Lukinski, mainostoimisto) selittää blogissaan yli kymmenessä yksittäisessä vaiheessa, miten voit käyttää sosiaalista mediaa yrityksesi markkinoinnissa. Malliagenttina ja mediamanagerina hän tuntee median, tavoittavuuden ja huomion välisen pelin. Artikkelit on suunnattu ensisijaisesti sosiaalisen median aloittelijoille ja vasta-alkajille. Verkostojen ensimmäisistä perusteista uusiin trendi-aiheisiin, kuten vaikuttajamarkkinointiin. Jokaisen askeleen myötä ymmärrät sosiaalisen median markkinointia paremmin aloittelijana. Löydät vanhemmat artikkelit täältä: Sosiaalisen median markkinointipäällikkö.

1. Mitä sosiaaliset verkostot ovat? Youtuben, Snapchatin, Facebookin & Co:n voima.
2. Trendit ja suunnannäyttäjät – mediamaailman vaikuttajat
3. Sosiaalisen median käsite: Miten se toimii – brändi, tavoittavuus, seuranta
4. Web 2.0 ja sosiaalinen media: Yritysten tavoitettavuus (esimerkki ASOS & ZARA)
5. Sosiaalisen median päällikkö – Hallinto ja verkkomarkkinointi
6. Sosiaalisen median päällikkö – mittaus, tavoitteet, kohderyhmä ja tavoittavuus
7. Viisi vinkkiä tavoittavuuden kasvattamiseen – luovuus, vaikuttajat, sisältö
8. Instagram: Mainonta – verkkomarkkinointi tai tuotesijoittelu
9. Youtube: 3 askelta parempaan hakukoneiden sijoitukseen
10. Facebook: Kohderyhmien kohdentaminen – asuinpaikka, ikä, kiinnostuneet tahot
11. Facebook: kuusi vinkkiä Facebookin fanisivulle
12. Vaikuttajat kalliiden Facebook-mainosten sijaan
13. Vaikuttaja: Muoti, trendit ja trendinikkarit